Los 12 Arquetipos creados por el psiquiatra suizo Carl Gustav Jung son imprescindibles para las marcas, sin importar si son comerciales o personales, funcionan igual de bien para ambas. Para no ir muy lejos, se trata de 12 patrones de comportamiento. Fin. Es algo así como un modelo, un ejemplo, un paradigma, una norma... Están por todos lados. En películas, en libros, en series, en videojuegos, en marcas, en objetos y hasta en su casa u oficina. Son distintos a los estereotipos. El estereotipo se relaciona con rasgos físicos que nos dan una idea basada en clichés y lugares comunes. Como ver a un mexicano con sombrero, ruana y bigote tomando tequila. El arquetipo va más allá. Puede haber dos mexicanos con el mismo estereotipo, pero cada uno con una personalidad completamente distinta. Eso es lo que les da sentido a los arquetipos: el comportamiento, la forma de actuar y de ver su entorno. Son patrones emocionales y de conducta. Se usan mucho en psicología. Es perfect ...