1. Enleitung in die SEO – Search Engine Optimization

Suchmaschinenoptimierung im Englischen Search Engine Optimization (SEO) ist eine Marketingtechnik, die dazu dient, Kundschaft auf Ihre Webseite zu locken, indem Ihre Positionierung in den Suchmaschinenergebnissen verbessert wird.

Wenn Sie zum Beispiel bei Google einen höheren Rang einnehmen, Werden mehr Menschen Ihre Website sehen und anklicken. Normalerweise werden Websites durch die Eingabe von Schlüsselwörtern in die Suchleiste gefunden. Bei korrekter Ausführung kann Suchmaschinenoptimierung zu mehr Besucherzahlen und Umsatz für Ihr Geschäft führen.

Früher konzentrierte man sich nur auf die Search Engine Optimization, die wir als SEO abkürzen. In den letzten Jahren hat sich jedoch eine weitere Ebene entwickelt, die Search Experience Optimization – kurz SXO – genannt wird.

Ziel dieser zusätzlichen Entwicklung ist es, dass die Nutzerinnen und Nutzer dank der qualitativen und informativen Inhalte einfacher und schneller finden, was sie suchen. Ausserdem soll sich dies auch auf die künftige Staffelung der Suchergebnisse auswirken.

Neben der SXO wird bei der klassischen SEO-Optimierung auch zwischen Onpage-SEO und Offpage-SEO unterschieden. Bei Onpage SEO geht es um alle Optimierungen, die innerhalb der Zieldomain vorgenommen werden, um das Ranking zu verbessern. Dazu gehört zum Beispiel, Texte, Videos und Bilder ansprechender zu gestalten. Im Gegensatz dazu konzentriert sich die Offpage-Optimierung vor allem auf das Linkbuilding, auf das wir später noch eingehen werden.

Auswirkung von Suchmaschinenoptimierung

Betriebe und Webseiten nutzen SEO-Optimierung, für eine Verbesserung der Kundenreichweite. Verbraucher verlassen sich auf Suchmaschinen, um Betriebe, Produkte oder Dienstleistungen in bestimmten Branchen zu finden. Die Zahl der Suchanfragen hat in den letzten 20 Jahren zugenommen, was SEO zu einem immer wichtigeren Thema macht.

Ein wichtiger Teil des Online-Marketings ist die Optimierung Ihrer Website für Suchmaschinen wie Google. Aber auch Plattformen wie Amazon sind wichtige Produktsuchmaschinen, und in einigen Fällen sind sie sogar beliebter als Google, wenn es darum geht, Artikel zum Kauf zu finden. Deshalb müssen Betriebe sicherstellen, dass ihre Suchmaschinenoptimierung auch auf diesen Websites auf dem neuesten Stand ist, vor allem, wenn sie private Verbraucher erreichen wollen.

Wirksamkeit von SEO

Im heutigen Zeitalter ist das Suchmaschinenmarketing (SEO) ein zentraler Teil des Online-Marketings geworden. Da das Internet so leicht zugänglich ist, können VerbraucherInnen nicht nur Produkte, sondern auch aktuelle Informationen über Politik, Wissenschaft, Sport und vieles mehr finden – und das alles mit nur wenigen Klicks.

Deshalb ist eine funktionierende SEO-Optimierung der Schlüssel, um Ihre Webseite aktuell und sichtbar zu halten und sich gegen die ständige Flut von neuen Domains und Webseiten zu behaupten. Dies führt automatisch zu einer Verbesserung der Kaufkraft. Google spielt dabei eine besonders wichtige Rolle, da die meisten neuen Plattformen über diese Quelle gesucht werden.

Deshalb ist es wichtig, SEO für neue Interessenten zu optimieren. Auf diese Weise können Sie ihnen die Informationen geben, die sie benötigen, und potenzielle Kundschaft am Anfang ihrer Customer Journey ansprechen. Aber nicht nur auf neue Kundschaft sollte man sich konzentrieren, auch wenn bereits der Wunsch nach einem Produkt besteht und noch nicht die richtige Verkaufsplattform gefunden wurde, sind Google & Co. vorwiegend die erste Anlaufstelle.

Wenn Sie möglichst viele VerbraucherInnen während ihrer Customer Journey erreichen wollen, muss jede Webseite über gut konzipierte SEO-Faktoren verfügen. Für vertieftes Wissen, klicken Sie hier

Differenzierung zwischen SEA, SEM und SEO

Bevor wir erklären, wie sich SEM, SEO und SEA voneinander unterscheiden, ist es wichtig, zunächst alle Fachausdrücke und Abkürzungen zu klären, die Ihnen vielleicht nicht geläufig sind.

• SEM = Search Engine Marketing (Suchmaschinenmarketing)
• SEO = Search Engine Optimization (SEO Optimierung)
• SEA = Search Engine Advertising (Suchmaschinenwerbung)

Es gibt verschiedene Definitionen von Suchmaschinenmarketing (SEM), aber SEO und SEA werden gewöhnlich als Teilbereiche von SEM bezeichnet. Diese Form des Marketings umfasst sowohl zum einen Teil Suchmaschinenwerbung oder Englisch Search Engine Advertising (SEA) als auch die Erfüllung von SEO-Faktoren – ob On-Page oder Off-Page.
Bei der Suchmaschinenoptimierung (SEO) geht es um die organische und natürliche Anordnung der Suchergebnisse, während Suchmaschinenwerbung (SEA) sich auf bezahlte Werbung bezieht, die zwischen den natürlich angezeigten Ergebnissen erscheint.

