Cercetarea concurenței în SEO este un proces de descoperire a celor mai relevanți concurenți ai tăi și de analiză a punctelor forte și a punctelor slabe ale acestora. Aceste cunoștințe vă pot oferi un avantaj competitiv și vă vor ajuta să decideți dacă înscrierea în competiție merită. 

Pe baza analizei strategiilor concurenților tăi, le poți îmbunătăți pe propriile tale.

De exemplu, poate doriți să împrumutați cele mai bune metode pe care le implementează, să vă reconsiderați subiectele, stilul de scriere, practicile de construire a linkurilor.

Cu toate acestea, puteți afla și despre dezavantajele lor și puteți construi pe baza lor. Dacă concurenții tăi nu sunt impecabili, șansele tale de a-i depăși devin reale.

În acest articol, vom vorbi despre cum să descoperiți concurenți online, să vedem dacă îi puteți depăși și cum o faceți de fapt.

Găsește-ți concurenții

Concurenții tăi cei mai importanți nu sunt neapărat acele mărci cu care concurezi pentru cota de piață încercând să-i depășești. Pentru a câștiga o mai bună vizibilitate online pentru site-ul dvs., va trebui să vă ocupați de acele site-uri care se clasează în partea de sus a SERP pentru aceleași cuvinte Cheie pe care le vizați.

Așadar, în loc să țineți pasul cu cele mai populare mărci, căutați cei mai apropiați concurenți după cuvintele cheie țintă. Căutați pe Google cuvintele cheie ale produselor principale și vedeți ce site-uri web se clasează pe prima pagină.

Și pentru a face cercetarea concurenței mai informativă, vă sugerăm să utilizați analiza automată a concurenței , de exemplu, Rank Tracker. Vă permite să găsiți concurenții de domeniu și concurenții de subiect în câteva secunde.

Accesați Competitor Research > Domain Competitors , introduceți adresa URL a site-ului dvs. și începeți căutarea concurenților care se clasează în Google pentru cuvintele cheie țintă.

Acordați atenție procentului de cuvinte cheie care se intersectează, arătând acei concurenți cu care aveți cel mai mare număr de cuvinte cheie partajate. În acest fel, puteți găsi site-urile web cu care aveți multe în comun și care vizează probabil același public.

Apoi, aruncați o privire asupra numărului de cuvinte cheie unice ale acestora. Dacă sunt multe, ar trebui să vă gândiți să împrumutați și pentru site-ul dvs. Vizualizați cuvintele cheie unice ale concurentului făcând clic pe pictograma lupă și alegeți-le pe cele mai relevante.

Vedeți dacă aceste site-uri web se clasează mai sus decât dvs. și cât trafic organic primesc. Acest lucru vă poate ajuta să întocmiți o listă cu cele mai eficiente cuvinte cheie de luat în considerare.

Dacă optați pentru Topic Competitors în același modul, trebuie să introduceți cuvintele cheie ale subiectului pentru a vă găsi concurenții de nișă.

Procentul de cuvinte cheie care se intersectează va arăta cei mai apropiați concurenți de subiect. Corelați aceste rezultate cu rangul lor InLink , numărul de site-uri web care trimit la paginile concurenților dvs. și Traficul organic pe care îl obțin.

Accesați coloana Total KW al concurentului , plasați cursorul peste orice concurent și faceți clic pe pictograma lupă care apare deasupra rezultatului. Rank Tracker va verifica cuvintele cheie pentru care concurenta subiectul dvs. se clasează și valorile lor cheie.

Găsiți ce cuvinte cheie folosesc concurenții dvs

A ști ce cuvinte cheie folosesc concurenții tăi te ajută să reconsideri relevanța și eficiența subiectelor tale.

Folosind cuvintele cheie ale concurenților, puteți să vă îmbunătățiți clasamentul și să concurați cu mărcile similare pe SERP cu mai mult succes.

