undercover.co.id – Pemikiran SEO-First: Bagaimana Mempromosikan SEO Untuk Pertumbuhan Perusahaan, Agar SEO benar-benar Dapat mendorong pertumbuhan dalam sebuah organisasi, kita perlu mendobrak sekat-sekat, mendorong pelatihan, dan menjadikan SEO sebagai prioritas utama.

Agar SEO benar-benar efektif, SEO harus memiliki dampak di seluruh bagian bisnis.

Dari produk, desain, teknik, hingga layanan pelanggan – SEO dapat dan harus dimasukkan ke dalam proses yang jauh melampaui pemasaran digital.

Tapi bagaimana Anda mengubah pola pikir organisasi dari SEO sebagai saluran pemasaran, menjadi SEO sebagai landasan untuk sukses?

Apa yang Dimaksud dengan Pemikiran yang Mengutamakan SEO?

Banyak perusahaan yang mengklaim sebagai “SEO-first” karena Mereka memahami pentingnya SEO di tingkat pemasaran, produk, dan pengembangan. Sayangnya, mereka berhenti di situ.

Dalam hal pengambilan keputusan, tim SEO hanya mendapat sedikit masukan, atau hanya sebuah peringatan untuk melakukan pengecekan setelah sebuah proyek selesai.

Pemikiran yang mengutamakan SEO bukanlah tentang pandangan tim SEO yang memiliki bobot lebih besar daripada departemen lain. Ini juga bukan tentang mendesain situs web perusahaan untuk melayani kebutuhan SEO di atas segalanya.

Mendorong pemikiran SEO-first di sebuah perusahaan adalah tentang meningkatkan pentingnya dan manfaatnya bagi semua Pemangku Kepentingan.

Ini adalah tentang mengubah budaya, jadi pertanyaan seputar inisiatif atau fitur baru dimulai dengan “Apa dampaknya bagi SEO?”

Mengapa Memikirkan SEO Sebagai Hal yang Utama Begitu Penting?

Itu semua terdengar sedikit arogan. Dalam organisasi mana pun, ada banyak departemen yang memperjuangkan apa yang benar menurut saluran atau spesialisasi mereka. Apa yang membuat SEO begitu istimewa?

Kesalahan Itu Mahal

Inti dari argumen utama untuk mengedepankan SEO adalah ini: Jika terjadi sesuatu yang berdampak negatif pada SEO, maka akan membutuhkan waktu yang cukup lama untuk memperbaikinya.

SEO, terutama untuk organisasi online, sangat penting untuk manajemen reputasi, prospek, kesadaran merek, dan pada akhirnya pendapatan.

Anda tidak sendirian dalam hal ini.

Tetapi cukup unik karena tidak banyak departemen lain yang berdampak pada hal ini yang dapat rusak dengan mudah dan membutuhkan waktu lama untuk memperbaikinya.

Kesalahan pengkodean dapat membuat situs web bertekuk lutut, tetapi sering kali dapat dikembalikan pada hari yang sama.

Menulis deskripsi produk dengan cara yang mengurangi konversi dapat diperbaiki secepat waktu yang dibutuhkan untuk mengedit halaman dalam sistem manajemen konten (CMS).

Kampanye PPC tidak sengaja dimatikan; hanya perlu dihidupkan kembali agar efektif.

Di sisi lain, masalah SEO tidak selalu bisa diketahui dengan cepat. Mungkin perlu waktu bagi alat kami untuk memperingatkan kami tentang adanya crawling block; penurunan peringkat atau lalu lintas mungkin merupakan indikator pertama bahwa ada yang tidak beres.

Kemudian, butuh waktu berbulan-bulan agar peringkat dan trafik kembali seperti semula.

Dalam beberapa kasus ekstrem, mereka tidak pernah kembali.

Imbalannya Bisa Sangat Besar

Bisa dibilang, tidak ada bentuk pemasaran lain yang memiliki luas dan durasi dampak yang sama dengan SEO.

Berhentilah membayar untuk kampanye PPC, dan iklan akan berhenti muncul.

Jangan mengirim kampanye pemasaran email lagi; kampanye yang sudah ada akan terkubur di kotak masuk.