Hier erwerben Anbieter, die das nötige Budget, aber auch genügend Traffic auf ihrer Seite generieren, kostenlose Werbeflächen, um noch häufiger gefunden zu werden. Der einzige Nachteil dabei ist, dass die Schlüsselwörter von nutzenden Personen selbst gesucht werden müssen.

Die Ziele von Suchmaschinenoptimierung

Suchmaschinenoptimierung verbessert das Ranking einer Webseite oder Webseite in den Suchmaschinenergebnissen. Ziel ist es, durch relevante, wertvolle Inhalte, die dieselben Schlüsselwörter wie die Suchenden verwenden, so weit oben wie möglich in dieser Liste zu erscheinen.

Aber es kommt nicht nur darauf an, was auf der Seite steht. Indem Sie das angezeigte Snippet mit einem attraktiven Titel und einer Beschreibung optimieren, können Sie Nutzerinnen und Nutzer eher zum Besuch Ihrer Seite verleiten. Um noch höhere Klickraten und Webseite-Traffic zu generieren, sollten Sie sicherstellen, dass Ihre Meta-Snippets und On-Page-Inhalte perfekt auf die Suchanfragen der potenziellen Besucher/innen abgestimmt sind.

Was ist das Vorgehen bei einer Suchmaschinenoptimierung

SEO-Optimierungen (SEO) sind eine Kombination aus On-Page- und Off-Page-Optimierungsaufgaben. On-Page-Optimierungen sind die Massnahmen, die auf Ihrer Webseite selbst durchgeführt werden, während Offpage SEO sich auf alles andere beziehen.

Dazu gehören z.B. die Erstellung und Anpassung von Inhalten, die Entwicklung von Meta-Informationen, robots-txt-Dateien sowie andere Konfigurationsdokumente wie htaaccess. Auf der anderen Seite umfasst die Offpage SEO alle Massnahmen, die nicht direkt auf der Seite stattfinden, aber dennoch entscheidend für das Ranking einer Webseite in Suchmaschinen sind. So fällt beispielsweise der Linkaufbau in diese Kategorie.

Was ist Search Engine Optimization?

Suchmaschinenoptimierung, kurz SEO, ist ein Prozess, bei dem eine Agentur dazu beitragen kann, das Ranking Ihrer Webseite in Suchmaschinen zu verbessern. Wenn dies richtig gemacht wird, kann dies zu mehr Verkehr und Engagement auf Ihrer Webseite führen. Einige Agenturen bieten auch andere verwandte Dienstleistungen an, die Ihre Online-Präsenz weiter unterstützen können.

• Erstellen und verwalten von Online-Kampagnen, die zur Entwicklung Ihres Unternehmens beitragen
• Wichtige SEO Keyword-Recherche
• Steigerung Ihrer SEO-Skills
• Umfassende Kenntnisse über verschiedene Märkte und geografische Standorte
• Überprüfen den Inhalt und die Struktur Ihrer Webseite
• Sie erhalten technische Beratung bei der Entwicklung von Websites, z. B. in Bezug auf Hosting, Weiterleitungen, Fehlerseiten und JavaScript-Einsatz.
• Dienstleistungen zur Entwicklung von Inhalten mit Schwerpunkt auf Suchmaschinenoptimierung

Es ist wichtig zu verstehen, dass die Bezahlung für Google-Anzeigen nicht die Position Ihrer Webseite in den Suchergebnissen bestimmt. Betriebe werden von Google nicht dafür bezahlt, dass ihre Webseite in den organischen Suchergebnissen erscheint oder dass sie ihr Ranking verbessern. Sie können nur dann auf der ersten Seite einer Google-Suche erscheinen, wenn Ihre Webseite über eine hervorragende Suchmaschinenoptimierung verfügt und den Nutzerinnen und Nutzern ein tolles Erlebnis bietet.

Die ersten Schritte zum SEO-Erfolg

Wenn Sie ein kleinen, lokalen Betrieb haben, können Sie wahrscheinlich den Grossteil der Arbeit selbst erledigen. Wenn Sie Hilfe bei der Suchmaschinenoptimierung benötigen, finden Sie hier einige nützliche und zuverlässige Quellen:

• Unsere Videoserie über den Aufbau einer Online-Präsenz durch SEO.
• Die Grundlagen der Google Suche
• Die Google-Suche besteht aus drei Hauptelementen: Crawling, Indexierung und Bereitstellung von Ergebnissen.
• Der Leitfaden für den Einstieg in die Suchmaschinenoptimierung erläutert die Grundlagen der Suchmaschinenoptimierung, damit Sie jemanden beauftragen können, die Arbeit für Sie zu erledigen. Obwohl es nicht notwendig ist, diesen Leitfaden zu kennen, wenn Sie Ihre Arbeit auslagern, ist es dennoch nützlich, den Inhalt zu lesen und sich mit ihm vertraut zu machen. Auf diese Weise können Sie erkennen, wenn ein SEO-Manager Methoden anwendet, die wir nicht empfehlen.

Denken Sie daran, dass Suchmaschinenergebnisse nicht immer sofort sichtbar sind. Normalerweise kann es vier bis zwölf Monate dauern, bis sich SEO-Änderungen bemerkbar machen. Wenn Sie jedoch Fachleute für die Suchmaschinenoptimierung beauftragen möchten, erfahren Sie mehr darüber, wie Sie den besten Anbieter für Ihre Bedürfnisse auswählen.

Was ist der Unterschied zwischen SEO-Marketing und SEO-Optimierung?

