2024-04-17 07:26
La mente tiene sus propios sistemas para diferenciar entre cada uno de los productos que nos ofrecen. Las marcas son como las guías internas de este proceso. Te ayudan a simplificar l… Read More
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El Blog de Branward en el que compartimos nuestro conocimiento y reflexionamos sobre el mundo de las marcas. Porque para creer en el Branding, primero hay que entenderlo.
2024-04-04 07:35
El término “consultoría” puede tener distintas interpretaciones. En su esencia, implica compartir conocimientos y ofrecer orientación en una variedad de &aac&hell…Read More
2024-03-14 09:00
¡Las nuevas tecnologías han cambiado completamente el juego para las marcas! Ahora, es posible conocer mejor que nunca al cliente. Las redes sociales, el big data, el internet d… Read More
2024-02-29 09:00
Queremos subrayar una vez más que una marca no se reduce a un simple logo. Las marcas se construyen con una serie de decisiones que refuerzan nuestra posición en el mercado y e… Read More
2024-02-15 08:00
Hay dos tipos de empresas: las que cambian y las que desaparecen; tal como afirmaba Philip Kotler. Cambian las necesidades de los clientes, evoluciona la tecnología y las tendencias d… Read More
2024-02-01 14:26
Cuando en 2010 tuvimos la ocasión de participar en la creación de la Asociación Española de Branding (Aebrand) la definición de Branding representó… Read More
2022-11-03 15:22
Aproximadamente el 80% de nuestras decisiones no se toman de forma consciente, son fruto de una realidad que percibimos a través de los sentidos. El cerebro es el responsable de inter… Read More
2022-10-27 13:51
Al explorar nuevas áreas para el crecimiento del negocio, las extensiones de marca pueden aportar a las empresas ventajas desde múltiples perspectivas. Nielsen apunta que las e… Read More
2022-10-20 09:44
La investigación de mercado tradicional define la demografía de los consumidores en términos de edad, género, región, ingresos de los hogares, tamañ… Read More
2022-10-13 14:59
Las compañías establecen contacto con el exterior de acuerdo a su particular visión del mundo, sus valores y creencias, su propia cultura. Esta última es un facto… Read More
2022-10-06 09:24
En la nueva realidad económica mundial definida por constantes cambios, las empresas y, en consecuencia, las marcas no pueden limitarse a sobrevivir al abrigo de su zona de confort. E… Read More
2022-09-29 13:23
Marty Neumeier dijo que “una marca no es lo que tú dices que es, sino lo que los demás dicen que es”. Se trata de una gran verdad que refleja una realidad muchas ve… Read More
2022-09-22 11:06
En la era de los consumidores digitalmente conectados y de camino hacia la que puede ser la 5ª revolución industrial, en la era de la realidad virtual y el metaverso que ya se vi… Read More
2022-09-15 09:00
En pocos años, las experiencias digitales de compra han pasado de ser minoritarias a mayoritarias, multiplicándose sin freno aparente. Durante la pandemia, el hogar se convirti… Read More
2022-09-08 11:01
Los iconos han existido en distintas culturas desde la antigüedad, ligados a creencias de todo tipo, aunque principalmente creencias de fe. Curiosamente, la psicología que impuls… Read More
2022-09-08 11:01
Los iconos han existido en distintas culturas desde la antigüedad, ligados a creencias de todo tipo, aunque principalmente creencias de fe. Curiosamente, la psicología que impuls… Read More
2022-07-28 08:26
Decía Nelson Mandela que la educación es el arma más poderosa que se puede usar para cambiar el mundo. Es la fuente del desarrollo personal en un ciclo que no deber&iacu&hell…Read More
2022-07-21 09:01
Las personas necesitamos visualizar de alguna forma lo que nos cuentan para poder entenderlo e integrarlo de verdad en nuestro interior. El diseño es un gran aliado para aportar una d… Read More
2022-07-14 11:32
Las empresas con éxito podrían ser las que demuestran su capacidad para generar ingresos. Pero en realidad el éxito es un concepto que puede ser interpretado de muy dist… Read More
2022-07-07 10:50
Imagina cultivar un grupo de clientes que te siguen más allá de los productos que ofreces, formando una comunidad que muestra máxima lealtad hacia la marca. Considera qu… Read More
