O RPM é uma métrica usada para medir o desempenho de anúncios em um site ou canal do YouTube. Ele representa a receita gerada por mil impressões de anúncios. Impressões de anúncios ocorrem sempre que um anúncio é exibido para um visitante, independentemente de o visitante clicar ou interagir com o anúncio. A fórmula básica para calcular o RPM é:

RPM = (Receita Total de Anúncios / Número Total de Impressões de Anúncios) * 1000

Essa métrica é útil para os editores do AdSense pois permite comparar o desempenho de diferentes canais ou páginas em seu site. Um RPM mais alto indica que os anúncios estão gerando uma receita mais significativa por mil impressões.

Vale lembrar que os valores do RPM podem variar consideravelmente de acordo com o nicho do site, a qualidade do tráfego, a localização dos visitantes e outros fatores que afetam a eficácia dos anúncios. O objetivo dos editores é geralmente aumentar o RPM por meio de melhorias no conteúdo, experiência do usuário e otimização de anúncios. No entanto, é importante respeitar as diretrizes do Google AdSense para garantir que as práticas estejam de acordo com suas políticas.

O que é RPM de página?

O RPM da página é uma fórmula usada para medir a receita gerada por uma página da web. Como é essencialmente o mesmo que eCPM , que significa “custo efetivo por mil”

Como calcular a RPM da página

A RPM da página é calculada dividindo seus ganhos estimados ou receita de anúncios pelo número total de visualizações de página e multiplicando o resultado por 1.000:

RPM da página = (ganhos estimados / número total de visualizações de página) * 1000

Por exemplo, se você tiver 1.500 visualizações de página por mês e uma receita estimada de US$ 15, a RPM da página será (US$ 15/1.500)*1.000 = US$ 10

O que influencia o RPM da página?

Existem duas métricas que influenciam diretamente o seu RPM:

1. Taxa de cliques (CTR)
Isso mede o número de cliques em um anúncio por mil impressões de anúncios. Quanto mais os anúncios de um anunciante são clicados, mais os editores são pagos. Um CTR crescente se traduz em um aumento na receita que seu site pode gerar.

Uma CTR mais alta também significa que o editor está oferecendo um posicionamento de alta qualidade para esses tipos de anúncios, o que permitiria ao editor obter um preço mais alto por clique no lance de posicionamento do anúncio .

2. Custo por clique (CPC)
Isso mede quanto dinheiro um anunciante está disposto a pagar por um clique em um anúncio colocado no site de um editor. O CPC varia de acordo com o conteúdo do anúncio, contexto e nicho.

Os editores devem garantir que estão mantendo o CTR e o CPC o mais alto possível, pois o aumento dessas duas métricas impulsionará o crescimento do RPM da página.

Existem várias estratégias que os editores podem usar para aumentar a eficácia de seus imóveis de publicidade. Aqui estão algumas das melhores maneiras pelas quais os editores podem aumentar o RPM da página.

maneiras de aumentar o RPM da página

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Aumente a velocidade do site e corrija problemas técnicos

Aumentar a velocidade do seu anúncio, site e página é um fator chave para melhorar a experiência do usuário

Aumente a visibilidade do anúncio

A redução da latência do anúncio (aumento da velocidade de carregamento do anúncio) é um fator que pode afetar a visibilidade dos anúncios. Melhorar o layout e o posicionamento do anúncio também pode ajudar você a aumentar a visibilidade de seus blocos de anúncios.

Otimize seus formatos e tamanhos de anúncios

Há uma variedade de formatos que você pode aceitar em seu site: texto, display, vídeo, rich media ou anúncios expansíveis são algumas das opções disponíveis. Alguns formatos oferecem preços mais altos por clique e impressão.

Isso não significa que mudar todo o seu inventário de anúncios para anúncios em vídeo permitirá que você aumente o RPM da sua página. Você precisaria experimentar e encontrar a combinação ideal de formatos que pode maximizar o desempenho de sua receita.

Há também uma variedade de tamanhos de anúncio que são definidos e padronizados por órgãos do setor, como o Interactive Advertising Bureau (IAB). O IAB divulgou em 2017 diretrizes baseadas em proporções de imagem em vez de tamanhos fixos. Alguns tamanhos de anúncio são usados ​​com mais frequência pelos anunciantes, o que resulta em uma concorrência maior.

A implementação desses anúncios aumentaria o CPC de seus anúncios, o que resultaria em maior RPM de página. Alguns tamanhos de anúncio também são mais eficazes e têm CPCs mais altos do que outros. Embora você deva sempre experimentar para descobrir qual tamanho de anúncio funciona melhor para você, em geral, tamanhos de publicidade mais amplos tendem a ter um CPC mais alto.

Diversifique suas redes de anúncios

A taxa de preenchimento é uma métrica de publicidade on-line que define quantos blocos de anúncios um editor pode preencher com anúncios. Você deve ter uma alta taxa de preenchimento para maximizar o RPM da sua página. Atingir 100% de taxa de preenchimento é impossível devido a fatores externos, como problemas de rede ou um visitante fechando o site antes que o anúncio tivesse tempo de carregar.

Uma estratégia para aumentar sua taxa de preenchimento é trabalhar com um servidor de anúncios que permita diversificar seus provedores de anúncios. Você pode veicular primeiro suas próprias campanhas diretas e, em seguida, preencher o restante dos posicionamentos de anúncios com várias redes de anúncios. Isso permitirá que você veicule o anúncio mais lucrativo em cada caso e também maximize sua taxa de preenchimento ao ter várias opções de onde veicular um anúncio.

Use header bidding

O lance de cabeçalho é uma técnica de publicidade programática que permite que você ofereça seu espaço de anúncio para várias redes de anúncios , que então fazem lances pela oportunidade de colocar um anúncio em seu conteúdo.

Permitir que as trocas de anúncios concorram por posicionamentos de anúncios é uma maneira eficaz de maximizar sua receita de publicidade. Em vez de vender seu inventário para as maiores bolsas, o que tradicionalmente era feito usando o modelo em cascata de venda de anúncios, você vende seu espaço para a bolsa de maior lance.

Mudar para lances de cabeçalho de hierarquia também reduzirá os tempos de carregamento do anúncio, aumentando a visibilidade e a eficácia do anúncio.

Use o ad refresh

Com a atualização de anúncio , você pode veicular vários anúncios no mesmo canal de publicidade para o mesmo usuário. Depois que uma condição é atendida, que pode ser o tempo na página, uma ação realizada pelo visitante ou qualquer outro evento, o anúncio atual é atualizado e substituído por outro anúncio diferente. Você deve atualizar apenas os blocos de anúncios que o usuário está visualizando no momento. Mesmo que o CPM dessas impressões seja menor do que o do primeiro anúncio exibido, você aumentará o RPM da página.

Redes de Anúncios que pagam por CPM (Alternativas ao Adsense)

• Google Adsense
• Publift - https://www.publift.com/
• Adcash - https://adcash.com/
• Exponential - https://exponential.com/
• BuySellAds - https://www.buysellads.com/
• Propeller Ads - https://propellerads.com/
• Uber CPM - https://ubercpm.com/
• Conversant Media - The leader in outcome-based marketing | Epsilon
• Adbuffs - https://adbuffs.com/
• Media Net - https://www.media.net/