لقد أصبحت الإعلانات الآلية الخيار المفضل للناشرين الأذكياء في جميع أنحاء العالم. شهد السوق نموًا كبيرًا، حيث من المتوقع أن يصل الإنفاق الإعلاني إلى 271 مليار دولار بحلول عام 2025 في الولايات المتحدة وحدها.
Related Articles
إلى جانب نماذج الإعلانات عالية الجودة ومخزون الإعلانات، تسمح الإعلانات الآلية للناشرين بإعداد أنفسهم للحصول على تجربة مستخدم محسنة وزيادة الاحتفاظ بالمستخدمين. مع مرور الوقت، يُترجم كلا المقياسين إلى إيرادات أكبر للناشرين.
ومع ذلك، مع توفر العديد من منصات الإعلانات الآلية الرائعة اليوم، كيف يمكن للناشر التركيز على النظام الأفضل بالنسبة له؟ إن قائمة اختياراتنا لأفضل منصات الإعلانات الآلية تهدف إلى الإجابة على هذا السؤال بالذات.
ما هي منصة الإعلان البرنامجية؟
تعمل منصة الإعلانات الآلية على الاستفادة من التكنولوجيا لتمكين الشراء الآلي للإعلانات ووضعها وإدارتها وتتبعها. تقوم هذه المنصات بمعالجة البيانات في الوقت الفعلي، مما يضمن مواضع الإعلانات ذات الصلة والاستخدام الفعال للميزانيات.
يتم شراء الإعلانات الآلية ووضعها باستخدام برامج آلية، مما يوفر زيادة في التوزيع والنطاق بميزانية أعلى.
وعلى النقيض من ذلك، يتم وضع الإعلانات الصورية يدويًا ويمكن استهدافها لجماهير محددة على شبكة مغلقة. ستساعدك معرفة الاختلافات بين الإعلانات الآلية والإعلانات الصورية في اختيار الخيار المناسب لأهدافك.
بالنسبة للعديد من الناشرين الجدد، غالبًا ما يكون الإعلان الرقمي مرادفًا لإعلانات Google، نظرًا لهيمنة Google الطويلة على مشهد الإعلان الرقمي. ومع ذلك، فالحقيقة هي أن الإعلانات الآلية هي أكثر من مجرد شبكة Google الإعلانية (GDN).
عند النظر في إعلانات Google مقارنة بإعلانات Google، من المهم أن تأخذ في الاعتبار حقيقة أن شبكة الإعلانات الآلية الجيدة ستسمح للناشرين بالوصول إلى العديد من تبادلات الإعلانات وشبكات الإعلانات ، بما في ذلك شبكة Google الإعلانية نفسها.
كيف تعمل منصة الإعلانات الآلية؟
تعمل الإعلانات الآلية من خلال السماح للمعلنين الرقميين بشراء وبيع مخزون الإعلانات من الناشرين باستخدام البرامج والخوارزميات.
يستخدم المعلنون والناشرون منصات برمجية لشراء مساحة إعلانية مستهدفة وإدارة الحملات وتحسين شراء الإعلانات باستخدام البيانات.
توفر أفضل الأنظمة الأساسية الآلية للناشرين والمعلنين إمكانية الوصول إلى شبكات إعلانية متعددة، مما يتيح إعلانات مرنة وقابلة للتطوير، وتحسين إدارة المخزون، والحملات الآلية عبر القنوات.
تتغير الأمور بسرعة في مشهد التسويق الرقمي، ومن الضروري مواكبة أحدث اتجاهات الإعلانات الآلية للبقاء في المقدمة.
هناك حاجة إلى تقنيات استهداف جديدة مثل استهداف السياق وبيانات الطرف الأول حيث يتم التخلص التدريجي من الأساليب التقليدية مثل ملفات تعريف الارتباط وحلول بيانات الطرف الثالث. من المتوقع أن تزداد شعبية الإعلانات التي يتم تنشيطها بالصوت، مما يوفر فرصة فريدة للإعلانات المستهدفة من خلال المساعدين الصوتيين.
