Content writing
Šta je content writing?
Iako ćete na većini internet stranica naći definiciju koja objašnjava da je content Writing process planiranja, istraživanja, pisanja i uređivanja sadržaja u svrhe digitalnog marketinga, ja se lično ne bih u potpunosti složila sa tom i takvom konstatacijom.
Sasvim normalno je da u procesu content writinga pristupate i analitično, i sa planom i da se vraćate uređivanju samog teksta dok to ne bude to. Međutim, pisanje koje je isključivo i samo alat digitalnog marketinga, nikako ne bi trebalo biti određeno kao content writing.
Zašto content writing nije isključivo alat digitalnog marketinga
Marketing je odavno prerastao formu reklame i moglo bi se slobodno reći da je on danas sve osim toga – reklame koja vas bombarduje porukama: kupi me, naruči, uzmi, sad je jeftino, sad je šansa… Sada se najbolji prodajni tekstovi suptilno uvijaju u formu priče, uvlače vas u vrtlog dešavanja i navode vas da sami pomislite: ja ovo moram da kupim, sad ću da naručim ovo, pa ovo je jeftino daj da uzmem, možda se rasproda pa da požurim…
Šta je poenta? Poenta je da ovo upravo opisano nije content writing, nego isključivo i samo copywriting. I dok je kao što vidite, copywriting zaista sredstvo digitalnog marketinga, content writing to primarno nije.
Pa šta je onda content writing?
Content writing je pisanje teksta koji je više informišući, zabavan, edukativan ili je lični stav i iskustvo. Primarni cilj ovakvog teksta nije prodaja, što kod copywritinga jeste. Content je obično i u neštoj dužoj formi, jer copy mora biti, citiraću Topaloviće – kratak ali jebitačan.
Znači ovo što upravo sada čitate je jedan content, njime vas ne navodim da od mene naručite isti za svoj sajt (ili ipak da), već vam pokazujem kakve su razlike i šta je konkretno šta.
Sada dolazimo do ovog dela u zagradi u pasusu iznad. Da li je content writing isključivo informativni, edukativni ili zabavni sadržaj? Kako sam već rekla, copywriting ima za primarni cilj prodaju a content ne. Međutim, to što contentu to nije primarno, ne mora da znači da nije uopšte. Razlika je što content writing ima druge ciljeve a ako usput zainteresuje nekog da nešto i kupi, jedan plus više za njega. Samo pisanje content tekstova ne bi trebalo da opterećuje samog pisca da li će nešto biti kupljeno ili prodato ili kako će se to odraziti na uslugu ili robu. Kopirajter pak mora svu svoju pažnju da usmeri baš na to, ili njegov posao nema svrhe.
Kako naučiti content writing ili copywriting? I da li se to stvarno može naučiti?
Kao što i poslovica kaže, niko se nije naučen rodio. Sve može ako imate predispozicije, malo talenta, volje ili ste spremni da učite. Od čega da krenete?
Gledam ovih dana razne radionice, classove i kurseve koji nude obuku za content ili copywriting. Na skoro svakoj je super dobro odrađen baš posao copywritinga, svaka stranica vas ubeđuje da kupite baš taj kurs i tu obuku. Što znači da oni koji to rade, imaju dobre veštine u samoj oblasti. Da li ih to kvalifikuje da će i vas naučiti isto? Ako mene pitate, čisto sumnjam.
Šta da radite i kako da naučite
Ja bih kao odgovor na pitanje od čega da krenem rekla da krenete sa učenjem gramatike, pravopisa i reda u rečenici. Zatim da nastavite sa puno samostalnog vežbanja u smislu da nađete neki tekst koji se vama dopada, bilo da je to content ili copy i da probate da uradite bolji, smisleniji, lepši… šta god.
Onda kada to odradite, krenete sa kreiranjem tekstova na teme koje su dijametralno različite. Napišite bilo kakav tekst o digitalnoj fotografiji a onda drugi neka bude o naivnoj umetnosti. Onda krenite na još teži deo, napišite prodajni (copy) tekst o drvenoj stolariji a onda napišite isti o aluminijumskoj.
Da li je teško? Naravno da jeste, ali to su stvari sa kojima ćete se realno sretati svakodnevno ako rešite da vam baš to bude zanimanje.
Da li ćete ovako naučiti?
Na ovaj način saznaćete da li ste spremni da se bavite content writing-om ili copy writingom. A to vam je i važnije zar ne? Jer čemu svrha ulaganja u neki kurs, provođenja vremena u istraživanju, učenju SEO osnova jer će vam biti neophodne i još mnogo toga, ako prvenstveno niste spremni da se upustite u pisanje. Uštedite sebi i vreme i novac pa se oprobajte u pisanju samoinicijativno i onako kako sam vam opisala u prethodnim pasusima, pa mi javite utiske.
Da li sadržaj tvog sajta radi za ili protiv tebe?
Ne vidiš napredak u razvoju svog sajta ili on nije posećen? Nemaš dovoljno sadržaja ili ne znaš kog kvaliteta je postojeći? Da li znaš da se sve to može promeniti uz dobru strategiju i veštinu pisanja?
To je upravo ono što mogu da učinim tvoj sajt.
Content writing
Content writing Šta je content writing? Iako ćete na većini internet stranica naći definiciju koja objašnjava da je content writing process planiranja, istraživanja, pisanja i
Evergreen content
Evergreen content Evergreen content – neprolaznost koja traje i vredi „Ja gledao sam sunce na istoku kako se budi, i gledao sam oblake i jutro
Još 7 dana – Google Algorithm Update
Još 7 dana – Google Algorithm Update Da li ste spremni za nov Google Algorithm Update Kao što bi rekli ovi današnji kvazi novinari –
Kada online prodaja zakaže
Kada online prodaja zakaže Online prodaja je izgledala kao dobra stvar dok je bila ideja Imali ste dobru ideju koju ste pretvorili u realnu i