2022-06-30 10:15
Un buen packaging cumple diversos roles, algunos son funcionales (contenedor, protector, logística…) y otros tantos son de carácter emocional (experiencia, premio, orgul… Read More
2022-06-22 08:30
La importancia de tener una visión estratégica y un proceso de gestión claramente definido para la arquitectura de marca ha aumentado significativamente a lo largo de lo… Read More
2022-06-16 07:00
Al crear una marca lo más habitual es pensar en cómo seducirá a los clientes. Sin embargo, la marca empieza en el interior de las compañías y muchas veces… Read More
2022-06-02 12:34
Conocedores de que la digitalización no es una opción, sino una realidad para todas aquellas organizaciones que quieren garantizar su futuro, parece claro que quien no sepa ada… Read More
2022-05-26 13:00
Los humanos somos seres emocionales antes que racionales. A menudo, nuestro estado emocional juega un gran papel en la forma en que percibimos las cosas. ¿Cómo nos sentimos fre… Read More
2022-05-19 13:03
La mayoría de las compañías que han logrado sobresalir en el mercado han creado una fuerte identidad visual que ha colaborado de forma muy importante en la construcci&oa&hell…Read More
2022-05-12 13:00
Walter Landor decía que “los productos se construyen en las fábricas, pero las marcas en el corazón”. El sector B2C, donde las emociones desempeñan un… Read More
2022-05-05 13:00
Es bien sabido que las marcas traspasan la barrera de lo racional y viven en un territorio emocional. Del mismo modo, las decisiones que tomamos cada día siguen un patrón com&u&hell…Read More
2022-04-28 08:00
La realidad es que la población envejece, estamos viviendo en sociedades envejecidas. Algunos datos indican que cada día de la existencia del ser humano la vida se alarga en 5… Read More
2022-04-21 21:57
A diferencia del idioma inglés, el español distingue entre los verbos ser y estar. En el ser se encuentra la esencia, la identidad de alguien o algo. En el estar reside una acc… Read More
2022-04-07 11:00
Los datos son reveladores. De acuerdo a recientes estudios, más de la mitad de los consumidores busca información adicional cuando va a escoger una marca. Incluso un 70% de tus… Read More
2022-03-31 13:00
El mundo en el que actúan las empresas se ha vuelto mucho menos predecible. Los entornos empresariales son ahora más diversos, dinámicos e interconectados. Una estrategi… Read More
2022-03-24 11:00
La mayoría de los ciudadanos sabrán que la marca Activia es de Danone o que Nescafé es de Nestlé. Pero a pesar de que la mayoría también conocer&aac&hell…Read More
2022-03-17 14:00
Cuando alguien se refiere a “Think different” o “Just do it” nos cuesta poco pensar en Apple o Nike, respectivamente. Pero crear un mensaje que sintetice en pocas pal… Read More
2022-03-10 14:00
Las marcas, incluidas submarcas y extensiones, proliferan a un ritmo vertiginoso en distintas industrias tales como bebidas, bienes de consumo, alimentos, artículos para el hogar y cu… Read More
2022-03-03 12:00
Cualquier compañía tiene dos caras, una racional y otra más emocional. La funcional se basa en el negocio, en las capacidades de los empleados, en la eficacia de sus pro… Read More
2022-02-24 15:53
El acceso ilimitado a fuentes de información y entretenimiento ha modificado por completo la relación entre el público y los medios, entre los consumidores y las marcas… Read More
2022-02-17 14:00
Las marcas las crean las personas para personas, así que revisar cómo encaja la estrategia de marca interna en la estrategia global es fundamental para asegurar la necesaria co… Read More
2022-02-10 15:17
El significado es un valor central de la humanidad. El gran Abraham Maslow ya lo constató y colocó la afiliación, el reconocimiento y la autorrealización en la ci… Read More
2022-02-03 14:00
Las marcas compiten en mercados saturados, donde los canales de comunicación se han multiplicado propiciando la saciedad de mensajes. La confianza hacia las marcas ha descendido en lo… Read More
2022-01-27 15:00
Los briefings tienen la función de establecer el marco y la base de las iniciativas que van a definir el desarrollo del proyecto. Además, en sí mismos constitu… Read More
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