فوائد استخدام منصة الإعلان الآلي
فيما يلي بعض الفوائد الأساسية لاستخدام منصة إعلانية برمجية:
1. زيادة الكفاءة
نظرًا لأن الإعلانات الآلية تعتمد على الخوارزمية، فإنها تؤدي إلى تحسين أكثر كفاءة لمخزون الإعلانات مقارنة بتخصيص الإعلانات يدويًا. وهذا يعني ثلاثة أشياء — مخزون أقل غير مباع، وأسعار أفضل للناشرين نتيجة لزيادة عروض الأسعار، وإعلانات أكثر صلة وسياقًا .وينعكس هذا في التخصيص المتزايد للإنفاق الإعلاني البرنامجي في ميزانيات الإعلان الرقمي العالمية. في عام 2022، شكّلت الإعلانات الآلية 84% من متوسط الإنفاق الإعلاني على مستوى العالم. وبحلول عام 2027، من المتوقع أن ترتفع هذه الحصة إلى 87%.
2. تحسين قدرات الاستهداف
3. سيطرة أكبر على الحملات
توفر منصات الإعلانات الآلية حلاً ذكيًا ومريحًا للشركات لإدارة حملاتها الإعلانية بشكل فعال. وهي توفر تحليلات في الوقت الفعلي ورؤى قيمة حول أداء الإعلانات، بما في ذلك مرات الظهور والنقرات والتحويلات.يتيح ذلك للشركات إجراء تحسينات فورية، وتحسين حملاتها وخفض التكاليف دون مراقبة يدوية مملة.
تتمتع العلامات التجارية بقدرة متزايدة على التحكم في جهودها الإعلانية باستخدام منصات برمجية، حيث يمكنها بسهولة تتبع نجاحها من خلال المقاييس الأساسية. تمنح هذه المنصات إمكانية الوصول إلى شبكات إعلانية مختلفة وفرصة التعاون مع منصة إعلانية مستقلة.
4. تحسين عائد الاستثمار
يخصص المعلنون الموارد لحملاتهم التسويقية بينما يستثمر الناشرون موارد كبيرة في بناء منصات تجذب المشاهدين. يضمن الإعلان الآلي حصول كل جانب على أفضل عائد على استثماره.تعمل الإعلانات الآلية على توفير رؤى مبنية على البيانات، مما يسمح للناشرين بتحسين عوائدهم على الاستثمار. ومن خلال الاستفادة من منصات الإعلانات الآلية، يمكن للناشرين التعرف بسرعة على الإعلانات الأكثر فعالية واتخاذ قرارات مستنيرة لتخصيص الموارد وتحسين الإعلانات ذات الأداء الضعيف.
بشكل عام، يمكن للناشرين تحقيق مكاسب كبيرة من عملية الإعلان الآلي حيث أنها الحل الأذكى المتاح الآن لمطابقة مخزون النظام الأساسي من جانب العرض مع الطلب من النظام الأساسي من جانب الطلب ديناميكيًا، في الوقت الفعلي، والحفاظ على متطلبات المستخدم النهائي في الاعتبار.
أفضل منصات الإعلان البرمجية للناشرين
فيما يلي مجموعة من الخيارات الأعلى تقييمًا المتاحة اليوم:
1. النشر
Publift هي شركة رائدة في مجال توفير الإعلانات الآلية وشريك ناشر معتمد من Google، وهي متخصصة في تكنولوجيا الإعلان وإستراتيجية الإعداد والتحسين. من خلال إمكانية الوصول إلى مصادر الطلب المميزة، وتحسين عروض الأسعار في الوقت الفعلي (RTB)، وإدارة العائدات المستندة إلى البيانات ، يمكن أن تساعد Publift في تحقيق زيادة كبيرة بنسبة 55% في إيرادات الناشرين.
توفر Publift أيضًا أدوات شاملة لإعداد التقارير والتحليلات تمكن الناشرين من تتبع أداء حملاتهم واتخاذ قرارات مستنيرة حول أفضل السبل لتحسينها.
فازت Publift بالعديد من الجوائز على مر السنين، بما في ذلك جائزة Drum APAC لأفضل تقنية من جانب البيع للتجارة الآلية في أكتوبر 2019، وتقدير Deloitte Technology Fast 50، وجائزة Transformer لشريك النشر المعتمد من Google. لقد أكسبتها حلول Publift المخصصة المبتكرة وخدمة العملاء الاستثنائية سمعة ممتازة بين الناشرين الذين يبحثون عن حل إعلاني برمجي فعال.
