În acest an, Google Ads a început să-și actualizeze automat campaniile la Performance Max.

Deoarece campaniile inteligente de Cumpărături și campaniile locale sunt eliminate treptat după actualizare, Google a inclus noi funcții în Performance Max pentru ca agenții de publicitate să obțină cu ușurință performanțe mai bune ale campaniei.

Iată la ce să vă așteptați și cum să profitați la maximum.

Ce este Performance Max?         

Google Performance Max este un tip de campanie bazat pe obiective, care generează performanță pe baza obiectivelor de conversie specificate de dvs., cu direcționarea și difuzarea realizate prin tehnologia de automatizare.

Google folosește învățarea automată pentru a testa și a descoperi eficient ce reclame au cele mai bune rezultate pentru scopurile dvs. aici.

Performance Max diferă de Smart Shopping prin faptul că poate fi utilizat pentru comerțul electronic și generarea de clienți potențiali. Noile funcții Google permit magazinelor să măsoare și să optimizeze vânzările online și obiectivele din magazine și să deblocheze noi segmente de public în întregul inventar Google.

Aceasta include publicitatea pe Căutare, Display, YouTube, Gmail și Discovery.

Adăugarea Smart Bidding permite agenților de publicitate să profite la maximum de bugetul lor, oferind predicții mai precise cu privire la modul în care diferitele sume licitate ar putea afecta conversiile sau valoarea conversiilor, prin utilizarea algoritmilor de învățare automată ai Google.

Performance Max oferă, de asemenea, rapoarte și informații mai detaliate.

Puteți vedea performanța campaniei de nivel superior și performanța locației, pe lângă măsurarea performanței în funcție de oră din zi, zi din săptămână și zi și oră combinate.

Cum să configurați o campanie Google Ads Performance Max

Începeți cu Performance Max și adaptați-l la obiectivele dvs. de afaceri specifice. Dacă campaniile dvs. nu s-au derulat deja, le puteți actualiza singur și puteți afla mai multe aici.

Setările campaniei, elementele și învățările din campaniile anterioare pentru Cumpărături locale și inteligente vor fi transferate automat la Performance Max.

Odată ce sunteți gata, iată câteva lucruri la care trebuie să aveți în vedere când configurați campanii Performance Max.

Structura campaniei

Cea mai bună practică este să simplificați și să condensați structura campaniei dvs., cu excepția cazului în care doriți să segmentați în scopuri precum bugetarea sau alocarea țintă, deoarece acest lucru permite sistemului să impulsioneze performanța optimă cu mai multe surse de date.

Obiectivele campaniei

Apoi, alegeți obiectivul potențial al campaniei dvs. pentru conversii. Pentru comerțul electronic sau cumpărături, alegeți „Achiziții”, iar pentru Lead-gen sau Servicii, alegeți apeluri, formulare, chat-uri etc.

Direcționare în funcție de locație

După ce ați ales locația vizată a campaniei dvs., asigurați-vă că selectați „Prezență: persoane în sau în mod regulat în locațiile vizate”. În caz contrar, anunțurile dvs. ar putea fi afișate persoanelor din afara locațiilor pe care le-ați stabilit.

Grupuri de active

Se recomandă să adăugați materiale publicitare suplimentare după actualizare pentru a începe imediat difuzarea în inventarul suplimentar. Trebuie să încărcați cel puțin un material video, în caz contrar, Google vă va genera automat unul, ceea ce lasă mult de dorit. Crearea unui videoclip simplu pe Canva sau pe orice alt instrument de editare va fi suficientă.

Excluderile

Pentru a vă ajuta să obțineți clienți noi, puteți, de asemenea, să încărcați lista de clienți și să-i excludeți din toate direcționările.

Semnale de audiență

Google Performance Max folosește Semnalele publicului ca semnal pentru a identifica clienții potențiali ideali din datele dvs. Încărcați orice liste de clienți, inclusiv adrese de e-mail și numere de telefon în „Potrivire clienți” pentru a facilita acest lucru.

Stabiliți o listă cu cuvintele dvs. cheie cu cele mai bune performanțe în „Intenție personalizată” din Căutare și Cumpărături standard. Utilizați „Interese” pentru a viza persoane pe baza unor interese predeterminate și utilizați „Vizitatori site-ul web” pentru a viza utilizatori noi pe baza datelor contului dvs. privind vizitatorii site-ului, clienții potențiali și achizițiile.

Flux de date

Pentru comerțul electronic, furnizarea de cât mai multe informații despre produse este importantă pentru Google Performance Max, deoarece are un efect semnificativ asupra performanței campaniei magazinului dvs. Acestea includ date precum marca, MPN/SKU, codul UPC, titluri descriptive, taxonomie/categorizare Google, tip de produs, mai multe imagini etc.

Strategii de licitare

Aici puteți alege între două strategii de licitare. Există Maximizați conversiile (cu suma CPA vizată opțională) și Maximizați valoarea conversiilor (cu rentabilitatea vizată opțională a cheltuielilor publicitare). Conturile noi ar trebui să înceapă cu Maximizați conversiile pentru ca Google să colecteze date.

Conturile cu date istorice pot merge direct la tCPA sau tROAS pentru a atinge aceste obiective.

Când să utilizați Performance Max

Deci, acum că știm cum funcționează, cine poate beneficia de campaniile Google Performance Max? Pe baza noii tehnologii și funcții prezentate, Google Performance Max este recomandat pentru:

• Atingerea obiectivelor specifice de publicitate și conversie
• Maximizarea performanței campaniei dvs., dacă nu se limitează la platforma pe care apar anunțurile dvs
• Publicitate pe toate canalele de publicitate Google cu o singură campanie
• Obținerea unei acoperiri suplimentare și a unei valori de conversie în afara campaniilor de căutare bazate pe cuvinte cheie

Pe măsură ce Google Performance Max este implementat în toate campaniile, noile sale funcții pot ajuta companiile să găsească mai mulți clienți cu conversie pe toate canalele Google și să sporească cu ușurință eficiența marketingului.

Sunteți interesat să vă promovați afacerea cu Google Performance Max?

Soup Agency este o agenție de marketing digital B2B și B2C orientată spre rentabilitatea investiției și axată pe creștere, cu recunoaștere în industrie și sunt aici pentru a vă ajuta să găsiți o soluție care să vă aducă rezultatele dorite.

Își adaptează serviciile pentru afacerea dvs., astfel încât să vizați canalele potrivite, la momentul potrivit și să vă maximizați rezultatele.

Discutați astăzi cu unul dintre specialiștii lor despre publicitatea pe Google .

The post Ce este o campanie Google Ads Performance Max și cum să o configurați first appeared on DayNews24.