En la actualidad, las empresas con mayor éxito están persiguiendo una estrategia enfocada al Marketing de contenidos. Este concepto, para los que aún no lo sepan, es aquella habilidad de saber qué necesitan saber tus clientes y se basa en la creación y distribución de contenido útil y que sea de interés para los clientes, dejando más de lado el contenido de promoción tradicional. Para su difusión, se fundamenta en el uso de redes sociales, publicaciones de contenido multimedia, un buen posicionamiento SEO en los buscadores y en una correcta estrategia de e-mail marketing.

Aunque parezcan conceptos muy lejanos, una buena estrategia de e-mail marketing es clave en el de contenidos. De hecho, una estrategia de marketing de contenidos no sería óptima si no se hace uso del mailing. A continuación podéis ver los vínculos que unen a estos dos conceptos.

5 razones para integrar el e-mail marketing a tu estrategia de contenido

1. En el supuesto de que el consumidor tuviera algún tipo de dudas, es vía e-mail la herramienta más directa a la hora de comunicarse con la empresa, teniendo una conversación one to one que, de seguro, le será más útil al cliente. Una buena gestión de tu bandeja de entrada y de los conocimientos de e-mail marketing ayudará a resolver las dudas del consumidor.
2. Existen diversos mecanismos de engagement; si tienes los datos de tus contactos, ¿Por qué no convertir? ¿Por qué no tener clientes y más aún brand lovers? Mediante una promoción o descuento, incentívalos a que tengan una comunicación más fluida con tu marca y aprovecha esta relación para futuras campañas de fidelización.

3. Gracias a herramientas especializadas de e-mail marketing como Mailify, puedes hacer un seguimiento de las campañas de mailing realizadas por parte de tus clientes. Ésto nos ayudaría a saber qué correos abren, cuántas veces lo abren, cuánto tiempo dedican a leer tu correo o desde qué tipo de dispositivo lo hacen, información muy útil para saber más sobre los intereses de tus clientes y saber proporcionarle a dichos clientes un contenido más apropiado e interesante para ellos en futuras campañas.

4. La personalización que puedes realizar gracias al emailing no está al alcance de las otras herramientas aplicadas para la difusión de nuestro contenido, como por ejemplo las Redes Sociales, donde es el mismo mensaje el que leen los diferentes followers. El e-mail marketing nos permite acercarnos más al lead o al cliente, y la simple inclusión del nombre del destinatario en el correo, lo hará más atractivo para él y tendrá más opciones de ser abierto.

5. El mailing es la herramienta clave para conducir al proceso de leads a clientes; con una base de leads o clientes potenciales, la difusión de tus campañas promocionales haciéndole saber de alguna promoción que estés aplicando en la actualidad (contenido muy interesante para el usuario), pueden hacer que el destinatario del mail se interese por algún producto tuyo o visite tu página web y acabe convirtiéndose en cliente. El e-mail marketing es una herramienta muy eficaz. De hecho, es la herramienta de marketing con mayor ROI (Return on Investment), alrededor del 43%.

A la hora de dirigir una estrategia de marketing de contenidos, no debemos olvidarnos pues del uso de e-mail marketing. El hecho de tener una relación más cercana, saber qué cosas son las que más le interesan a nuestros clientes, la personalización de los mensajes y la alta capacidad para conversión en ventas, hacen del e-mail marketing una herramienta imprescindible en cualquier estrategia de empresas, sobretodo si está relacionada con el marketing de contenidos.

Desde el equipo de Mailify deseamos que tengas una agradable y fructífera experiencia con el uso del e-mail marketing en tu estrategia de marketing de contenidos.