În mod similar, vă sugerăm să le găsiți cu ajutorul unui instrument specific pentru cuvinte cheie. Software-ul va detecta cuvintele cheie pe care le folosește un site web și vă va oferi toate valorile necesare, astfel încât să puteți alege cele mai potrivite cuvinte cheie pentru conținutul dvs.

De exemplu, Rank Tracker vă oferă o șansă frumoasă de a arunca o privire asupra listei de cuvinte cheie pe care le folosesc concurenții dvs.

Accesați modulul de cercetare a cuvintelor cheie și faceți clic pe Decalajul cuvintelor cheie . Aici, va trebui să completați adresa URL a concurenței. Poate fi un concurent pe care l-ați găsit prin modulul Concurenți subiect .

Instrumentul va descoperi cuvintele cheie pentru care se clasează acest concurent și tu nu. De asemenea, există șase opțiuni din care să alegeți pentru ajustarea preciziei rezultatelor.

Găsirea cuvintelor cheie pentru care nu vă clasați încă vă oferă baza pentru pagini viitoare care vă vor ajuta să obțineți trafic suplimentar.

Pe lângă verificarea valorilor cuvintelor cheie, puteți vedea cât de sus este clasată pagina concurenților dvs. pentru fiecare cuvânt cheie. În plus, instrumentul vă va permite să vedeți toate paginile cel mai bine clasate optimizate pentru acest cuvânt cheie și în care funcții SERP apar.

Descoperiți acele cuvinte cheie pe care le folosiți atât dvs., cât și concurenții dvs. Studiați paginile concurenților dvs., analizați stilul lor de livrare a conținutului și navigarea prin subiectele cheie.

TF-IDF este o altă măsură utilă care vă poate ghida prin cele mai semnificative și mai frecvent utilizate cuvinte cheie ale concurenților dvs. de top.

Pentru a înțelege ce cuvinte cheie sunt cele mai importante pentru subiectul pe care l-ați introdus pentru a-l analiza, priviți coloana TF-IDF . Cu cât scorul este mai mare, cu atât cuvântul cheie este mai important în cadrul subiectului.

Analizați concurenții după paginile lor de top

Una dintre cele mai bune moduri de a învăța de la cei mai apropiați concurenți este să vă uitați la paginile lor cele mai performante.

Încercați să găsiți cât mai multe informații despre ele. Puteți căuta subiectele pe care le acoperă aceste pagini și ce tip de conținut oferă. De asemenea, puteți verifica la ce interogări răspunde Google pe SERP cu aceste pagini și câte backlink-uri primesc aceste pagini.

Poate dura ceva timp pentru a verifica manual astfel de pagini web și a căuta cuvintele cheie pe care le vizează sau câte site-uri web leagă. În schimb, utilizați un instrument pentru a face acest lucru mai rapid și mai eficient.

Vă sugerez să acordați atenție modulului Top Pages din Rank Tracker, care este adaptat acestor nevoi.

Accesați Competitor Research > Top Pagini și introduceți adresa URL a concurentului dvs.

Aici veți afla care pagini aduc cea mai mare cotă de trafic organic către un site web. Algo adună toate cuvintele cheie organice pentru care se clasează un site web pentru a-și dezvălui paginile cu cele mai bune performanțe.

Instrumentul implementează această căutare într-o regiune țintă și vă permite să găsiți câteva cuvinte cheie care vă ajută concurenții să se clasifice organic.

Efectuați o analiză SERP competitivă

Analiza SERP vă va arăta cele mai înalte pagini pentru un anumit cuvânt cheie și va dezvălui ceea ce îi face să obțină pozițiile SERP.

Luați cuvântul cheie de top al oricărui concurent pentru o pagină web de top și introduceți-l în bara de căutare Google. Vedeți în ce caracteristici SERP este evidențiată această pagină. Puteți repeta acest lucru cu paginile altor concurenți și puteți vedea ce funcții ocupă cel mai des. Studiați modul în care concurenții dvs. apar pe SERP și vedeți ce funcționează pentru dvs.

