Trends in SEO zoekmachineoptimalisatie in 2023

Bent u op zoek naar SEO optimalisatie – technieken om u te helpen het organische verkeer van uw site naar een hoger niveau te tillen in 2023? Simpel gezegd u moet investeren in hoogwaardige kwaliteitscontent en linkbuilding. In deze bijdrage leest u welke SEO zoekmachineoptimalisatie technieken er in 2023 aan komen en aan welke al bestaande SEO optimalisatie regels u de nodige aandacht moet schenken in 2023.

Geschatte leestijd: 41 minuten

SEO optimalisatie in 2023 [Trends en Tips]

In deze gids gaan we maar liefst 27 SEO optimalisatie – technieken delen. Deze kunnen u helpen om de prestaties van uw site te verbeteren in 2023. Wij leggen u stap voor stap uit, hoe u elk van deze zoekmachinemarketing technieken kunt uitvoeren. 

27 SEO optimalisatie-technieken voor 2023

Hieronder staan ​​de SEO optimalisatie technieken, waar u op moet letten om het organische verkeer van uw site te verhogen in 2023. Dit zijn niet de enige zoekmachine optimalisatie tactieken, die u nodig heeft, maar deze SEO technieken zouden wel de kern van uw SEO strategie moeten vormen. Door elk van deze te implementeren, kunt u werken aan het verbeteren van uw zichtbaarheid en extra verkeer naar uw website. En uiteindelijk gaat het aantal conversies op website dan omhoog.

1. Video is prioriteit

Hoewel de veelgeprezen spil van sociale media naar video problemen veroorzaakte voor uitgevers die voor distributie op die platforms vertrouwden, kan het belang van video voor zoeken niet worden onderschat. De kans is groot, dat dit niet de eerste keer is, dat je dit hoort, maar video is er om te blijven.
Video content presteert goed op platforms zoals TikTok en Instagram en in de zoekresultaten zelf. Marketeers wezen video aan als formaat nummer één in hun contentstrategie. Meer dan 80 procent van de marketeers wijst op video als een belangrijke bron van meer verkeer en verkoop. Het is een essentieel strategisch bezit en het gaat nergens heen.

Videomarketing

Videomarketing kan verschillende vormen aannemen en beperkt zich niet alleen tot advertenties. Voor het ene merk kan het gaan om het bouwen van een YouTube-kanaal of het plaatsen van testimonial content op landingspagina’s. Instructievideo’s vormen uitstekende content voor productgerichte bedrijven. Google weet, dat er veel vraag is naar video bij het algemene publiek en daarom werkt het eraan om meer video op te nemen in zoekresultaten via korte video’s en video-indexering . Bedrijven moeten relevante content bouwen, die deze functies vult en hun pagina’s ondersteunt om die populariteit te grijpen.

2. AI-schrijven brengt content op schaal

Een andere innovatie in marketing is de absolute explosie van AI-schrijftools. Deze controversiële producten gebruiken machine learning om grote delen van het internet te scannen en AI te trainen om coherente, bruikbare content te schrijven. Het is een indrukwekkend idee, maar de resultaten zijn gemengd. Onmiddellijk nadat deze producten op de markt kwamen, begon het ene denkstuk na het andere binnen te rollen. Zal AI professionele schrijvers vervangen? Kunnen deze tools het proces van contentcreatie versnellen? Er heerst een gezonde mix van optimisme en scepsis over het nut van deze producten. We schreven de volgende blog post hierover: ‘Met Chat GPT de SEO van uw website verbeteren‘.

Sommige content professionals gaan ervan, uit dat de AI-schrijver een stortvloed aan onbeperkte, onmiddellijke en onmiddellijk bruikbare content kan genereren. Anderen zijn van mening, dat door AI geschreven content van slechte kwaliteit is. Omdat het belangrijk is om te weten, wat er aan de horizon staat, zijn we met een aantal van deze tools gaan werken. We hebben ontdekt, dat de resultaten in het midden vallen.

Er zijn tal van AI-schrijftools die content marketing organisaties kunnen helpen bij het opschalen van de productie, maar laten we één ding duidelijk maken: ze hebben allemaal een harde hand nodig om effectief te zijn. Een AI-schrijver is slechts zo goed als de input, die ze gebruiken om de SEO content te produceren, en ze zullen nooit de menselijke emotie vervangen die ertoe doet in marketing .

Als je nog nooit een van deze platforms hebt gebruikt om je schrijfproces een boost te geven, is het tijd om te beginnen. De Ubersuggest AI-schrijftool biedt tal van robuuste opties om blogonderwerpen, onderwerpkoppen, metabeschrijvingen en meer te helpen genereren. Schrijvers moeten de AI voorzien van basisinformatie zoals trefwoorden, voorgestelde toon en onderwerpen. Ze moeten ook de nieuwe content bewerken, die elk programma uitspuugt. Bekwame menselijke schrijvers zijn net zo cruciaal voor het content marketing proces als altijd. Voor organisaties, die de productie van content moeten opschalen, kunnen AI-tools helpen, op voorwaarde, dat er nog steeds een kernteam van schrijvers klaarstaat om hen te ondersteunen. Tijd en energie besparen met efficiënte contentproductie is niet alleen goed voor SEO. Betaalde media en organische kanalen profiteren van de toename in verkeer en zoekzichtbaarheid die gepaard gaat met hooggeplaatste content om redenen, waar we het nu over hebben.