Die Begriffe SEO-Marketing und SEO-Optimierung werden in der Regel synonym verwendet, aber sie bedeuten eigentlich unterschiedliche Dinge. SEO-Marketing umfasst alles von der Erstellung von Inhalten bis zum Linkaufbau, während sich SEO-Optimierung nur mit On-Page-Faktoren wie Keyword-Dichte und Titel-Tags beschäftigt. SEO-Marketing umfasst eine breite Palette von Strategien, die dazu dienen, eine Webseite autoritärer und vertrauenswürdiger erscheinen zu lassen und um top Positionen in den Suchergebnissen zu erreichen. Dieser Begriff wird daher ausserhalb der SEO-Gemeinschaft nur selten verwendet.

Vermehrte SEO-Schwierigkeiten & Fehler

Es gibt einige häufige Webseite-Fehler, die oft zu einer sehr niedrigen Position in den Suchmaschinenergebnissen führen können. Einige dieser Probleme sind:

2. Werden Sie durch eine Google-Suche entdeckt?

Technische Optimierung für bessere Crawling -und Indexierungsergebnisse

Die technische Optimierung der Webseite ist ein Schlüsselelement der taktischen SEO. Dabei wird die Webseite so optimiert, dass sie von Suchmaschinen-Bots leichter gefunden und indexiert werden kann. Wenn es Probleme damit gibt, wie reibungslos die Webseite läuft, oder wenn nicht alle relevanten Seiten erfasst werden, dann werden die Nutzerinnen und Nutzer Schwierigkeiten haben, auf die Webseite zuzugreifen.

Beim Crawling finden die Crawler oder Bots der Suchmaschinen neue Webseiten. Selbst in dieser Phase kommt es manchmal zu Verzögerungen bei der Indexierung, z. B. wenn der Inhalt doppelt vorhanden ist oder ein technischer Fehler vorliegt. Das kann zum Beispiel passieren, wenn der Bot die falsche URL verwendet oder die Verbindung nicht richtig hergestellt werden kann.

Sobald der Crawler eine Webseite und deren Inhalt gefunden hat, ist es an der Zeit, den Inhalt mit einem sogenannten Parser zu indizieren. Der Parser scannt und zerlegt den Text, sodass relevante Passagen und Wiederholungen analysiert werden können. Aus diesen Teilen wird dann z.B. das Meta-Snippet erstellt, wenn dieses nicht vorher entsprechend definiert wurde. Und nun kann die Indizierung beginnen!

Der Inhalt wird in Html, CSS oder JavaScript gerendert, sodass die benutzende Person die Webseite in einer ansehnlichen Form betrachten kann. Dieses Rendering ist der letzte Schritt bei der Integration und Indizierung einer Webseite. Danach kann sie in die Rangliste aufgenommen werden.

Jeder, der schon einmal versucht hat, seine Webseite für Suchmaschinen zu optimieren, kennt die Frustration beim Auffinden und Beheben technischer Fehler. Das Crawling und die Indizierung von Inhalten kann besonders schwierig sein, was oft zu Fehlerseiten führt, die ohne professionelle Hilfe schwer zu beheben sind. Zu den häufigsten Problemen im Zusammenhang mit der technischen Suchmaschinenoptimierung gehören:

• Wenn Ihre Robots.txt-Datei fehlerhafte Einträge enthält, könnte dies das Ranking Ihrer Webseite sabotieren.
• Wenn Sie eine Weiterleitung mit dem falschen Statuscode (302, 307 statt 301) eingerichtet haben,
• Crawling und Indizierung von Inhalten, die für Suchmaschinen nicht rangrelevant sind.
• Fehlende oder sogar schlechte interne Verlinkung
• Verwendung von Java Script, das nicht den SEO-Standards für wichtige Inhalte entspricht
• …

Steuerung der Indexierung

Die Indexierung einer Webseite kann auf verschiedene Weise gesteuert werden.

• Um sicherzustellen, dass Ihre Webseite von den Suchmaschinen richtig erkannt wird, müssen Sie die indexierten Webseiten überwachen und kontrollieren.
• Erstellen und regelmäßiges Aktualisieren einer XML-Sitemap
• Sie können die Meta-Robots-Spezifikation noindex oder index verwenden, um zu steuern, ob eine Suchmaschine Ihre Inhalte indizieren soll, was dazu beiträgt, Probleme wie doppelte Inhalte zu vermeiden.
• Eine Möglichkeit, doppelte Inhalte auf Ihrer Webseite zu vermeiden, ist die Verwendung canonical-Tags.

Überprüfen Sie, ob Ihre Webseite bereits im Google-Index aufgeführt ist

Um zu überprüfen, ob Ihre Webseite von Google indiziert ist, führen Sie eine site:Suchanfrage für die URL Ihrer Homepage durch. Die Suche könnte zum Beispiel so aussehen: site:wikipedia.org. Wenn Sie Ergebnisse erhalten, dann ist Ihre Webseite bereits im Google-Index.

Ihren Bekanntheitsgrad steigern? SEO macht es möglich!

Links zu Ihrer Webseite werden im Laufe der Zeit aufgebaut, wenn die Kundschaft Ihre Inhalte entdeckt und darauf verlinkt. Dies kann über Suchmaschinen oder andere Mittel geschehen. Die Suchmaschinenoptimierung macht dies möglich.