SEO Membutuhkan Semua Sumber Daya

Ada banyak bagian yang bergerak menuju pemasaran mesin pencari organik yang sukses.

Tidak banyak yang bisa dilakukan oleh tim SEO sendiri.

Kita sering kali perlu bekerja sama dengan pengembang, penulis konten, dan manajer proyek.

Kami membutuhkan persetujuan dari pemilik produk, klien, dan pimpinan sebelum kami dapat melanjutkan dengan sebuah ide.

Mendorong pola pikir yang mengutamakan SEO dapat membantu para pemangku kepentingan untuk menerima rekomendasi SEO.

Baca juga

• Mempromosikan SEO Untuk Pertumbuhan Perusahaan
• Panduan Bisnis Kecil Untuk Manajemen Reputasi
• Apa itu Kecerdasan Percakapan?
• 60 Plugin ChatGPT
• Apa itu Kata Kunci LSI? & Cara Menggunakannya Secara Efektif

Bagaimana Anda Dapat Mendorong Pemikiran yang mengutamakan SEO?

Setelah Anda setuju dengan gagasan bahwa tidak masalah untuk meningkatkan pentingnya SEO dalam bisnis Anda (dan memang benar), bagaimana Anda melakukannya?

Identifikasi Pemangku Kepentingan Utama

Langkah penting dalam menanamkan pemikiran SEO-first dalam sebuah organisasi adalah mengidentifikasi pemangku kepentingan utama. Mereka adalah orang-orang di dalam dan di luar perusahaan yang pekerjaannya dapat mempengaruhi atau dipengaruhi oleh SEO.

Mengidentifikasi Departemen dan Tim

Anda akan ingin melihat seluruh organisasi di semua departemen yang dapat membantu atau menghalangi pekerjaan Anda sebagai SEO. Ini adalah departemen yang pekerjaannya sendiri dapat menyebabkan perubahan pada cara kerja situs web, seperti tim teknik dan konten.

Ini juga merupakan tim yang dapat mempengaruhi reputasi online, seperti tim branding dan layanan pelanggan.

Salah satu pemangku kepentingan terbesar dalam SEO di organisasi mana pun adalah tim kepemimpinan senior.

Jika Anda bekerja di agensi atau sebagai konsultan eksternal, hal ini mungkin membutuhkan waktu untuk memastikannya. Jika bisa, lihatlah struktur perusahaan klien Anda, ini mungkin tersedia di situs web mereka di bawah halaman “siapa yang”, atau Anda mungkin harus meminta kontak Anda di sana untuk memandu Anda.

Jangan lupa bahwa mereka mungkin memiliki mitra eksternal lain seperti agensi pengembangan yang perlu Anda pertimbangkan atau bahkan tim lain di agensi Anda sendiri yang juga mengerjakan situs web klien.

Memprioritaskan Tim Berdasarkan Dampaknya Terhadap SEO

Susunlah matriks seperti di bawah ini yang akan membantu Anda mengidentifikasi tingkat risiko dan peluang yang diwakili oleh setiap tim. Plot departemen atau agensi pada matriks berdasarkan seberapa besar dampak pekerjaan mereka terhadap hasil SEO dalam organisasi.

Sebagai contoh, tim keuangan mungkin memiliki sedikit peluang untuk mempengaruhi SEO secara negatif atau positif, selain menandatangani anggaran untuk alat terbaru! Tim tersebut kemungkinan akan ditempatkan di bawah risiko rendah, imbalan rendah.

Tim teknik dapat membantu mengimplementasikan perubahan dalam kode, meningkatkan kecepatan muat, dan menambahkan mark-up skema ke halaman. Departemen mereka dapat menghasilkan imbalan yang tinggi untuk SEO.

Sebaliknya, mereka dapat membuat situs web menjadi offline, memblokir bot pencarian, dan tidak mengindeks situs web dengan sangat mudah. Oleh karena itu, mereka juga berisiko tinggi.

Identifikasi Juara SEO Untuk Setiap Tim

Selanjutnya, cari satu atau dua orang di setiap tim yang memiliki risiko dan imbalan “sedang” atau “tinggi”. Orang-orang ini akan menjadi orang-orang yang Anda gunakan untuk membantu menyebarkan perubahan dalam proses dan pemikiran seputar SEO. Mereka adalah juara Anda.

