Festeggia il 25° compleanno di Google con le storie SEO di veterani del settore, esplorando sfide, lezioni e il futuro della ricerca

Una volta che i motori di ricerca come Google hanno iniziato a diventare il metodo principale attraverso il quale le persone accedono alle informazioni online, è diventato fondamentale per le aziende avere una presenza digitale ed essere elencate nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP).

Evoluzione dell’algoritmo: cambiamenti nel focus SEO

Grazie ad algoritmi e aspettative in continua evoluzione, la ricerca è un viaggio incessante di adattamento e resilienza per i SEO.

Ogni aggiornamento sembra un nuovo puzzle, che spinge il settore ad approfondire, comprendere meglio e perfezionare le strategie per garantire che i siti continuino a brillare in modo organico.

Si tratta di cercare di anticipare le sottigliezze dei cambiamenti degli algoritmi, prevedere cosa accadrà dopo e innovare costantemente per mantenere i contenuti pertinenti, facili da usare e, soprattutto, visibili.

Ogni cambiamento è una nuova opportunità per imparare. Ecco solo alcune delle numerose modifiche agli algoritmi a cui la SEO è (per la maggior parte) sopravvissuta, come raccontato dagli stessi veterani del settore.

Penguin update

Quando si parla di Google che sta rivoluzionando il mondo SEO, l’ aggiornamento Penguin di aprile 2012 è uno dei libri.

È stato il tipo di onda che ha rimodellato il modo in cui tutti noi pensavamo ai collegamenti e alle classifiche e ci ha fatto riconsiderare i nostri piani di gioco.

Mark Williams-Cook , comproprietario dell’agenzia di ricerca Candour, ha dei ricordi piuttosto vividi riguardo a questo periodo. “L’aggiornamento Penguin v1 di aprile 2012… ha apportato cambiamenti profondi e duraturi nel settore”, ha affermato.

Prima che Penguin uscisse, tanto più, tanto meglio era il mantra relativo ai collegamenti. Si trattava di accumulare quei collegamenti e la costruzione aggressiva di collegamenti era la strada da percorrere.

C’erano posti in cui potevi acquistare link e servizi che promettevano di migliorare il tuo posizionamento funzionavano davvero! Ma poi è successo Penguin. È stato come se un interruttore fosse scattato da un giorno all’altro.

Williams-Cook ha visto tutto: i grandi nomi del marketing di affiliazione hanno visto il loro traffico andare in fumo, le agenzie hanno preso il sopravvento sui clienti le cui classifiche sono crollate e all’improvviso la gente ha iniziato a farsi pagare per rimuovere i collegamenti. Anche i principali operatori del web come Expedia non sono sfuggiti alle sanzioni.

Condivide il suo pennello con Penguin in modo abbastanza sincero. “Personalmente ho accumulato qualche soldo in più sui siti web (meritatamente), ed è stata una grande lezione su ‘funziona finché non funziona più’.”

È un promemoria di come le strategie che sembrano funzionare possono improvvisamente ritorcersi contro se non sono sostenibili o autentiche.

Medic update

Torniamo all’agosto 2018, che probabilmente sarà ben ricordato da molti appassionati di SEO con siti relativi alla salute, tutto grazie all’aggiornamento Medic .

Brady Madden, fondatore di Evergreen Digital, aveva un sito web di commercio CBD sotto la sua ala protettrice. Ha apprezzato i frutti di un buon posizionamento, con vendite in aumento di oltre $ 100.000 al mese.

Poi Medic ha colpito ed è stato come se gli fosse stato tolto il terreno sotto i piedi, portando a una perdita di vendite di circa $ 50.000 in appena un mese.

“Dato che questo aggiornamento ‘Medic’ era così nuovo, non sapevamo dove o cosa affrontare”, ha detto Madden

Lui e il suo team hanno impiegato circa sei mesi per rinnovare le proprie strategie, rivalutare i contenuti, rafforzare le campagne di link building e apportare diverse altre modifiche cruciali per riprendersi.

“All’epoca, mi occupavo di SEO e marketing digitale da più di 5 anni… L’intero evento mi ha davvero fatto appassionare alla SEO e da allora è diventato il mio principale canale di marketing per cui lavorare”, condivide Madden riflettendo sul viaggio che questo aggiornamento lo aveva portato avanti.

Medic è stato definito un “aggiornamento ampio, globale e fondamentale” da Google, con un focus particolare sui siti sanitari, medici e Your Money Your Life (YMYL).

Il consiglio di Google è stato semplice ma frustrante per molti: non esiste una soluzione, basta continuare a creare ottimi contenuti e migliorare l’esperienza dell’utente.

L’aggiornamento è stato una curva di apprendimento e una rivelazione delle dinamiche delle classifiche SEO e degli impatti degli aggiornamenti degli algoritmi principali.

