Este articulo te explica como crear contenidos de interés tanto como community manager (CM) como blogger. Abajo encontraras herramientas que te ayudan generar palabras claves para tu material. Las herramientas te dejan saber cuantas personas buscan diferentes palabras claves en buscadores como Google, Yahoo o Bing.

Aqui veras un ejemplo de un error típico en una campaña de redes sociales y SEO.

 

El cliente potencial tiene una necesidad

 

 

 

 

Piensa en soluciones potenciales

 

 

 

 

 

Se le ocurre una solución para satisfacer la necesidad

 

 

 

Busca la solución mediante una búsqueda en internet

 

 

 

 

Esto es lo que ve el cliente potencial

 

 

 

 

 

Tu Community Manager trabaja en paralelo usando las redes sociales como herramienta de marketing. No se comunica con el SEOista y no hay un plan de semantica

 

 

 

 

Usa el termino “piscina” para todos sus campañas en Facebook…tu cliente usa “pileta”

 

 

Poca participación en la campaña en redes sociales

 No se logro una campaña de marketing digital integral y optimo.

 

 

La semántica es importante para posicionar mejor los sitios web.
 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Hay mas de 200 factores que se usan para posicionar un sitio en los diferentes buscadores como Google, Yahoo, Bing…etc. Los contenidos en las redes sociales como en lo blogs ayudan al SEO de una pagina web. Esto no significa que al aplicar estas técnicas va mejorar el SEO de tu sitio. Hay mas de 200 factores..aquí solo estamos trabajando algunos de los factores.

Como funcionan la mayoría de los buscadores? La mayoría de los buscadores determinan el posicionamiento de un sitio por dos áreas principales

• Optimizacion del sitio en si – también conocido en ingles como el “Onsite optimization”
• Optimizacion fuera del sitio – “offsite optimization”

Vamos hablar de los buscadores principales….Google, Yahoo y Bing.

Para posicionar un sitio en estos buscadores, el 30% es debido al optimizacion en si de un sitio (Onsite) y el 70% se debe a la optimizacion fuera del sitio sitio (offsite optimization). La semántica es importante tanto como en el onsite como en el offsite.

Offsite optimization NO es igual a Link Building….Aclaro porque esto antes era cierto y ahora no lo es…El SEO ha cambiado muchísimo en los últimos 2 años.

Bien ahora vamos hablar de como las redes social pueden aportar a una campaña de SEO o posicionamiento en buscadores.

1. SEOistas y Community managers tienen el mismo objetivo – crear contenidos de interés y que la gente busca. Los dos grupos son parte de un concepto que se llama Content Marketing o marketing por contenidos.
2. Antes de crear contenidos arbitrariamente, primer vemos quien es nuestro publico o audiencia.
3. Hay que definir tu publico y los diferentes grupos dentro de tu publico…..a quien va dirigido tu mensaje?
4. Que tipo de información es de interés a tu publico respecto al cliente que representas? Cuales son sus intereses? Aquí hay que usar conceptos de segmentación y a veces estereotipos.
5. No produzcas contenidos que no son de interés. Como podemos determinar cuales son los temas de interés?
6. Hoy Google u otros herramientas te dejan saber cuantas personas Googlean o buscan diferentes palabras claves.
7. Podríamos decir que si la gente busca esta información les interesa? SI
8. Una vez definido diferentes grupos en tu publico, que palabras claves usarían para buscar la información que les interesa?
9. Verificamos si realmente hay demanda (interés) para esta información mediante la herramienta de Google Adwords Keyword Planner o Ubersuggest.
10. Aprendemos de la semántica que realmente usa nuestro publico y asignamos palabras claves a los diferentes grupos que nos interesa. En base a esto, se genera los contenidos.

Vamos con un ejemplo concreto. Supongamos que tu cliente es una fabrica de piscinas de fibra. El dueño te provee con información acerca de sus productos. No tiene nada digitalizado y la información que te provee usa el termino piscina de fibra de vidrio. Su publico de interés es el consumidor final y su cliente (el distribuidor que vende al consumidor final). Su objetivo – Branding online. Traducción, cada vez que alguien piensa en una piscina de fibra o piscina en general, recuerda la marca de tu cliente. El objetivo del cliente, es lograr que la marca esta presente en las personas que un día quieren comprar una pileta.

1. Quien es nuestro publico? La fabrica de piscinas de fibra no vende al publico y sus clientes son los que realmente venden al publico. Tenemos dos grupos acá. El objetivo del cliente es hacer branding online para lograr estar presentes en las mentes de las personas en el momento que quieren comprar una piscina. No hace falta hacer branding con sus distribuidores ya que obviamente tienen presente la marca. Pero, sus distribuidores si necesitan herramientas de venta para poder vender mas.

Grupo 2 – Consumidor Final

Necesidades:

• Herramientas de venta para vender mas y mas eficientemente
• Respuestas a preguntas frecuentes que hacen sus clientes
• Respuestas a preguntas que hacen clientes potenciales antes de comprar una pileta de fibra.

Grupo 1 – Distribuidor

• Necesidades Personales: Refrescarse los días de calor, entretenimiento, mejorar la calidad de su tiempo ocioso, seguridad
• Necesidades económicas y practicas:
• Como elegir una piscina inteligentemente
• Cuanto sale una piscina
• Cuanto es la duración de una piscina
• Que tipos de piscinas hay en el mercado y cuales son sus pro y contras
• Como mantener las diferentes tipos de piscinas.
• Que tipo de mantenimiento es mas fácil o mas económico.
• Tiempo de obra de cada tipo de piscina y costos asociados.
• Cuales son las mejores piscinas de fibra en el mercado?
• Cuanto demora la obra de instalación?
• Que tipo de cerramientos están disponibles para proteger niños chicos de la pileta

Como ven, definiendo estos dos grupos y pensando en sus necesidades nos ayudo determinar que contenidos le puede llegar a interesar ahora…vamos a VERIFICAR que realmente existe demanda para estos contenidos. STOP…antes de hacer una búsqueda de palabras claves tenemos que pensar en semántica y mas importante sinónimos. Casi todas las palabras claves tienen sinónimos….

Análisis e sinónimos…

Casi todas las palabras claves tiene sinónimos. Se acuerdan del la optimizacion offsite que mencionamos arriba. La semántica vinculada a la pagina del cliente afecta su posicionamiento en Google. La semántica usada en las redes sociales vinculadas a una pagina web afectan su posicionamiento. Estas seguro que estas usando la semántica correcta en tu creación de contenidos?

A la herramienta….Google Adwords Keyword Planner o Ubersuggest. Que palabra clave elegirían

 Palabras Claves Long Tail o Frases Googleada

La herramiento de Google te permite ver la cantidad…te interesa la tendencia?

Esta bueno elegir la palabra clave con la mas demanda pero también la que tiene una tendencia ascendiente

POR FIN…ya terminamos un vistazo a como hacer un análisis de palabras claves basadas en los intereses de nuestros clientes potencial…hay muchos mas paso pero por ahora lo vamos a saltear…

Cual es el paso que sigue…..

Bueno ya sabemos con que palabras claves nos tendríamos que manejar y con que importancia…ahora se viene el Como armar campañas en las redes sociales que favorecen al SEO?

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