3. Featured snippets en zero-click resultaten

Terwijl betaalde promotie (Google Ads) stappen opzij zet, blijft SEO evolueren. En bedrijven zullen de nieuwste SERP-trends moeten volgen om het hoofd boven water te houden in organische zoekresultaten. Hoe uitdagend dit ook is. Vergeet bovendien onverwachte Google updates niet. Tegenwoordig en later lijken featured snippets en zero-click-resultaten de SERP’s te domineren. In veel gevallen zijn dit dezelfde dingen: zoekresultaten die bovenaan de SERP verschijnen om de informatie te bevatten waarnaar een gebruiker op zoek is. Eerlijk gezegd twijfelen SEO specialisten nog steeds over hoe ze zero-click-resultaten moeten behandelen. 

Featured Snippets nemen toe in populariteit

Aan de ene kant stelen ze klikken en verkeer van andere zoekfragmenten, terwijl gebruikers ter plekke krijgen wat ze nodig hebben. Aan de andere kant toont onderzoek aan dat Google-gebruikers vaker op featured snippets klikken. Het is noodzakelijk erop te wijzen, dat verschillende onderzoeken verschillende resultaten rapporteren, afhankelijk van de onderzoeksmethodologie. Maar hoe dan ook, de trend is nog steeds duidelijk: zero-click-resultaten nemen het leeuwendeel van de klikken voor hun rekening. Ze zijn echt opvallend en worden bovenaan de SERP geplaatst, dus de kans dat een gebruiker erop klikt om aanvullende informatie te krijgen, is behoorlijk groot.

Structured data

Google gebruikt vaak gestructureerde gegevens om informatie van uw site naar nul klikresultaten te halen. Dus het eerste, dat u moet doen, is schema-opmaak toepassen, zoals opmaak voor veel gestelde vragen, overal waar dit relevant is op uw site. Bovendien kunt u onderzoeken welke zoekwoorden SERP-functies vaker activeren dan andere en de content van uw site bijwerken om meer fragmenten te winnen. Besteed aandacht aan welke zoekwoorden Google SERP-functies activeren. Als die zoekwoorden u veel klikken kunnen opleveren en uw pagina’s er nog niet voor scoren, dan is er ruimte voor verbetering.

4. Entiteiten nemen zoekwoorden over

Het lijkt erop, dat Google zich heeft omgedraaid naar pagina’s, die zijn geoptimaliseerd voor entiteiten. Een op entiteiten gebaseerde optimalisatiebenadering wordt dus effectiever dan traditionele zoekwoord SEO. Ik denk dat de reden daarvoor ligt in de ontwikkeling van het Knowledge Panel, en hier is waarom.

NLP

Google begrijpt content met behulp van zijn NLP-algoritmen. De NLP API analyseert bijvoorbeeld een stuk tekst, identificeert de meest betekenisvolle termen (entiteiten) en definieert waar de tekst over gaat. De informatie, die op deze manier wordt opgehaald, wordt vervolgens toegevoegd aan alle andere gegevens, die Google al over deze of gene entiteit heeft. Wanneer er voldoende informatie is, kan Google alle punten met elkaar verbinden en een kennisvenster toekennen aan een entiteit.

BERT en MUM

De BERT- en MUM-algoritmen van Google zijn ook getraind op NLP. Daarom wordt het voor Google gemakkelijker om de context te begrijpen en op basis van deze kennis SERP’s te vormen. Op entiteiten gebaseerde SEO is vooral belangrijk voor lokale zoekopdrachten. Bij lokaal zoeken evalueert Google hoe relevant een zoekopdracht (entiteit) is voor een bepaalde locatie, en dit is een van de cruciale factoren in de manier waarop lokale SERP’s worden gevormd.

Zinvolle entiteiten

U moet Google uw entiteit laten begrijpen op de manier, die u nodig heeft. Dus maak uw entiteit zo zinvol mogelijk. En hier zijn een paar stappen om u te helpen uw entiteit prominenter te maken:

• Verrijk de content van uw site met andere entiteiten die verband houden met de doelsite, zodat Google genoeg omringende context heeft. Dit is bijvoorbeeld hoe onze gebruiker zijn zoekprestaties voor lokale bedrijven opschaalde met behulp van entiteitskoppeling . U kunt daar ook enkele algemene SEO tips vinden, zelfs als uw bedrijf niet lokaal is.
• Maak en laat uw Google-bedrijfsprofiel groeien (voor lokale bedrijven). Maak gebruik van elke functie die het heeft, want hoe meer gegevens u Google geeft, hoe meer het over u weet.
• Backlinks bouwen. Dit is een signaal van verbinding tussen uw entiteit en andere relevante entiteiten. Als u een lokaal bedrijf hebt, bouw dan lokale backlinks.
• Moedig gebruikers aan om uw bedrijf te beoordelen.
• Probeer offline marketing om meer buzz rond uw entiteit te creëren. Offline evenementen worden vaak besproken op sociale media, wat ook door Google wordt gewaardeerd .

