Una pregunta muy frecuente que me suele hacer mucha gente que comienza con una página web, y decide abrir una sección de blog, es que no saben que contenido crear para el blog, que sea atractivo para los usuarios y a su vez se busque muchas veces en Google.

Por ello, voy a comentar una serie de recursos que son necesarios tener en cuenta para que se pueda elegir contenido que es buscado por los usuarios, y por lo tanto va a traer más visitas a nuestra página web:

Semrush, analizando el posicionamiento de las páginas de la competencia

Un imprescindible en esta lista es Semrush, es una herramienta muy sencilla y prácticamente ya se ha dicho todo de esta herramienta, por lo que vamos a utilizarla de tres maneras distintas:

1.- Averiguando las páginas que más tráfico reciben de la competencia

 Desde la opción “Análisis de dominio” podrás acceder a la pestaña de “páginas” en donde se mostrará las páginas de la página web que quieres investigar, y el % que está recibiendo de sus diferentes páginas

Del anterior gráfico podemos comprobar que la página recibe un mayor tráfico por aquellas páginas que resuelven las consultas, o hablan sobre Google Trends, como funciona Twitter y saber quién visita tu página de Facebook.

Creando Contenido relacionado con estos temas, estamos seguro que captaremos un tráfico considerable.

2.- Analizando las palabras clave por las que están posicionándose nuestra competencia

 Es muy parecido a la opción anterior, pues en el caso anterior hemos descubierto las páginas que reciben más tráfico, ahora vamos a descubrir las palabras clave por las que reciben ese tráfico, siendo interesante porque en muchos casos, vamos a poder escribir un contenido mucho más específico por ciertas palabras clave

3.- Descubriendo la competencia de nuestra competencia

Por último, usaríamos esta herramienta para analizar la competencia en las búsquedas de nuestra propia competencia, de esta manera, estamos aumentando el nº de webs que vamos a analizar, y por consiguiente, seguro que encontraremos más posibilidades de averiguar contenido atractivo para nuestros usuarios

De esta manera, obtenemos nuevas páginas webs, que a lo mejor no teníamos en cuenta o no conocíamos, y podemos repetir el mismo proceso de estudio con estas páginas nuevas.

Ahrefs y las páginas más importantes del sitio web

Ahrefs ofrece varias opciones para ver el contenido más relevante de una página web, una de ellas es poder visualizar las páginas que mejor están posiciona das y ver el nº de keywords por las que están posicionadas, para poder acceder a esta opción, tendremos que acceder seleccionado la opción de “top pages” dentro de la sección de “Organic Search”

De esta manera, podemos tener una idea de las páginas que mejor están funcionando en las búsquedas de Google y replicarlo en nuestro sitio web.

Pero otra opción, y tal vez la más famosa, es ver los backlinks que tienen las páginas internas de un dominio, de esta manera estamos viendo las páginas que son más enlazadas, y por consiguiente, están ofreciendo más popularidad al sitio web y a su vez, entendemos que son relevantes para los usuarios porque están recibiendo enlaces de otra página, para poder acceder a esta opción, tendremos que seleccionar la opción de “The best pages by backlinks”

Obviamente, tendremos que excluir de los resultados la home, pero del anterior ejemplo podemos comprobar que es interesante empezar a escribir sobre Marketing de contenidos, marca personal o storytelling.

Screaming Frog

A la hora de usar Screaming Frog, se podría decir que hay dos usos de obtener ideas sobre contenido relevante:

1.- En blogs y páginas corporativas

Hay que utilizar Screaming Frog como siempre, introducimos la página que queremos investigar, y luego exportamos los datos que nos ofrece la herramienta a excel, una vez que estamos en excel, nos quedamos solamente con los títulos de las páginas, y empezamos a estudiar los títulos que son más atractivos:

En la anterior imagen, podemos observar el blog de semrush, y que existe contenido muy interesante como por ejemplo: Seguridad para WordPress, KPIs, Escribir títulos correctamente…

Por lo que la primera acción sería recoger los artículos que se han escrito en otras webs relacionadas con nuestra temática, ver aproximadamente cuantas búsquedas podríamos llegar a recibir por esas palabras clave, y empezar a escribir un artículo optimizado en torno a las palabras clave que hayamos escogido.

2.-  En foros

En principio, es prácticamente el uso que le vamos a dar a la herramienta, pues a la hora de introducir un foro, vamos a fijarnos en los titles de las páginas que se han creado en dicho foro, únicamente tendremos que añadir un factor más a esta opción, y es que, a la hora de buscar los titles de las páginas internas de un foro, es conveniente filtrar los titles por aquellos que tienen signos de interrogación en el title, o están en la sección de consultas de dicho foro:

Ahora tendremos que exportar los titles a excel y aplicar un filtro con las búsquedas “?” o “¿”, de esta manera, podremos obtener aquellos hilos que se hayan creado en el foro preguntando algo, y la idea, es escribir contenido en nuestro blog, respondiendo a las preguntas que se hayan realizado en el foro:

 De la anterior imagen, podemos observar que se ha preguntado mucho por diferentes formas de monetización con una página web, temas relacionados con el link building y la calidad de los enlaces, el precio de una reseña…

Utilizando Buzzsumo para ver el contenido más compartido en redes sociales

Así es, podemos utilizar la herramienta Buzzsumo para estudiar el contenido de la competencia que más veces ha sido compartido, de esta manera sabremos de primera mano, que contenido ha resultado más interesante para nuestro público objetivo, y una de las acciones que podemos realizar es crear contenido parecido, aunque aconsejo darle un toque diferente y diferenciar nuestro contenido de la competencia.

De la anterior imagen, podemos observar el contenido que ha sido más compartido en Facebook, Twitter, LinkdIn o Google +, por lo que ya sabemos contenido que resulta interesante a nuestros usuarios en redes sociales, y podemos utilizar el nº de veces que ha sido compartido como un KPI para saber si es interesante.

Las anteriores técnicas han sido un consejo para encontrar contenido de calidad, pero a todo ello, habrá que sumar otros factores que será necesario estudiar y que en cada mercado, existen unas connotaciones diferentes y/o especiales, por lo que la mejor forma de comprobar si estas escribiendo contenido que es buscado por tus usuarios, es ponerse a escribir, y empezar a realizar pruebas, a acertar en algunas ocasiones, y en otras ocasiones mejorar los fallos que se hayan cometido.

Nicolás Marchal, blog sobre Marketing Online