دلائل الميزات
حل الكل في واحد لتقنية الإعلان للناشرين
يستخدم أحدث تقنيات تحقيق الدخل الآلية مثل عروض الأسعار الرأسية وعروض أسعار Google Exchange
يسهل إدارة صفقات السوق الخاصة ويوفر الوصول إلى صفقات PMP الحصرية
توفر منصة التقارير الآلية الإيرادات والبيانات التفصيلية في لوحة تحكم واحدة
يوفر خدمات تحسين تخطيط الإعلان لكل موقع
أنشأت شراكات وشبكات لتحقيق أقصى قدر من النتائج
معتمد في GCPP بعقود غير مقيّدة ودعم العملاء وإعلانات عالية الجودة.
متطلبات
ما لا يقل عن 2000 دولار في الأرباح الشهرية
أكثر من 500.000 مشاهدة للصفحة شهريًا
محتوى عالي الجودة غير مسروق أو صريح أو مهين
التسعير
خطط مخصصة مصممة لتناسب الميزانيات والاحتياجات المختلفة
- مخزون الإعلانات المدعومة
- اعرض الاعلان
- إعلانات الفيديو
- إعلانات الجوال
- الإعلانات الأصلية
- إعلانات صوتية
- إعلانات وسائل التواصل الاجتماعي
- استهداف الجمهور
- استهدف المستخدمين بناءً على الموقع والعمر والجنس ونوع الجهاز
- أنشئ جماهير مخصصة باستخدام بيانات السلوك والاهتمامات
- إعادة استهداف المستخدمين الذين تفاعلوا مع الإعلانات السابقة
- استخدم بيانات الطرف الثالث لاستهداف الجمهور بدقة
يقدم فحص الصفحة للكشف عن المخزون الخاطئ
تصفية عروض الأسعار المسبقة لاكتشاف الاحتيال وإمكانية العرض دون المستوى الأمثل وانتهاك العلامة التجارية
يضمن الامتثال لمعايير الصناعة.
2. مدير إعلانات جوجل
يعد Google Ad Manager نظامًا أساسيًا للإعلانات الآلية يستهدف كبار الناشرين الذين يحققون عددًا كبيرًا من الزيارات والإيرادات. فهو يزود الناشرين بأدوات متقدمة لإدارة عائدات الإعلانات وتحسينها. يمكن للمعلنين تقديم عروض أسعار في الوقت الفعلي للمساحات الإعلانية الرئيسية، بينما يمكن للناشرين زيادة مخزونهم الإعلاني إلى أقصى حد واستهداف الجماهير بدقة.
يتميز نظام Google Ad Exchange أيضًا بالتحسين التلقائي والتخصيص الديناميكي، مما يمكّن المعلنين من ضبط الحملات بناءً على مؤشرات الأداء مثل تكلفة الإجراء أو النقرة، ويتيح للناشرين توزيع المساحات الإعلانية بكفاءة على مصادر الطلب المختلفة.
توفر هذه المنصة الشاملة قواعد تسعير موحدة، مما يسمح للناشرين بتعيين معلمات عروض الأسعار للمشترين المهتمين وزيادة عائدهم على مرات ظهور الإعلان.
دلائل الميزات
- حل إعلاني برمجي للناشرين
- محرك إيرادات الإعلانات الكامل
- إدارة حسابات عملاء إعلانات Google الرقمية المتعددة
- الوصول إلى التقارير في الوقت الحقيقي لبيانات الجمهور
- التحسين الآلي على أساس مقاييس الأداء
- التخصيص الديناميكي لتعظيم العائد
- قواعد تسعير موحدة للمخزون أو العطاءات الرأسية
متطلبات
أن يكون لديك حساب Google وحساب AdSense نشط
استيفاء الحد الأدنى من متطلبات الرصيد البالغ 100 دولار أمريكي للمدفوعات الشهرية
تلبية المتطلبات الإضافية لاستخدام مساحة العرض والفيديو 360، بما في ذلك موقع ويب نشط يشتمل على محتوى عالي الجودة ويتوافق مع القوانين واللوائح المعمول بها.