Akan sangat membantu jika mereka adalah orang-orang yang telah menunjukkan keingintahuannya tentang SEO dan berada dalam posisi dalam tim mereka untuk membantu memimpin dan mengembangkan orang lain.

Pastikan Anda melakukan pertemuan rutin dengan para juara seo ini. Beri mereka informasi tentang perkembangan SEO yang relevan yang dapat mempengaruhi tim mereka. Tawarkan mereka pelatihan dan bimbingan.

Semua ini akan membantu mendapatkan dukungan dari tim yang mereka wakili.

Memotivasi dari Manajemen Atas Tim

Sering kali cara yang baik untuk membuat kolega Anda peduli dengan SEO adalah dengan membuat manajemen dan pemimpin mereka peduli dengan SEO.

Jika kepala departemen memahami risiko dan imbalan yang ditimbulkan oleh SEO untuk tim mereka, mereka mungkin akan termotivasi untuk membantu Anda mencapai tujuan SEO Anda.

Latih Mereka Tentang Pentingnya SEO

Kuncinya adalah membantu mereka memahami pentingnya SEO.

Lihatlah dampak spesifik dari SEO yang dapat dimiliki oleh departemen.

Bicaralah dengan Brand Director Anda tentang pentingnya manajemen reputasi dan bagaimana SEO dapat membantu mendorong sentimen positif secara online. Diskusikan manfaat penelitian kata kunci dan mengoptimalkan konten untuk maksud pencarian dan konversi kepada Kepala Konten Anda.

Jelaskan kepada setiap pemangku kepentingan mengapa mereka harus peduli dengan SEO.

Hubungkan SEO dengan Kesuksesan Mereka

Bantu para pimpinan, dan tim mereka, untuk percaya pada pekerjaan SEO dengan berbagi dampak yang mereka miliki pada hasil utama.

Menunjukkan kepada tim teknik bahwa pekerjaan mereka dalam mengurangi kecepatan muat memiliki dampak langsung dan terukur pada Core Web Vitals dapat membantu mereka melihat hubungan antara pekerjaan mereka dengan lalu lintas organik dan prospek.

Tunjukkan kepada tim kesuksesan pelanggan bahwa survei yang mereka isi yang merinci pertanyaan paling umum yang diajukan oleh pelanggan telah diubah menjadi FAQ. Jelaskan bagaimana hal ini telah menghasilkan peningkatan lalu lintas organik.

Semakin Anda dapat menghubungkan pekerjaan tim dengan kesuksesan SEO, semakin mereka dapat menerima ide-ide Anda ke depannya.

Masukkan SEO ke dalam Proses Mereka

Bersamaan dengan pelatihan dan mendapatkan dukungan di antara tim Anda atau klien, mintalah mereka memasukkan SEO ke dalam proses mereka sendiri.

Hal ini mungkin terlihat seperti menambahkan pertimbangan SEO ke dalam template mereka, seperti copy brief atau permintaan produk. Ini mungkin menambahkan anggota tim SEO sebagai pemangku kepentingan untuk tiket teknik.

Cobalah untuk memastikan bahwa Anda terlibat dalam QA dan penandatanganan untuk jenis kegiatan yang dapat menimbulkan risiko terhadap keberhasilan pekerjaan SEO Anda.

Kesimpulan

Agar SEO benar-benar dapat mendorong pertumbuhan dalam sebuah organisasi, kita perlu mendobrak sekat-sekat, mendorong pelatihan, dan menjaga agar SEO tetap menjadi yang utama.

Ini berarti mengidentifikasi kesenjangan pengetahuan di departemen-departemen utama dan memastikan peningkatan keterampilan yang berkelanjutan di bidang-bidang tersebut.

SEO harus menjadi yang terdepan dan utama dalam komunikasi perusahaan.

Temukan cara terbaik untuk melakukannya di perusahaan Anda, apakah itu laporan bulanan dan pengarahan melalui email kepada para pemangku kepentingan utama atau pesan di seluruh perusahaan di obrolan internal Anda.

Sangat mungkin bagi sebuah perusahaan untuk mulai memikirkan SEO terlebih dahulu, namun butuh waktu dan hubungan pemangku kepentingan yang kuat untuk membuatnya berhasil.