Tip

U kunt controleren wat Google al over uw entiteit weet door op de drie stippen naast uw zoekfragment te klikken.

5. Google Shopping breidt uit

Hoewel er een toename is in offline winkelen nu mensen eindelijk vrij zijn van Corona beperkingen, brengt Google e-commercefaciliteiten samen in één ruimte. Google ontwikkelt en schaalt actief winkelfuncties zoals Merchant Center, Products, Google Shopping, enz. Google is nu veel meer dan een zoekmachine. Het is een aanjager voor e-commerce met goederen, beschrijvingen en recensies. Het enige dat het niet doet, is goederen rechtstreeks verkopen. In plaats daarvan heeft het een gedeelte, waar te kopen waar de websites van verkopers worden weergegeven.

Google Shopping is de trend

Deze trend is een hint voor e-commercesites om services zoals Google Shopping toe te voegen. Dus winkels zullen te zien zijn in waar ze te koop zijn. Het leuke hier is dat u nu gemakkelijk uw prijsstrategie kunt vergelijken met die van uw concurrenten en eventueel kunt aanpassen. Het is niet echt leuk, dat Google Shopping zeker een leeuwendeel van de klikken van e-commercesites zal pakken en marketingtrechters zal doorbreken. Voordien zouden gebruikers op een sitefragment klikken, naar de site zelf springen en daar hun klantreis voortzetten. Met Google Shopping komen gebruikers alleen op een specifieke product pagina terecht als ze besluiten een artikel van diezelfde site te kopen. Toch is dit de nieuwe realiteit voor e-commerce.

Wat te doen

Als u een e-commerce site beheert, heeft u geen andere keuze dan er Google Shopping-functies aan toe te voegen. Sommige soorten SERP’s bevatten Google Shopping-fragmenten. Deze fragmenten werken net als aanbevolen fragmenten, die ik hierboven heb geschreven. Dat wil zeggen kliks halen uit organische resultaten. Dus als u Google Shopping toevoegt, kunt u de klikken terugwinnen die u waarschijnlijk zou verliezen in organisch. Anders kunnen uw organische klikken naar uw concurrenten gaan.

6. Google SEO search intent [Zoekintentie]

In 2023 wordt SEO search intent nog belangrijker dan het al was. Google werkt er hard aan om aan de zoekintentie bij een zoekvraag in de zoekmachine de juiste informatie (website) te koppelen. Of u nu een video, blog of ander stuk web content maakt, maak ze met een reden. Door diverse updates kan Google steeds verfijndere online content aanbieden aan de gebruikers van de Google zoekmachine. We schreven er eerder een blog over: ‘Wat is zoekintentie?‘

Websites, die echt goede antwoorden geven op ‘searches’, gaan beter ranken in de zoekmachine. Kwalitatief goede SEO content maken is daarom belangrijker dan ooit.

BERT

Dankzij de BERT update kan Google nu niet alleen pagina’s ophalen. Google kan ook op zoek zijn naar kleine stukjes van de pagina’s – om precies aan de bedoeling van de zoeker te voldoen. Als u bijvoorbeeld wil weten of olifanten kunnen springen, haalt Google de exacte alinea tevoorschijn, die uw vraag beantwoordt. U hoeft de desbetreffende pagina niet meer door te lezen of zelfs maar te bezoeken. Wat het betekent voor SEO is, dat steeds meer vragen zullen worden beantwoord vanaf positie nul. Het tempo hiervan zal alleen maar toenemen, wanneer BERT volledig uitgerold is en toegang heeft tot zoeken. Google helpt u dus hard mee om aan de zoekintentie te voldoen. Hun ultieme doel is om er voor te zorgen, dat de zoekvragen van uw mogelijke klanten goed beantwoord worden.

7. Google’s Multitask Unified Model (MUM) update

De huidige zoekmachines zijn niet geavanceerd genoeg om te antwoorden zoals een expert zou doen. Er komt echter een nieuwe technologie aan genaamd Multitask Unified Model, of MUM. Hiermee komen we weer een stap dichterbij het helpen van mensen met dit soort complexe vragen en behoeftes. Hiermee heeft u in de toekomst een stuk minder zoekopdrachten nodig om goede informatie en antwoorden te krijgen.

U helpen als er geen eenvoudig antwoord is

MUM heeft het potentieel om de manier waarop Google u helpt met complexe taken te transformeren. MUM gebruikt het ‘T5 text-to-text framework’ en is 1000 keer krachtiger dan BERT. 