التسعير
قواعد تسعير قابلة للتخصيص بناءً على نماذج التكلفة لكل ألف ظهور وتكلفة النقرة وتكلفة الاكتساب وقواعد التسعير الموحدة
يتوفر في نسختين — Google Ad Manager، وهو مجاني، وGoogle Ad Manager 360 وهو مدفوع
- مخزون الإعلانات المدعومة
- المواقع الإلكترونية
- تطبيقات الموبايل
- محتوى الفيديو
- ألعاب
- أجهزة التلفاز المتصلة وأجهزة البث
- محتوى صوتي.
- استهداف الجمهور
- يمكنك الوصول إلى جماهير محددة بناءً على الاهتمامات والمعلومات السكانية والموقع
- استخدم التقارير المتقدمة لتحسين الحملات
تدابير مكافحة الاحتيال/السلامة
فحص الصفحة للكشف عن المخزون الخاطئ
تصفية عروض الأسعار المسبقة لاكتشاف الاحتيال وإمكانية العرض دون المستوى الأمثل وانتهاك العلامة التجارية
الامتثال لمعايير الصناعة.
3. أدوبي الإعلانية السحابية
يعد Adobe Advertising Cloud جزءًا من مجموعة خدمات Adobe Experience Cloud الأكبر حجمًا والتي تحتوي أيضًا على Adobe Marketing Cloud وAdobe Analytics Cloud. إنه بمثابة منصة متكاملة لتبادل الإعلانات تمكن الشركات من التواصل بكفاءة مع جمهورها المستهدف من خلال أشكال الإعلانات المتنوعة. تعمل هذه المنصة سهلة الاستخدام على تبسيط إدارة الحملات الإعلانية وتوفر أدوات متقدمة لتحسين الأداء ومراقبة النتائج.
يدعم هذا النظام الأساسي مجموعة واسعة من الإعلانات الآلية عبر قنوات مختلفة، بما في ذلك الشبكة الإعلانية والفيديو والجوال والبحث ووسائل التواصل الاجتماعي. تتيح تحليلاتها في الوقت الفعلي للمستخدمين إمكانية تعديل عروض الأسعار والميزانيات بسرعة، مما يضمن أعلى عائد على الاستثمار.
يتكامل Adobe Advertising Cloud بسلاسة مع منتجات Adobe الأخرى مثل Analytics وTarget وAdobe Audience Manager — نظام إدارة البيانات (DMP) من Adobe. وهذا يتيح لها تقديم صورة كاملة عن سلوك العملاء وتفضيلاتهم. يؤدي هذا في النهاية إلى تعزيز استراتيجيات التسويق المبنية على البيانات وتعزيز أداء الإعلان.
دلائل الميزات
حل الكل في واحد لإدارة الحملات متعددة القنوات
ميزات متقدمة لاستهداف الجمهور وتقسيمه وعروض الأسعار
التحليلات في الوقت الحقيقي وإعداد التقارير للحصول على رؤى الأداء
تقارير مفصلة عن مشاركة المستخدم والمقاييس
متطلبات
قم بالتسجيل وتوفير المعلومات التجارية الأساسية على منصة Adobe Advertising Cloud.
تقديم وثائق الهوية والملكية.
قم بإنشاء إستراتيجية الحملة باستخدام معايير الاستهداف والميزانية والأفكار الإبداعية.
التسعير
- نموذج الدفع أولاً بأول للشركات الصغيرة
- خطط المؤسسات مع ميزات إضافية ودعم للشركات الكبيرة
- مخزون الإعلانات المدعومة
- الإعلانات الصورية التقليدية
- إعلانات الفيديو
- إعلانات صوتية
- إعلانات الجوال
- الإعلانات الأصلية
- استهداف الجمهور
- الهدف يعتمد على التركيبة السكانية والاهتمامات والسلوكيات
- إنشاء شرائح مخصصة باستخدام مصادر بيانات متعددة
- استفد من موفري البيانات الخارجيين لاستهداف دقيق
- استخدم التحليلات التنبؤية لتحديد الجماهير المثالية
- استهداف المستخدمين عبر منصات وأجهزة متعددة
تدابير مكافحة الاحتيال/السلامة
تدابير منع الاحتيال للحد من المخاطر المالية
نهج الدفاع المتعمق والإجراءات الأمنية
أدوات سلامة العلامة التجارية لتجنب الانطباعات المشبوهة ووضع الإعلان السيئ
حلول تشفير البيانات
الضوابط الأمنية الإدارية والفنية والمادية المناسبة
4. مكتب التجارة
The Trade Desk عبارة عن منصة تبادل إعلانات إعلانية برمجية تعتبر من بين أكبر منصات جانب الطلب في العالم. فهو يقدم مجموعة من الميزات لتحسين استهداف الجمهور وإدارة الحملات الإعلانية متعددة القنوات. فهو يوفر إمكانية الوصول إلى عروض الأسعار في الوقت الفعلي (RTB)، والأسواق الخاصة ، والاستهداف الجغرافي، وإدارة الميزانية، والمزيد. بالإضافة إلى ذلك، يقدم Trade Desk سوقًا للبيانات يسمح للمعلنين بالوصول إلى بيانات الجمهور عالية الجودة لتحسين استهدافهم.
