Hace 40 años parecía imposible pensar que la Publicidad iba a evolucionar tan rápidamente. El mundo online se ha convertido en un universo en constante innovación en el que la publicidad tradicional se ha quedado limitada y la publicidad en pantallas ha crecido rápidamente. La posibilidad de llegar a una audiencia más amplia o de operar en entornos web, hace que los diferentes formatos disponibles que utiliza la publicidad digital están cada vez más presentes en las empresas.

Sin embargo, actualmente en agencias de marketing y publicidad se visiona un nuevo formato de publicidad, el Digital Signage o cartelería digital.

Pero ¿qué es el Digital Signage?

Digital Signage es también denominado señalización multimedia y digital. Es un nuevo modelo de publicidad dinámica que combina las ventajas de la publicidad exterior tradicional con las de la publicidad digital. Está basado en la proyección de contenidos a través de medios y dispositivos digitales ubicados en lugares públicos en los que haya gran afluencia o en puntos de venta dentro de los establecimientos. Estos dispositivos pueden ser desde pantallas, quioscos digitales, “tótems” y proyectores.

Las pantallas digitales suelen localizarse en lugares donde haya mucha concurrencia de gente, como la Zona Centro de las ciudades grandes. Un ejemplo sería la Plaza de España en Madrid o las Ramblas en Barcelona. El resto de nuestras pantallas ocupan también la Zona Centro de la Capital.

El contenido multimedia es también lo que se conoce como marketing de contenidos. Se trata de la reproducción de imágenes estáticas, creativas y divertidas o con movimiento en las pantallas de publicidad; éstas pueden ir acompañadas de texto o no.

¿Qué es la publicidad digital exactamente?

La publicidad digital es un tipo de publicidad adaptado al entorno en línea. Las plataformas de streaming, las redes sociales, los motores de búsqueda y las páginas web son algunos de los canales que utilizamos actualmente y que gracias a la publicidad online podemos consumir en todos los formatos disponibles: vídeo, texto, audio, imagen, entre otros.

Este modelo de publicidad se ha vuelto imprescindible en algunos sectores, de tal manera que ya no visualizan un futuro donde no se opere en el entorno digital.

La existencia de una gran variedad de herramientas online facilita la forma de trabajar en marketplace. Permite llevar a cabo una campaña, así como realizar un seguimiento para medir los resultados cada vez de manera más sencilla pero potente. El uso de un tipo específico de software o de indicadores de productividad y plataformas varía en función de la etapa de la estrategia de marketing digital.

Tipos de publicidad digital

1. De búsqueda

Este es el tipo de publicidad que se realiza en los motores de búsqueda. También llamado SEM. Consiste en campañas publicitarias que se elaboran con el objetivo de lograr notoriedad y aparecer en los resultados cuando los usuarios realizan una búsqueda. Se les distinguen de los demás porque se sitúan en la parte superior de la página e incluyen una leyenda que pone «anuncio» o «publicidad».  El puesto se obtiene al pujar por palabras clave determinadas en coste de clic.

1. Branded content

Es una técnica de marketing que consiste en la creación de contenidos de calidad vinculados a la marca que consigan conectar con sus clientes potenciales al transmitirle una experiencia de valor para “conquistarlo”.  A diferencia con la publicidad convencional, el branded content no busca vender sino crear una relación entre la marca y el consumidor a largo plazo.

Un ejemplo de cómo acercarse a sus clientes fue el caso del Banco Santander. Para llamar la atención de las nuevas generaciones llevó a cabo una estrategia basada en promover la misión y la visión de la compañía como una práctica voluntaria. Se realizó un spot en formato audiovisual, concretamente un Thriller cuyo mensaje fue “Pon el dinero a tu servicio, no tú al servicio del dinero”. Fue todo un éxito y la empresa obtuvo más de 90.000 clientes nuevos.

1. Email marketing

El email marketing es una forma de marketing directo en la que se envían mensajes de correo electrónico a un grupo de contactos previamente definido con el objetivo de promocionar productos y servicios. Estos mensajes pueden contener contenido publicitario, información de ventas, descuentos, noticias, etc.

