SEO untuk Firma Hukum , Sebuah penelitian terbaru menunjukkan bahwa sepertiga dari semua klien potensial memulai pencarian mereka untuk pengacara secara online. Artinya, tanpa strategi pemasaran online yang kuat, firma hukum akan segera mengurangi basis pelanggan potensial mereka sebesar 33%.
Isi: Panduan Pemasaran Digital untuk Pengacara
- Cara Membuat SEO untuk Firma Hukum Anda
- Desain Situs Web untuk Firma Hukum: Panduan Cara Membuatnya
- Cara Memulai Blog Hukum
- SEO untuk Pengacara: Dasar-dasarnya (Dengan Tips dan Contoh)
- Panduan Lengkap Media Sosial untuk Pengacara
- Pemasaran Video Untuk Pengacara
- PPC untuk Pengacara: 9 Kiat untuk Sukses
- Generasi Prospek untuk Pengacara: Sebuah Panduan
Di dunia yang terhubung secara digital saat ini, jika Anda ingin firma hukum Anda tetap kompetitif, Anda harus memiliki kehadiran online yang kuat.
Bagaimana Anda dapat membuat strategi pemasaran digital yang membantu firma hukum Anda menonjol dan mendapatkan klien? Dan bagaimana Anda tahu bahwa Anda mendapatkan laba atas investasi yang baik untuk biaya pemasaran firma hukum Anda?
Kami telah menyusun panduan tentang strategi pemasaran ini untuk membantu Anda memulai.
Apa yang dimaksud dengan strategi pemasaran digital?
Strategi pemasaran digital adalah rencana untuk membangun kehadiran digital melalui saluran online, seperti media sosial, email, SEO, Situs Web, dan banyak lagi.
Pemasaran online: pengacara vs firma hukum
Strategi pemasaran online Anda akan berbeda tergantung pada apakah Anda memasarkan diri Anda sebagai pengacara, atau memasarkan praktik hukum Anda secara keseluruhan.
Ketika memasarkan diri Anda sebagai praktisi hukum, Anda perlu fokus pada apa yang disebut para ahli sebagai merek pribadi Anda.
Anda ingin menunjukkan bahwa Anda kredibel dan dapat dipercaya oleh calon klien atau firma yang mungkin ingin mempekerjakan Anda (jika Anda memilih untuk tidak mendirikan firma sendiri).
Pastikan profil LinkedIn, biografi pengacara, dan profil online pribadi lainnya menampilkan foto profesional dan pencapaian, pendekatan, dan nilai yang jelas. Jika memungkinkan, sertakan ulasan positif dari klien atau firma yang pernah Anda tangani di masa lalu.
Saat memasarkan firma hukum, memiliki merek pribadi tetaplah penting. Menurut pakar branding Katy Goshtasbi, merek sebuah firma sangat bergantung pada merek pribadi semua pengacara di dalamnya. Membuat karyawan Anda memahami cara memasarkan diri mereka sendiri adalah komponen penting dari strategi pemasaran digital firma hukum mana pun.
Faktor penting lainnya yang perlu diingat adalah etika. Apakah Anda memilih untuk memasarkan diri sendiri atau firma Anda secara keseluruhan, setiap yurisdiksi memiliki seperangkat pedoman unik tentang tanggung jawab etika yang harus Anda ikuti saat membuat strategi pemasaran online.
Aturan praktis yang baik untuk diingat adalah jangan melabeli diri Anda sebagai “ahli” kecuali jika Anda memiliki kualifikasi yang diperlukan untuk melakukannya di yurisdiksi Anda, dan berhati-hatilah agar tidak secara tidak sengaja membagikan detail hubungan pengacara-klien Anda.
Memiliki strategi pemasaran digital firma hukum yang komprehensif adalah salah satu pengungkit terbesar yang dapat Anda lakukan untuk membangun kepercayaan dan kredibilitas dengan klien potensial untuk mengembangkan firma hukum Anda.
Apakah pengacara membutuhkan agen pemasaran?
Apakah Anda melakukan pemasaran digital firma hukum Anda sendiri atau menyewa agensi bergantung pada tingkat minat dan keahlian Anda dengan saluran pemasaran digital.
Jika Anda lebih suka fokus pada bidang hukum, masuk akal untuk menyewa agensi.
Jika Anda mampu dan tertarik untuk menginvestasikan beberapa jam per minggu dalam pemasaran digital firma hukum, Anda mungkin akan berhasil memasarkan firma hukum Anda secara online sendiri. Namun, beberapa saluran, seperti SEM dan PPC, membutuhkan lebih banyak keahlian dan manajemen yang konsisten untuk menghindari pembengkakan biaya, jadi Anda masih harus mempertimbangkan untuk mengalihdayakan komponen strategi pemasaran ini secara keseluruhan atau sebagian.
