E’ cambiato il sistema di accesso all’informazione, i sistemi di condivisione hanno generato pratiche di valore. Molte aziende hanno intravisto in questa possibilità un “canale” alternativo per promuovere la propria attività. Non tutti però hanno saputo cambiare la modalità di interazione. I professionisti stessi della comunicazione hanno subito un processo di ridefinizione dei propri confini.
Pensate al “pubblicitario” come figura ben definita degli anni ’80-’90: attualmente compete con figure meno qualificate, multiple e sicuramente più “connesse“. ...