SEO untuk Akuntan: Panduan 4 Langkah untuk Hasil Pencarian Lokal yang Lebih Baik untuk Perusahaan Akuntansi
Sean Turner
16 November 2018 – 13 menit dibaca
Bagikan
Apakah Anda ingin bisnis Anda lebih mudah ditemukan di hasil pencarian lokal? Berikut ini adalah panduan 4 langkah untuk meningkatkan SEO (optimasi mesin pencari) lokal Anda, baik di situs web maupun di tempat lain secara online.
Ketika seseorang membutuhkan bantuan dengan pajak atau akuntansi dan mereka belum memiliki akuntan, apa yang mereka lakukan? Apakah mereka membuka buku telepon? Mungkin, jika mereka masih hidup di abad ke-20. Saat ini, kemungkinan besar mereka akan beralih ke mesin pencari seperti Google, atau mungkin bertanya kepada Siri atau Alexa.
Hasil yang mereka temukan semakin disesuaikan, berdasarkan faktor-faktor termasuk lokasi. Coba cari di Google dengan kata kunci “akuntan di dekat saya” dan Anda mungkin akan melihat hasil yang mirip dengan gambar di bawah ini.
Mari kita uraikan.
Beberapa hasil pertama sering kali berupa iklan, yang ditempatkan di sana oleh bisnis yang menggunakan Google Ads untuk muncul setiap kali seseorang mencari “akuntan di dekat saya”. Ini tidak berhubungan dengan SEO dan lebih dikenal sebagai SEM (search engine marketing). Ini adalah cara cepat untuk mencapai hasil teratas, tetapi tidak gratis.
Selanjutnya, Anda mungkin akan melihat peta area lokal, asalkan Google mengetahui lokasi Anda, dengan beberapa akuntan lokal yang ditunjukkan. Apakah bisnis Anda muncul di hasil pencarian Anda sendiri? Jika tidak, saya akan menjelaskan cara mengubahnya di artikel ini.
Setelah itu, Anda biasanya akan melihat ‘hasil organik’, yaitu tautan ke halaman web yang dianggap Google paling mungkin memuaskan para pencari yang mencari akuntan di area tersebut. Anda pasti ingin bisnis Anda muncul di bagian atas hasil ini juga.
Namun, perlu diperhatikan bahwa beberapa hasil organik pertama belum tentu merupakan situs web kantor akuntan. Dalam contoh ini, Anda akan melihat tautan ke daftar kantor akuntan. Anda juga ingin dimasukkan ke dalam daftar tersebut.
Semua ini membutuhkan waktu, jadi jika bisnis Anda sulit ditemukan di hasil pencarian, penting untuk mulai mengatasi masalah ini sekarang sehingga klien generasi berikutnya dapat menemukan Anda selama musim pajak. Jadi, ayo kita mulai!
SEO Lokal untuk Akuntan: Panduan Langkah demi Langkah Anda
Pada artikel ini, kami akan fokus pada empat pertimbangan awal Anda. Untuk hasil yang maksimal, pastikan Anda menyelesaikan keempat langkah tersebut, karena efek kumulatifnya akan lebih besar daripada jika Anda hanya menyelesaikan beberapa langkah saja.
Sebelum kita mulai, luangkan waktu sejenak untuk memutuskan dengan tepat apa rincian kontak bisnis Anda. Sangat penting untuk konsisten dalam setiap langkah di bawah ini. Jika Anda pernah menggunakan nama yang sedikit berbeda saat merujuk pada bisnis Anda (misalnya, “Smith and Jones Accounting”, “Smith & Jones, CPA”, “Smith & Jones, LLC”) atau memberikan alamat atau nomor telepon yang tidak sepenuhnya sama dalam segala hal, sekarang saatnya untuk memutuskan dengan tepat apa yang seharusnya secara resmi digunakan. Jika Anda tidak melakukan hal ini, Anda akan mempersulit mesin pencari dan situs web berpengaruh lainnya, dan berpotensi memberikan keuntungan bagi pesaing Anda.
Buka sebuah dokumen sekarang juga dan ketiklah item-item berikut ini, sehingga Anda bisa dengan mudah menyalin dan menempelkannya kapan pun Anda membutuhkannya selama proses ini. Ini akan memastikan konsistensi 100%.
