Desde hace años se repite una y otra vez que las metas keyword y description no funcionan para posicionar una web en Google. No obstante, en las clases que imparto y en diferentes foros sobre posicionamiento web, todavía me encuentro con gente que continúa afirmando que sí son útiles, sobre todo si el tema de conversación es si una descripción posiciona o no.
Este post lo escribo únicamente para demostrar exactamente lo que ocurre si en una página de nuestra web ponemos una palabra clave en las Meta keywords y en la metadescription. Para que no haya lugar a dudas, se utilizará una palabra clave completamente inventada.
Experimento 1: ¿Posicionan las metakeywords en Google?
Hace años Google afirmaba que las metakeywords no son un factor de posicionamiento para la búsqueda web, aunque quizá podrían ser utilizadas para otros productos:
Q: Does Google ever use the “keywords” meta tag in its web search ranking?
A: In a word, no. Google does sell a Google Search Appliance, and that product has the ability to match meta tags, which could include the keywords meta tag. But that’s an enterprise search appliance that is completely separate from our main web search. Our web search (the well-known search at Google.com that hundreds of millions of people use each day) disregards keyword metatags completely. They simply don’t have any effect in our search ranking at present.
Pero claro, estamos acostumbrados a que Google no diga toda la verdad y por ello muchos webmaster continúan pensando que podría ser un factor de posicionamiento. ¿Es así?
He subido una página completamente oculta en mi web personal, para no recibir ningún tipo de comentarios o acciones que pudiesen alterar el experimento. La palabra clave inventada (que se ve en la imagen) tan solo se encuentra en la directiva meta keyword. No aparece en la url, ni en el contenido de la página para que el experimento sea completamente limpio.
Hemos enviado la URL a indexar… ¿Qué ha pasado?
Aunque como vemos en la siguiente imagen, la URL ha sido indexada…
Realmente …
Experimento 2: ¿Posiciona la metadescription en Google?
Ya hemos demostrado que, efectivamente, las Meta Keywords son completamente “invisibles” para Google, al menos si hablamos en su búsqueda web. Esto era algo de lo que creo que prácticamente nadie tenía ningún tipo de duda, pero y la meta description ¿es un factor de posicionamiento? ¿influye en el ranking de resultados?
Como para el experimento anterior, hemos publicado otra página con las mismas condiciones (sin enlazar desde ninguna sección y completamente oculta en la página web). Al igual que en el caso anterior, ni el título, ni el contenido, ni la URL contienen la keyword inventada (la misma que en el caso anterior), la cual sólo aparecerá en la metadescription.
Hemos enviado la URL a indexar… ¿Qué ha pasado?
Nuevamente, como podéis comprobar en este enlace (la búsqueda en Google), la nueva url ha sido indexada … y ¿posiciona para la keyword que hemos añadido a la metadescription?
Conclusión
- A la hora de hablar de factores de posicionamiento web en el ranking general de Google, las metakeywords no tienen ningún valor ya que ni si quiera son visibles en las SERPs.
- Por su parte, las metadescriptions, no tienen un valor directo en el ranking de las SERPs, eso sí, no olvidemos que es una parte visible del resultado en la cual nos debemos centrar para tratar de atraer al usuario hacia nuestra página web. Además, a día de hoy, Google ha ampliado el espacio disponible para las descripciones teniendo así un número mayor de caracteres para poder llamar la atención del usuario. También debes tener en cuenta que, aunque no sea un factor directo, cuando la búsqueda del usuario coincide con una expresión de nuestro resultado, este aparece en negrita, llamando así más la atención y haciendo que haya mayor posibilidad de que los usuarios hagan click en nuestro resultado.
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