După cum probabil ați ghicit, există un instrument care vă poate servi drept analiză SERP gratuită .

Vă va permite să analizați SERP-ul pentru cuvântul dvs. cheie. Vedeți competiția de cuvinte cheie și descoperiți ce valori au jucat un rol mai important în clasarea mai bună a unei pagini optimizate pentru acest cuvânt cheie.

Puteți dezvălui corelația dintre distribuția SERP a paginilor și factorii care le ajută să se clasifice.

De exemplu, dacă o pagină se clasifică în topul SERP pentru cuvântul cheie analizat datorită unui factor specific, veți ști că ar trebui să depuneți mai mult efort pentru acest factor pentru a ajuta pagina să se claseze înalt pentru acest cuvânt cheie.

În plus, vă puteți face și o idee despre conținutul pe care să îl creați folosind acest cuvânt cheie pentru a încerca să vă poziționați la fel de sus.

În plus, pentru mai multe detalii, puteți analiza funcțiile SERP Google. Vedeți în ce caracteristici SERP apare conținutul dvs. și ce caracteristici sunt ocupate de conținutul concurenților dvs.

Puteți viza acele caracteristici SERP (PPA, Fragmente recomandate, Produse populare, carusel video, pachet de imagini etc.) pe care le găsiți cele mai potrivite pentru cuvântul dvs. cheie și să încercați să le ocupați optimizând mai bine paginile dvs. web.

Decideți în ce competiție să participați

Atunci când evaluezi concurența de nișă în care încerci să te poziționezi mai sus, poți evalua și avantajul tehnic al concurentului tău.

Înainte de a vă scufunda în munca grea de optimizare pentru un anumit cuvânt cheie, aflați mai întâi dacă acest cuvânt cheie merită. Descoperirea cât de perfecte sau prost gestionate sunt site-urile concurenților dvs. vă poate ajuta să stabiliți cât de dificil ar fi să vă clasați pentru acest cuvânt cheie.

De exemplu, puteți scana orice site web care se clasează după cuvântul dvs. cheie pentru a vedea cu cine va trebui să concurați. Dacă posedă nivelul necesar de securitate, nu are probleme de indexare, trece evaluarea Core Web Vitals și pare să trateze tot conținutul său cu multă atenție, vă dați seama că aveți o concurență serioasă acolo.

Utilizarea dispozitivelor mobile este de asemenea importantă atunci când vă evaluați șansele de vizibilitate, deoarece 58% din totalul vizitelor au fost efectuate prin intermediul telefoanelor mobile în 2021. Dacă un site web concurent nu este optimizat pentru dispozitive mobile, este posibil să obțineți o parte din traficul potențial pentru dvs. dacă site-ul dvs. este prietenos cu dispozitivele mobile.

În cazul în care un site web este dezacordat și pare să fi ocupat accidental un rang înalt pentru cuvântul dvs. cheie, aveți șanse mari să-l depășiți, cu condiția să rulați un site web curat și bine optimizat din punct de vedere tehnic.

Puteți verifica rapid atât site-ul dvs., cât și site-ul concurent în WebSite Auditor. Accesați Structura site -ului > Audit site și obțineți toți factorii cheie analizați și vedeți alerte în cazul unei probleme.

Există o altă modalitate de a determina dacă un site web este un adevărat concurent și nu doar o sursă aleatorie care a apărut pe SERP, deoarece Google nu a găsit conținut suficient de relevant pentru a răspunde la o interogare.

Pentru a face acest lucru, puteți verifica dacă conținutul a fost de fapt optimizat pentru cuvântul cheie. WebSite Auditor oferă Page Audit pentru o astfel de sarcină. Atingeți modulul de audit de conținut și introduceți adresa URL a paginii.

