Marketingul de conținut în 2020 devine central în majoritatea strategiilor de marketing digital. Doar 69% dintre agenții de marketing B2B au o strategie documentată.

Agențiile, proprietarii de întreprinderi mici și agenții de marketing interni în 2023 trebuie să știe cum să creeze un conținut eficient și o strategie SEO. Crearea unei strategii înseamnă mult mai mult decât cercetarea cuvintelor cheie și crearea de conținut, ea a evoluat în mult mai mult. Doriți să vă documentați strategia de marketing digital, astfel încât să puteți rămâne concentrat, să monitorizați rezultatele și să raportați clienților sau conducerii.

Majoritatea agențiilor folosesc instrumente de management de proiect precum Trello, Basecamp sau nenumărate altele. Asociați aceste instrumente cu instrumente specifice SEO, cum ar fi Moz, Ahrefs și SEMrush, și aveți ceea ce aveți nevoie pentru a raporta și a gestiona tacticile. Deci, cum se încadrează un document principal de campanie în instrumentele de mai sus?

În calitate de agenție de marketing digital sau expert intern în marketing, documentarea abordării dvs. vă permite să oferiți clientului sau conducerii dvs. un model de marketing digital. Ei vor ști exact pașii pe care îi luați pentru a obține rezultate și vor fi mult mai dispuși să accepte abordarea dvs. În timp ce instrumentele de management de proiect și de raportare sunt excelente pentru derularea unei campanii, un document principal ajută la organizarea gândurilor, la dezvoltarea țintelor și la menținerea concentrată a strategiei. De asemenea, ajută clienții și conducerea să înțeleagă strategia, văzând cum a fost dezvoltată.

Cum ar trebui să arate un document de campanie și ce ar trebui să includă?

Adresa URL a site-ului web și inventarul de active

Documentația dvs. de SEO și marketing de conținut ar trebui să includă adrese URL ale site-urilor web și un inventar de active. Acest inventar poate include informații de bază, cum ar fi titlul fiecărei pagini, meta și H1. De asemenea, este util să includeți canonice, redirecționări 301/302 și 404. SEO Screaming frog este un instrument incredibil pentru a vă ajuta să vă adunați toate datele de accesare cu crawlere.

De asemenea, vă recomandăm să adăugați desemnările țintei, datele de referință sau ultimele atingeri, precum și datele experimentelor și de optimizare.

Inventarul site-ului web este un instrument excelent pentru a ajuta la operarea sistematică a unui site web prin identificarea țintelor, rularea experimentelor SEO și eliminarea erorilor site-ului.

Cercetarea cuvintelor cheie

Cercetarea cuvintelor cheie este un aspect esențial al strategiei tale SEO, așa că are sens să fie inclusă în documentația strategiei tale. Cercetarea cuvintelor cheie ar trebui să includă o defalcare a tuturor cuvintelor cheie vizate, volumul căutărilor și dificultatea cuvintelor cheie. De asemenea, puteți defalca cercetarea cuvintelor cheie în documentația dvs. pentru a include etapa ciclului de cumpărare și tipul de conținut.

Păstrarea cercetării cuvintelor cheie în documentația campaniei vă permite să aveți acces direct la noi oportunități de cuvinte cheie care sunt programate pentru ținte în viitor. Având KWR în documentația dvs., de asemenea, puterea următoarei piese din documentul campaniei, Harta KW-URL.

Harta cuvinte cheie-URL

O hartă cu cuvinte cheie-URL este o parte critică a documentului pe care nu doriți să o treceți cu vederea. Am descoperit că clienții și conducerea iubesc absolut această porțiune, deoarece leagă strategia de cuvinte cheie direct de activele de pe site. Le permite cu adevărat să vadă corelația dintre cuvintele cheie și conținut.

Harta cuvinte cheie-URL ar trebui să desemneze toate adresele URL țintă și să aibă cuvinte cheie asociate pe care fiecare adresă URL se concentrează pe optimizare. Pentru cele mai bune rezultate posibile, puteți include volumul de căutare și alte note de optimizare în această secțiune.

În calitate de proprietar de afaceri, a face acest pas vă menține concentrat și pe drumul cel bun. În calitate de expert intern în marketing sau agenție de marketing, deținerea unei hărți de cuvinte cheie-URL arată clientului dvs. că aveți un plan solid.

Calendare de conținut

Planificarea strategiei de conținut este atât un proiect pe termen scurt, cât și pe termen lung. Menținerea strategiei de conținut bine documentată vă ajută să vă asigurați că vă mențineți cursul și că publicați în mod regulat. Calendarul dvs. de conținut poate acoperi postări pe blog, conținut interior al site-ului, conținut în afara site-ului sau active de conținut.

Calendarul dvs. de conținut include starea conținutului, cuvinte cheie și subiecte despre care veți scrie de-a lungul timpului și enumerați datele la care intenționați să publicați fiecare postare nouă.

Publicare pe rețelele de socializare

Documentați ideile de conținut și când doriți să partajați anumite postări pe proprietățile dvs. de socializare. Includeți postări în funcție de subiect, platformă și, de asemenea, includeți media necesar. Acest calendar de rețele sociale se poate corela direct cu celelalte calendare de conținut pentru a crește acoperirea și a lega mai multe medii împreună.

Utilizați acest instrument pentru a prezenta și rezultatele. Atribuiți aprecieri, distribuiri și interacțiuni fiecărei postări pentru a face referire la tipul de postare care obține cele mai bune rezultate.

Activitate în afara amplasamentului

O activitate în afara site-ului poate include crearea de link-uri și ținte de publicare în afara site-ului. Aceasta este o modalitate excelentă de a menține organizată activitatea în afara sediului. Activitatea în afara site-ului poate include, de asemenea, un raport de intersectare a legăturilor, împreună cu ținte de conținut pentru publicarea în afara site-ului.

Urmărirea inițiativei

Urmărirea inițiativelor este un aspect important al documentației dvs. de marketing digital. Listați rezultatele testelor și experimentelor dvs. în această secțiune și vă veți obține o idee și mai bună despre ce funcționează și ce nu.

Documentația de campanie a rezultatelor testului împărțit și orice idei pe care le-ați putea avea pentru a îmbunătăți rezultatul în viitor. Când vă uitați înapoi la testele pe care le-ați efectuat în trecut, luați în considerare ce părți ale acestora au oferit cele mai bune rezultate, astfel încât să le puteți continua să le utilizați pe măsură ce avansați. De asemenea, vei tăia părți din planul tău care nu au oferit rezultatul pe care l-ai avut în vedere.

Gânduri finale

Documentarea campaniilor de marketing digital și SEO vă îmbunătățește rezultatele mai mult decât ați putea crede. În loc să creați doar conținut care se concentrează pe anumite cuvinte cheie, creați un plan care vă permite să urmăriți ceea ce funcționează bine și ceea ce nu vă împinge spre rezultatul dorit.

Puteți să vă uitați la documentația campaniei anterioare atunci când decideți cum veți aborda strategiile viitoare de marketing de conținut, economisind mult timp, energie și bani pe parcurs. A avea o documentație clară este cea mai bună modalitate de a implementa un plan SEO care face treaba corect.

The post Păstrați-vă conținutul și strategia SEO first appeared on DayNews24.