“Ho anche imparato che, sebbene siano noiosi da leggere, documenti come le Linee guida per i valutatori della qualità di Google forniscono una ricchezza di conoscenze da utilizzare per i SEO”, ha affermato Madden, evidenziando le preziose lezioni da apprendere dalla documentazione di Google.

Diversity update

Olivian-Claudiu Stoica , specialista SEO senior presso Wave Studio, è nel gioco SEO dal 2015. Ricorda con affetto questo aggiornamento trasformativo.

“L’aggiornamento Diversity del 2019 è stato un bel tocco da parte di Google… Ciò ha chiaramente aiutato i siti più piccoli a ottenere visibilità”, ha affermato Stoica.

L’ aggiornamento Diversity ha assicurato una rappresentanza più equa limitando la presenza dello stesso dominio a non più di due elenchi per query di ricerca, cercando di portare equilibrio nei risultati di ricerca.

Si è trattato di uno spostamento verso un’esperienza di ricerca più ricca e diversificata, che offre agli utenti una gamma più ampia di prospettive e fonti di informazione.

Stoica fa luce anche sugli aggiornamenti che oggi hanno un profondo impatto sulle imprese. Sottolinea i contenuti utili, lo spam e gli aggiornamenti medici come cambiamenti cruciali che definiscono il panorama SEO contemporaneo.

“Marketing olistico, reputazione del marchio, link building guidato dalle pubbliche relazioni, contenuti ben studiati, esperienza del cliente e comprovata esperienza sono ora la norma per avere successo nella Ricerca Google”, ha affermato, delineando l’approccio sfaccettato e spesso multidisciplinare richiesto dai moderni motori di ricerca. SEO.

Product reviews update, aggiornamento principale di maggio 2022 e altro ancora

Dopo Penguin, le cose non sono migliorate e Ryan Jones , marketing manager di SEOTesting, ha una bella storia su come resistere all’incessante periodo di aggiornamenti di Google.

“Il sito ha oscillato tra 1.000 e 1.500 clic al giorno tra novembre 2021 e dicembre 2021”, condivide.

Ma poi, è stato come se una serie di aggiornamenti a raffica si fossero interrotti: aggiornamento delle recensioni dei prodotti di dicembre 2021, aggiornamento core di maggio 2022 e altro ancora.

E l’impatto? Era come guardare le montagne russe fare un tuffo ripido.

Il traffico è passato da quei bei massimi a circa 500 clic al giorno.

“Tra la metà e più della metà del traffico era sparito”, ha detto Jones.

Ma non era solo una questione di numeri, ma anche di capire dove la nave perdeva acqua. Risulta che la maggior parte della perdita di traffico proveniva dal blog.

“Google non amava più il blog e non lo classificava”, ha detto Jones.

È stato un campanello d’allarme, che ha portato ad alcune decisioni difficili, come la rimozione di circa 75 post del blog, ovvero un enorme 65% del blog.

Non si trattava solo di ridurre le perdite, ma di ricostruire e riorganizzare la strategia. Immergersi profondamente nel content marketing, investire in una scrittura di qualità e concentrarsi su contenuti veramente competitivi è diventato il nuovo piano di gioco.

“Abbiamo anche investito in un ‘corretto’ link building… che secondo noi ha aiutato”, ha aggiunto Jones.

E il viaggio non è finito qui. L’incertezza e lo stress sono continuati con la successiva serie di aggiornamenti, tra cui l’aggiornamento delle recensioni dei prodotti di luglio 2022 e l’aggiornamento sullo spam di ottobre 2022.

“C’è voluto un po’ di tempo, ma abbiamo ottenuto un recupero del 100% da questo aggiornamento”, ha affermato Jones.

Link spam e helpful content updates

Jonathan Boshoff , SEO manager di Digital Sisco, racconta l’esperienza della turbolenza quando gli algoritmi lanciavano palle curve una dopo l’altra.

“Nel mio ruolo precedente, mi occupavo del SEO per una delle più grandi società canadesi di prestiti online con anticipo sullo stipendio. Siamo stati colpiti da tre aggiornamenti di algoritmo di fila (2022 link spam e contenuti utili e uno a febbraio). Questo è stato il calo dai massimi storici. L’azienda era entusiasta di guadagnare un sacco di soldi con la SEO, ma gli aggiornamenti dell’algoritmo hanno distrutto tutte le nostre classifiche. In sostanza, l’intera compagnia si stava affrettando. Tutti sono diventati SEO all’improvviso”.

La storia di Boshoff è un’istantanea delle esperienze collettive della comunità SEO.

L’emozione della prima classifica. La corsa quando precipitano. E lo sforzo continuo di decodificare e padroneggiare i mutevoli pali della porta.

