O Twitter, agora chamado de “X”, está passando por uma transformação e brilhando os olhos de especialistas em design gráfico e marketing. Segundo Martín Colunga, diretor de arte da another, uma agência de comunicação da América Latina, a nova plataforma de Elon Musk passou por um Rebranding que está focado no futuro da empresa.

O que é rebranding?

Rebranding é uma estratégia de marketing cada vez mais utilizada por empresas de diferentes setores e segmentos. Consiste na modificação parcial ou total dos elementos que identificam uma Marca, com o objetivo de melhorar o seu posicionamento e adaptar-se às necessidades de um mercado em constante evolução.

Implementar um processo de rebranding pode ser complexo e envolver várias etapas. A primeira delas é a reflexão interna, na qual a empresa avalia seus objetivos de negócio, seu público-alvo, sua proposta de valor e como estes se encaixam no cenário atual. Com base nessas informações, a empresa pode definir as metas para o rebranding.

Em seguida, é necessário realizar uma pesquisa de mercado para entender como a marca é percebida atualmente pelos consumidores, bem como explorar tendências de mercado e comportamento do público-alvo. Essas informações são fundamentais para a criação de uma estratégia de rebranding eficaz.

A etapa de desenvolvimento da identidade visual é uma das partes mais visíveis do rebranding. Nesse momento, é comum a criação de um novo logotipo, escolha de uma nova paleta de cores, definição da tipografia, entre outros elementos que refletem a nova imagem da marca. Além disso, pode envolver a atualização de materiais de marketing, embalagens, site e redes sociais.

No entanto, o rebranding não se limita apenas à estética visual. É importante considerar também o aspecto emocional da marca. Isso implica repensar os valores e propósitos da empresa, comunicando-os de forma autêntica e coerente com a nova identidade. Essa conexão emocional pode ser estabelecida por meio de mensagens claras, campanhas publicitárias impactantes e narrativas que despertem a identificação com o público-alvo.

Por fim, após a implementação do rebranding, é essencial acompanhar e avaliar seus resultados. A mensuração do impacto da estratégia adotada é fundamental para identificar seu sucesso e promover ajustes necessários.

Rebranding pode ser uma estratégia poderosa para revitalizar uma marca, aumentar sua relevância no mercado e atrair novos públicos. No entanto, é crucial contar com profissionais especializados e investir tempo e recursos nesse processo. O planejamento cuidadoso e a execução estratégica são fundamentais para garantir o sucesso do rebranding.

O rebranding da “X”, uma perda de milhões?

No início deste ano, o valor da marca do Twitter caiu 30% devido a diversas razões, como a gestão de Elon Musk, demissões e queda na receita de publicidade. Mesmo assim, a empresa ainda está entre as marcas mais valiosas do mundo.

No final de julho, o novo proprietário revelou um novo logotipo que substituirá o famoso pássaro-azul por um “X”. Essa imagem é branca em um fundo preto. O “X” mostra uma linha muito leve e simples no lado direito e uma forma mais retangular no lado esquerdo. Essas mudanças foram muito criticadas, ridicularizadas e até provocaram uma onda de memes na própria plataforma.
A intenção de Musk é transformar o Twitter em uma espécie de “super aplicativo”, semelhante ao WeChat na China, que oferecerá compras online, mensagens e serviços de transporte particular, tudo em um só lugar.

Elon Musk escolheu a letra X porque tem um significado pessoal para ele. Ele já usou essa letra em várias empresas, como Space X e X Ai, e também no nome de seu filho, XÆ A-12 Musk.

Elon criou uma arquitetura de marca por trás do ‘X’ e, dentro dela, está oferecendo todas as marcas guarda-chuva, disse Colunga.

Mais próximo da Art Déco

A letra “X” é um símbolo antigo amplamente utilizado em comunicação. É composto por duas linhas cruzadas.

“Na matemática, esse símbolo representa esses valores ou números desconhecidos, talvez seu uso possa ser devido às novas integrações ou modificações que Elon Musk planejou e não apenas permanecer em alguns caracteres que eram tão simbólicos do Twitter”, destaca o diretor de arte.

A mudança do icônico passarinho azul para um “X” em um tipo de letra no estilo Art Déco, que se caracteriza pela geometria e simetria, poderia evocar uma sensação de futurismo de ficção científica e acrescentar um toque moderno à marca.

Por fim, o especialista acrescenta que o estilo do logotipo e do rebranding visto no Twitter mostra o minimalismo e acelera um passo em direção ao futuro que o empresário procura imprimir na plataforma atualmente.

O futuro do X, antigo Twitter, reflete números positivos. O próprio Musk compartilhou em sua conta que o número de usuários subiu para mais de 540 milhões de contas, poucos dias após o rebranding, quando em maio de 2022 a plataforma tinha 229 milhões de pessoas. “Agora teremos que esperar pelo futuro dessa plataforma, que provavelmente terá uma montanha-russa de emoções”, acrescentou Colunga.

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