Het Multi Unified Model begrijpt taal niet alleen, maar genereert deze ook. Het is getraind in 75 verschillende talen en veel verschillende taken tegelijk. Hierdoor ontwikkelt het een uitgebreider begrip van informatie en wereldkennis, dan eerdere modellen. Daarnaast is MUM multimodaal. Het begrijpt informatie in tekst en afbeeldingen en kan in de toekomst uitbreiden naar meer modaliteiten zoals video en audio.

Sub-onderwerpen

Aangezien MUM inzichten naar boven kan halen op basis van zijn diepgaande kennis van de wereld, zou het kunnen benadrukken, dat als u gaat wandelen in de bergen in de herfst, u misschien een regenjas nodig heeft, vanwege het regenseizoen. MUM kan ook nuttige sub onderwerpen aan het licht brengen voor diepere verkenning. Denk hierbij bijvoorbeeld aan de best beoordeelde uitrusting of de beste trainingsoefeningen voor wandeltochten in de bergen inclusief verwijzingen naar handige artikelen, video’s en afbeeldingen van internet. 

Taalbarrières wegnemen

Taal kan een belangrijke barrière zijn om toegang te krijgen tot informatie. MUM heeft het potentieel om deze grenzen te doorbreken door kennis over te dragen tussen talen. Het kan leren van bronnen, die niet zijn geschreven in de taal waarin u uw zoekopdracht hebt geschreven en u helpen deze informatie naar u toe te brengen. 

Informatie over verschillende typen begrijpen

MUM is multimediaal, wat betekent dat het tegelijkertijd informatie uit verschillende formaten, zoals webpagina’s, afbeeldingen en meer, kan begrijpen. Uiteindelijk kunt u misschien een foto van uw hippe wandelschoenen maken en vragen: “Kan ik deze gebruiken om de Mont Blanc te beklimmen?” MUM zou de afbeelding begrijpen en in verband brengen met uw vraag om u te laten weten, dat uw laarzen prima zouden werken. Het kan u dan verwijzen naar een blog met een lijst met aanbevolen uitrusting.   

8. Onderzoek de best presterende pagina’s van uw concurrenten

Dit is natuurlijk geen SEO trend, maar vaak wel een aandachtspunt, die onderbelicht blijft. Hoe meer u weet over de SEO strategie van uw concurrenten, hoe beter uw eigen website kan presteren. Wanneer u de tijd neemt om erachter te komen wat werkt voor de websites waarmee u concurreert op de SERP’s, kunt u uw SEO analyse naar een hoger niveau tillen en begrijpen waarom deze aanpak werkt. Vervolgens gebruikt u dit inzicht om uw eigen aanpak te verbeteren. Een effectief startpunt is om de best presterende pagina’s van uw concurrenten te vinden. Op deze manier krijgt u een goed beeld van waar hun organische verkeer vandaan komt en waardoor het wordt aangedreven. 

Concurrentie analyse

Het analyseren van de toppagina’s van uw concurrenten kan u in de richting van zaken wijzen als bijvoorbeeld een:

• kloof tussen content en zoekwoorden
• linkbuilding gat 
• kans om uw bestaande content te verbeteren
• Zoekwoorden kannibalisatie

Zie dit als een kans analyse om erachter te komen waar u uw grootste winst kan behalen op basis van de activiteit van uw concurrenten, in plaats van te beginnen met zoekwoordonderzoek. Dit werkt, omdat het u helpt potentiële gebieden te bepalen, waarop u zich kunt concentreren op paginaniveau in plaats van op specifiek zoekwoordniveau. Deze SEO techniek kan u ook helpen om andere websites te vinden, die ook tegen die van u concurreren. Misschien had u deze websites niet als concurrent beschouwd. 

9. Verbeter uw content strategie met behulp van een zoekwoorden analyse

Dit is ook geen SEO trend, maar het moet wel benadrukt blijven, dat een goed begin het halve werk is. Zonder goed zoekwoordonderzoek en zoekwoorden analyse, krijgt u geen tevreden klanten. Als het gaat om het maken van een content strategie, heeft u doorgaans twee aandachtsgebieden:

• Optimaliseren van bestaande content
• Nieuwe content creëren

Hoewel het optimaliseren van bestaande content vaak het meest effectieve uitgangspunt is. Het is tenslotte gemakkelijker om voordelen te zien door het verbeteren van content, die al is geïndexeerd, dan volledig nieuwe content te maken. De meeste websites komen echter in een stadium, waarin ze al hun bestaande stukken hebben geoptimaliseerd.

Content strategie

Op dit punt moeten uw inspanningen zich richten op het maken van nieuwe content. Maar een van de grootste fouten, die SEO specialisten maken bij het maken van content, is dat ze dit blindelings doen. U moet content maken met een doel en u moet kunnen rechtvaardigen waarom elk stuk dat u maakt, bestaat. Dit betekent, dat u de tijd moet nemen om zorgvuldig een Contentstrategie uit te stippelen voor het creëren van nieuwe content.

