有些作品靠話題成功，
可是話題性究竟有多重要？
對現在的動畫來說，話題性似乎成為了預測銷量的重要指標。觀眾在討論作品的受歡迎程度時，往往會指出作品在網上的反應，例如2ch的討論串數目、Twitter的最新趨勢、NicoNico的播放數等等。
不過，話題性這個廣為接受的標準真的是決定銷量的重要因素嗎？最少有一些例子告訴我們，這類預測隨時會觸礁。
最近比較有名的例子應該就是《學園孤島》。
打破先例的播放數字
《學園孤島》在播放前受到的注意很少（除非以往已經有留意海法紀光在Nitro+作品的表現），不過在播出第一集後，這套作品突然成為了2015年夏季動畫的話題作。
第一集的轉折，成績造成話題！
一部原本以為講述日常校園生活的作品，原來竟然是在世界滅亡後的生存故事！這種反差令不少人對作品產生興趣，一場解謎遊戲就此展開，很多人尋找動畫中的蛛絲馬跡，例如校服顏色、窗戶的情況，希望找出動畫背後帶出的訊息。
《學園孤島》在NicoNico上的播放數字也直線上升，第一集在4日內達到100萬播放數，之後直到第5話都突破100萬播放，打破了不少記錄。
動畫不只吸引大量觀眾，也引來了各方面的熱烈討論，究竟當時《學園孤島》有多受注目？以下是一些數據：
《學園孤島》2015年7月播放時受到很多人注意！
（點圖可放大）
根據Google趨勢的搜尋數據，我們可以比較不同作品受到的關注。一般來說，愈受歡迎的作品的搜尋數字也愈高。
數據顯示，在作品最高鋒的時候（7月12日至19日的一個星期），其搜尋數字在同期部份作品的10倍以上。例如，質素極高的《灰姑娘女孩》2期，在同期只有《學園孤島》的8％搜尋數字，另一部話題作《Charlotte》更只有其6％搜尋數字，這個比率可謂驚人。
能夠取得大量觀眾的關注，不少人都以為《學園孤島》的銷量也會節節上升。不過，現實是殘酷的。《學園孤島》的BD第1卷只賣出約3千隻，後來的集數表現更差，之前大家的關注完全沒辦法轉化成銷量。
相對之下，極少討論的作品如《出包王女DARKNESS》2期，銷量平均超過5千，被認為結局強差人意的《Charlotte》平均銷量也有6千多，至於該季的王者《灰姑娘女孩》，所有集數都突破2萬。
結果就是，《學園孤島》的銷量比較一些2015年的所謂「四天王作品」（輕小說改編的中低成本動畫）更加差。
2016年3月，仍在關注《學園孤島》的人只剩下很少
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究竟發生了什麼事？又或者說，究竟動畫需要話題性衝銷量的假設是不是真的成立？
話題的重要
說到話題帶動銷量的話，2011年的《魔法少女小圓》是不少人舉出的例子。如果有留意當時的雜誌訪問，會發現動畫行業的人在此作品播放之後，更加重視作品的話題性，原因當然是第3集的驚人發展，一位主要角色竟然以最意想不到的方式便當，令不少人留下深刻印象。
要注意的是，製造話題性的重要在《魔法少女小圓》之前已有先例，2008年的神作《食靈 -零-》，也是一個話題性定勝負的作品。一部在播放前極少人留意的動畫，卻因為宣傳的主要角色在第一集全部領便當，而變成了當時的必看作品。
《食靈 -零-》的話題性是作品成功因素之一
《魔法少女小圓》之後，
動畫需要話題性似乎成為常識
可是並不是所有作品都受惠於話題性，正如文章一開始提到的《學園孤島》，2013年夏季的動畫《我不受歡迎，怎麼想都是你們的錯！》也是話題性與銷量不成正比的作品。
當時，這套動畫被認為是探討了部份動漫迷對社交的焦慮，因而得到廣泛的注意，連日本以外的地方也有大量討論。結果這部動畫的首週銷量平均只有約1千左右，成績並不理想。
為什麼一些話題動畫的銷量極佳，另一些卻出人意料地低？
討論與購買意欲的分別
要解答這個問題，我們首先要重新檢視一開始的理論，那就是話題性可帶動動畫的銷量。
話題性可能對動畫銷量有幫助的原因很明顯，有話題性的作品代表有更多人會因為口耳相傳而接觸，更多人觀看動畫的話，購買作品的可能性也上升。
也就是說，話題性能夠保證的，只是觀眾人數的上升，能否把觀眾轉化為消費者，才是增加銷量的關鍵。
上文說過有些作品造成了話題，卻得不到銷量，反過來說，有沒有一些不常見到討論，可是作品一直穩定地好賣，而且續作愈出愈多的動畫？當然有。
例如說，《水星領航員》就非常適合觀眾觀賞，這部作品以悠閒氣氛和治癒為重點，在眾多作品中突圍而出。《水星領航員》沒有太多需要討論的地方，觀眾只是為了享受氣氛而看，所以並沒有造成太多話題。然後，為了重溫這種感覺，不少觀眾都選擇購入動畫，重覆地感受這種氣氛。