Google weiss, wie viel Arbeit Sie in die Webseite gesteckt haben, und Google will natürlich, dass die Kundschaft Sie findet. Durch Werbung, die Ihre neuen Inhalte effektiv bewirbt, wird die Kundschaft auf Sie aufmerksam und findet die interessanten Themen schneller. Auch hier gilt: Setzen Sie die Werbung nach Bedarf ein. Wenn Sie zu viel Werbung machen, kann das dem Ruf der Webseite schaden.

So können Sie beispielsweise neu hinzugefügte Inhalte in einem Blogbeitrag auf Ihrer Webseite ankündigen. Auf diese Weise können neue Artikel und Dienstleistungen schnell verbreitet werden, ohne dass umfangreiche Werbung erforderlich ist. Die Inhaber von Websites, die Ihre Online-Präsenz oder Ihren RSS-Feed verfolgen, wären dann über alle Neuigkeiten informiert.

Offline-Werbung sollte als Mittel zur Steigerung der Besucherzahlen auf Ihrer Webseite nicht ausser Acht gelassen werden. Wenn Sie zum Beispiel eine Firma haben, sollten Sie Ihre URL auf Drucksachen wie Visitenkarten und Briefköpfen angeben. Sie können sie auch auf Plakaten anbringen oder in Newslettern verteilen – allerdings nur, wenn sich jemand für den Newsletter angemeldet hat. Auf diese Weise wird die Kundschaft regelmässig über neue Inhalte informiert.

Sie können die Informationen zu Ihrem Geschäft, wie Öffnungszeiten und Standort, zu Google My Business hinzufügen, um die Suche nach Ihnen für Ihre Kundschaft zu vereinfachen.

3. SEO, welche strategisch und taktisch zum Erfolg führt

Die wichtigsten KPIs für ihre SEO

Im SEO-Marketing hängt Ihr Erfolg weitgehend von den KPIs (Key Performance Indicators) ab. Es gibt zwar viele Zahlen, auf die man achten muss, aber die folgenden werden als die wichtigsten angesehen:

• Sichtbarkeit unter relevanten Keywords
• Individuelle Keyword-Ranking-Positionen
• CTR oder Click-Through-Raten für jedes Snippet
• Verteilung der Ranking-Positionen pro SERP-Seite
• Prozentsatz der Absprungrate
• Anteil der Besucher/innen aus Suchmaschinen insgesamt
• Dauer der Verweildauer auf der Webseite
• mehr…

Um jedoch einen möglichst natürlichen Inhalt zu liefern, sollten Webseite-Betreiber nicht nur eine mögliche Anzahl von Keywords abdecken, sondern die Texte auch auf die Informationsdichte und Relevanz abstimmen. Aus diesem und anderen Gründen werden zu diesem Zweck entwickelte Tools – wie Sistrix oder Searchmetrics – nicht selten kritisiert.

Suchmaschinen und Platformen für die Verbreitung von Content

Den Internetnutzerinnen und Internetnutzern stehen viele Suchmaschinen zur Verfügung, wobei Google die beliebteste ist. Es gibt jedoch auch andere bemerkenswerte Plattformen, die ähnliche Dienste anbieten. Beispiele für diese Alternativen zu Google sind:

• Die Suchmaschinen T-Online und Web.de nutzen den Google-Index.
• YouTube
• Amazon
• Bing- und AOL-Suche, basierend auf dem Bing-Index
• Yahoo
• XING
• Assistenten für die Sprachsuche, wie Alexa, Siri, Google Now und Cortana

Und doch, wenn Menschen etwas Neues lernen wollen, suchen sie oft in Google oder sehen sich ein YouTube-Video an. Immer mehr Menschen haben in den letzten Jahren bei Amazon online eingekauft, wo die Webseite Produkte vorschlägt, die für die Kundschaft von Interesse sein könnten. Mit digitalen Assistenten wie Alexa lassen sich Produktsuchen und Bestellungen noch schneller erledigen.

Wenn ein Betrieb seine Zielgruppe erreichen will, sollte die Verbreitung von Inhalten daher vor allem auf Plattformen erfolgen, auf denen diese potenziellen Interessenten aktiv sind. Eine Zielgruppenanalyse ist in diesem Fall von zentraler Bedeutung. Dabei muss darauf geachtet werden, wo und wie potenzielle Kundschaft mit dem Unternehmen in Kontakt kommen kann.

Die folgenden Faktoren spielen bei der Verbreitung von Inhalten eine grosse Rolle:

• Branche
• Definition der Zielgruppe
• Klare Zielsetzung
• Format des Inhalts
• Content-Art (Push oder Pull)
• Art des Inhalts (Push oder Pull)
• Reichweite der Social-Media-Kanäle
• Die themenbezogene Autorität einer Domain
• Die Popularität, das Ansehen und die Autorität einer Marke.

Für Unternehmen ist es von entscheidender Bedeutung, dass ihre Inhalte von denjenigen, die danach suchen, leicht gefunden werden können. Dies kann erreicht werden, indem die Inhalte über Kanäle wie Google und soziale Medien verbreitet werden.

Daher ist es hilfreich, wenn die Verbraucher mehrere Kanäle für die Verbreitung von Inhalten haben. Oft kommt ein Kauf nur dann erfolgreich zustande, wenn ein sogenannter Distributionsmix angestrebt wird. Dies kann insbesondere dann sinnvoll sein, wenn die Produkte für viele verschiedene Zielgruppen geeignet sind, das Unternehmen eine Monopolstellung innehat oder verschiedene Websites zur Vermarktung genutzt werden.

Hier ist das Zusammenspiel von Content Seeding, Content Promotion und Content Outreach entscheidend.