Zoekwoordenonderzoek

Een van de snelste manieren om uw Content Marketing plan gericht te sturen, is door een ‘zoekwoord-gap-analyse’ uit te voeren. Dit zoekwoordenonderzoek zal u helpen de SEO zoekwoorden te zien, waarvoor uw concurrenten rangschikken, maar u niet. Van daaruit kunt u content maken rond deze zoekwoorden en onderwerpen om dit gat op te vullen. U kunt deze hiaten in Google zoekwoorden gebruiken om uw content strategie te onderbouwen. Het helpt u verder content te creëren waarmee concurrenten rangschikken, maar die u momenteel niet heeft. 

10. Nuttige goede content

De nuttige contentupdate van augustus 2022 van Google is een andere belangrijke algoritme-update, die van invloed zal zijn op hoe we content maken in 2023. Gedurende zijn hele geschiedenis heeft Google altijd prioriteit gegeven aan het aanbieden van content van hoge kwaliteit aan gebruikers. Maar de nieuwe nadruk op “behulpzaam” stelt dat gebruikers zich “tevreden” moeten voelen met de content waarop ze klikken in de SERP’s. Gebruikerstevredenheid is echter niet eenvoudig te meten of te kwantificeren. Dus wat bedoelt Google met nuttig? Nuttige content is goede content, die:

• Gemaakt voor mensen, niet voor zoekmachines.
• Passend bij de doelgroep.
• Relevant voor het primaire onderwerp of onderwerpgebied van de website.
• Gemaakt door gezaghebbende, ervaren videomakers.
• Toont diepgaande kennis over het onderwerp.

Handige content maken is makkelijker gezegd dan gedaan. Dus hoe kunt u uw content nuttiger maken?

Richt u eerst op kwaliteit, niet op kwantiteit. Hoewel er in 2023 waarschijnlijk veel doel zoekwoorden op uw content kalender staan, is het onwaarschijnlijk, dat het wegpompen van een grote hoeveelheid content met weinig behulpzaamheid en weinig expertise in 2023 topresultaten oplevert.

Ten tweede, breid uw zoekwoordonderzoek uit met informatie, die verder gaat dan alleen het zoekvolume. Stel u de volgende situatie voor:

• Welke soorten content worden gerangschikt voor specifieke zoekopdrachten?
• Hoe lang is de content?
• Welke vragen beantwoordt het?
• Welke andere subonderwerpen of gerelateerde vragen onderzoekt het?
• Welke links staan ​​er op de pagina?
• Wie is de maker?
• Wat is hun ervaring?

Zoekwoordonderzoek en content onderzoek kunnen allerlei inzichten verschaffen in deze kwaliteitsindicatoren. Dus zorg ervoor, dat u niet alleen wordt afgeleid door potentieel organisch verkeer.

11. Product pagina SEO

Aangezien Google lange, informatieve content blijft belonen, kunnen pagina’s die neigen naar dunne inhoud, zoals product pagina’s, in 2023 profiteren van meer nuttige details op de pagina.

Vervolgkeuzemenu’s, veel gestelde vragen en klantrecensies zijn allemaal manieren om extra content aan een product pagina toe te voegen. Hoewel het nuttig is om trefwoorden toe te voegen aan de product beschrijving, kunt u ook andere vragen bedenken, die gebruikers over het product beantwoord willen zien voordat ze tot aanschaf overgaan.

• Biedt u gratis verzending aan?
• Wat is het retourbeleid?
• Zijn er garanties, upgrades of add-ons beschikbaar bij het product?
• Zijn er testimonials of beoordelingen van klanten die u bij het product kunt weergeven?

Dit zijn slechts enkele manieren om extra content aan een pagina toe te voegen, die daadwerkelijk nuttig en informatief is voor gebruikers, die een mogelijke aankoop overwegen.

12. Gebruik digitale PR om Authority backlinks te verdienen

Een van de grootste uitdagingen waarmee SEO’s worden geconfronteerd, is hoe ze op grote schaal SEO backlinks met autoriteit kunnen verdienen. Backlinks (SEO Linkbuilding) blijven een van de drie belangrijkste rangschikkingsfactoren van Google. Hoewel een goede linkbuilding strategie heel verschillend kan zijn, kunnen zij u helpen om met succes relevante links te verdienen. Het feit blijft, dat veel tactieken moeilijk effectief kunnen worden geschaald.

Backlinks met autoriteit

Als we de richtlijnen voor linkschema’s van Google bekijken , kunnen we duidelijk zien dat de aanbevelingen zijn: De beste manier om andere sites ertoe te brengen relevante links van hoge kwaliteit naar die van u te maken, is door unieke, relevante content te creëren die populair kan worden in de internetgemeenschap. Het maken van goede content loont. Links zijn meestal redactionele stemmen die naar keuze worden gegeven. Hoe nuttiger de content, hoe groter de kans dat iemand anders die content waardevol vindt voor hun lezers en er een link naar maakt. Een andere tactiek, die u kan helpen om redactioneel geplaatste links te verdienen door geweldige content te maken, is digitale PR.

Linkbuilding Den Haag

Schakel om uw SEO Linkbuilding te regelen Linkbuilding bureau Connect your World uit Den Haag in.