Bersikaplah pragmatis tentang berapa banyak waktu yang dapat Anda habiskan untuk pemasaran digital, dan tentang tingkat investasi yang Anda perlukan untuk mencapai tujuan Anda.
Selain itu, pilihlah yang terbaik untuk Anda. Dan untuk tetap mematuhi aturan etika, jangan pernah membagikan informasi kasus atau klien yang spesifik atau sensitif, dan jangan pernah memberikan nasihat hukum kecuali jika Anda memang sengaja menciptakan hubungan pengacara-klien dan melakukannya melalui saluran yang aman.
Membuat strategi pemasaran digital untuk firma hukum Anda
Mungkin sulit bagi pengacara untuk mengetahui dari mana harus memulai strategi pemasaran digital. Ada banyak taktik berbeda yang harus dilakukan dalam pemasaran digital termasuk pengoptimalan situs web, pemasaran media sosial, pengoptimalan mesin pencari (SEO), dan iklan digital berbayar. Firma hukum yang paling sukses berinvestasi di beberapa area yang paling masuk akal untuk area praktik mereka, firma mereka, dan klien mereka.
- Teliti target klien Anda
Bahkan sebelum Anda mulai berpikir untuk memilih saluran, Anda perlu memahami di mana target klien Anda menghabiskan sebagian besar waktu online dan jenis konten dan pesan apa yang paling sesuai dengan mereka.
Mulailah dengan membaca riset industri untuk area praktik Anda, wawancarai klien terdahulu tentang bagaimana mereka menemukan Anda, dan lihatlah data apa pun yang saat ini Anda miliki untuk memahami kepada siapa Anda memasarkan. Misalnya, jika Anda seorang pengacara ketenagakerjaan, klien Anda mungkin akan menghabiskan sebagian besar waktu mereka di LinkedIn. Oleh karena itu, strategi pemasaran digital Anda harus mencakup membangun kehadiran di LinkedIn.
Kenali klien Anda, keadaan mereka, dan apa yang mereka cari. Pesan strategi pemasaran online firma hukum Anda tidak akan meyakinkan klien Anda kecuali Anda pernah berjalan di posisi mereka (Anda bisa membaca lebih lanjut tentang hal ini di The Client-Centered Law Firm karya Jack Newton).
- Tentukan tujuan pemasaran digital Anda
Untuk dapat mengukur efektivitas strategi pemasaran online firma hukum Anda, Anda perlu menetapkan tujuan yang jelas. Pertimbangkan pertanyaan-pertanyaan berikut ini:
- Apakah Anda ingin meningkatkan lalu lintas ke situs web firma hukum Anda?
- Apakah Anda ingin mendapatkan lebih banyak ulasan online yang positif dari klien?
- Apakah Anda ingin meningkatkan jumlah konsultasi yang dijadwalkan secara online?
- Apakah Anda ingin lebih banyak orang menghubungi Anda melalui media sosial?
- Apa pun tujuan pemasaran digital Anda, tujuan akhirnya adalah untuk menarik klien baru dan membangun kehadiran online firma hukum Anda. Dengan mengingat hal ini, Anda akan memastikan bahwa Anda menggunakan dana pemasaran digital Anda secara efektif.
Saat menetapkan tujuan, pastikan Anda membidik target yang realistis. Memposting setiap hari di media sosial mungkin sedikit sulit dicapai jika Anda belum pernah menjelajahi saluran itu sebelumnya. Pahami berapa banyak usaha dan waktu yang dapat Anda dedikasikan untuk pemasaran digital untuk perusahaan Anda dan kemudian tentukan tujuan Anda dari sana.
Pemasaran online adalah kunci Anda untuk ditemukan oleh klien potensial dan membuat mereka masuk. Bagaimana cara Anda ditemukan tergantung pada Anda dan apa yang terbaik untuk audiens target Anda.
- Saluran pemasaran apa yang terbaik untuk pengacara?
Sayangnya, seperti banyak kasus hukum lainnya, jawabannya adalah tergantung. Seperti yang telah disebutkan sebelumnya, Anda perlu meneliti audiens target Anda dan memahami di mana klien Anda menghabiskan waktu mereka secara online. Ini akan membantu Anda memilih saluran pemasaran digital yang tepat untuk menginvestasikan waktu dan uang Anda.
Untuk membantu Anda memulai, berikut adalah saluran pemasaran online yang paling umum:
- Direktori pengacara online berbayar
- Iklan PPC
- Pemasaran media sosial
- Pemasaran email
- Ada juga saluran lain yang membantu memasarkan firma hukum Anda secara online, termasuk alat seperti Podium yang membantu mendorong ulasan positif.
