Un día después del weekend que consagró totalmente a Star Wars, Episodio III, con la impresionante caída de récords, un grupo de defensa de la comunidad le pidió a Burger King detener la unión promocional entre sus Kids Meals con la película, debido a que ésta tiene una calificación PG-13 (no recomendada para menores de 13 años).

Dicho grupo, Dove Foundation, es el mismo que hizo que McDonald’s se disculpara más de una década atrás por “confundir” su promoción de Batman Returns, que también era un film de categoría PG-13, y que la cadena “ató” a los Happy Meals. Ahora, apuntan contra los Kids Meals de BK, que es un producto cuyo target son los chicos de entre 4 y 9 años.

Los alimentos del Kid Meals tienen forma y caracteres de la serie Star Wars.

“Cuando Burger King puso la promoción en un Kid Meals, le está dando un endoso implícito al film”, afirma Dick Rolfe, chairman de la Dove Foundation.

Negocio de magnitud

No es una cuestión pequeña. La licencia y promoción de productos es un negocio que llega anualmente a los 100 millones de dólares en Estados Unidos Desde que apareció la primera versión de Star Wars en 1977, los seis films de la saga han llegado a recaudar 9.000 millones en venta de merchandising y promociones de producto.

Para Burger la apuesta es enorme.

La segunda cadena estadounidense de hamburguesas está atravesando su mes número 16 de recuperación económica. La promoción de Star Wars, bautizada como Elija su destino es la primera promoción global que encara la cadena en sus 50 años de permanencia en el mercado.

Los directivos de BK insisten en que la promoción no es específica de la última película, sino que se relaciona con la larga relación entre la cadena y la franquicia de Star Wars. Para probarlo, dicen que sólo cuatro de los once juguetes de la promoción corresponden al personaje Sith.

La disyuntiva

Los juguetes “celebran no sólo una película sino toda la saga”, asegura una vocera de Burger. “La recepción por parte de nuestros clientes ha sido abrumadoramente positiva”.

Pero Rolf argumenta que “la unión es muy clara y especifica para este film”. Todos los envoltorios de los Kids Meals promueven a Sith, agrega.

Dove Foundation, un grupo de defensa familiar no sectario, envió una carta urgente a Burger King la semana pasada instándolo a suspender la promoción. Además, afirma haber realizado una encuesta nacional telefónica entre 889 adultos, y que el 83% de los consultados respondió que la promoción “no era apropiada para los niños”.

Susan Linn, una psicóloga de Harvard, sumó otra observación crítica al tema, al señalar que el problema no es de BK sino del creador de la serie, George Lucas. “Es irresponsable que Lucas le dé el OK al marketing que se montó alrededor de una película inconveniente para menores de 13 años”, dice la autora del libro Consuming Kids: The Hostile Takeover of Childhood.

“Star Wars es mucho más que una simple película”, declaró una vocera de LucasFilm. “Los padres saben que Star Wars siempre tuvo una influencia positiva”.