SEO content promoten

Zie dit als het creëren en promoten van content voor journalisten en uitgevers, die ze willen bespreken en waarnaar ze willen linken vanuit hun artikelen. Content zoals bijvoorbeeld:

• Infographics
• Onderzoekstudies
• Hulpmiddelen en rekenmachines
• Deskundige inzichten

Maar echt, het draait allemaal om denken als een PR en uitvoeren als een SEO. Digitale PR gaat niet over het pitchen van promotiestukken met een persbericht, maar over het promoten van koppelbare activa met een solide outreach-strategie . De echte aantrekkingskracht hier is, dat het juiste verhaal een aanzienlijk aantal redactioneel verdiende links kan opleveren van publicaties waar uw volgende klant online rondhangt. 

Voordelen Digitale PR

Digitale PR biedt voordelen, die verder gaan dan alleen backlinks, waaronder:

• Verwijzingsverkeer genereren
• Maatschappelijke betrokkenheid creëren
• Merkbekendheid vergroten
• U voor uw klanten plaatsen wanneer ze online content consumeren
• Verkoop genereren

13. Verbeter uw organische CTR met behulp van PPC-tests

De Click Through Rate wordt gebruikt als een rangschikkingsfactor. Het is daarom iets waarvoor u zou moeten optimaliseren. Maar laten we de elementen opsplitsen die van invloed kunnen zijn op de klikfrequentie van uw site. Meestal zijn dit:

• Titel tags
• Meta omschrijvingen

Dit zijn tenminste degenen waarover u een behoorlijke hoeveelheid controle heeft. Rekening houdend met het feit, dat extra advertentieruimte, afbeeldingsblokken en dergelijke allemaal organische vermeldingen kunnen pushen en resulteren in een lagere CTR). Maar hoe weet u welke title-tag of metabeschrijving de hoogste Click Through Rate zal opleveren?

Je test het …

PPC

Hoewel u dit over een langere periode kunt doen door wijzigingen aan te brengen en de resultaten te meten, kunnen andere variabelen een rol gaan spelen. Als u niet te lang op resultaten wilt wachten, kunt u PPC gebruiken om deze title-tags en metabeschrijvingen te testen.

Zelfs als u als bedrijf geen PPC-campagne voert, is het de moeite waard om een ​​budget te laden. Vervolgens kunt u advertenties voor een reeks pagina’s in stellen om verschillende titels en beschrijvingen te testen. U krijgt geen identieke titel-tags en metabeschrijvingen bij advertenties vanwege de manier waarop advertentiekoppen en -beschrijvingen zijn gestructureerd. U krijgt daarentegen wel een aantal krachtige gegevens over sleutelzinnen en koppen als voorbeeld.

Click through rate

Zorg er wel voor, dat u uw test correct opzet om te bepalen wat de grootste impact heeft op de CTR.

1. Om te bepalen welke titel-tag u het beste kunt gebruiken, test u ten minste drie verschillende koppen. Houd u de beschrijving voor elke kop hetzelfde.
2. Voor het vast stellen van welke beschrijving u het beste kunt gebruiken, test u ten minste drie verschillende. Houd wel de titel / kop voor elk hetzelfde.

Zolang u voldoende klikken op uw advertenties ontvangt, kunt u uw titel-tags en metabeschrijvingen herschrijven met behulp van deze prestatiegegevens en uw organische Click Through Rate verbeteren.

14. Optimaliseer voor ‘Mensen vragen ook’

De SERP’s in 2023 gaan veel verder dan de ’10 blauwe links ‘die ooit de eerste pagina van Google bezetten. Slimme SEO specialisten moeten werken om te profiteren van zoveel mogelijk SERP-functies. Een van deze functies die SEO’s moeten gebruiken, is ‘Mensen vragen ook’ (PAA). Het gemiddelde percentage SERP’s met is PAA gegroeid tot ongeveer 40-42% voor zowel desktop als mobiel. Maar als u niet bekend bent met wat ‘Mensen vragen ook’, zijn het deze vragen die in de SERP’s worden weergegeven:

Mensen vragen ook aandachtspunten

Er zijn tal van redenen waarom u op PAA moet letten, waaronder:

• Ze kunnen u helpen om twee keer op pagina 1 te scoren. Het is daar bij mogelijk om een ​​PAA-resultaat en een eerste pagina-ranking te behouden, in tegenstelling tot aanbevolen fragmenten.
• Zij kunnen u helpen om prominent in de top van de SERP’s te verschijnen als antwoord op de vragen, die uw klanten stellen, met meer dan 75% van de PAA resultaten in de top drie resultaten.
• Ze kunnen worden geactiveerd als zoekopdrachtverfijningen voor het soort vragen dat Google misschien moeilijk kan interpreteren.

Veel marketeers letten momenteel niet op PAA. Dit betekent echter, dat het een kans voor u is om een ​​concurrentievoordeel te behalen. U kunt de studie van SEM Rush over het maximaliseren van ‘mensen vragen’ SEO kansen lezen om te leren hoe u deze kansen voor uw website kunt benutten. 