Nama bisnis Anda
Alamat lengkap bisnis Anda, termasuk kode pos
Nomor telepon utama bisnis Anda, termasuk kode area
Oke, inilah langkah pertama…
Siapkan profil Google Bisnisku yang berkualitas tinggi
Jika Anda belum mendaftar untuk mendapatkan profil Google Bisnisku, lakukan sekarang juga. Tidak ada bisnis kecil yang tidak memilikinya.
Saat Anda membuat profil, pastikan untuk memberikan nama, alamat, dan nomor telepon bisnis yang tepat seperti yang telah dibahas di atas.
Saat diminta untuk mengkategorikan bisnis Anda, pilihlah kategori yang terbaik. Jika bisnis Anda hanya berfokus pada persiapan pajak, kategori yang berhubungan dengan pajak mungkin sesuai. Jika tidak, pertimbangkan kategori seperti “kantor akuntan”.
Anda juga akan diminta untuk memasukkan URL (alamat) situs web bisnis Anda. Jika bisnis Anda masih belum memiliki situs web, inilah saatnya untuk memperbaikinya!
Pada tahap penyiapan profil ini, Google akan menawarkan Anda kesempatan untuk mendapatkan situs web gratis. Hal ini mungkin terdengar menarik, tetapi opsi ini mungkin atau mungkin tidak memberi Anda tingkat kontrol yang Anda butuhkan. Jika Anda ingin menjelajahi opsi lain terlebih dahulu, salah satu alternatifnya adalah pengembangan dan hosting situs web dengan Web Builder CS, solusi Thomson Reuters yang dirancang untuk para akuntan.
Terakhir, pastikan untuk memverifikasi daftar Anda untuk keaslian dan otoritas.
Pastikan situs web Anda memiliki konten yang sangat relevan
Google membutuhkan jaminan bahwa bisnis Anda adalah bisnis yang sama dengan yang Anda gambarkan di profil Google Bisnisku. Ini berarti situs web Anda memerlukan informasi untuk mengonfirmasi bahwa situs web Anda adalah, misalnya, kantor akuntan, atau apa pun yang Anda pilih saat mengkategorikan bisnis Anda. Jika situs web Anda belum memiliki jenis halaman “Tentang Kami” (contoh) untuk mendeskripsikan apa bisnis Anda dan apa yang dilakukannya, inilah saatnya untuk menambahkannya.
Pastikan situs Anda menggunakan nama bisnis, alamat, dan nomor telepon yang sama persis. Cara termudah untuk memastikan hal ini adalah dengan selalu menempatkan rincian ini di akhir setiap halaman di ‘footer’ situs web Anda. Hal ini akan membuat mesin pencari tidak meragukan informasi ini. Pastikan situs Anda tidak menawarkan versi alternatif dari nama, alamat, atau nomor telepon bisnis Anda di halaman mana pun.
Untuk lebih mendukung deskripsi bisnis Anda – dan berpotensi menarik lebih banyak pencari – pertimbangkan untuk mengembangkan halaman web terpisah untuk menjelaskan setiap layanan Anda, misalnya, persiapan pajak untuk perorangan, audit, dan sebagainya. Ini akan membantu jika seseorang di area lokal membutuhkan salah satu layanan tersebut dan memilih untuk mencari, misalnya, “akuntan yang mengerjakan pajak” atau “auditor lokal”. Halaman khusus memudahkan mesin pencari untuk merasa yakin dalam menentukan peringkat situs web Anda lebih tinggi untuk layanan tersebut.
Akan sangat membantu jika Anda juga melihat kata kunci yang relevan (permintaan pencarian) yang digunakan orang di daerah Anda. Jika bisnis Anda dapat menawarkan bantuan yang dicari oleh masyarakat setempat, permudah mereka untuk menemukan Anda dengan menuliskannya di situs web Anda. Mungkin salah satu layanan khusus Anda yang kurang dikenal memiliki permintaan yang lebih tinggi daripada yang Anda sadari. Atau mungkin ada permintaan untuk layanan yang belum Anda tawarkan, dan mungkin seharusnya Anda tawarkan?
Jika Anda berencana untuk mendukung upaya SEO Anda dengan iklan berbayar di hasil pencarian Google, Google akan mengizinkan Anda menggunakan alat Perencana Kata Kunci gratis sebagai bagian dari Google Ads (memerlukan pendaftaran). Tujuan resminya adalah untuk membantu penelitian kata kunci untuk kampanye iklan, tetapi Anda akan merasa berguna untuk memeriksa seberapa sering kata kunci dicari secara lokal ketika Anda memfilter data untuk menampilkan hanya kota Anda dan kota-kota terdekat. Anda juga dapat melihat seberapa sering kata kunci dicari dari bulan ke bulan, karena hal ini dapat sangat bervariasi.