Satu hal yang perlu diingat adalah bahwa pemasaran online pengacara bersifat kompetitif, sehingga biaya dapat bertambah dengan cepat. Anda harus selektif dan strategis serta memulai dari yang kecil sebelum mengembangkannya ke berbagai saluran.
Ingin lebih? Pastikan untuk melihat sumber daya lain di pusat pemasaran digital kami.
- Buat situs web firma hukum yang berfokus pada SEO yang mengubah pengunjung menjadi klien
Bagi banyak firma hukum, situs web akan menjadi landasan strategi pemasaran digital Anda. Tidak seperti daftar direktori atau profil media sosial, situs web Anda adalah bagian dari properti yang Anda miliki, dan ini merupakan kunci kredibilitas – klien yang mencari Anda secara online dan menemukan daftar negara bagian tetapi tidak memiliki situs web mungkin akan terus mencari.
Situs web Anda adalah kunci untuk mencitrakan diri Anda dan perusahaan Anda. Di sinilah calon klien akan menemukan informasi tentang karyawan, kredensial, prestasi, dan jenis layanan yang Anda tawarkan.
SEO adalah kunci untuk ditemukan dalam hasil pencarian dan mengarahkan lalu lintas organik (gratis) ke firma hukum Anda. Ini adalah bidang yang berkembang dan kompetitif dalam pemasaran digital firma hukum, dengan seluruh agensi yang hanya berfokus pada SEO untuk firma hukum. Mulailah dengan mengikuti dasar-dasarnya, dan Anda sudah setengah jalan:
- Pastikan situs Anda jelas, mudah dinavigasi, dan mudah dibaca.
- Sertakan kata kunci target yang ingin Anda temukan di seluruh situs Anda (misalnya “pengacara cedera pribadi”).
- Tulislah konten yang informatif seperti artikel blog untuk menunjukkan keahlian Anda kepada klien.
- Pelajari lebih lanjut tentang SEO untuk pengacara di sini. Jika Anda tidak muncul di hasil pencarian dengan kata kunci yang berkaitan dengan firma hukum Anda, pertimbangkan untuk menyewa bantuan.
Selain mendatangkan pengunjung situs web, Anda harus benar-benar mengubah mereka menjadi klien yang membayar. Yakinkan klien untuk mempekerjakan Anda dengan menampilkan ulasan, gambar dan tulisan profesional, dan gagasan yang jelas tentang apa yang diharapkan dalam hal layanan dan harga.
Permudah klien untuk mempekerjakan Anda dengan menampilkan informasi kontak dan ajakan bertindak yang jelas di seluruh situs web Anda (misalnya, “hubungi kami” atau “jadwalkan konsultasi”).
- Mengukur keberhasilan strategi pemasaran digital Anda
Setelah Anda menuliskan informasi penting tentang target klien Anda, tujuan Anda, metrik keberhasilan, dan saluran untuk berinvestasi, serta area yang perlu ditingkatkan untuk situs web Anda, periksa secara teratur untuk memastikan semuanya berjalan dengan baik.
Berbagai alat bantu online, , akan memberi tahu Anda dari mana klien baru datang sehingga Anda dapat menentukan saluran mana yang harus Anda investasikan lebih banyak, dan saluran mana yang harus Anda
Di dunia digital saat ini, klien Anda akan online untuk mencari informasi dan membandingkan pilihan mereka. Jika orang sulit menemukan firma hukum Anda, kemungkinan besar Anda akan kehilangan banyak klien potensial.
Untuk membantu Anda meningkatkan kemampuan SEO Anda, kami telah mengembangkan panduan yang menguraikan dasar-dasar SEO untuk firma hukum. Panduan ini berfokus pada SEO untuk pengacara yang berada pada tahap awal pengembangan strategi perolehan prospek online.
Di akhir panduan ini, Anda akan melakukannya:
Mendapatkan pemahaman yang kuat tentang apa itu SEO untuk firma hukum
Mempelajari strategi taktis untuk menerapkan SEO
Memahami apa yang harus dicari saat menyewa vendor yang berspesialisasi dalam SEO pengacara
Kami juga telah mengumpulkan tips dan contoh spesifik yang dapat diterapkan ke situs web Anda untuk membantu Anda muncul di hasil mesin pencari.
Apa itu SEO?
SEO adalah praktik mengarahkan lebih banyak pengunjung ke situs web firma hukum Anda dengan meningkatkan posisi situs web Anda di halaman hasil mesin pencari. Dengan kata lain, tautan yang muncul setelah Anda memasukkan sesuatu di Google, Bing, atau mesin pencari lainnya.
Jika firma hukum Anda muncul di dekat bagian atas hasil mesin pencari, khususnya di halaman pertama, Anda akan mendapatkan lebih banyak pengunjung ke situs web Anda. SEO tidak termasuk iklan yang muncul di hasil pencarian.