15. Steel de gebroken backlinks van uw concurrent

We hebben al besproken hoe moeilijk het kan zijn om backlinks van hoge kwaliteit te bouwen. Een geweldige tactiek, die u kunt gebruiken, is een variant van het bouwen van gebroken links. Hoewel deze tactiek meestal is gebaseerd op het vinden van verbroken links. Het maken van content die bij de link past, en contact zoeken om te proberen het opnieuw in uw stuk te plaatsen in plaats van de dode backlink, is een draai die u eraan kunt geven om een voorsprong te bereiken ten opzichte van uw concurrenten. U kunt dit immers zo positioneren, dat het helpt om een ​​slechte gebruikerservaring te voorkomen in het geval, dat een bezoeker op een dode link op zijn site klikt. 

16. Gebruik ondersteunende content om ‘thought leadership’ te tonen

Google wil het beste resultaat voor een bepaalde zoekopdracht rangschikken. Daarom is het zo belangrijk voor u, om na te denken over optimalisatie voor onderwerpen en niet alleen voor afzonderlijke SEO zoekwoorden.

SEO optimalisatie in 2023 – Longtail keywords

U moet beschikken over actuele expertise om een ​​kans te maken om bovenaan de SERP’s te staan ​​voor uw belangrijkste Google zoekwoorden. Dit betekent, dat u grip moet krijgen op het concept van ondersteunende content. Dit kan door onderwerp clusters te maken. In wezen is dit het proces van het maken van geclusterde content, die intern is gekoppeld aan een pijlerpagina. Dit zijn meer diepgaande pagina’s, die een specifieke vraag over uw brede onderwerp beantwoorden en links terug naar de hoofdpijlerpagina. Met deze strategie kunt u ook content maken, die is geoptimaliseerd voor longtail keywords.

SEO copywriting

Denk aan ondersteunende content als stukjes, die actuele verdieping toevoegen aan uw site en aan Google (en gebruikers) laten zien dat u een expert bent in uw vakgebied. Het is echter belangrijk om te onthouden, dat deze content niet altijd hoeft te worden gemaakt op basis van inzichten uit zoekwoordonderzoek. In feite is het publiceren van content rond nieuwe, baanbrekende trends of sub onderwerpen net zo belangrijk als het schrijven van opiniestukken, die grip kunnen krijgen op sociale of andere kanalen.

Waar moet je aan denken bij SEO copywriting?

1. Denk goed na over SEO zoekwoorden
2. Zorg ervoor dat de inhoud overeenkomt met de SEO search intent van de zoekers
3. Gebruik u relevante Google zoekwoorden vroeg in uw content en het liefst een paar keer
4. Vermijd keyword stuffing
5. Geef uw content een goede kop mee

SEO content

Ondersteunende content op zichzelf genereert misschien niet elke maand duizenden hits van organisch zoeken, maar het kan uw hoofdpagina’s helpen om hoger te scoren en hun eigen verkeer via andere kanalen te genereren als ze correct worden gepromoot. 

17. Gebruik interne links om uw rankings te verbeteren

Heb je Google zoekwoorden, die op pagina 2 staan ​​en die op de eerste pagina van de SERP’s moeten worden opgevoerd? Het toevoegen van interne links die naar deze pagina’s verwijzen, kan u hierbij helpen. Interne links geven zowel PageRank (link autoriteit) als relevantie signalen door. Interne links zijn een enorm onderbenutte SEO techniek. Het is vaak genoeg om deze SEO rankings van pagina 2 naar pagina 1 te zien springen.

Van interne links profiteren

Om te profiteren van interne links, moet u eerst kansen vinden om de posities op pagina 2 te verbeteren. Werk door de meest gelinkte pagina’s van uw site en voeg waar mogelijk SEO interne links toe. Maar er zijn waarschijnlijk ook andere kansen. Degenen die de actuele relevantie doorstaan. Ga naar Google en voer een site uit: zoek naar uw domein en doel zoekwoord. Dit zijn de pagina’s die Google relevant acht voor de zoekopdracht. Werk hier doorheen en als er een niet intern is gekoppeld, moet u er een toevoegen.

18. Optimaliseer Core Web Vitals

In 2021 zijn de Core Web Vitals een rangschikkingssignaal geworden. In 2022 draaien de ‘Core web vitals’ om verschillende statistieken, die van invloed zijn op de pagina ervaring, waaronder:

• Mobielvriendelijkheid
• Veilig surfen
• HTTPS
• Opdringerige interstitials

Veel hiervan kent u al een tijdje en bent u vast al een tijdje aan het optimaliseren voor SEO, maar de kern van web vitals is een belangrijk aandachtsgebied dat u nu zou moeten overwegen.

