1. Kleur

Lohse (1997) heeft de invloed van kleur in een Advertentie onderzocht door gekleurde advertenties met niet gekleurde advertenties te vergelijken. Het bleek dat de kans groter was dat gekleurde advertenties bekeken werden en dat deze ook langer werden bekeken dan de niet gekleurde.
In bepaalde situaties kun je echter juist beter voor een zwart-wit advertentie gaan. 
Uit onderzoek van de Ohio State University is gebleken dat er bij zwart-wit advertenties meer aandacht wordt geschonken aan de functionaliteiten van het product dan bij kleurrijke advertenties. Onderscheidt jouw product zich op basis van zijn functionaliteiten? Kies dan voor een zwart-wit advertentie. 

2. Originaliteit

Originaliteit heeft een positieve invloed op de merkbekendheid en de verwerking van de weergegeven informatie in de advertentie (Pieters, Warlop & Wedel, 2002; Smith, Chen & Yang, 2008). Door humor te gebruiken in je advertenties kun je ervoor zorgen dat je advertentie beter scoort op originaliteit. Aantrekkelijke, grappige illustraties roepen plezierige gevoelens op. Deze plezierige gevoelens worden gekoppeld aan het product, wat vervolgens leidt tot een hogere merkbekendheid.  

3. Design complexiteit

Zorg ervoor dat je het design van je advertentie niet te complex maakt. Bij advertenties die meer details bevatten in de visuele basiskenmerken; kleur, helderheid en randen, verslechtert de houding ten opzicht van het merk (Pieters, Wedel & Batra, 2010). Door de complexiteit wordt er weinig aandacht aan het merk geschonken, vermindert de aandacht voor de advertentie in het algemeen en verslechtert uiteindelijk de houding ten opzichte van het merk. 

4. Doelgroep

Hoogbetrokken personen laten zich leiden door de kwaliteit van de argumenten terwijl laagbetrokken personen zich laten leiden door de aantrekkelijkheid van de afbeelding (Elaboration Likelihood Model). Zorg er dus voor dat wanneer de personen die je advertentie bekijken hoogbetrokken zijn (bijvoorbeeld bij een duur product), je duidelijke argumenten opneemt in je advertentie/illustratie. Verwacht je dat je doelgroep laagbetrokken is (bijvoorbeeld bij een makkelijk vervangbaar product), zorg er dan voor dat je illustratie erg aantrekkelijk is. 

Door meerdere advertenties toe te voegen en deze A/B te testen, kom je er snel achter welke afbeelding voor jou het beste werkt. Vergeet echter niet dat ook tekst invloed kan hebben op de aandacht voor je advertentie. Door beide punten optimaal te benutten vergroot je de kans dat jouw advertentie uit de dagelijkse massa getoonde advertenties wordt gepikt.