Veți vedea dacă pagina îndeplinește numărul sugerat de cuvinte cheie în titlu, metaetichete, corpul textului, texte alternative ale imaginii, dacă este cazul și cât de bine este optimizat fiecare element.

Din nou, dacă pagina pare a fi bine optimizată pentru cuvântul cheie, vei avea de-a face cu un concurent puternic. Și dacă pagina a apărut pe SERP pentru interogare aproape din greșeală, șansele tale de clasare pentru cuvântul cheie sunt toate în mâinile tale. Optimizați-vă conținutul, remediați eventualele probleme tehnice și profitați de oportunitatea de a vă poziționa în top în cadrul subiectului.

Evaluați experiența utilizatorului site-ului concurent

Cercetarea asupra designului și arhitecturii site-ului concurenților dvs. poate sugera ce faceți greșit sau corect pe site-ul dvs. Există diverse modele de structură a site-ului, deoarece acestea se potrivesc unor scopuri diferite, în funcție de tipul produsului sau serviciului dvs.

Deci, faceți o călătorie prin site-ul unui concurent, vedeți dacă există deficiențe de navigare, o lipsă de secțiuni sau subiecte importante ascunse în adâncul unui site web.

Un site bun nu îți ia prea mult timp pentru a obține ceea ce cauți. Dacă renunțați la pagini și nu luați alte acțiuni, vă puteți imagina cât de mare ar putea fi rata de respingere a acestui site web.

În plus, analizând legăturile interne ale concurenței, vă faceți o idee despre modul în care subiectele cheie pot fi interconectate.

Odată ce găsiți pagini slab conectate, veți dori să vă îmbunătățiți propriile grupuri de subiecte. Paginile cu linkuri mai bune par a fi mai relevante pentru interogările de căutare și chiar ajută linkurile site-ului să apară în rezultatele căutării. Ceea ce înseamnă că pagina ta va fi mai vizibilă decât a unui concurent.

O navigare clară pe site și accesul rapid și logic la paginile dvs. de conversie pot fi un factor de departajare atunci când vine vorba de a vă depăși concurenții.

Studiați link-ul concurenților

În general, este dificil să faci față concurenților care au un profil puternic de backlink. Cu toate acestea, puteți analiza tacticile lor de construire a legăturilor și puteți împrumuta câteva tehnici.

Descoperiți ce backlink-uri au paginile cele mai apreciate ale concurenților dvs. Deoarece pot exista sute sau chiar mii de backlink-uri, ar fi bine să obțineți ajutor de la un instrument automat de verificare a backlink-urilor, cum ar fi SEO SpyGlass. Acest software cuprinzător de cercetare backlink vă permite să scanați backlink-urile oricărui site web și să analizați calitatea acestora.

Deci, porniți SEO SpyGlass, creați un proiect pentru site-ul web al unui concurent și accesați modulul Profil Backlink > Backlink .

Aici puteți verifica toate paginile de backlink, paginile la care se leagă, dacă linkurile sunt dofollow sau nofollow, rangul InLink al unei pagini de backlink și rangul Domain InLink al resursei de backlink. Astfel vei descoperi care dintre ele aduc mai multă valoare paginilor legate.

Aflați dacă unele dintre aceste link-uri sunt întrerupte. Dacă vedeți un cod de stare a paginii conectate 4xx sau 5xx, dar backlink-ul este încă dofollow, încercați să contactați webmasterii acestor site-uri care leagă. Spune-le că trimit către o pagină ruptă și sugerează-le că ar putea trimite la pagina ta. Această tehnică este cunoscută pe scară largă ca construirea de linkuri sparte.

În plus, poți studia paginile care fac link la conținutul concurenților tăi. Dacă unele dintre ele sunt liste care prezintă o serie de produse similare cu ale dvs. sau recenzii cu soluții de top în care ați putea, de asemenea, să vă încadrați, contactați sursa și cereți-le să încheie un parteneriat de link.

