Hoy me he encontrado navegando por internet, algo Bastante Interesante. No ha reinventado la rueda, ni ha creado nada increíble, pero creo que la ejecución, es bastante interesante. Se llama Darebee.com, es una página web en la que por medio de ilustraciones te enseña planes de entrenamiento de todo tipo, incluso puedes hacer entrenamientos específicos para parecer cualquier de los superhéroes de Marvel. Además de esto, tiene planes específicos sobre nutrición y alimentación. 

No es la primera vez que hablo en esta categoría de negocios originales de deportes, pero personalmente este proyecto lo considero más de content, por la cantidad de tráfico que tiene, la difusión y la ejecución del mismo. Es bastante interesante la monetización web que puede conseguir, además de las diferentes aplicaciones, licensings y/o similares. Creo que esta tipología de webs se pueden replicar en otro tipo de verticales, todos ellos, muy interesantes para determinados nichos de negocio. 

Tráfico

Haciéndo un análisis rápido te salen aproximadamente 3,09 millones de usuarios en el último mes según similarweb.

Procedencia de tráfico

- Casi un 60% de tráfico directo: Algo al alcance de muy pocos, los cuatro diarios de turno y el gran buscador del mundo. El resto, sólo podrían aspirar a esto si el volumen de tráfico que tienen en sus web es ínfimo. 

- 16% de enlaces: Muy buen marketing a nivel de relaciones públicas el de Darebee, han conseguido enlaces y apariciones de medios muy interesantes, muy bien por la campaña de linkbuilding y branding. Son varios los verticales temáticos, a nivel de medios, que han hecho de éste un éxito, gracias principalmente a lo interesante de los distintos programas de entreno, desde en la oficina hasta los de superhéroes y esto, es noticiable.

Redes sociales

También ayuda cara a tener más visitas a nivel web, las distintas aplicaciones que tiene y la utilización de las redes sociales, principalmente como fórmula de branding, creación y construcción de marca.

Conversiones y otras extrapolaciones de datos

Si calculamos este tráfico con un 0,10% de las visitas de CR, podríamos llegar a obtener aproximadamente 3.090 conversiones. Si la cesta media es 1€, está claro el resultado, pero aplica 5€, y si la media de donación son 10€, sale algo más. Aún así en comparación a cualquier ecommerce que pueda tener tráfico, los ingresos son bajos por esta parte. :)

A esto incluye los usuarios que tienes (gracias a la comunidad creada, the hive) con los que puedes contar en otros upsellings de la web. ¿Programas premium? ¿Cuánto tráfico es monetizable con programas de display, adsense o similares? ¿Marketing de afiliación? ¿Joint-Ventures o colecciones concretas de productos con comision de licensing de marca?

Particularmente, creo que las oportunidades existentes para esta gente en la actualidad, son increíbles.

Usuarios fieles, ¿de momento?

Creo que la comunidad de usuarios, ayuda a esto.

Crear una comunidad como esta, te genera tráfico directo constante, además un tema como es el deporte, suele tener comunidades de gente muy fiel rozando el FANsumismo, constante e intensa, embajadores de marca y fidelizadores.

¿Quién está detrás de esto?

Neila Rey, fitness gurú de Google. Esto hace pensar de nuevo en, la importancia del equipo, bien equilibrado para sacar adelante un proyecto de millones de facturación. Ella sabe de fitness, conocidos a través de Google que han sido clientes de Neila, habrán colaborado en la parte técnica y o marketing.(Y además tiene algún consultor estratégico bastante interesante)