تركز المنصة أيضًا على جودة مخزون الإعلانات وتوفر للناشرين ميزات تقارير شاملة لتحليل حملاتهم. تتضمن مقاييس إعداد التقارير تكلفة الظهور (CPM) ، وتكلفة النقرة (CPC) ، وتكلفة الاكتساب (CPA) ، وعائد الاستثمار (ROI)، والمزيد.
يستخدم Trade Desk أيضًا تصنيفات الإعلانات الرقمية (DAR) من Nielsen لتوفير مقاييس قياس الجمهور غير المكررة لكل من حملات الفيديو والعرض عبر الإنترنت، مما يمكّن الناشرين من تحسين حملاتهم وزيادة عائد الاستثمار إلى أقصى حد عبر قنوات متعددة.
دلائل الميزات
أتمتة التسويق البرنامجي في الوقت الحقيقي
خدمات البيانات والقيمة المضافة
نظام أساسي قائم على الخدمة السحابية لإنشاء الحملات الإعلانية الرقمية وإدارتها وتحسينها
القدرة على استهداف عملاء جدد وإشراك العملاء الحاليين بإعلانات أكثر صلة
متطلبات
لديك حساب مع مكتب التجارة
قم بإعداد أهداف وغايات الحملة
إنشاء تصميمات إعلانية تلبي متطلبات النظام الأساسي
حدد الجمهور المستهدف وحدد الميزانية
اختر من بين خيارات الشراء المتنوعة مثل التكلفة لكل ألف ظهور أو تكلفة النقرة أو تكلفة الاكتساب
التسعير
- نموذج الدفع أولاً بأول بدون التزامات طويلة الأجل أو حد أدنى
- تسعير الرسوم الثابتة للحملات الأكبر حجمًا
- خصومات كبيرة للمشترين بكميات كبيرة
- خطط تسعير مخصصة لعملاء المؤسسات
- مخزون الإعلانات المدعومة
- اعرض الاعلان
- إعلانات الفيديو
- إعلانات صوتية
- تطبيقات الموبايل
- استهداف الجمهور
- الاستهداف في الوقت الفعلي بناءً على هوية المستخدم ومعلومات الجهاز
- تجارب إعلانية مخصصة لكل عميل
- رؤى حول سلوك العملاء وتفضيلاتهم من مصادر بيانات متعددة
- استهداف الجماهير عالية التحويل لتحقيق أقصى عائد على الاستثمار
- تحليلات وإعداد تقارير متقدمة لقياس الأداء وتحسين الإستراتيجية
تدابير مكافحة الاحتيال/السلامة
كشف الاحتيال قبل تقديم العطاءات لفحص المخزون المشبوه
كشف الاحتيال بعد تقديم العطاءات لتحديد الانطباعات الاحتيالية
تدابير سلامة العلامة التجارية ، مثل حظر الكلمات الرئيسية والتحليل السياقي، لضمان ظهور الإعلانات في البيئات المناسبة.
5. زاندر Xandr
Xandr، منصة تبادل الإعلانات الآلية المملوكة لشركة Microsoft، متخصصة في تبسيط عملية شراء وبيع الإعلانات الرقمية. تحظى هذه المنصة القابلة للتكيف بدرجة كبيرة بشعبية كبيرة لدى المعلنين والناشرين على حد سواء بسبب مزيجها المذهل من التكنولوجيا الآلية والبيانات وحلول الهوية التي تثبت قيمتها بالنسبة للشركات التي تتطلع إلى إشراك الجماهير المستهدفة عبر شاشات مختلفة.