Setelah pengunjung mengklik tautan Anda dalam hasil organik (dan jika situs web Anda memberikan informasi awal yang mereka butuhkan dan cari), mereka akan menghubungi Anda untuk mempelajari lebih lanjut tentang layanan Anda.
Apakah SEO cocok untuk pengacara?
Tentu saja – jika dilakukan dengan benar.
Tantangan besar yang masih ada dalam hal SEO untuk firma hukum adalah mencari cara untuk membuat firma hukum Anda berada di urutan teratas dalam hasil pencarian organik.
Meskipun ada banyak vendor yang menawarkan SEO pengacara, tidak ada rencana yang sangat mudah atau jaminan bahwa Anda akan dapat menempati posisi nomor satu dalam hasil pencarian organik.
Untungnya, ada berbagai cara untuk meningkatkan peluang Anda untuk mendapatkan peringkat di halaman pertama hasil pencarian. Jika Anda dapat memahami faktor dasar yang dievaluasi mesin pencari saat memutuskan situs web mana yang memiliki nilai paling tinggi bagi pengguna online, maka akan lebih mudah untuk memotong kebisingan di pasar dan menarik perhatian prospek.
Faktor-faktor peringkat SEO firma hukum dapat dibagi menjadi tiga kategori:
Konten
Ini berarti kata-kata yang Anda gunakan, bersama dengan jenis konten lain, seperti gambar, di halaman situs web firma hukum Anda. Memastikan situs web Anda memiliki konten berkualitas tinggi akan meningkatkan pengalaman pengguna dan akan berkontribusi dalam meningkatkan peringkat mesin pencari situs web Anda; terutama jika konten Anda cenderung memenuhi keinginan pengguna.
Tautan balik dan kutipan di luar halaman
Kesan, kredibilitas, dan otoritas yang dimiliki firma hukum Anda secara online jika dibandingkan dengan firma hukum lainnya. Hal ini dipengaruhi oleh jumlah domain situs web eksternal dan halaman yang merujuk lalu lintas ke situs web Anda.
SEO Teknis
Pengalaman pengguna adalah faktor peringkat utama ketika Google sedang dalam proses menentukan peringkat situs web Anda. Itu berarti mempertimbangkan kecepatan halaman, tag judul, dan struktur situs adalah tujuan jangka panjang yang harus Anda cita-citakan.
Mengapa SEO untuk pengacara sangat penting?
Jika Anda adalah firma hukum yang ingin mengembangkan bisnis Anda, lalu lintas penelusuran organik adalah saluran pemasaran signifikan yang sering diabaikan. Ini bisa menjadi peluang besar yang terlewatkan.
Mengapa?
Pertama, penelitian memberikan alasan kuat untuk menyarankan agar lebih banyak perhatian diberikan untuk meningkatkan SEO firma hukum. Menurut Laporan Tren Hukum, 17% konsumen hukum mencari pengacara melalui pencarian online; menempati urutan kedua terbanyak dari semua metode.
SEO mungkin tampak sulit untuk dipahami, terutama jika firma hukum Anda belum pernah berinvestasi dalam jenis pemasaran ini. Namun, SEO merupakan komponen penting dalam strategi pemasaran dasar untuk firma hukum.
Kami telah menguraikan definisi dasar SEO dan mengapa hal ini sangat penting bagi firma hukum dan pengacara. Sekarang, mari kita selami lebih jauh setiap faktor yang penting untuk peringkat SEO.
Faktor peringkat SEO #1: Konten
Seperti apa konten situs web yang baik dalam hal SEO firma hukum?
Pada akhirnya, hal ini bermuara pada kemampuan untuk mencapai tiga kriteria berikut ini:
1) Konten Anda perlu menjawab pertanyaan atau istilah pencarian yang digunakan oleh pengguna
Misalnya, jika Anda ingin situs web firma hukum Anda muncul untuk kata kunci “pengacara kriminal di Maryland,” Anda harus memiliki konten spesifik di situs web Anda yang memberi tahu klien potensial Anda tentang area praktik Anda – dalam hal ini, pengacara kriminal di Maryland.
Pikirkan tentang hal ini dari sudut pandang calon klien Anda. Jika mereka membuka situs web Anda, mereka mungkin bertanya-tanya:
- Apakah firma hukum ini berlokasi di Maryland?
- Apakah firma hukum ini mempraktikkan hukum pidana?
- Dapatkah firma hukum ini melayani kebutuhan khusus saya?
- Apakah firma hukum ini bagus?
- Apakah firma hukum ini sesuai dengan kisaran harga saya?
- Apakah saya ingin berbisnis dengan firma hukum ini?
