Sabe aquele Jingle de comercial que fica na sua cabeça e não sai mais? Você deve se lembrar de pelo menos um jingle assim. Pois bem, um dia desses deixei o celular tocando numa rádio na web chamada Tropicalisima FM dos EUA – que só toca música latina instrumental – e percebi uma das músicas que começou a tocar era muito familiar. Quando me dei conta, lembrei imediatamente de um famoso jingle e comecei a cantarolar: “Danette, Danone, pronto para comer”. Parei tudo que estava fazendo e fui direto para a página da Tropicalisima FM para ver qual era o título da música e quem era o artista que estava tocando…

Mas antes de revelar a música e o artista original e as versões, vamos relembrar o famoso comercial do creme de chocolate Danette, da empresa Danone. Este comercial era estrelado pelo nadador e medalhista olímpico Gustavo Borges. O filme criado pela agência Y&R (Young & Rubicam), e que foi ao ar em 2003, se tornou bastante popular e começava com pergunta de um garoto: “Como se alimenta um campeão?”. Em seguida, aparecia o carismático nadador cantarolando: “Danette Danone, pronto para comer” comendo é claro vários potinhos da sobremesa láctea.

Naquela época medalhistas olímpicos eram praticamente midas da propaganda – tudo que eles “tocavam” vendiam muito mesmo. Além disso, Gustavo Borges sempre foi muito simpático e bem afeiçoado, uma unanimidade como pessoa e atleta bem sucedido. Ele era o garoto propaganda certo para alavancar as vendas do Danette. O comercial e o jingle ficaram tão famosos que muitas pessoas hoje com mais de 20, 30 ou 40 anos de idade com certeza se lembram da musiquinha. Se você não viu ou não se lembra, ou se você se lembra do Gustavo Borges cantarolando, reveja aqui:

Como disse anteriormente, foi ouvindo rádio no celular que descobri a origem do famoso jingle. Revelando agora, esse jingle do Danette foi totalmente baseado na canção intitulada como Ja-Da (Ja-Da, Ja-Da, Jing Jing!), escrita pelo compositor inglês Bob Carleton em, pasmem, 1918 - quem diria que a inspiração para um jingle veio de uma canção centenária? 

Curiosamente a letra de Carleton fala justamente sobre a questão da música ser pegajosa, mesmo tendo poucas palavras. Inclusive, a letra de Ja-Da também faz uma referência aquela brincadeira conhecida como "a tisket a tasket" que são aquelas palavras ou rimas inventadas pelas crianças que não possuem significado mas que acabam virando cantigas que não saem de nossa memória nunca. 

Uma das primeiras gravações feitas e que mantém a letra e música original de Carleton foi gravada por Arthur Fields em 1919. Ouvindo a gravação de Fields, nos primeiros versos certamente não dá para perceber a relação com o jingle. Porém, ao chegar no refrão de Ja-Da logo é quase impossível dissociá-la do jingle. 

Ao longo dos anos Ja-Da ganhou muitas adaptações. Ela virou praticamente um jazz standard gravado por muitos artistas durante as décadas de 1930 e 1940 nos EUA. Uma das mais famosas é a versão de Leo Watson And His Orchestra, do cantor, trombonista e baterista de jazz Leo Watson feita em 1940. A sacada de Watson foi focar totalmente na parte do refrão de Ja-Da, colocando parte dos primeiros versos da canção sempre após o refrão.

Outra famosa versão de Ja-Da foi feita pelo cantor, ator, e trompetista norte-americano Louis Prima em 1950. O "Rei dos Swingers" – como era conhecido Prima – gravou uma versão muito parecida com a adaptação feita por Leo Watson. Confira:

Mas a que ouvi no rádio e que me levou a descobrir as origens do jingle é uma cover totalmente instrumental feita pelo grupo Johnny & The Hurricanes em 1961. O Johnny & The Hurricanes eram grupo que só faziam rock instrumental. Era liderada pelo saxofonista Johnny Paris e fez enorme sucesso no início dos anos 60 com a música Red River Rock, uma adaptação da música folclórica Red River Valley. A cover do grupo teve a grafia do título da música alterada de "Ja-Da" para "Jada" sem o hífen – que pode ter sido uma tentativa de bular o pagamento de direitos autorais ao compositor original.

Particularmente, eu acho que essa é a versão instrumental do Johnny & The Hurricanes foi a que inspirou os compositores do jingle do comercial do Danette, mas infelizmente em nossas pesquisas não pudemos comprovar tal fato. Mas basta ouvir o jingle e essa cover para termos a prova real. 

Acredito que muitas vezes os criadores de jingle não revelam suas fontes para justamente não terem que pagar royalties. Ou ainda, se utilizam de músicas de domínio público para adaptações pois assim não precisam pagar os direitos autorais. E eu que sempre achei que fosse esse jingle do Danette fosse 100% autoral. Não que o jingle não tenha lá sua criatividade e sacada próprias. É que se não a gente sempre acha que tudo é original, mas não é. Portanto, podemos concluir que a lei de Lavoisier pode ser aplicada aos jingles publicitários e se prova verdadeira: “no mundo dos jingles nada se cria e nada se perde, tudo se transforma”.