Wat is negative space?

Negative space wordt ook wel beschreven als ‘witte ruimte’. Dit betekent echter niet dat alle Negative space wit is. Onder negative space wordt de lege achtergrond in een bepaalde communicatie-uiting verstaan. Een goed voorbeeld hiervan is te zien in figuur 1. De zwarte achtergrond is hier de negative space.

Figuur 2. via Canva

Hoe verbeter ik mijn banner door negative space?

1. Kies een focus punt
Als eerste is het belangrijk om een bepaald punt in je banner te selecteren, waar je de focus op legt. Door op een punt te focussen, voorkom je dat de lezer verward raakt en niet weet waar hij moet kijken. Het aanbrengen van focus kan goed door middel van negative space. De lege ruimte in een banner laat je namelijk net zo lang zoeken totdat de boodschap is gevonden.

2. Laat je boodschap ‘ademen’
Naast een bepaald focus punt, is het  belangrijk om te zorgen dat je voldoende vrije ruimte in je advertentie opneemt. In de bovenste Afbeelding Van Figuur 2 is goed te zien dat dit een banner een stuk prettiger voor het oog maakt. De onderste afbeelding van figuur 2 maakt daarentegen overduidelijk dat te weinig negative space het overbrengen van de boodschap negatief beïnvloedt.

Het is hierbij belangrijk om in gedachten te houden dat een mens niet alles kan onthouden. Zorg er dus voor dat je het design van je advertentie zo minimalistisch mogelijk houdt en je behalve je hoofdboodschap niet allerlei afleidende andere boodschapjes plaatst. Kijk hierbij ook uit met het plaatsen van social media buttons. Het is leuk dat je op social media actief bent, maar in een banner kan dit afleiden van de hoofdboodschap.

Figuur 1. via Panthersigns

Creatief met negative space

Naast het aanbrengen van focus en het creëren van een overzichtelijke banner, wordt negative space ook voor creatieve uitingen gebruikt. Een goed voorbeeld hiervan is te zien in figuur 3. In de negatieve ruimte komt een skyline naar voren die door het smeltende ijs wordt bedreigd. In feite zit er dus een dubbele betekenis verstopt in de banner, die een extra dimensie kan geven aan de boodschap. Zorg er echter wel voor dat de verstopte boodschap wordt begrepen. Anders treedt er mogelijk frustratie op, wat de boodschap niet ten goede komt.  

Figuur 3. via Designer-daily