- Konten di situs web firma hukum Anda harus dapat memberikan jawaban awal atas pertanyaan-pertanyaan tersebut.
Konten di situs web firma hukum Anda harus dapat memberikan jawaban awal atas pertanyaan yang mungkin diajukan oleh calon klien.
Hal ini karena mesin pencari ingin mengarahkan pengguna ke tempat terbaik untuk menemukan jawaban atas pertanyaan mereka. Jadi, jika Google menganggap situs Anda dapat memenuhi keinginan pengguna, maka Google akan menampilkan situs Anda lebih tinggi di halaman hasil mesin pencarinya. Dalam hal ini, Google berpotensi mengambil peran aktif dalam menghasilkan prospek untuk firma hukum Anda.
Cara lain untuk menggunakan konten untuk menarik klien adalah dengan menambahkan ulasan ke situs web Anda. Laporan Tren Hukum 2022 dari Clio menemukan bahwa ulasan klien adalah faktor yang paling berpengaruh dalam mendapatkan pekerjaan. Mempromosikan ulasan klien yang positif adalah cara yang ampuh untuk menonjolkan diri dan memberikan informasi yang diinginkan oleh calon klien.
Kiat Pro: Pikirkan tentang cara terbaik firma hukum Anda untuk menjawab pertanyaan pengunjung situs web. Hal ini dapat mencakup deskripsi yang jelas tentang layanan Anda, harga yang transparan, atau testimoni pelanggan. Selain itu, pastikan bahwa konten dan jawaban di situs Anda adalah yang terbaru!
2) Konten Anda harus dioptimalkan dengan kata kunci
Menjawab pertanyaan pengunjung adalah hal yang bagus. Tapi bagaimana mesin pencari tahu bahwa Anda melakukan pekerjaan yang baik dalam memberikan jawaban? Dan apa dampak menjawab pertanyaan-pertanyaan tersebut terhadap SEO untuk firma hukum?
Masukkan: kata kunci.
Ketika Google (atau mesin pencari lainnya) mengevaluasi situs web Anda, mereka mengirimkan bot otomatis untuk membaca konten di situs Anda untuk memahami tentang apa isi dari setiap halaman web.
Untuk membantu calon klien membaca konten Anda, Anda harus memperjelas kata kunci yang ditargetkan untuk setiap halaman di situs web firma hukum Anda. Hal ini memperjelas tidak hanya bagi pengunjung tetapi juga bagi mesin pencari, bahwa Anda memang seorang “pengacara kriminal di Maryland.”
Untuk mengoptimalkan konten Anda sepenuhnya untuk kata kunci, penting untuk menempatkan kata kunci Anda di area halaman berikut ini:
Tag judul
Tag deskripsi
Judul dan subjudul
Secara merata di seluruh paragraf
URL halaman web
Kiat Pro: Jika Anda menjalankan firma hukum kecil, kemungkinan besar sebagian besar klien Anda adalah orang lokal dan mereka tinggal di daerah yang sama dengan Anda. Untuk muncul di hasil pencarian lokal, Anda bisa mengoptimalkan situs web Anda untuk SEO lokal. Berikut ini adalah panduan lima langkah untuk SEO lokal untuk pengacara.
3) Harus ada berbagai konten yang membahas kata kunci dalam kategori yang sama
Ini adalah salah satu bagian yang lebih sulit dari SEO firma hukum.
Ini melibatkan identifikasi kata kunci utama, dan kemudian menemukan variasi atau bentuk ekor panjang dari kata kunci tersebut. Hal ini memastikan bahwa konten Anda dapat mencakup sebanyak mungkin saat pengguna melakukan pencarian online.
Banyak orang akan mencari dengan kata kunci yang paling umum, tetapi yang lain akan mengajukan pertanyaan dalam bahasa alami atau memasukkan variasi dari kata kunci yang sama. Tujuannya adalah untuk membuat sebanyak mungkin konten yang menjawab pertanyaan pencarian yang terkait dengan kata kunci utama Anda.
Kembali ke contoh kita, jika kata kunci utama yang ingin Anda rangking adalah “pengacara kriminal di Maryland,” variasi kata kunci bisa berupa “pengacara kriminal terbaik di Maryland” dan “kisaran harga untuk pengacara kriminal di Maryland”.
‘Matters’, podcast dari Clio, membantu para pengacara dan profesional hukum untuk menerapkan strategi dan taktik baru yang akan berdampak dramatis pada firma hukum mereka. Dalam Episode 5: Mengapa Kehadiran Online Penting, pakar pemasaran hukum Gyi Tsakalakis dari AttorneySync dan pengacara yang berbasis di Minneapolis, Jess Birken, membahas dasar-dasar dan manfaat mengelola kehadiran online firma hukum Anda.