Înainte de a contacta aceste resurse, evaluați calitatea și relevanța acestora. Acordați atenție rangului lor InLink și numărului de sesiuni de recomandare .

De asemenea, puteți vedea la ce pagini ale concurenților dvs. sunt conectate cel mai des. Acest lucru vă va oferi o idee despre subiectele care sunt mai populare printre resursele de backlink.

Accesați Backlink Profile > Anchor Texts pentru a analiza textele ancora ale concurenților. Vedeți care ancore sunt cele mai populare. Faceți clic pe pictograma hamburger din coloana Backlink – uri și vedeți ce pagini au aceasta sau acea ancoră și ce backlink-uri conduc la acestea. De asemenea, puteți corela aceste ancore cu titlurile și conținutul paginilor pentru a vedea dacă sunt potrivite și pentru paginile dvs. web.

Aflați tipul de conținut al concurenților dvs

A afla pe ce tipuri de conținut se bazează cel mai mult concurenții tăi, îți va oferi câteva exemple bune de urmat.

Studiați conținutul lor preferat sau cel mai accesibil. Poate că unii dintre concurenții tăi au devenit chiar recunoscuți datorită ghidurilor grozave, articolelor instructive , studii de caz, sfaturi sau liste de top. Și analizați succesul diferitelor formate de conținut, cum ar fi statistici, infografice, videoclipuri sau altceva.

Gândiți-vă ce tip de conținut ar putea fi punctul dvs. forte și permiteți-vă să adăugați mai multă unicitate a informațiilor decât orice alt tip.

Modul în care concurenții își distribuie conținutul pe site poate spune multe despre strategia lor. Vedeți dacă au un blog separat, o secțiune de știri despre produse sau o secțiune pentru ghiduri descărcabile și studii de caz. Există un motiv pentru care au toate aceste secțiuni pe site-ul lor, de exemplu, le pot aduce o vizibilitate bună pe SERP.

Aprofundând în detaliu, scanează-le blogul pentru a vedea cât de des postează, fie că este o știre de câteva ori pe zi sau un subiect nou de fiecare dată plin de detalii. Veți înțelege dacă aleg să creeze citiri lungi sau să fie scurte și distractive.

Învățarea din tehnicile lor de îndemn la acțiune poate fi de asemenea utilă. Priviți paginile lor: unde plasează butoanele, formularele pentru un buletin informativ, descărcarea PDF și comanda de produse? Luați notă de cele mai interesante soluții și gândiți-vă la modul în care acestea pot contribui la conversii mai bune.

În concluzie

Dacă sunteți serios să vă alăturați competiției online, cercetați-o amănunțit.

Mai întâi, găsiți-vă concurenții și vedeți pentru ce cuvinte cheie se clasează, iar dvs. nu. Descoperiți paginile lor de top și verificați-le pentru cuvinte cheie, valoarea traficului și alte valori esențiale. Analizați profilurile de backlink ale concurenților și încercați să contactați aceleași surse de backlink. Nu uitați să verificați din când în când conținutul concurenților dvs., precum și navigarea pe site-urile lor web, în ​​cazul în care au fost aduse modificări în structura site-urilor lor.

Și nu în ultimul rând: nu ar trebui să mergi orbește pe urmele concurenților tăi. Analizează ce face diferența între tine și concurenții tăi. Găsiți ce valoare reală puteți oferi utilizatorilor dvs.

Despre noi

AllmaDesign ​​vă oferă servicii profesionale de web design la prețuri avantajoase, creare de site-uri prezentare pentru companii mici și mijlocii, creare magazine online și cataloage de produse, precum și alte servicii conexe: întreținere și administrare site-uri web, optimizare SEO și promovare online, design grafic și identitate companie, găzduire web și înregistrare nume de domenii.

The post Cercetarea concurenței pentru SEO first appeared on DayNews24.