Este tipo de marketing puede influir en el receptor de varias maneras: si el contenido es atractivo y relevante para los intereses del receptor, puede generar un interés por el producto o servicio ofrecido y una mayor probabilidad de que se realice una compra; en caso contrario, puede generar una reacción negativa y provocar que el receptor ignore los mensajes o los marque como spam.

1. Retargeting

Retargeting es una técnica de marketing digital que permite a las empresas mostrar anuncios relevantes a los usuarios que han visitado su sitio web, a fin de influir en sus decisiones de compra.

Esta técnica se basa en el seguimiento de los usuarios a través de cookies, permitiendo que una empresa rastree a los usuarios que han visitado su sitio web y luego volver a dirigirles anuncios relevantes a ellos a través de una variedad de canales de publicidad, incluyendo correo electrónico, redes sociales y motores de búsqueda.

1. Display

El Display es una técnica de publicidad digital que se basa en la utilización de anuncios gráficos para promocionar un producto o servicio. Estos anuncios se muestran en sitios web, aplicaciones móviles y otros formatos digitales. Los anuncios de display suelen presentarse en forma de banners, anuncios de video, anuncios intersticiales, anuncios nativos y anuncios emergentes.

Esta técnica de publicidad se usa para aumentar el tráfico hacia un sitio web, generar leads, mejorar la marca y aumentar las ventas.​​

1. Touch o quioscos digitales

Una manera interactiva del sistema de cartelería digital. Proporciona soluciones táctiles para su uso en proyectos. El objetivo es lograr la interacción del cliente y motivar a consumir los servicios o productos ofrecidos.

El funcionamiento consiste en que el quiosco emite un cartel pero que en el momento que se toca la pantalla este pasa a un entorno de interacción. En cuanto se deja de utilizar pasado un tiempo determinado se vuelve a la cartelería original.

Ventajas de utilizar publicidad en pantallas

La publicidad en pantallas cuenta con grandes ventajas. Te explicamos las más relevantes que necesitas conocer:

• Intensifica el recuerdo de la marca. El impacto digital que reciben las personas aumentando el recuerdo del mensaje comprenden el 80% de la población.

• El contenido es interactivo, lo que mejora la experiencia del consumidor en el punto de venta. Con ello se consigue crear conexión entre la marca y los consumidores.

• Permite la sinergia con otros dispositivos para que interactúen con redes sociales y amplíen la viralización. Si en tu cartel interactivo incluyes que se registren en la web o se descarguen una APP y lo publiquen en sus redes sociales aprovechar una fuente de viralización provechosa.

• Existe la posibilidad de modificar los contenidos en tiempo real y segmentarlos para que se adapten a distintos públicos y situaciones.

• Permite compaginar lo positivo de la publicidad digital y la comunicación estática. Admiten diferentes formatos: estáticos, vídeos, etc.

• Mejora la imagen de marca y la moderniza. Es una forma innovadora y eficaz de consumir publicidad. Tiene mayor impacto que la comunicación convencional. El 60% de las personas pasan más tiempo mirando una pantalla digital exterior que un soporte tradicional.

• Sostenibilidad: existen sistemas de iluminación tipo LED que mejoran el color y lo hacen más atractivo respetando a su vez el medio ambiente.

Tips para crear anuncios rentables en la publicidad en pantallas

Crear una buena publicidad en línea, puede ser un proceso complejo, pero hay algunos tips que pueden ayudar a llevarlo a cabo de manera efectiva.

Aquí os damos algunas recomendaciones para los anuncios rentables en la publicidad en pantallas:

1. Define tu objetivo: Antes de comenzar a crear una publicidad en línea, es importante definir cuál es el objetivo de la misma. ¿Quieres que los usuarios compren un producto? ¿Quieres que se registren en una página web? ¿Quieres aumentar el conocimiento de tu marca? Saber esto te ayudará a determinar el tipo de publicidad que necesitas.
2. Conoce a tu público objetivo: Es importante entender a quién te diriges con tu publicidad. ¿Qué edad tienen? ¿Qué intereses tienen? ¿Dónde se encuentran? Una vez que hayas definido tu público objetivo, podrás crear una publicidad que sea atractiva para ellos.
3. Diseña un mensaje claro y llamativo: Tu publicidad debe ser clara y concisa, de modo que los usuarios puedan entenderla fácilmente. Utiliza un lenguaje simple y directo. Además, es importante que tu publicidad sea visualmente atractiva y que llame la atención del usuario.
4. Utiliza el formato adecuado: Existen varios formatos publicitarios en línea, como banners, videos, anuncios en redes sociales, entre otros. Es importante elegir el formato que mejor se adapte a tu objetivo y a tu público objetivo.
5. Asegúrate de que sea responsive: Hoy en día, la mayoría de los usuarios navegan por internet desde sus dispositivos móviles. Por lo tanto, es importante asegurarte de que tu publicidad sea responsive, es decir, que se adapte a cualquier tamaño de pantalla.
6. Utiliza llamados a la acción: Es importante que tu publicidad tenga un llamado a la acción claro y directo. Por ejemplo, si quieres que los usuarios compren un producto, es importante que incluyas un botón que diga «Comprar ahora».
7. Mide los resultados: Una vez que hayas creado tu publicidad, es importante medir su efectividad. Utiliza herramientas de análisis para determinar cuántas personas han visto la publicidad, cuántas han hecho clic en ella y cuántas han completado la acción que deseabas (como comprar un producto).

Siguiendo estos tips, podrás crear una publicidad en línea efectiva que llegue a tu público objetivo y logre los resultados que deseas.

Comunicare:  hacemos comunicación 360º

En Comunicare somos una agencia de marketing digital que contamos con las nuevas herramientas y técnicas que logran la máxima rentabilidad en marketing digital. Nos encargamos de llevar a cabo las estrategias en el mundo online de forma multidisciplinar.

Nuestra experiencia con más de 14 años en el sector nos permite llevar a cabo las mejores estrategias de marketing, personalizadas y adaptadas a nuestro cliente para obtener los objetivos deseados.  Dedicada al posicionamiento orgánico en buscadores y mediante diferentes servicios integrales, Comunicare consigue los objetivos deseados y que tu página web tenga gran visibilidad y se posiciones en los primeros resultados de búsqueda. Contamos con un equipo profesional altamente cualificado y expertos en posicionamiento  SEO, SEM, Social media y search marketing. Estudiamos las palabras clave o keywords más efectivas para tu página web y hacemos el seguimiento del tráfico web a través de indicadores para realizar cualquier ajuste necesario.

Elegir a Comunicare como agencia de marketing digital para tu negocio ofrece grandes ventajas, incluyendo profesionalidad y asesoramiento personalizado. Desde Comunicare garantizamos una buena experiencia de nuestros clientes para que puedan caminar seguros. Ayudarles a lograr una marca personal, humanizada y bien posicionada. Nuestras estrategias de marketing online permiten segmentar al público para realizar campañas especializadas y obtener resultados efectivos.

Otras agencias de publicidad que debes conocer

A continuación, vamos a ver otras agencias de publicidad que debes conocer.

MMC DS: Es una agencia que actúa como gestor de canales de clientes. Se encarga de facilitar la creación de tu publicidad digital de forma profesional para tu canal de TV. Ofrece un sistema de cartelería digital, así como la instalación de los soportes necesarios para dar apoyo comercial.

Abba publicidad: agencia de publicidad que ofrece formatos publicitarios basados en la emisión de contenidos digitales a través de pantallas como dispositivo, las cuales se ubican en las zonas más transitadas de Madrid.  Además de contar con un servicio de consultoría publicitaria.

Gran pantalla: agencia de publicidad exterior. Llevan más de 25 años dedicados a la publicidad exterior, tiempo en el que han evolucionado su propuesta comercial para adaptarse a las nuevas necesidades del consumidor y las marcas. Ofrecen soportes en entornos urbanos cualificados donde conectar con el target de una manera cercana y diferente.

Ahora que ya lo sabemos todo acerca de la publicidad en pantallas, no dudes en visitar nuestro blog para saber más acerca del posicionamiento web y estar al día de las últimas novedades.

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