Faktor peringkat SEO #2: Tautan balik dan kutipan di luar halaman
Konten yang bagus adalah satu hal, tetapi internet seperti lautan besar konten yang tidak pernah berakhir yang melampaui cakrawala.
Hal ini menimbulkan pertanyaan: bagaimana Google menentukan konten mana yang terbaik untuk ditampilkan di halaman pertama peringkat?
Salah satu faktor utamanya adalah kualitas dan kuantitas backlink, yaitu tautan rujukan yang ditempatkan di situs web lain yang mengarahkan lalu lintas ke situs web Anda.
Untuk SEO, backlink berfungsi seperti kontes popularitas. Jika firma hukum Anda mendapatkan banyak tautan dari situs web populer lainnya, tautan tersebut pada dasarnya dianggap sebagai suara, yang menunjukkan bahwa “pengacara di firma hukum ini tahu apa yang mereka bicarakan!”
Tetapi jika situs web firma hukum Anda hanya memiliki sedikit tautan balik, itu adalah sinyal bahwa popularitas dan kredibilitas Anda rendah.
Meskipun penting, 66% halaman tidak memiliki backlink, sementara 26% hanya memiliki tautan dari tiga situs atau kurang.
Ingat: Mesin pencari ingin mengarahkan pengguna ke tempat terbaik untuk mendapatkan jawaban atas pertanyaan mereka. Jika mesin pencari melihat bahwa konten firma hukum Anda memiliki banyak tautan rujukan dari situs web lain yang kredibel, Anda akan dipandang sebagai sumber tepercaya dan bereputasi.
Meningkatkan SEO lokal untuk firma hukum melalui kutipan di luar halaman
Metafora “kontes popularitas” dapat diperluas di luar tautan rujukan jika Anda ingin mengoptimalkan SEO lokal untuk firma hukum. Informasi kontak firma hukum Anda muncul di semua jenis tempat di web; membuatnya terlihat oleh para
Itulah mengapa cara terbaik untuk mendapatkan lebih banyak eksposur dari SEO lokal adalah dengan mendapatkan backlink dari tempat-tempat di mana informasi kontak bisnis ditampilkan (yaitu, kutipan). Hal ini akan sangat penting untuk kesuksesan SEO jangka panjang perusahaan Anda.
Berikut adalah beberapa contoh tempat di mana Anda bisa mendapatkan kutipan di luar halaman untuk meningkatkan SEO lokal Anda:
Direktori hukum, seperti Avvo
Direktori lokal, termasuk Profil Bisnis Google
Profil sosial, seperti Twitter, Facebook, dll.
Berbagi konten Anda di media sosial
Ulasan dan dukungan di situs web lain
ProTip: Membangun tautan adalah proses yang memakan waktu, namun dapat memberikan hasil yang signifikan dan merupakan bagian integral dari kesuksesan SEO Anda. Berikut ini beberapa saran tentang cara mendapatkan backlink dari sumber yang relevan:
Tawarkan keahlian atau analisis hukum gratis kepada organisasi media lokal
Tulis artikel blog yang menarik terkait keahlian hukum Anda, dan minta jaringan Anda untuk membagikannya
Hadir di acara-acara lokal
Untuk ide membangun tautan lainnya yang akan meningkatkan SEO firma hukum Anda, lihat daftar lengkap ini.
Faktor peringkat SEO # 3: SEO Teknis
Dalam hal SEO untuk firma hukum, kami menyimpan yang terbaik untuk yang terakhir: SEO Teknis.
Tidak seperti faktor lainnya, SEO teknis dapat membuat atau menghancurkan kinerja SEO firma hukum Anda, menjadikannya kontributor utama bagi kesuksesan SEO Anda.
Namun, ini juga yang paling sulit untuk dilakukan dengan benar. Terutama jika Anda bukan ahli SEO.
SEO teknis, dalam istilah yang sangat mendasar, merupakan ukuran seberapa “ramah Google” situs web firma hukum Anda. Meskipun mirip dengan keramahan pengguna, SEO teknis juga mencakup hal-hal lain seperti keamanan dan peta situs.
Karena hal ini dapat menjadi rumit untuk dilaksanakan, banyak firma hukum yang memutuskan untuk menyewa konsultan SEO yang berspesialisasi dalam SEO firma hukum. Hal ini mengurangi risiko dibandingkan mencoba menangani semuanya sendiri.
Berikut adalah beberapa hal yang perlu diingat tentang SEO teknis:
Pastikan situs web firma Anda mengikuti semua pedoman Google
Google cukup transparan tentang hal-hal yang dapat Anda lakukan untuk meningkatkan SEO teknis firma hukum Anda. Biasakan diri Anda dengan Pedoman Webmaster untuk mendapatkan tips tentang SEO teknis.
