Video en mobiel zijn onlosmakelijk met elkaar verbonden. Opmerkelijk genoeg besteden we zo’n zeven van de 10 minuten om YouTube video’s te bekijken op een mobiel apparaat. Hiermee verslaat het kleine schermpje de tablets en laptops met… zevenmijlslaarzen.

Er is nog een statistiek die zal aanzetten tot nadenken, althans als je nog niet voor 100 procent overtuigd bent van mobiel gebruik. Van de top 1000 online spelers in de USA is de totale bezoekduur via een mobiel apparaat ongeveer twee keer dat van desktop bezoekers. Aanvullend hierop is dat er een groeiend aandeel is van consumenten die volkomen afhankelijke zijn van hun mobiel voor internet toegang. En de grootste doelgroep hierin is vrouwen tussen de 18 en 24 jaar oud.

Het mobiele app gebruik

Facebook en Google domineren het mobiele app gebruik in Amerika en ik kan mij tot op heden nog niet voorstellen dat er in Nederland ook maar één partij is die überhaupt in de buurt komt van een Facebook en Google. Deze twee bedrijven nemen maar liefst de eerste 8 posities in van onderstaande diagram.

De top digitale media categorieën

Social Media en Entertainment staan aan de top van de digitale media categorieën als we kijken naar de totale tijdsbesteding. Social media benut dan 20 procent van de totale digitale media tijd. 79 procent van social media gebruik is vervolgens nog op een mobiel apparaat, en daarvan is 60 procent op een smartphone app.

Facebook blijft tot op heden de dominantste social media site/app met verreweg het grootste bereik. Maar Snapchat is de nummer 2 als we kijken naar engagement en groei over alle doelgroep segmenten.

Waar liggen kansen?

Wellicht is het je ontgaan maar er wordt al enige tijd gewezen op de kansen die er zijn voor mobiele marketing. Volgens comScore, in de categorie Retail, wordt 80 procent van een gespendeerde euro (of in dit geval dollar) besteed op een pc. En dat is toch raar want slechts 33 procent van het digitale winkelen gebeurt op een pc.

Bekijk het als volgt: wanneer je door een winkelstraat loopt en je komt links en rechts langs allemaal volle winkels, dan wordt je bewust en onbewust getriggerd door koopsignalen. Soms maak je er direct gebruik van en soms wacht je er mee tot een beter moment. Met digitaal winkelen is in deze metafoor jouw smartphone de winkelstraat waarbij je al dan niet direct kunt besluiten om een broek of schoenen te kopen. Maar bovenal ben je getriggerd om over de producten na te denken om ze wellicht in een later stadium aan te schaffen via een apparaat van jouw voorkeur.

ComScore meldt verder dat mobiele advertenties meer effect hebben dan desktop advertenties, over de gehele funnel bekeken. En dit is vooral van toepassing wanneer de consument dichter bij het beslissingsmoment binnen de aankoopfase komt.

Volgens het rapport:

”Mobile ads caused point lifts up to 3x greater than ads on desktop across four key brand metrics and performed especially strong in middle and bottom-funnel metrics, such as favorability, intent to buy and likelihood to recommend. Less ad clutter and proximity to point of purchase may be driving better effectiveness for mobile ads.”

Er wordt gesteld dat mobiele advertenties drie keer meer effect hebben dan op een desktop wanneer er gekeken wordt naar vier key brand metrics. De intentie tot aankoop en aanbeveling ligt eveneens hoger. Kortom; zet mobiele advertenties in. Daar liggen de kansen voor de retailers die mobiel daadwerkelijk willen gaan omarmen.

Wil je het volledige rapport inzien dan kan je deze hier downloaden (wel even registeren)