Taktische und strategische Suchmaschinenoptimierung

Es gibt zwei Arten der Optimierung, die für eine erfolgreiche SEO gut zusammenarbeiten: taktisch und strategisch. Die taktische Optimierung konzentriert sich vor allem auf den Inhalt und die technischen Aspekte der Domain, z. B. um die Snippets auffälliger zu machen oder die Indexierung/Crawl zu erleichtern. Gleichzeitig sollte doppelter Inhalt so weit wie möglich vermieden werden.

Die strategische Suchmaschinenoptimierung konzentriert sich auf Einträge, die direkt bei Google angezeigt werden und zur Webseite führen. Wenn die Webseite genau die Informationen enthält, nach denen der Verbraucher sucht, dann wird die Entität angezeigt und erhöht somit den Webverkehr. Aus diesem Grund ist die Optimierung der Relevanz Ihrer Domain mit den jüngsten Updates wie dem Hummingbird-Algorithmus, dem Knowledge Graph usw. zu einer Priorität geworden.

SEO lässt sich in die folgenden wichtigen Aufgaben und Teilbereiche unterteilen:

• Die Technische SEO Optimierung
• Die Optimierung der internen Verlinkung
• Verbesserung des Nutzerverhaltens
• Erstellen und Optimieren von Inhalten
• Die Offpage-Optimierung
• Die Suchmuster-Optimierung

Da SEO ein so breites Spektrum an Disziplinen umfasst, kann nicht jeder Teilbereich definitiv als taktisch oder strategisch eingestuft werden. Nehmen wir zum Beispiel den Linkaufbau. Auch wenn das Ziel darin besteht, Erwähnungen zu erhalten und die Autorität der Seite zu erhöhen, betrachten viele Menschen dies als taktisches Ziel, da es indirekt mit dem Inhalt zusammenhängt. Tatsächlich gibt es auch beim Content-Marketing strategische und taktische Ziele. So wird zum Beispiel der Linkaufbau in der Regel der strategischen SEO zugeordnet.

Taktischen SEO

Technische und inhaltliche Optimierung sind entscheidend für jede Webseite, die schnell und präzise indexiert werden soll. Hier kommt die taktische SEO-Optimierung ins Spiel, indem sie es den Crawlern erleichtert, neue Webseiten zu finden, die dann besser platziert werden können. Damit Suchmaschinen Ihre Website richtig crawlen können, muss das Nutzerverhalten optimiert werden. Dies kann durch Dinge wie einen klaren Linkaufbau geschehen. Darüber hinaus muss auch der Inhalt Ihrer Webseite angepasst und auf die Nutzende abgestimmt werden, um sie benutzerfreundlicher zu machen.

Wie bleiben SEO-Platformen facettenreich?

Obwohl SEO häufig im Zusammenhang mit der Auffindbarkeit bei Google erwähnt wird, ist es nicht nur auf diese Suchmaschine beschränkt. Tatsächlich haben auch andere Plattformen wie Bing, Yahoo und andere ihre eigenen Rankingsysteme, die durch SEO-Marketing beeinflusst werden.

Google ist nicht die einzige Webseite, die SEO-Techniken einsetzt; Amazon und XING haben ihre eigenen Versionen von SEO angepasst, um wettbewerbsfähig zu bleiben. Dadurch konnten sich in den letzten Jahren andere Plattformen wie Amazon SEO, die App SEO entwickeln.

Obwohl es in der Geschäftswelt viele Veränderungen und Ergänzungen gegeben hat, ist Google immer noch führend, wenn es um Suchmaschinen geht. Mit Google haben Sie die besten Chancen, mit neuen Zielgruppen in Kontakt zu kommen und den Umsatz zu steigern. Wir wollen jedoch nicht, dass ein Unternehmen diesen Bereich monopolisiert. Trotzdem ist es wichtig, andere SEO-Modelle, die auch für Ihr Unternehmen funktionieren könnten, im Auge zu behalten und in Ihre Webseite oder Ihr Geschäftsmodell einzubeziehen.

4. Crawlingmanagement

Webseiten-Hygiene & Indexierung

Technische SEO-Optimierung ist, kurz gesagt, die Optimierung einer Webseite, um ein einfaches und fehlerfreies Crawlen und Indexieren durch Suchmaschinen-Bots zu gewährleisten. Es gibt verschiedene Teilbereiche, die zu diesem Ziel beitragen.

Crawl Demand

Die Crawl-Nachfrage, die sich aus Popularität und Aktualität zusammensetzt, erhöht die Crawl-Rate. URLs, die bekannt sind, werden mit grösserer Wahrscheinlichkeit häufig gecrawlt, um neue Unterseiten zu indizieren. Ausserdem haben Links, die ständig aktualisiert werden, eine höhere Chance, schnell gecrawlt zu werden, sodass Änderungen an der Webseite so schnell wie möglich sichtbar werden können.

Crawlinghandhabung und SEO

Damit eine Seite bei Google auftaucht, muss sie zunächst von den Bots oder Crawlern der Suchmaschine gefunden werden. Sobald die URL bekannt ist und das Crawling erfolgreich abgeschlossen wurde, kann die Indexierung erfolgen. Damit das Crawling für die gesamte Domain effizient abläuft, sollten alle technischen Probleme vorher gelöst werden, denn Google legt anschliessend ein sogenanntes Crawl-Budget fest, das sich aus dem Crawl-Bedarf und dem Ratenlimit zusammensetzt und für jede Webseite einzigartig ist.

