En novembre dernier, « Missguided » décidait de ne plus supprimer les vergetures de ses modèles du rayon lingerie. En décembre, la célèbre marque de vêtements britanniques enfonce le clou et lance une campagne où les retouches ont complètement été bannies.

Adieu Photoshop

Avec #Makeyourmark, « Missguided » dévoile sa nouvelle campagne publicitaire 1% bodypositive et sans Photoshop. La marque branchée met en scène neuf jeunes Femmes, blogueuses activistes ou artistes, qui se montrent telles qu’elles sont, avec leurs imperfections. Pas d’images retravaillées pour ces mannequins qui posent avec fierté en faisant un pied de nez au mythe du corps parfait.

En plus des photos qui parlent d’elles-mêmes, « Missguided » publie un manifeste qui explique ce choix : « On s’est investie d’une mission : vous inspirer, vous « les Beaux gosses » du Monde Entier, à vous aimer vous-mêmes, pour vous-mêmes, à assumer vos « défauts », et à ne pas chercher à atteindre ce que d’autres appellent perfection. La perfection, OSEF, ça n’existe pas. » C’est osé ! Et j’adore !

Un message fort

#Makeyourmark est Une Campagne qui se veut résolument optimiste et engagée. A bas Photoshop donc, non pas pour mettre en valeur la cellulite, les vergetures et autres petits défauts et complexes dont la majorité des femmes ont honte, mais tout simplement pour redonner confiance à ces femmes. Parce que l’industrie de la mode n’a eu de cesse de nous faire croire qu’être belle c’est être très (trop ?) mince, grande et sans vergetures. Evidemment peu de femmes peuvent se reconnaître dans ces standards de beauté. Ces images non réalistes créent chez beaucoup de jeunes filles une importante perte de l’estime de soi et peuvent même induire des comportements néfastes pour leur santé.

Alors, en affichant clairement son point de vue, le géant de l’e-shopping confirme son envie de militer pour que toutes les femmes s’acceptent et s’aiment pour ce qu’elles sont. Cet hommage à la beauté féminine naturelle est salué dans le monde entier, mais restera-t-il limité à cette marque ?

En effet, les regards sont tournés vers les autres grands noms de la mode en ligne et beaucoup se demandent s’ils oseront emboîter le pas à « Missguided » en disant définitivement non aux retouches.