Uqwo.com – Konten Pendek vs Konten Panjang : Apa yang Terbaik untuk SEO? Konten Berbentuk Pendek vs Konten Berbentuk Panjang: Apa yang Mesin Pencari Inginkan?

Mana yang lebih baik untuk mendapatkan peringkat di mesin pencari, konten panjang atau pendek? Jika Anda telah berkecimpung di dunia pencarian selama lebih dari satu menit, Anda pasti pernah menemukan pertanyaan tersebut.

Pengoptimal mesin pencari (SEO) yang berpengalaman akan dimaafkan jika mereka memutar mata mereka pada saat ini. Ini adalah perdebatan yang telah berlangsung hampir sejak munculnya mesin pencari seperti Google.

Akan mudah bagi kami di sini untuk memberikan jawaban singkat dan menyatakan “kasus ini telah ditutup.” Namun, kami pikir kenyataannya lebih kompleks. Faktanya, kami percaya bahwa para pemasar mengajukan pertanyaan yang salah.

Kami akan menjelaskan mengapa berpikir dalam kerangka “pendek vs. panjang” dapat menyesatkan. Kami juga akan menunjukkan kepada Anda cara menentukan panjang konten yang ideal untuk mencapai peringkat terbaik.

Apa yang Dimaksud dengan Konten Pendek?

“Konten pendek” biasanya mengacu pada halaman arahan, artikel, dan postingan blog di bawah 500 kata atau kurang dari itu. “Konten panjang” adalah apa pun di atas itu. Parameter ini tidak pasti atau resmi, tetapi umumnya diakui sebagai tolok ukur oleh SEO.

Di masa lalu, SEO lebih menyukai konten yang panjang karena konten tersebut tampak lebih baik di mesin pencari. Beberapa penelitian, banyak yang dilakukan beberapa tahun yang lalu dan dengan kumpulan data yang sempit, mendukung premis ini.

Contoh konten bentuk panjang adalah artikel panduan yang mendalam, editorial, dan perincian statistik. Konten bentuk pendek meliputi resep, konten gaya tanya jawab, dan ulasan. Entri kamus dapat dianggap sebagai konten terpendek dari konten bentuk pendek.

Mengapa Lebih Panjang vs Lebih Pendek Adalah Perdebatan yang Salah

SEO cenderung menyukai konten bentuk panjang karena secara statistik memiliki kinerja yang baik di masa lalu dan dirancang untuk memberi Anda lebih banyak ruang dan memasukkan lebih banyak Kata Kunci yang dioptimalkan.

Kesimpulan tentang keberhasilan konten panjang masih jauh dari pasti. Tetapi cara berpikir tradisional juga menunjukkan kesalahpahaman yang lebih dalam tentang panjang konten-bahwa panjang konten masih merupakan faktor peringkat yang signifikan.

Yang pasti, mesin pencari memprioritaskan pengalaman pengguna terlepas dari panjang konten. Kriteria E-A-T (Keahlian, Otoritas, dan Kepercayaan) Google yang terkenal, yang diambil dari Panduan Evaluator Kualitas Penelusuran Google, tidak menyebutkan panjang konten.

Dan pembaruan “konten bermanfaat” baru-baru ini secara aktif merendahkan konten yang panjang dalam situasi tertentu. Dokumentasi menyatakan: “Apakah Anda menulis dengan jumlah kata tertentu karena Anda pernah mendengar atau membaca bahwa Google memiliki jumlah kata yang lebih disukai? (Tidak, kami tidak).”

Sebaliknya, panjang konten harus ditentukan setelah mengevaluasi maksud pencari. Secara khusus, ada empat faktor yang perlu dipertimbangkan saat menentukan panjang konten: media komunikasi (tulisan, video, aset visual, dll.), maksud kata kunci, format yang memungkinkan untuk konten, dan kompleksitas serta kedalaman subjek yang sedang dibahas. Mari kita lihat masing-masing secara bergantian.

1. Jangan Berpikir Secara Eksklusif dalam Hal Konten Tertulis
   Sebelum memutuskan kata kunci yang paling baik ditargetkan melalui konten tertulis, ada baiknya untuk mempertimbangkan format potensial lainnya.

Halaman web berbasis teks bukanlah satu-satunya jenis yang memiliki peringkat yang baik di Google dan mesin pencari lainnya. Mereka juga tidak selalu menjadi cara terbaik untuk mengkomunikasikan semua jenis informasi. Google memberi peringkat pada berbagai bentuk konten, sering kali bersamaan dengan halaman berbasis teks.

Berikut ini adalah ikhtisar format utama, yang semuanya dapat memperoleh peringkat yang baik di mesin pencari:

• Video dan video pendek
• Infografis
• Entri glosarium
• Buku putih
• Ulasan
• Grafik dan tabel
• Webinar
• Studi kasus
• Daftar periksa
• Laporan penelitian
• Laporan berita dan siaran pers

Produsen konten teratas biasanya menggunakan sebagian besar format ini. Hasilnya, mereka dapat menargetkan kebutuhan pelanggan secara langsung dan fleksibel, sering kali melihat peringkat secara menyeluruh, tidak hanya untuk konten tertulis berbentuk panjang.

Alat dapat digunakan untuk memantau berbagai daftar halaman hasil mesin pencari (SERP), termasuk cuplikan unggulan, video, gambar, dan berita. Fungsionalitasnya melacak kinerja di berbagai jenis konten dan membantu menciptakan strategi konten yang beragam.