Pastikan situs web firma Anda cepat dan ramah seluler
Dua faktor dasar (tetapi penting) untuk SEO teknis termasuk memastikan bahwa situs web Anda:
Memuat dengan cepat – targetkan kurang dari 2,5 detik
Ditampilkan dengan baik di berbagai ukuran layar, terutama ponsel.
Pastikan situs web firma hukum Anda mudah dinavigasi
Apa yang terjadi jika situs web firma hukum Anda mudah dinavigasi?
Kemungkinannya adalah, robot yang dikirim oleh Google untuk menyelidiki situs web firma hukum Anda akan dapat melakukannya:
Menemukan semua halaman Anda
Memahami tentang apa isi halaman-halaman tersebut.
Itulah mengapa penting untuk membuat menu yang sederhana dan mudah digunakan, dan sering-seringlah menautkan ke halaman penting lainnya di situs web Anda.
Untuk tips lebih lanjut tentang cara membuat situs web firma hukum, pastikan untuk mengunjungi pusat pemasaran digital kami untuk pengacara.
Siapkan semuanya dengan benar
Satu hal yang baik tentang SEO teknis adalah Anda hanya perlu memastikan bahwa Anda telah menyiapkan SEO teknis yang kuat sejak awal. Setelah itu selesai, dan jika situs web firma hukum Anda relatif kecil, maka Anda seharusnya dapat bekerja tanpa stres untuk sebagian besar.
Bagaimana menerapkan SEO untuk pengacara
Ada dua cara untuk meningkatkan SEO firma hukum Anda berdasarkan faktor-faktor di atas-dan pada akhirnya, membuat situs web firma hukum Anda mendapatkan peringkat yang baik di halaman hasil mesin pencari.
Anda dapat melakukannya sendiri
Anda dapat menyewa seorang ahli yang berpengalaman dalam SEO untuk firma hukum untuk membantu Anda
Opsi #1: Menerapkan SEO sendiri
Pelajari lebih lanjut
Artikel ini seharusnya menjadi awal dari perjalanan Anda dalam mempelajari SEO untuk firma hukum. Mulailah dengan membaca dan memahami panduan pemula Moz untuk SEO dan Panduan Webmaster Google.
Lakukan riset kata kunci
Berikut ini cara cepat untuk menghasilkan beberapa ide konten untuk situs web firma hukum Anda:
Tuliskan semua spesialisasi, layanan, dan lokasi firma hukum Anda.
Lakukan penelitian kata kunci. Sebagai permulaan, untuk setiap area praktik/layanan dan kombinasi kota, gunakan sinonim untuk menghasilkan tiga atau empat cara alternatif untuk mengatakan hal yang sama
Pelajari lebih lanjut tentang cara melakukan riset kata kunci
Tulis dan publikasikan konten untuk situs web Anda
Berikut adalah langkah-langkahnya:
Untuk setiap area praktik dan kombinasi kota yang telah Anda identifikasi pada langkah #2 (riset kata kunci), buat daftar 20 prioritas teratas yang mungkin dimiliki pelanggan saat mempertimbangkan untuk mempekerjakan Anda. Lihat catatan penerimaan klien Anda untuk mendapatkan inspirasi.
Untuk setiap area praktik dan kombinasi kota, tulislah ringkasan yang mudah dipahami tentang layanan hukum Anda yang mencakup informasi tentang semua prioritas pelanggan Anda.
Carilah peluang untuk menambahkan beberapa kata kunci, tetapi jangan berlebihan. Ingatlah untuk menggunakan kata kunci pada judul, deskripsi meta, dan judul.
Publikasikan setiap ringkasan pada halaman terpisah di situs web Anda.
Gunakan ajakan bertindak di situs web untuk menunjukkan kepada klien ke mana mereka harus pergi untuk memesan layanan Anda.
Dan terakhir, jangan lupakan dasar-dasar situs web firma hukum lainnya.
Pastikan situs web firma hukum Anda secara teknis baik ketika Anda mulai menerapkan taktik SEO
Membuat
Pastikan situs web firma hukum Anda secara teknis baik saat Anda mulai menerapkan taktik SEO
Memastikan situs web Anda siap dengan semua persyaratan teknis dapat menjadi tantangan, itulah sebabnya kami menyarankan untuk mendapatkan bantuan eksternal dari pakar SEO untuk firma hukum Anda. Namun jika Anda memutuskan untuk melakukannya sendiri, kami sarankan untuk mengacu pada Panduan Webmaster Google.
Bangun kehadiran dan tautan Anda
Klaim semua profil online Anda.
Berinvestasilah pada alat seperti Brightlocal untuk mengotomatiskan pengajuan firma hukum Anda ke berbagai direktori lokal.