Core web vitals in 2022 gelanceerd

Core Web Vitals, in 2022 gelanceerd, zijn een verzameling statistieken over snelheid, reactievermogen en visuele stabiliteit, gedefinieerd als:

• Largest Conteful paint:
  Dit is de tijd, die het duurt voordat de belangrijkste content van een pagina is geladen. Idealiter is dit 2,5 seconden of sneller.
• First input delay:
  Dit is wanneer het duurt voordat een pagina interactief wordt. In het ideale geval minder dan 100 milliseconden.
• Cumulative Layout Shift:
  Dit heeft betrekking op de hoeveelheid onverwachte lay-out verschuiving van visuele pagina content, waarbij dit idealiter minder dan 0,1 is.

U vindt de ‘Core Web Vitals – statistieken’ zichtbaar in Google Search Console onder het menu ‘Verbeteringen’. Het geeft duidelijk weer, dat Google veel belang hecht aan een goed ondersteunend webdesign.

19. Laat de inspanningen van uw PR-team harder werken voor SEO en verander merkvermeldingen in links

De meeste bedrijven worden van tijd tot tijd in de online pers genoemd, zelfs als ze niet actief aan een PR-strategie werken. Als u een PR-team hebt dat werkt aan het promoten van uw bedrijf, is er bijna altijd een mogelijkheid om deze inspanningen harder te laten werken vanuit een SEO zoekmachineoptimalisatie perspectief. Helaas zal niet alle berichtgeving in de pers naar uw website verwijzen. Soms wordt u alleen genoemd.

Redactioneel verdiende backlinks

Hoewel dit vrijwel zeker de doelstellingen van een PR expert zal vervullen, begrijpen SEO specialisten de kracht van redactioneel verdiende backlinks. Laten we dus eens kijken waarom merkvermeldingen vaak worden gebruikt door journalisten in plaats van door links:

• Er valt niets te linken (een activum, dat waarde toevoegt wanneer het wordt gekoppeld).
• De (door de tijd gedreven) journalist is simpelweg niet gekoppeld.

Het is zeker mogelijk om merkvermeldingen om te zetten in links. U hoeft zich alleen maar te concentreren op het overtuigen van een publicatie dat uw link waarde toevoegt.

20. Optimaliseren voor zoeken naar afbeeldingen

Als u niet optimaliseert voor het zoeken naar website afbeeldingen, is de kans groot, dat u kansen misloopt om verkeer te halen van een bron, die uw concurrenten waarschijnlijk niet overwegen. Laten we ook niet vergeten dat  visueel zoeken een groot probleem is. Hoewel velen aan SEO voor afbeeldingen denken als het taggen van uw afbeeldingen met alt tekst tags, gaat het veel verder. Als u de SEO afbeeldingen van uw site op de juiste manier optimaliseert, maakt u een reële kans om een ​​prominente plaats in de afbeeldings serp’s te krijgen.

Aandachtspunten afbeeldingen

U kunt bijvoorbeeld rekening houden met:

• Alt tekst tags
• Bestandsnamen
• Het formaat van afbeeldingen aanpassen aan de benodigde afmetingen
• Bestandsgrootte verkleinen
• Een afbeeldingssitemap maken
• Uw afbeeldingen hosten op een CDN

Hoewel teruggaan en het optimaliseren van bestaande afbeeldingen voor SEO zoekmachineoptimalisatie enige tijd kan duren, moet u een proces maken. Wanneer u nieuwe SEO afbeeldingen toevoegt en uploadt naar uw site, kunnen deze vakjes vanaf het begin zijn aangevinkt. 

21. Ruim giftige backlinks op

Net zoals backlinks ervoor kunnen zorgen, dat uw website hoger scoort op Google, kan het verkeerde type links uw positie schaden. Als we naar de linkschema’s van Google kijken , kunnen we hun standpunt over SEO backlinks zien die als onnatuurlijk of giftig worden beschouwd:

SEO optimalisatie in 2023 – Pagerank

Alle links die bedoeld zijn om de PageRank of de positie van een site in de zoekresultaten van Google te manipuleren, kunnen worden beschouwd als onderdeel van een linkschema en een schending van de richtlijnen voor webmasters van Google. Dit omvat elk gedrag, dat links naar uw site of uitgaande links van uw site manipuleert. Deze links worden in het beste geval genegeerd. In het ergste geval kunnen ze uw ranglijst schaden. 

Linkbuilding profiel

Als uw site giftige links in het linkprofiel heeft, is het raadzaam de tijd te nemen om deze op te ruimen. Maar laten we eens kijken naar enkele van de redenen waarom uw site in de eerste plaats giftige links bevat:

• Gekochte links (of ontvangen in ruil voor cadeauartikelen)
• Linkbuilding met behulp van ankertekst met exacte overeenkomst
• Grootschalige artikelmarketing- of gastpostcampagnes
• Negatieve SEO
• Tactieken voor directory- of bladwijzersites van lage kwaliteit

Wilt u meer weten over het controleren van uw linkprofiel en het verwijderen van giftige backlinks? Bekijk onze gids over ‘ Backlink-analyse: hoe u kwaliteit en toxische backlinks kunt herkennen’. Neem de tijd om verder te gaan dan de basis en zoek naar kansen waar uw concurrenten geen gebruik van maken, implementeer een st