2. Memahami Maksud Kata Kunci
   Anda harus selalu mengevaluasi kata kunci melalui lensa maksud pengguna. Jika pemetaan maksud kata kunci belum menjadi bagian dari proses pembuatan konten Anda, Anda hampir pasti kehilangan kesempatan untuk memberikan apa yang dicari oleh audiens Anda, sehingga meningkatkan relevansi.

Ada tiga pertanyaan yang perlu diajukan untuk mengetahui maksud secara efektif:

• Ke dalam kategori maksud yang mana sebuah kata kunci masuk? Secara umum, frasa kata kunci akan masuk ke dalam salah satu dari tiga kategori: “pelajari dan pahami”, “jelajahi dan pertimbangkan”, atau “beli dan konversi”. Tentu saja ada pengecualian untuk aturan ini.
  Bagaimana kinerja konten Anda saat ini? Konten di situs Anda yang mendapatkan tingkat keterlibatan tinggi dapat berguna untuk menentukan maksud di balik kata kunci yang serupa dengan target konten
• Jenis konten apa yang sudah memiliki peringkat yang baik? Peringkat situs pesaing yang ada, jika dilihat bersama dengan faktor-faktor lain, dapat menjadi indikator berharga tentang apa yang dihargai oleh mesin pencari. Mereka memberikan petunjuk tentang format mana yang harus dipertimbangkan dan apakah akan membuat konten tertulis yang panjang atau pendek.
  • Memahami maksud dapat secara signifikan mempengaruhi keputusan tentang panjangnya. Individu yang mencari resep, misalnya, biasanya menginginkan konten yang lugas dan ringkas. Mereka yang mencari panduan cara yang mendalam dengan analisis statistik yang menyertainya…nah, panjang konten yang ideal harus cukup jelas.

3. Bekerja dalam Struktur yang Sudah Ada
   Ada kesadaran umum di antara para pencari informasi tentang kerangka kerja konten yang berbeda – artikel “bagaimana”, artikel opini, entri glosarium, dll. Akibatnya, orang sering mencari jenis artikel dan halaman web tertentu. Terkadang, kata kunci tertentu akan disertakan dalam kueri penelusuran untuk menunjukkan hal ini.

Pemahaman yang kuat tentang format yang berbeda sangat penting untuk memenuhi tujuan dan menentukan berapa panjang konten yang seharusnya.

Sebagai contoh, artikel opini biasanya memiliki panjang antara 600 hingga 800 kata. Lebih dari itu, dan Anda berisiko kehilangan minat pembaca. Sebaliknya, sebuah resep bisa dengan mudah kurang dari 200 kata dan tetap memenuhi fungsinya dengan sempurna.

Pastikan tim konten Anda memahami jenis-jenis konten berikut ini:

• Opini
• Potongan berita
• Halaman arahan produk
• Panduan cara
• Tulisan berbasis daftar (atau artikel daftar)
• Ulasan
• Artikel perbandingan (seperti Pixel vs iPhone)
• Resep
• Definisi dan entri glosarium
• Grafik dan konten visual

Ini bukanlah daftar yang lengkap, tetapi seharusnya memberikan dasar untuk memikirkan apa yang dicari oleh pengguna. Memastikan kemahiran dengan kerangka kerja yang berbeda dalam tim konten Anda adalah salah satu cara paling pasti untuk menjamin bahwa panjangnya tidak menjadi target SEO yang sewenang-wenang.

Semakin banyak organisasi yang mengadopsi model SEO yang demokratis, di mana departemen yang sebelumnya terpisah-pisah diharapkan dapat berkolaborasi untuk memenuhi indikator kinerja utama (KPI).

Tim SEO/Growth harus mempertimbangkan untuk bekerja sama dengan pembuat konten untuk membangun pemahaman tentang berbagai jenis konten yang diuraikan di atas untuk menemukan cara yang tepat untuk melakukan pengoptimalan.

baca juga

• 9 Kiat SEO Tahan Perubahan Algoritma
• Konten Pendek vs Konten Panjang
• Algoritma SEO 2023
• Google Tentang Situs Staging & Mencegah Pengindeksan yang Tidak Disengaja
• Cara Menguji Kecepatan Situs Web Anda

4. Memanfaatkan Konten Berbentuk Panjang untuk Topik yang Kompleks
   Perlu ditegaskan dengan tegas bahwa konten yang panjang tidaklah buruk. Itu bukanlah pesan yang ingin kami sampaikan. Itu hanyalah sebuah senjata yang perlu digunakan dengan cerdas.

Secara khusus, ada mitos yang masih ada di industri SEO bahwa membuat halaman khusus untuk kata kunci akan meningkatkan kemungkinan peringkat untuk kata kunci tersebut.

Hal ini tidak benar, terutama dengan fungsi penyorotan Chrome di tempat dari Google (Sorotan Fokus Cepat), bersama dengan cuplikan unggulan, yang membawa pencari langsung ke bagian yang relevan dari halaman web.

Data menunjukkan bahwa lebih baik menggunakan sub-kata kunci secara cerdas sebagai bagian dari konten yang lebih panjang daripada membuat banyak artikel yang lebih pendek. Tentukan apakah kata kunci harus membentuk halaman terpisah atau sub-bagian dari halaman yang lebih panjang dengan evaluasi terperinci dari maksud pengguna dan kinerja halaman web Anda yang sudah ada.

Pada akhirnya, Anda harus menyusun konten bentuk panjang dengan judul yang koheren yang sesuai dengan pertanyaan pencari, menyertakan media dan ruang untuk memecah dinding teks, sehingga meningkatkan keterbacaan, dan pastikan untuk mencocokkan panjangnya dengan apa yang menurut Anda sesuai untuk dicerna oleh pembaca.