ما يميز Xandr هو أدوات تحليل الجمهور القوية التي تمنح الناشرين رؤى أساسية حول اهتمامات جمهورهم وتفضيلاتهم وتركيزها على إعلانات الفيديو. ومن خلال الاستفادة من هذه الرؤى، يمكن للناشرين تصميم حملاتهم الإعلانية بشكل فعال للتواصل مع جمهورهم المستهدف مع زيادة عوائدهم على الاستثمار في الوقت نفسه.
دلائل الميزات
- منصة شاملة للحملات الآلية القابلة للتطوير
- شراء المخزون الإعلاني الآلي
- سوق الإعلانات العالمية المتميزة
- مجموعة متنوعة من أشكال الإعلانات بما في ذلك التلفزيون المتصل والهاتف المحمول والفيديو والصوت والعرض
- تحليلات شاملة لقياس أداء الحملة
- متطلبات
- يجب الموافقة على التنسيقات الإبداعية بناءً على إرشادات المواصفات.
- الالتزام بشروط وأحكام الإعلان الخاصة بـ Xandr
- قم بإعداد ملف تعريف جودة الإعلان على مستوى الشبكة
يُسمح بالإعلانات السياسية في الولايات المتحدة ولكنها تتطلب معلومات إضافية مثل اللوائح الحكومية والمحلية
التسعير
- الدفع لكل ظهور (CPM)
- تكلفة النقرة (CPC)
- تكلفة الاكتساب (CPA)
ادفع رسومًا ثابتة مقابل عدد متفق عليه من مرات الظهور أو النقرات.
مخزون الإعلانات المدعومة
- إعلانات البانر
- إعلانات الفيديو
- إعلانات الجوال
- الخصوصية ووحدات الماكرو الوظيفية
- مقدمو الطرف الثالث
مبادرات Ads.txt وapp-ads.txt.
استهداف الجمهور
الاستهداف حسب الخصائص الديمغرافية، مثل العمر والجنس والموقع
استهداف اهتمامات وسلوكيات محددة
استهدف المستخدمين بناءً على نوع أجهزتهم أو نظام التشغيل الخاص بهم
استهدف المستخدمين الذين تفاعلوا مع موقع الويب أو التطبيق الخاص بالمعلن
أنشئ جماهير مخصصة وأعد استهدافها بالإعلانات
تدابير مكافحة الاحتيال/السلامة
سياسات الخصوصية التي تردع الأنشطة الضارة وغير القانونية.
سياسات المحتوى التي تحظر المحتوى غير المرغوب فيه.
الشراكة مع Clean.io لمنع الإعلانات الضارة وتقديم تجارب نظيفة للمستهلكين.
افكار اخيرة
تحل عمليات تبادل الإعلانات الآلية محل الإعلانات التقليدية على الإنترنت بسرعة ولسبب وجيه. فهي توفر استخدامًا أكثر كفاءة للمخزون وبتكلفة أقل مقارنة بمنصات الإعلان التقليدية.
Publift عبارة عن نظام أساسي للإعلانات الآلية يساعد الناشرين على زيادة إيراداتهم إلى الحد الأقصى منذ عام 2015. تواصل معنا لتعرف كيف يمكننا مساعدتك في تحقيق أقصى استفادة من مخزون تطبيقك أو موقع الويب الخاص بك.
أسئلة مكررة
كيف تعمل منصة الإعلانات الآلية؟
تعمل منصة الإعلانات الآلية من خلال السماح للمعلنين بتقديم عروض أسعار ديناميكيًا على مخزون الناشرين في الوقت الفعلي. يستفيد الناشرون من هذه العملية من خلال تقليل المخزون غير المباع والحصول على أسعار أفضل بسبب المنافسة الأعلى. يستفيد المعلنون من خلال الوصول إلى مخزون عالي الجودة وأكثر ملاءمة.
ما هي تكلفة منصات الإعلانات الآلية؟
تعتمد تكلفة الإعلانات الآلية على عوامل مثل المكان المناسب والجهاز المستهدف وموضع الإعلا