Weitere Chancen mit SEO das Crawl-Budget zu erhöhen

Die Begrenzung der Crawl-Rate und der Bedarf wirken sich nicht nur darauf aus, wie häufig eine Webseite gecrawlt wird, sondern auch auf den Inhalt und die Qualität der Webseite. Im Folgenden sind einige Beispiele aufgeführt:

• Facetten-Navigation und Session-URL-Parameter, die häufig in Shops vorkommen
• Doppelter Content
• Soft 404-Seiten
• gehackte Seiten
• Spam und minderwertige Inhalte

Wenn Ihre Webseite aus vielen Seiten besteht und mehr als 10.000 URLs enthält, dann ist es notwendig, das Crawling-Budget zu überwachen. Google crawlt zwar immer noch kleinere Domains, aber die Häufigkeit ist viel geringer; dennoch sollte dies für die meisten Webseiten ausreichend sein, damit alle nutzerrelevanten Informationen gefunden und später indexiert werden können.

Crawl Bewertung / Crawling-Häufigkeit

Die Geschwindigkeit der Ladezeit Ihrer Domain wirkt sich direkt darauf aus, wie oft Bots die Seiten Ihrer Webseite crawlen und aufrufen können. Je schneller die Ladezeit ist, desto mehr Seiten können von Bots gleichzeitig nach relevanten Inhalten durchsucht werden, wodurch sich Ihre Crawl-Rate erhöht. Erscheinen dagegen Fehlermeldungen auf mehreren Unterseiten der Domain, können weniger Inhalte gescannt werden. Dies bedeutet oft, dass nur sehr wenig relevanter Inhalt auf der Webseite vorhanden ist. Ist ein erneutes Crawlen erforderlich, müssen Webseiten-Besitzer dies bei Google beantragen. Dabei kann auch die Crawl-Rate (Crawl-Bewertung) eingeschränkt werden.

Webseiten Betreuung

Um die Webseite aktuell und leserfreundlich zu halten, sollten Fehlermeldungen so schnell wie möglich behoben werden. Dazu eignen sich die folgenden Aktivitäten, um eine gesunde Webseite zu erhalten:

• Verwenden Sie ein Überwachungssystem, um nach 404-Fehlerseiten und unzugänglichen URLs zu suchen, und kümmern Sie sich dann entsprechend darum.
• Überwachen und optimieren Sie die Weiterleitungen auf Ihrer Webseite, um das beste Erlebnis für Nutzende zu gewährleisten.

Gründe, warum Ihre Webseite nicht in den Google-Index aufgenommen wird

Obwohl Google einen Grossteil der Webseiten crawlt, gibt es immer einige, die nicht erfasst werden. Die folgenden Gründe könnten dafür verantwortlich sein, dass Ihre Seite nicht erfasst wurde:

• Ihre Webseite braucht mehr Links zu anderen Seiten.
• Wenn Ihre Webseite neu ist, muss Google sein Standard-Crawl noch durchführen.
• Je mehr Sie versuchen, Ihre Online-Präsenz zu verbessern, desto schwieriger wird es für Google, alle Ihre Inhalte richtig zu durchsuchen.
• Als Google versucht hat, auf Ihre Webseite zuzugreifen, wurde eine Fehlermeldung angezeigt.
• Wenn Sie die falschen Richtlinien wählen, wird Google daran gehindert, Ihre Webseite zu besuchen.

Die Onpage-Crawler

• Screaming Frog
• Ryte
• Audisto
• Seoratio

SEO: Wie Sie Ihre Webseite für Google besser sichtbar machen

Ihre Webseite muss für Google sichtbar sein, bevor sie indiziert werden kann. Dazu müssen Sie eine Sitemap einreichen, eine Datei, die sich auf Ihrer Webseite befindet. Damit werden die Suchmaschinen über alle neuen Seiten oder Änderungen an bestehenden Seiten Ihrer Webseite informiert. Wenn Sie weitere Informationen zur Erstellung und Übermittlung einer Sitemap benötigen, klicken Sie hier.

Praktisch ist, dass Google auch Seiten über Links findet, die auf anderen Webseiten angegeben werden.

In der Datei robots.txt können Sie festlegen, welche Seiten Sie nicht von Google durchsuchen lassen möchten. Dies ist besonders nützlich, wenn Sie vertrauliche Informationen auf Ihrer Webseite haben, die nicht veröffentlicht werden sollen.

«Robots.txt» ist eine Datei, die Suchmaschinen darüber informiert, welche Inhalte und Abschnitte von Webseiten gecrawlt und aufgerufen werden können und welche gesperrt sind. Die «robots.txt»-Datei sollte immer im Stammverzeichnis Ihrer Webseite platziert werden; dennoch besteht die Möglichkeit, dass Seiten, die vertraulich bleiben sollen, versehentlich öffentlich werden. Daher ist es wichtig, bei dieser Art von Seiten besondere Vorsichtsmassnahmen zu treffen.

Sie können den robots.txt-Generator der Google Search Console verwenden, um eine Datei zu erstellen, die das Crawlen von Seiten mit für die Suchergebnisse irrelevantem Inhalt verhindert. Beachten Sie jedoch, dass das Sperren von Subdomains separat erfolgen muss, indem Sie für jede Subdomain eine neue robots.txt-Datei erstellen. Eine Anleitung dazu finden Sie unter Einführung in robots.text-Dateien.
Auf diese Weise lässt sich der Zugriff auf Ihre Inhalte ganz einfach blockieren.

