Apple опублікувала вибачення після того, як реклама нового Ipad Pro, в якій під пресом стискаються музичні інструменти та інші предмети, викликала широку критику у творчій спільноті. Представник Apple заявив, що компанія явно «промахнулася повз мету» з цією рекламою. Ролик під назвою «Crush!», який мав продемонструвати творчий потенціал iPad, викликав зворотну реакцію. Скандальне відео вийшло незабаром після презентації нового iPad Pro на базі процесора M4. Щоб прорекламувати нові можливості планшета, Apple вирішила наочно показати, як iPad здатний роздавити всі інші інструменти для творчості. Проте, такий креатив не оцінили. Відомий британський актор Х’ю Грант (Hugh Grant) назвав рекламу «руйнуванням людського досвіду», а