Vaak erger ik me aan reclameboodschappen die we te zien of te horen krijgen in het straatbeeld, in m'n favoriet weekblad, m'n dagelijkse krant, of op de televisie en radio.

Waarom blijf ik de reclame tolereren ?

Eenvoudig. Zonder commerciële boodschappen zou er namelijk gesnoeid moet worden in het werkkapitaal van de bedrijven, dat nodig is om te voorzien in de kwaliteit van de geleverde diensten of goederen, en dat is een té hoge prijs voor het laten varen van die ergernis. De ergernis blijft, maar wordt gerechtvaardigd door de geleverde meerwaarde aan de programma's, de tekst tussen die reclames, dankzij die reclames.

Meerwaarde, daar hebben we het. Individuele meerwaarde, dat spreekt, ten slotte moet ik de commerciële boodschappen ondergaan. Na een inspanning voor een ander verwacht je op z'n minst een schouderklopje van die ander.

Dat weten marketeers nou ook. Laten we de zielen belonen na het opnemen van onze boodschap, met een geschenkje of toch zeker een kans op een geschenkje. Geldprijzen, vliegtickets, extra belwaarde voor je mobieltje, tickets voor een pretpark, noem maar op. Jij vindt het allemaal wel goed, daar gaan je persoonlijke gegevens, daar gaat je ergernis. Wie maalt nou om z'n privacy als je een staaltje shampoo of een reisje naar Barcelona vangen kan. Vrienden verwittig je ook, tenzij het om een wedstrijd gaat en je winstkans niet opzettelijk verkleinen wil, mond-aan-mond reclame is hun deel.

- " Een gratis vliegticket ? "
- " Ja, zo maar, moet je gewoon even je gegevens invoeren op die website, en dan ontvang je er eentje. "
- " Gratis ??? "
- " Ja, zei ik toch, doe nou gewoon. "
- " Ok, m'n gegevens zijn verzonden. "
- " Goed, tot morgen op het werk ? "
- " Ja, tot morgen. "

Profijt. Winst. Maar voor wie ?

Jij hebt je ticket, de inviduele meerwaarde die je hielp met het zomaar verschaffen van je persoonlijke gegevens aan de gulle schenker. Je zwaait met je ticket, naar anderen. " Gratis ! ", zal je zeggen tijdens het zwaaien. " En dat je ongelijk had om je niet in te schrijven. "
Je zal brieven ontvangen, van je gulle schenker, met promoties die je moeten aanzetten tot meerwaarde, nu voor de schenker weliswaar. Want ook hij wil winst maken. Maar die negeer je. De waarde van het gratis ticket zal toenemen, naarmate de tijd verstrijkt. Naarmate je meer en meer brieven ontvangen zal, telefoontjes opnemen moet, meer negeren moet.
De ergernis stijgt, dus moet de meerwaarde volgen, want dat was de enige voorwaarde van de deelname, niet ?

Of die meerwaarde niet stilaan onbetaalbaar worden zal ?

Geen idee. Is gratis onbetaalbaar ?