"話題性能夠保證的，只是觀眾人數的上升，能否把觀眾轉化為消費者，才是增加銷量的關鍵。"
所以當很多人（包括業界人士）認為話題性幫助銷量，指出的其實是話題性可以幫助更多觀眾發現（discover）這套作品，這一點是很重要的。可是同時，我們要理解觀賞作品只是第一步，要把觀眾轉化為消費者，最重要的就是令消費者希望「擁有」作品。
觀眾購買BD的原因不外乎數個，例如太喜歡作品，期望看到續作而支持。因為喜歡個別角色或擔任聲優而希望擁有「實體」的作品，又或者是期望在BD中，再次感受到看動畫時的感動。
觀眾購買BD的原因，除了支持作品，
也希望可以一次又一次感受當時的感動。
解釋了「話題性幫助動畫銷量」這個說法背後的理據，或許我們能夠更清楚看到《學園孤島》以及一些作品銷量不及預期的原因。
《學園孤島》為什麼無法刺激購買意欲？
《學園孤島》為什麼無法刺激購買意欲？這個問題其實有點誤導。這部作品真的無法刺激購買意欲嗎？
如果當時身在日本的人，應該會記得動畫播放之後，很多專門店例如animate的《學園孤島》漫畫原作都被掃清。至於有存貨的店鋪，都紛紛把作品放到當眼位置，因為漫畫的銷量突然急速上升。
ＴＶアニメが最終回を迎えた『がっこうぐらし！』のコミックス新規帯が刷られてきました。そうです！シリーズ累計120万部突破です！！皆様の声援に感謝しますとともに、好評発売中のBlu-ray＆DVD第１巻もよろしくお願いします！（Ｐ） pic.twitter.com/GGOxXcOd10— まんがタイムきらら編集部 (@mangatimekirara) September 29, 2015
出版社也對漫畫的銷量十分滿意。
也就是說，《學園孤島》刺激的是漫畫的銷量而不是動畫銷量。這結果並不太過出乎意料，首先，這部作品的重點之一是「解謎」。如果已經看過漫畫，對故事有較深入的認識，自然沒有必要特意去再用動畫回味。
另一點，就是動畫作出令人不解的改編。
有讀過《學園孤島》漫畫的人，應該都知道動畫最後對劇情作了頗為大幅度的改編。本來的直升機拯救加墜落消失了，取而代之的是防衛線被突破，主角陷入危機的情節。
同時，動畫大幅加入日常情節，即使在動畫後期，觀眾期望劇情會加快，可是製作組仍然很堅持用接近一半篇幅描寫4位主要角色的日常。另外也有不少細節上的改動，例如胡桃回家的情節被刪減，時序上也有改變。
對於一些看過漫畫的觀眾來說，這些改編直接影響了對動畫的印象。
"觀眾想看的是直升機下墜的場景，不是主角在學校洗水缸。"
以消費者的角度來看，同期的《Charlotte》雖然節奏奇怪，可是最少有一些令人想一看再看的場景，特別是擔任主角友利的聲優佐倉綾音在動畫中表現出色，相信不少人為了佐倉的演技，以及內田真禮的歌曲，都會想收藏作品。作者麻枝准的支持者，應該也會收藏作品。
至於一些以服務觀眾優先的作品，本來就不需要太多討論。喜歡的人相信很早就已經下定決心購買，。
市場定位和作品質素的重要
或許我們應該感到慶幸的，是作品的質素對銷量的影響仍然很重要。
製造話題，固然能夠增加觀看的人數，可是能夠把話題轉化為銷量，還是要看作品質素。當大家在說某套作品好賣是因為炒起話題的時候，往往忘記了那些作品的質素往往就是引起話題的原因。
漫畫原作的《學園孤島》評價更高，
反而影響了動畫的銷量。
也就是說，即使動畫製作公司不顧一切把話題炒起來，也不代表可以增加銷量。
另一方面，市場定位以及商業手法（例如特典商法）的重要性也不能忽視。有些類型的作品並不依靠製造話題，例如上文提及的治癒系作品就有一批穩定的觀眾。
同時，以服務觀眾為主要目標的作品（例如所謂四天王作品），在設定和劇情上均有精密計算，以吸引目標的消費者，這些作品也不一定需要話題性。
"動畫公司仍然需要注重作品本身，而不是只想著引起話題。"
相對之下，《學園孤島》在作品定位上吸引的是重視劇情的觀眾，可是漫畫原作劇情的評價又比動畫的改編劇情更高，於是動畫的話題性大幅增加漫畫銷量，而無法影響動畫銷量。
上文提到的另一個例子《我不受歡迎，怎麼想都是你們的錯！》，面對的問題則是無法吸引核心消費者。這個作品或許引起了大量討論，可是BD的價錢高，有多少人願意把有限的預算花費在一部未必想重看的作品之上？
不少人以為動畫的話題性可以帶動銷量，可是這並不是事實的全部。話題性能夠增加觀眾，可是到最後決定銷量的是動畫的質素以及市場策略。這對消費者是好消息，因為這代表動畫公司仍然需要注重作品本身，而不是只想著引起話題。
你會因為作品引起話題而觀看嗎？你認為動畫的話題對你的消費影響有多大？歡迎留言分享你的感想！
