El club de fidelización en hoteles es fundamental, se trata de Programas que ofrecen recompensas y beneficios especiales a los Clientes que reservan estancias con frecuencia. Estos programas pueden ser una herramienta eficaz para aumentar los ingresos, reducir los costes de adquisición de clientes y mejorar la satisfacción del cliente.

Existen diferentes tipos de clubes de fidelización en hoteles, que se pueden clasificar según el método de acumulación de puntos, el tipo de recompensas que ofrecen y el público objetivo al que se dirigen. ¡Sigue leyendo y encuentra todo lo que necesitas saber sobre estos programas!

Tipos de club de fidelización

Según el método de acumulación de puntos del club de fidelización

• Programas de acumulación de puntos por estancia: En estos programas, los clientes acumulan puntos por cada noche que pasan en el hotel. Los puntos se pueden canjear por recompensas (estancias gratuitas, descuentos, servicios adicionales o productos)
• Programas de acumulación de puntos por consumo: En estos programas, los clientes acumulan puntos por cada euro que gastan en el hotel. Los puntos se pueden canjear por recompensas, como estancias gratuitas, descuentos, servicios adicionales o productos.
• Programas de acumulación de puntos por tiempo: En estos programas, los clientes acumulan puntos por el tiempo que pasan siendo miembros del programa.

Según el tipo de recompensas que ofrece el club de fidelización

• Programas de recompensas tangibles: En estos programas, las recompensas son bienes o servicios tangibles, como estancias gratuitas, descuentos, servicios adicionales o productos.
• Programas de recompensas intangibles: En estos programas, las recompensas son beneficios intangibles, como acceso a eventos exclusivos, descuentos en otros hoteles o productos de la marca.

Según el público objetivo al que se dirige el club de fidelización

• Programas abiertos: Estos programas están abiertos a cualquier cliente que quiera unirse.
• Programas cerrados: Estos programas están disponibles solo para clientes que cumplan determinados requisitos, como un gasto mínimo anual o un número mínimo de estancias.

Ventajas de fidelizar a clientes de hotel

Las ventajas de fidelizar a clientes de hotel a través de un club de fidelización son numerosas:

• Aumento de los ingresos: Los clientes fidelizados suelen gastar más dinero en el hotel que los clientes nuevos. Esto se debe a que están más familiarizados con el hotel y sus servicios, y están más dispuestos a reservar estancias más largas o a contratar servicios adicionales.
• Reducción de los costes de adquisición de clientes: Captar un nuevo cliente es mucho más caro que fidelizar uno existente. Un programa de fidelización puede ayudarte a reducir tus costes de adquisición de clientes, ya que los clientes fidelizados son más propensos a volver a reservar en tu hotel.
• Mejora de la satisfacción del cliente: Los clientes fidelizados suelen estar más satisfechos con su experiencia en el hotel que los clientes nuevos. Esto se debe a que sienten que el hotel valora su fidelidad y les ofrece recompensas y beneficios especiales.
• Mejora de la imagen de marca: Un programa de fidelización puede ayudarte a mejorar la imagen de marca de tu hotel. Los clientes fidelizados son los mejores embajadores de tu marca, ya que están satisfechos con su experiencia y la recomiendan a sus amigos y familiares.

Elevando el Marketing para Clientes Fidelizados

En el mundo del marketing centrado en la fidelización, simplemente contar con una base de usuarios registrados no es suficiente. La verdadera magia reside en la comunicación efectiva con estos usuarios interesados, quienes demuestran un nivel de receptividad superior a tus propuestas en comparación con el público general o incluso con aquellos simplemente suscritos a comunicaciones.

Una estrategia de marketing turística efectiva para fidelizar clientes debe centrarse en tres pilares fundamentales:

• Personalización: Enviar mensajes personalizados que vayan más allá de la simple transacción. Ofertas y promociones exclusivas que se alineen con sus preferencias y comportamientos de compra anteriores fortalecerán la conexión emocional con tu marca.
• Exclusividad: Haz que tus clientes fidelizados se sientan especiales al invitarlos a eventos y actividades exclusivas. Esta experiencia única refuerza su lealtad, generando un sentido de pertenencia que va más allá de una transacción comercial.
• Gratificación: Incentiva la participación activa de tus clientes fidelizados al ofrecerles un programa de recompensas por referir a otros clientes. Esta estrategia no solo fomenta la expansión de tu base de clientes, sino que también reconoce y premia la lealtad de aquellos que ya forman parte de tu comunidad.

Una estrategia de marketing bien diseñada no solo mantiene vivo el interés de tus clientes fidelizados, sino que también los transforma en embajadores apasionados de tu marca. La personalización en la comunicación, la exclusividad de eventos y la gratificación por lealtad se entrelazan para crear una narrativa que va más allá de la simple transacción comercial.

Si quieres conocer algunos ejemplos de clubes de fidelización en hoteles puedes visitar Hilton Honors o  Meliá Rewarts,  programas de acumulación de puntos por estancia que ofrece recompensas como estancias gratuitas, descuentos, servicios adicionales y productos.

Conclusión

Un club de fidelización es una herramienta eficaz para fidelizar clientes de hotel y obtener numerosos beneficios para tu negocio. Si aún no tienes un club de fidelización, te recomendamos que lo consideres como una opción para mejorar tu estrategia de marketing.

La fidelización de tus clientes es una decisión que solo tú puedes tomar. Tienes el poder de liderar este proceso o permitir que las OTA tomen la delantera. La elección está en tus manos y es crucial tomar la decisión que mejor se alinee con tus objetivos y estrategias comerciales.

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