La publicidad online está evolucionando rápidamente, especialmente en el sector hotelero. Con el reciente anuncio de Google de actualizar sus modelos de puja para Hotel Ads, es crucial entender estos cambios y cómo pueden influir en tus estrategias de marketing digital.

¿Qué es hotel Google Ads?

Antes de conocer los cambios aplicados, debemos definir en detalle qué es hotel Google Ads. Las campañas de hoteles en Google Ads son una herramienta esencial de marketing digital turístico para cualquier negocio en la industria hotelera y de restauración que busca aumentar su visibilidad en línea y atraer a más clientes potenciales.

Estas campañas permiten a los anunciantes promocionar sus establecimientos directamente en los resultados de búsqueda de Google, así como en otras plataformas asociadas, como Google Maps y Google Travel. A través de estrategias de puja inteligentes y segmentación precisa, las campañas de hoteles en Google Ads ofrecen la oportunidad de llegar a audiencias específicas en momentos clave de su proceso de planificación y reserva de viajes, maximizando así el retorno de la inversión y aumentando la ocupación de las propiedades.

Adiós a los Modelos Basados en Comisiones

A partir del 30 de abril de 2024, Google eliminará los modelos de puja basados en comisiones, como la comisión por estancia y la comisión por conversión, para dar paso al retorno objetivo del gasto publicitario (tROAS) y el coste por clic mejorado (ECPC). Las campañas existentes con estrategias de puja basadas en comisiones seguirán activas hasta el 31 de octubre de 2024, pero es recomendable comenzar la transición hacia los nuevos modelos cuanto antes.

¿Qué Debes Hacer?

1. Revisa tus estrategias actuales: Aprovecha este período de transición para familiarizarte con las nuevas opciones de puja.
2. Utiliza los datos históricos: Los informes históricos seguirán disponibles, úsalos para ajustar tus nuevas estrategias.
3. Prepárate para la conciliación: La conciliación de las comisiones por estancia estará disponible hasta el 31 de julio de 2025.

Nuevas Opciones de Puja en Google Hotel Ads

Coste Por Clic (CPC)

• ¿Cómo funciona? Pagas por cada clic que redirige a un usuario a tu sitio.
• Flexibilidad: Ajusta tu puja por noche o como un porcentaje del precio de la habitación, y utiliza el Multiplicador de pujas para afinar tu estrategia.

Retorno Objetivo del Gasto Publicitario (tROAS)

• Optimización con IA: Google ajusta tus pujas para maximizar el retorno, basándose en el valor potencial de las conversiones.

Coste Por Clic Mejorado (ECPC)

• Automatización inteligente: Ajusta tus pujas manuales para impulsar las conversiones, manteniendo el CPC medio por debajo del máximo establecido.

Ventajas de las Nuevas Estrategias en Google Hotel Ads

• Mayor control sobre el gasto: Establece objetivos específicos para tu ROI.
• Optimización del rendimiento: Maximiza la probabilidad de conversiones y dirige tráfico de calidad a tu sitio.

La transición de Google hacia modelos de puja más adaptativos y basados en el rendimiento representa una oportunidad para los hoteleros de optimizar sus campañas publicitarias y mejorar el ROI. Al adoptar estas nuevas estrategias, puedes asegurar que tus esfuerzos de marketing sean no solo efectivos sino también eficientes en términos de costos.

Comienza a explorar las nuevas opciones de puja hoy mismo y asegúrate de que tu hotel esté preparado para aprovechar al máximo las oportunidades que estas actualizaciones ofrecen. ¡Contáctanos!

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