Jika Anda tidak berencana untuk menjalankan iklan pencarian, ada alat lain yang melakukan fungsi serupa. Panduan dari pakar SEO Moz ini adalah tempat yang baik untuk memulai.
Jika Anda ingin memeriksa peringkat pesaing Anda untuk kata kunci tertentu, gunakan iSearchFrom.com dan masukkan negara/kota Anda untuk melihat hasil yang tidak dipersonalisasi untuk lokasi tersebut. Hasil Google reguler Anda umumnya akan dipersonalisasi; alat ini menawarkan pandangan yang lebih tidak bias tentang bagaimana persaingan muncul di hasil pencarian lokal.
Setelah Anda memutuskan kata kunci yang paling penting untuk ditargetkan, dokumentasikan halaman web mana yang harus ‘dioptimalkan’ untuk setiap kata kunci. Ini bisa berupa halaman yang sudah ada atau halaman baru yang Anda tambahkan secara khusus untuk menargetkan kata kunci tertentu. Dokumentasi sangat penting di sini, sehingga Anda dapat menghindari ketidaksengajaan membatalkan pekerjaan pengoptimalan Anda pada saat Anda memperbarui halaman mana pun.
Saat Anda mengedit atau membuat setiap halaman, pastikan untuk menyertakan kata kunci halaman di judul utama dan – jika Anda memiliki kendali atas hal itu – tag judul HTML, minimal. Mesin pencari melihat item-item ini untuk memahami tentang apa halaman web tersebut. Jadi, jika Anda ingin muncul dalam pencarian untuk “akuntan Springfield”, Anda dapat menggunakan judul halaman “Akuntan Springfield yang Dapat Anda Percayai” sebagai cara untuk memasukkan kata kunci target Anda ke dalam judul tersebut.
Cantumkan nama, alamat, dan nomor telepon bisnis Anda secara konsisten di internet
Mesin pencari mencari situs web direktori otoritatif seperti Yelp dan Yellow Pages untuk mengonfirmasi detail tentang bisnis Anda. Di sinilah Anda harus memastikan bahwa Anda menggunakan nama bisnis, alamat, dan nomor telepon yang sama persis dalam daftar di semua situs penting jenis ini.
Daftarkan bisnis Anda secara gratis dengan mengirimkan informasi ke semua
Meskipun penting untuk terdaftar dengan benar di semua situs web direktori penting, namun itu hanya merupakan hal yang paling minimum dalam hal kehadiran online untuk bisnis Anda. Hal ini saja tidak akan membedakan Anda dari pesaing.
Mesin pencari mencari bukti lebih lanjut bahwa bisnis akuntansi Anda adalah yang terbaik di kota. Ketika situs lain menautkan ke situs Anda, itu umumnya merupakan sinyal yang baik untuk mesin pencari. Organisasi lokal apa yang dapat ditautkan ke situs Anda? Apakah ada rekan bisnis Anda di bidang yang berbeda yang menautkan dari situs web mereka ke situs web Anda? Jika Anda memiliki hubungan dengan bisnis lain, bicarakan dengan mereka tentang tautan timbal balik antar situs web. Jika situs Anda menautkan ke situs mereka, itu akan membantu mereka, sama halnya dengan tautan dari situs mereka ke situs Anda.
Apakah klien Anda memposting ulasan yang bagus untuk kantor akuntan Anda di situs-situs seperti Google, Yelp, dan sebagainya? Jika tidak, mintalah mereka untuk membantu mendukung bisnis Anda dengan meluangkan waktu dua menit untuk memberikan ulasan yang bagus. Google menyukai ulasan karena para pencari menyukai ulasan.
Permudah klien Anda untuk memberikan umpan balik dengan mengirimkan tautan langsung ke halaman web yang sesuai.
Misalnya, setelah bisnis Anda memiliki profil Google Bisnisku, cari nama bisnis Anda di Google dan klik tombol “Tulis Ulasan”. Kemudian, kirimkan URL halaman yang Anda tuju kepada klien.
