Google, en su afán por perfeccionar cada vez más su algoritmo, trajo su último Core Update en septiembre de 2022. 

La mayoría de los webmaster’s tiemblan al oír que una de estas nuevas actualizaciones se está llevando a cabo. Pero, ¿hasta qué punto ha afectado esta nueva actualización? ¿Deberíamos estar preocupados los propietarios de comercios electrónicos? ¿Qué podemos hacer para que no nos afecten este tipo de actualizaciones?

¿Qué es un Core Update?

Antes de nada, vamos a echar el freno y a asegurarnos que sabes de lo que estemos hablando. Si llevas poco o ningún tiempo dentro del mundillo SEO, es probable que las palabras ‘Core Update’ te suenen a chino. 

Traducido directamente del inglés, ‘Core Update’ viene a referirse a una actualización del núcleo. Pero, ¿de qué exactamente? Pues cuando veas este término dentro del mundo SEO, muy probablemente se estén refiriendo (tal y como hacemos en este post) a la actualización del núcleo del algoritmo de Google. 

Básicamente, Google realiza cambios y actualizaciones constantemente en su algoritmo con el objetivo de ofrecer cada vez mejores resultados y una experiencia de usuario renovada, penalizando prácticas y tipo aquel Contenido que no se rige a sus normas. 

Algunos de los cambios que hacen son pequeños, prácticamente imperceptibles. Otros en cambio, como el que sucedió el pasado mes de septiembre, son ‘Core Updates’, es decir, actualizaciones de uno de los algoritmos centrales, lo que inevitablemente, tiene un gran impacto en los resultados de las SERP. 

Que estos cambios en los resultados empeoren o mejoren nuestra posición, dependerá de las normas que haya impuesto Google y el objetivo que esté buscando con su actualización. 

¿Por qué debería preocuparme si tengo un eCommerce?

En principio, según palabras del propio Google, si has hecho las cosas bien y creas contenido de calidad bajo sus normas, no tendrías nada de qué preocuparte, ya que tus resultados en las SERP están más o menos asegurados. 

Sin embargo, es inevitable que una actualización de esta magnitud en el algoritmo central de Google tenga grandes efectos, prácticamente inmediatos. Y esto puede ser para bien o para mal. 

Actualización de ‘contenido útil’ de Google

Antes de que llegara el Core Update, se realizó pequeña actualización llamada ‘de contenido útil’ un mes antes, algo que nos indica muchísimo dónde tiene puesto el foco ahora mismo Google. 

El mismísimo gigante de internet ha creado una guía en su blog para entender exactamente la finalidad detrás de este gran cambio y cómo pueden ajustar su contenido los webmaster’s para adaptarse a la nueva situación. 

Contenido dirigido a personas

Con cada vez más contenido en internet, Google se ha propuesto separar el grano de la paja y empezar a premiar a aquellos creadores que sí ofrecen calidad y experiencias pensadas para personas, no para buscadores. 

Algunos de sus consejos para ajustar el contenido a sus directrices son las siguientes:

• Tener un enfoque o temática principal.
• Contenido que tu audiencia pueda encontrar útil.
• Contenido completo, con suficiente información para satisfacer la duda principal del usuario.
• Experiencia satisfactoria para los usuarios, sin confusiones ni medias tintas. 
• Redactar y crear contenido para personas, no para buscadores
• Aportar valor, no limitarse a resumir otros contenidos
• Introducir temáticas teniendo conocimientos reales sobre las mismas, no simplemente para generar tráfico. 
• No utilizar ningún tipo de automatización exhaustiva con el objetivo de crear más contenido. 

Core Update de septiembre de 2022; los efectos reales

El Core Update empezó oficialmente el 12 de septiembre, aunque los efectos se fueron materializando poco a poco, entre el 15 de septiembre y el 21 de septiembre. 

Estos son los sitios que más han mejorado sus resultados:

1. Tik Tok: la red social de moda, por su inmediatez, y por producir contenido muy digerible y lo más importante; ¡en formato vídeo!
2. Wiki’s: sitios web puramente informativos, con datos bien organizados, fuentes y otras referencias importantes. También son sitios que con frecuencia son enlazados desde otros sitios web. 
3. Sitios gubernamentales: consumo, administración pública, seguridad social… Todos este tipo de dominios están mejorando en visibilidad, lo que podría indicar que Google está poniendo el foco en la autoridad y la confianza de los sitios web. 

Por lo que respecta a los perdedores, parece ser que Google se ha puesto serio con el tem del contenido de ‘poco valor’, bajando la visibilidad de aquellos sitio web que crean páginas con mucho tráfico, pero 0 valor informativo, lo que nos indica qué cuáles serán las reglas del juego a partir de ahora. 

Efectos en eCommerce

Seguro que te estarás preguntando, ¿qué consecuencias específicas ha tenido esta nueva actualización para el eCommerce?

Los resultados varían bastante según el sector y el sitio web. Por ejemplo, Wallapop ha mejorado muchísimo la viabilidad después de esta actualización. También Puma, Kiabi y viajes.com, mientras que otras tiendas online PCBox, Joma y Tifón Hipermuebles han salido perdiendo. 

No se sabe al 100% qué determina que unos sitio web suban o bajen en visibilidad, pero sí que podemos encontrar algunos indicios que nos permitan llegar a conclusiones más o menos lógicas y con sentido. 

Conclusiones del Core Upadate de septiembre de 2022

1. Google tiene muy en cuenta el contenido en vídeo. No solo por haber proporcionado más visibilidad a Tik Tok en las SERP, sino también por la actualización de sus snipets y tipos de resultados, más enfocados a este tipo de formato. 
2. Contenido de poco valor, clickbait y excesivamente SEO friendly; no es algo que guste demasiado a Google. Parece ser que las normas del juego están cambiando y a partir de ahora, se empezará a valorar más el contenido útil creado para personas, no para motores de búsqueda. 
3. ¡Autoridad por encima de calidad! Aunque parezca una contradicción con respecto al punto anterior, parece ser que la autoridad del sitio web, en términos de confiabilidad, tiene un papel muy importante, incluso más que la calidad de los contenidos. 

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