Dorong pelanggan Anda untuk memberikan ulasan dengan mengikuti kiat-kiat berikut.
Selalu perbarui konten Anda dengan membuat blog dan memperbarui halaman situs web Anda setiap bulan.
Pilih setidaknya lima proyek pembangunan backlink dari daftar ini, dan targetkan lima tautan baru setiap bulan.
Opsi #2: Pekerjakan pakar SEO firma hukum
SEO adalah tugas yang sangat bermanfaat – namun memakan banyak waktu. Kenyataannya, banyak pengacara yang tidak memiliki waktu atau keinginan untuk mempelajari disiplin ilmu baru.
Kedengarannya seperti anda? Anda tidak sendirian. Laporan Survei Teknologi Hukum ABA tahun 2022 menemukan bahwa 28% firma hukum telah menyewa konsultan atau agensi untuk membantu SEO.
Berikut ini beberapa hal yang perlu diingat ketika mencari seorang ahli yang akan membantu meningkatkan SEO firma hukum Anda.
Anggaran
Berapa biaya yang Anda kenakan untuk layanan hukum Anda? Pakar SEO yang baik kemungkinan akan mengenakan tarif per jam yang sama; mungkin sedikit lebih murah.
Dan seperti yang telah disebutkan, SEO adalah tugas yang memakan waktu. Untuk tarif retainer bulanan, $501-$1.000 per bulan cukup standar, jadi pastikan untuk memasukkannya ke dalam anggaran firma hukum Anda jika Anda memutuskan untuk berinvestasi dalam inisiatif pemasaran.
Di mana menemukan pakar SEO untuk firma hukum Anda
Inilah masalahnya: Pakar SEO terbaik tidak memiliki waktu untuk mengerjakan situs web mereka sendiri, jadi Anda mungkin tidak dapat menemukan mereka melalui pencarian Google yang sederhana!
Jadi sebagai gantinya, cobalah bertanya kepada pengacara lain dalam jaringan Anda untuk rujukan ke seseorang yang berspesialisasi dalam SEO untuk firma hukum.
Apa yang harus diperhatikan saat menyewa konsultan SEO untuk firma hukum Anda
Paling tidak, saat berbicara dengan calon pakar SEO, mereka harus menyebutkan dasar-dasar yang kami jelaskan dalam panduan ini. Tanyakan kepada mereka tentang peran konten, tautan balik, dan SEO teknis, dan contoh pengalaman mereka.
Terakhir, pastikan untuk memeriksa referensi mereka, terutama dari firma hukum lain. Mereka perlu memahami industri dan masalah-masalah khusus yang dihadapi calon klien saat mencari jasa firma hukum Anda.
Tanda-tanda yang menandakan konsultan SEO firma hukum yang buruk
Anda tidak boleh meminta – atau mengharapkan – konsultan SEO untuk menjamin hasil untuk firma hukum Anda. Jika mereka melakukannya, carilah di tempat lain.
Berhati-hatilah dengan konsultan SEO yang cepat menarik keinginan Anda untuk mendapatkan klik, lalu lintas, dan prospek. Selain itu, temukan seseorang yang bersedia menjelaskan proses mereka. Mereka harus berterus terang kepada Anda tentang upaya yang diperlukan dan hasil yang dapat Anda harapkan.
Pastikan Anda tidak membayar mereka untuk melakukan iklan pencarian berbayar, yang berbeda dengan SEO (meskipun ini adalah alternatif yang layak untuk SEO).
Untuk mengetahui lebih banyak tanda bahaya yang menandakan konsultan SEO yang harus Anda hindari, baca artikel “9 Keterampilan yang Harus Dimiliki Penulis SEO Legal Anda.”
Pikiran perpisahan tentang SEO untuk pengacara
SEO untuk pengacara adalah sebuah maraton, bukan lari cepat. Jangan berharap untuk melihat peringkat mesin pencari firma hukum Anda langsung meningkat. Tetaplah fokus pada penulisan konten baru yang bagus dan relevan bagi calon klien, membangun tautan balik, dan mengikuti Pedoman Webmaster Google, serta menghasilkan ulasan klien.
Tentu saja, salah satu cara terbaik untuk memastikan Anda ditemukan adalah dengan situs web yang berkualitas. Lebih baik lagi jika Anda bisa membuat situs web tersebut tanpa belajar mendesain atau membuat kode, seperti dengan pembangun situs web Clio Grow (membantu firma hukum membuat situs web satu halaman yang sederhana dan sudah terintegrasi dengan fitur-fitur Clio yang sudah ada).
Intinya: Bersabarlah. Jika Anda mampu mengeksekusi dengan lebih baik dalam hal kualitas dan kuantitas dibandingkan para pesaing, Anda akan naik peringkat.