Dies sollten Sie vermeiden:

• Sie sollten Google nicht erlauben, Ihre internen Suchergebnisse zu crawlen, da dies die Erfahrung der Nutzenden negativ beeinflussen kann. Wenn eine Nutzerin oder ein Nutzer auf ein Suchmaschinenergebnis klickt und stattdessen zu einer anderen Suchmaschine weitergeleitet wird, verliert sie oder er wahrscheinlich das Interesse.
• Proxy-generierte URLs in Ihre Suche einschliessen.

5. SEO lernen und einschätzen

Wer braucht SEO?

Möchte eine seine Auffindbarkeit und Autorität in Suchmaschinen erhöhen, empfiehlt sich die Umsetzung von SEO-Massnahmen. Dies ist immer dann der Fall, wenn eine Internetpräsenz für die Domain essenziell ist und diese von potenziellen und aktuellen Kundinnen und Kunden, aber auch von Multiplikatoren, Influencern, möglichen Werbepartnerinnen und Werbepartnern und Kooperationsmöglichkeiten über die Suchmaschine gefunden werden soll. Hier sollten Sie dann der potenziellen Kundschaft Informationen über Ihre Produkte und Dienstleistungen sowie alles, was sie über Ihren Betrieb wissen möchten, zur Verfügung stellen. Bei diesen wichtigen Steakholdern ist es entscheidend, dass sie über Suchmaschinen leicht gefunden werden können. Dies kann durch informative On-Page-Inhalte und durch Investitionen in Off-Page-SEO-Strategien erreicht werden.

Was bedeutet SEO für Offpage?

Offpage kann eine Webseite auch ihre Autorität in den Suchmaschinen-Rankings verbessern. Dies geschieht durch externe Links, die auf der Webseite platziert werden und auf andere URLs verweisen. Durch die Bereitstellung weiterer Informationen wird nicht nur das Benutzererlebnis verbessert, sondern auch die Erwähnung der Webseite auf Partner-Webseiten erhöht – was für eine erfolgreiche Offpage-SEO entscheidend ist. Bei der Suche nach geeigneten Partner-Webseite ist zu beachten, dass diese drei Voraussetzungen erfüllen müssen: Sie müssen unabhängig sein, zur Marke passen und die Suchabsicht der Nutzerin oder des Nutzers erfüllen.

Wie viel kostet SEO?

SEO-Optimierungsmassnahmen variieren stark in Bezug auf Zeit und Kosten, abhängig von der Domain, der Autorität, dem Angebot und den aktuellen Zielen. Hier sind einige Anhaltspunkte, die Ihnen helfen, die Ausgaben einer Webseite für SEO zu bestimmen.

Bei der Planung einer Webseite sind zahlreiche Faktoren zu berücksichtigen, z. B. ihr Zweck, ihre Inhaltsbereiche und ihr Zielpublikum, wo sie zugänglich sein wird, wer die Konkurrenz ist usw. Wenn Sie z. B. eine garantierte Unterstützung für ein Jahr nach dem Start der Webseite wünschen, kann das etwa 10’000 CHF kosten.

Ein Grossteil des Geldflusses in der SEO-Branche ist das Ergebnis von Inhaltserstellung, technischer Optimierung und Verbesserung der Benutzerfreundlichkeit. Fachpersonen raten jedoch davon ab, monatlich einen Vertrag zu unterschreiben, ohne zu wissen, wofür man bezahlt.

Wie kann ich SEO lernen?

Google bietet die perfekten Ressourcen, um alle Aspekte der SEO-Optimierung zu verstehen und erfolgreich durchzuführen. Die Leitfäden und Anleitungen bieten eine umfassende Einführung in SEO. Hier sind einige Beispiele:

• Google’s Webmaster Richtlinien
• Google’s Einsteigerleitfaden für SEO
• Google’s Quality Rater Richtlinien
• Die Google Webmaster-Foren
• John Müller veranstaltet einen wöchentlichen Hangout on Air für Webmaster auf Englisch und Deutsch.
• Java Script für die Suchmaschinenoptimierung
• SEO Mythen von Google

Es gibt viele Blogs, die gute Tipps zu SEO und Online-Marketing bieten. Wenn Sie neu auf dem Gebiet sind, ist die Teilnahme an einem SEO-Seminar oder einer Konferenz eine gute Möglichkeit für den Einstieg.

Es ist wichtig, dass Sie sich vergewissern, dass die Quellen, die Sie konsultieren, zuverlässig sind, und dass Sie sich nach Möglichkeit auf offizielle Studien stützen. So können Sie sicher sein, dass die Informationen, die Sie lesen, korrekt sind und die jüngsten Erfolge von SEO-Massnahmen widerspiegeln und nicht nur auf Meinungen beruhen. Wenn Sie mehr über die Grundlagen der Suchmaschinenoptimierung aus einer vertrauenswürdigen Quelle erfahrenmöchten, ist Google ein guter Ausgangspunkt – dort finden Sie viele hilfreiche Informationen, die Ihnen eine solide Grundlage bieten, bevor Sie sich in andere Bereiche vertiefen.

Was ist ein SEO-Text?

Bei SEO-Texten geht es in erster Linie darum, das Ranking der Webseite in den Suchmaschinenergebnissen zu verbessern. Sie beinhalten daher alle Massnahmen, die für eine gute Platzierung wichtig sind, z.B. optimiertes Linkbuilding und Keywords. Oft sind SEO-Texte verpönt, weil sie nicht auf die Bedürfnisse der Nutzenden, sondern auf die Optimierung für die Suchmaschinen ausgerichtet sind. Viele Suchmaschinen arbeiten jedoch daran, dass UX ein immer wichtigerer Teil von SEO wird.

