تشكّل النصوص الإعلانية والمحتوى الإبداعي حجر الأساس  للتسويق الرقمي، فهي حلقة الوصل التي تنقل رسالة العلامة التجارية ورؤيتها إلى الجمهور وتستقطب العملاء المستهدفين وتسهم في زيادة الأرباح وتحقيق الازدهار للعلامة التجارية. ومع التطوّر فائق السرعة الذي يشهده العالم الرقمي، أصبحت تصنيفات محركات البحث عاملاً حاسماً في نجاح العلامة التجارية، وبات كاتب النصوص الإعلانية يواجه تحد كبير أثناء كتابة المحتوى.. فإلى من يوجّه رسالته؟ إلى الجمهور أم إلى برامج التصفح والفهرسة على محركات البحث؟

في الواقع، لن يحقق المحتوى النجاح المطلوب إذا راعيت متطلبات محركات البحث فقط، لماذا؟ لأن هدف برامج التصفح والفهرسة وروبوتات الإنترنت هو توفير النتائج التي يبحث عنها المستخدمون.

وحتى وإن حرصت على تضمين الكلمات المفتاحية واستخدام نصائح وحيل تهيئة النصوص لمحركات البحث بهدف تحقيق مراتب متقدمة على قائمة نتائج محركات البحث، فإنك بحاجة إلى وضع جمهورك المستهدف وتفضيلاتهم في اعتبارك عند الكتابة. إن جمهورك لا يتأثر على الإطلاق بمقاييس روبوتات الإنترنت، فهي مجموعة من الخوارزميات المصممة لتعلم وفهم ما يبحث عنه المستخدمون على محركات البحث ومن ثم تقوم بتوفير النتائج المناسبة.. لكن هل تعرف أنها تتعلم مع مرور الوقت؟

أصبحت محركات البحث البارزة مثل جوجل تميّز المحتوى عالي الجودة بشكل أفضل من أي وقت مضى، وذلك من خلال المراجعة والتحديث المستمرين لعوامل التصنيف الخاصة بها بهدف تحسين خوارزمياتها وتوفير النتائج التي يبحث عنها المستخدمون بشكل أكثر دقة، وهي لا تبحث عن المحتوى المصمم بناءً على الخوارزميات. إذا كان المحتوى يستهدف تحقيق القيمة للجمهور ويرتبط بشكل وثيق باهتمامات الجمهور فسوف يظهر المحتوى في صدارة صفحات محركات البحث، وذلك لأن نجاح محرك البحث يقاس بمدى دقة نتائج البحث عليه. كما طورت محركات البحث مزايا بحث جديدة تسهم في تحسين سهولة الوصول والاستخدام بما يضمن تحسين تجربة المستخدم.

ولكن هذا لا يعني أن تهيئة النصوص لمحركات البحث وتضمين الكلمات الأساسية في المحتوى ليس أمراً مهماً، بل إنه أمر في غاية الأهمية، حيث أصبحت تهيئة المحتوى لمحركات البحث ضرورة قصوى في السنوات الأخيرة بعد أن أصبحت كل احتياجات ومتطلبات الفرد متاحة على الإنترنت.

مزايا كتابة محتوى مناسب لمحركات البحث

• جذب انتباه القراء
• زيادة معدلات ظهور المحتوى على الإنترنت
• زيادة حركة الزائرين على الموقع الإلكتروني
• تعزيز الولاء للعلامة التجارية
• مساعدة العلامة التجارية في التفوق على المنافسين
• تحفيز الزائرين على اتخاذ الإجراءات المستهدفة

تلعب كتابة النصوص الإعلانية دوراً رئيسياً في زيادة مبيعات العلامة التجارية أو الشركة. ومع توغّل التحول الرقمي إلى كافة مناحي الحياة، أصبح أفراد المجتمع يلجؤون إلى الإنترنت لتلبية كافة متطلباتهم بما في ذلك البحث عن المطاعم والاطلاع على تفاصيل الخدمات الحكومية والتقييمات الخاصة بمختلف المنتجات والخدمات والمقارنة فيما بينها وغيرها الكثير، حيث تعالج محركات البحث مليارات عمليات البحث بشكل يومي.

لذلك عند كتابة المحتوى أو النصوص الإعلانية لعلامة تجارية أو شركة محددة، فإنك لا تحتاج إلى استقطاب انتباه الجمهور وإقناعه فقط، بل تحتاج أيضاً إلى تهيئة المحتوى بطريقة تضمن ظهوره في مقدمة نتائج محركات البحث حتى يستطيع المستخدمون رؤية علامتك التجارية قبل أي علامات أخرى. وهنا تكمن أهمية تهيئة النص لمحركات البحث واختيار الكلمات المفتاحية المناسبة وتضمينها بأسلوب إبداعي في النص.

ينبغي على كاتب النص توجيه المحتوى إلى الجمهور المستهدف، مع مراعاة مبادئ تحسين محركات البحث لضمان تصدر المحتوى صفحات نتائج البحث مع سهولة وصوله إلى الجمهور. لذلك يجب على كاتب المحتوى فهم ما يبحث عنه الجمهور وصياغة النص وفقاً لتفضيلاته.

فيما يلي بعض النقاط الأساسية التي يجب عليك وضعها في الاعتبار لصياغة وابتكار محتوى يجذب الجمهور المستهدف ويلبي متطلبات محركات البحث: