Uspešna optimizacija spletne strani je najbolj odvisna od izbire čim boljših ključnih besed. Tukaj pa nastane prva težava, ki jo je potrebno razrešiti. Prave ključne besede so tiste, ki so vsebinsko najbolj povezane z dejavnostjo, ki jo podjetje želi na svoji spletni strani predstaviti potencialnim kupcem. Dobra optimizacija spletne strani torej izhaja najprej iz iskanja vsebinskih povezav med ključnimi besedami in blagovnimi znamkami, proizvodi, storitvami, dejavnostmi in drugimi ključnimi kategorijami, ki določajo poslovanje podjetja.

Optimizacija spletne strani in njene napake

 

Največja napaka, ki jo lahko slaba optimizacija spletne strani naredi na tem koraku, je, da se izberejo neustrezne ključne besede. Poglejmo si to na primeru. Recimo, da se izvaja optimizacija spletne strani podjetja, ki prodaja računalnike. Vsako optimiziranje pod ključnimi besedami, ki niso vsebinsko povezane z računalniki, kot so recimo televizorji, avtomobili in podobni, je nesmiselno in neučinkovita. Primer je sicer karikiran, vendar služi temu, da razjasni problem. Učinkovita optimizacija spletne strani temelji tudi na pravi izbiri opisov spletnih strani. To morajo biti udarni, kratki in jedrnati. V njih ne sme biti dolgovezenja in nakladanja, ampak morajo zadeti bistvo spletne strani. To bistvo pa je običajno kratek opis osnovne dejavnosti, ki jo izvaja podjetje.

Opis spletne strani

Od dobrega opisa je optimizacija spletne strani še najbolj odvisna in sicer zaradi tega, ker je opis spletne strani prva informacija, na katero bo naletel uporabnik. Optimizacija spletne strani mora temeljiti tudi na izbiri primerne vsebine strani, ker je to dejavnik, ki najbolj vpliva na pozicijo v spletnih iskalnikih. Tudi naslovi spletne strani naj bodo kratki in jedrnati, vsaka podstran mora imeti unikatno ime.