Selain itu, cari profil Anda di Yelp dan kirimkan tautan kepada klien untuk memberikan umpan balik untuk bisnis Anda di sana, karena Yelp adalah sumber ulasan penting lainnya.
Tentu saja, jika Anda memiliki klien yang tidak puas, hindari meminta mereka untuk menulis ulasan!
Pertimbangkan untuk meminta klien dan kolega bisnis untuk membagikan tautan ke situs Anda di media sosial. Penyebutan yang baik untuk bisnis Anda dengan cara ini sama efektifnya dengan rekomendasi dari mulut ke mulut tradisional dan memudahkan rujukan untuk menghubungi Anda. Bahkan peringkat di halaman Facebook Anda juga membantu. Rekomendasi ini mengirimkan sinyal positif ke mesin pencari.
Seiring berjalannya waktu, saat Anda mengumpulkan lebih banyak tautan dan ulasan yang lebih baik, reputasi online Anda akan semakin kuat, yang pada gilirannya akan membantu Anda mendapatkan lebih banyak klik, tidak hanya dari hasil pencarian, tapi juga dari sumber lain.
Memantau Hasil Upaya SEO Anda
Setelah Anda menyelesaikan semua hal di atas, tidak diragukan lagi Anda pasti ingin melihat hasilnya. SEO tidak terjadi dalam semalam, jadi mungkin perlu satu atau dua bulan sebelum Anda mulai melihat peningkatan yang nyata dalam visibilitas pencarian Anda. Selain itu, perlu diingat bahwa pesaing Anda mungkin juga meningkatkan permainan SEO mereka pada saat yang sama.
Mungkin cara termudah untuk memeriksa peringkat lokal dan tidak dipersonalisasi untuk sebuah kata kunci pada awalnya adalah dengan kembali ke iSearchFrom.com dan mencari kata kunci tersebut di kota Anda atau kota-kota terdekat.
Namun untuk jangka panjang, saya sarankan untuk membuat akun Google Search Console untuk situs web Anda. Jika Anda belum memiliki Google Analytics di situs web Anda, terapkanlah untuk mendapatkan wawasan yang lebih luas tentang kinerja situs Anda, dan sambungkan ke akun Google Search Console. Keduanya sepenuhnya gratis untuk digunakan dan sangat penting jika Anda serius tentang kesuksesan situs web Anda.
Google Search Console akan menunjukkan kepada Anda kueri penelusuran mana yang menghasilkan kunjungan ke situs Anda dan bagaimana peringkat situs Anda saat ini secara rata-rata untuk setiap kata kunci tersebut. Ini juga dapat memberi tahu Anda jika ada masalah teknis dengan situs yang dapat membahayakan upaya SEO Anda, seperti tautan yang rusak.
Google Analytics akan memberi tahu Anda seberapa sering setiap halaman dikunjungi di situs Anda, berapa lama pengunjung menghabiskan waktu di setiap halaman, dan sebagainya. Jika Anda memiliki fungsi pencarian situs di situs Anda sendiri, Anda bahkan dapat melihat apa yang dicari orang selama kunjungan mereka, dan apakah mereka menemukan apa yang mereka cari atau tidak. Jika mereka gagal menemukan informasi tertentu secara teratur, mungkin situs Anda harus menawarkan informasi tersebut.
Langkah Selanjutnya-dan Lebih dari SEO
Artikel ini hanya membahas dasar-dasar tingkat tinggi untuk membantu akuntan memulai SEO. Namun jika Anda ingin menyelam lebih dalam, masih banyak lagi yang bisa ditemukan. Jika Anda sudah siap, lihatlah e-book SEO 101 gratis yang ditawarkan oleh Search Engine Journal, sebuah tujuan populer bagi para profesional SEO, yang akan menjelaskan aspek-aspek teknis penting lainnya dalam SEO, seperti peta situs, backlink, dll.
Dan, meskipun pencarian tidak diragukan lagi merupakan saluran online paling penting di mana Anda akan menemukan bisnis baru, upaya pemasaran Anda tidak perlu berhenti di situ. Jika Anda mencari cara lain untuk mengembangkan bisnis Anda, lihatlah berbagai solusi pemasaran Thomson Reuters untuk firma akuntansi yang mencakup media sosial, buletin email, dan banyak lagi. Dengan pemasaran yang tepat, bisnis pajak dan akuntansi Anda dapat berkembang menjadi sebesar yang Anda inginkan!