Was bedeutet Linkbuilding?

Durch die Erstellung von Backlinks zu externen Domains und deren Verlinkung an geeigneter Stelle ist das Linkbuilding ein wichtiger Bestandteil der SEO-Optimierung im Off-Page-Bereich:

• Aufbau von Links durch Auffinden und Reparieren defekter Links
• Der Prozess des Erwerbs von Links von anderen Webseiten (Linkakquise)
• Erstellen und Veröffentlichen, nutzbaren Inhalten, um die Zahl der Links zu Ihrer Webseite zu erhöhen
• Aufbau von Links durch Partnerschaften und Kooperationen

Was ist Onpage SEO?

Onpage SEO umfasst alle Bereiche, die für die Erstellung, das Crawling, die Indexierung und das Ranking einer Webseite wichtig sind. Dazu gehören die Optimierung von Inhalten und die Erstellung relevanter Inhalte, die später ein gutes Nutzererlebnis (UX) bieten sollen. Es umfasst auch technische Anforderungen wie die Vermeidung falscher URLs oder Fehlermeldungen.

6. SEO Schritte

Die Bedeutung von Onpage SEO und Offpage SEO und wie diese zusammenarbeiten

Google bewertet das Ranking einer Seite anhand mehrerer Faktoren, die in drei Stufen eingeteilt sind.

• Dokumentebene
• Informationsebene
• Domainebene

Das Hauptaugenmerk auf der Dokumentenebene liegt auf der Qualität des Inhalts. Dabei wird geprüft, ob der Inhalt auf Suchanfragen antwortet, weiterführende Informationen enthält oder weit vom Verbraucherinteresse entfernt ist. Wenn der Inhalt für die Suchenden relevant ist, wird diese Ebene gut bewertet und verbessert das Ranking und damit die Sichtbarkeit der Webseite.

Bei der Informationsstruktur einer Webseite geht es nicht nur um den Inhalt, sondern auch darum, wie dieser auf der gesamten Webseite präsentiert und aufbereitet wird. Die Einbeziehung interner Links und deren Relevanz spielen hier eine grosse Rolle.

Die letzte Ebene ist die Domain-Ebene, auf der die Glaubwürdigkeit der/die HerausgeberIn geprüft wird: Wie glaubwürdig sind die Informationen, welche Themen deckt diese Person ab und kann diese Fachperson mit Fachwissen überzeugen? An diesem Punkt wird die Vertrauenswürdigkeit einer Webseite deutlich.

In erster Linie können Onpage-Signale sowohl die Dokumentenebene als auch die Informationsebene optimieren. Anders verhält es sich jedoch auf der Domain-Ebene. Hier spielen auch Offpage-Signale wie Backlinks zu anderen Seiten und das gemeinsame Auftreten von Fokus-Keywords auf anderen Domains und in Suchanfragen eine Rolle. Content-Marketing und Social-Media-Marketing sind hier besonders wichtig, ebenso wie PR.

«Content baut Beziehungen auf. Beziehungen bauen auf Vertrauen auf. Vertrauen treibt Umsatz voran.»  

Andrew Davis

Mit SEO zur Content-Optimierung

Die Content-Optimierung für SEO sollte sich auf Folgendes konzentrieren:

• Titel, Beschreibungen und Rich Snippets sind integrale Bestandteile der Snippet-Optimierung.
• Erstellung einer Landing-Page unter Berücksichtigung von UX (User Experience) und CRO (Conversion Rate Optimization).
• Die gründliche Prüfung Ihrer Inhalte
• TF-IDF-Analysen (Term Frequency – Inverse Document Frequency)
• Erstellung von textbasierten Briefings.
• Content-Marketing-Strategie: Analyse der Wettbewerber
• Indem Sie zu verschiedenen Themen recherchieren, können Sie W-Fragen aufdecken, die Ihnen beim Schreiben helfen können.
• Recherchieren und analysieren von Keywords

Mithilfe von SEO zu einer besseren Information & Navigation Ihrer Webseite

Mit den folgenden SEO-Massnahmen können Sie die Navigation und Informationsstruktur Ihrer Webseite verbessern:

• Überprüfen und optimieren Sie regelmäßig die internen Links Ihrer Webseite.
• Optimierung des Inhalts Ihrer Webseite durch die nahtlose Einbindung bestimmter Schlüsselwörter und Themen.

Massnahmen in der Offpage Suchmaschinenoptimierung

Wenn Sie eine bessere Platzierung in Suchmaschinen anstreben, sollten Sie diese Tipps für Ihre Off-Page-Inhalte ausprobieren:

• Die Wichtigkeit von Linkbaiting in der PR
• Die Initiative ergreifen, um Links zu erwerben>
• Offpage-Wettbewerbsanalysen
• Ausarbeitung eines Plans für den Linkaufbau
• Marketingstrategien, die die Link-Popularität und das Suchmaschinen-Ranking einer Marke verbessern können.
• Linkquellen-Recherche durchführen
• Massnahmen für Penalty-Removals
• Detox-Link-Analysen
• Analysen über defekte Links

Wenn Sie Ihre Online-Präsenz sichtbarer machen wollen, sollten Sie diese SEO-Tipps umsetzen

Obwohl es nicht erforderlich ist, kann die Anmeldung Ihrer Webseite bei Google von Vorteil sein, da Ihre Webseite dadurch in den Suchmaschinenresultaten erscheint. Web-Crawler durchsuchen ständig das Internet und fügen Webseiten zu einem Index hinzu, sodass eine manue