“Alla fine, è stato implementato un altro aggiornamento dell’algoritmo e si è risolto tutto. Da allora hanno continuato ad ottenere risultati ancora migliori che mai. Sono stati due mesi molto frenetici!” condivide, sottolineando la resilienza e l’adattabilità che definiscono lo spirito dei professionisti SEO.

E-A-T (e successivamente E-E-A-T)

Quando Google era ancora agli inizi, la missione principale era chiara e semplice: creare la migliore esperienza di ricerca possibile.

In un’era in cui i link governavano il regno del ranking delle pagine, gli appassionati di SEO esploravano ogni angolo per padroneggiare il gioco.

Inserisci EAT (competenza, autorevolezza e affidabilità), un concetto che è presente nelle linee guida per i valutatori di qualità di Google dal 2014.

È stata una bussola che ha guidato il viaggio dell’evoluzione dei motori di ricerca, con l’obiettivo di fornire agli utenti risultati di ricerca diversificati, utili e di alta qualità.

Helene Jelenc , consulente SEO presso Flow SEO, che all’epoca stava esplorando i regni della SEO con il suo blog di viaggio, condivide il suo viaggio e le sue riflessioni sulla nascita di EAT.

“Quando EAT è stato aggiunto alle linee guida, è stato allora che le cose hanno cominciato a ‘cliccare’ con la SEO per me”, ha affermato.

Jelenc, come molti creatori di contenuti, si sforzava di offrire contenuti e approfondimenti unici e originali. La sua determinazione nel produrre post di blog ben studiati ha finalmente ottenuto riconoscimenti e premi da Google.

EAT non riguarda solo gli elementi visibili e tangibili come backlink e testo di ancoraggio; si tratta di costruire un vero EAT di alto livello, un viaggio che richiede tempo, impegno e autenticità.

Google privilegia la qualità, la pertinenza e l’originalità rispetto alle soluzioni rapide e ai guadagni immediati. Si tratta di promuovere i “migliori” e di garantire che ricevano i riflettori che meritano.

È importante comprendere che EAT e le linee guida per i valutatori di qualità non fanno tecnicamente parte degli algoritmi di Google.

Tuttavia, rappresentano le aspirazioni di dove Google vuole che vada l’algoritmo di ricerca.

Non rivelano le complessità del modo in cui l’algoritmo classifica i risultati ma ne illuminano gli obiettivi.

Aderendo ai principi EAT, i creatori di contenuti hanno maggiori possibilità di posizionarsi bene e gli utenti ricevono i giusti consigli.

Le intuizioni e le esperienze di Jelenc rispecchiano l’evoluzione più ampia nel mondo SEO. In un’era piena di disinformazione, soprattutto nelle aree che influiscono sulle domande YMYL (Your Money or Your Life), i principi di EAT sono diventati più importanti che mai.

“La nostra umanità e le esperienze che abbiamo plasmano i nostri contenuti e aggiungono strati che li rendono unici”, riflette.

Jelenc vede i progressi nell’EAT e l’introduzione di EEAT (la “E” aggiunta sta per Experience) come passi verso il riconoscimento del valore delle esperienze umane nella creazione di contenuti.

Con questo, è ottimista riguardo alle direzioni future di Google “[Alla luce di tutto ciò che è generato dall’intelligenza artificiale, Google ha abbandonato EEAT, che, a mio parere, è l’aggiornamento più importante degli ultimi anni.”

Strategie e tattiche SEO legacy: funziona finché non funziona più

Domini con corrispondenza esatta

Un momento cruciale nella storia della Ricerca Google è stata la svalutazione dei domini a corrispondenza esatta (EMD). Questa mossa ha rimodellato le strategie dei domini e ha portato una rinnovata attenzione alla pertinenza e alla qualità dei contenuti.

Daniel Foley , SEO evangelist e direttore di Assertive Media, ha condiviso un incontro memorabile che incapsula perfettamente il significato di questo cambiamento.

“Uno dei miei momenti più memorabili nel SEO è stato quando Matt Cutts ha annunciato la svalutazione dei domini con corrispondenza esatta”, ha affermato.

Il momento di questo annuncio è stato imbarazzante per Foley. Si era appena assicurato il primo posto nella classifica di Google per un EMD che aveva acquistato, utilizzando collegamenti reciproci “gratuiti per tutti” e una pagina piena solo di contenuti di Lorem Ipsum!

La sua condivisione di questo risultato con l’allora googler Matt Cutts su Twitter non ha guadagnato applausi ma ha invece evidenziato le lacune che la svalutazione mirava a colmare.

“Non ne rimase colpito”, ha detto Foley, raccontando come l’interazione divenne “semi-virale in quel momento”.

Questo aneddoto è molto più di un semplice sguardo al gioco del gatto e del topo tra i professionisti SEO e gli aggiornamenti di Google. Riflette la continua evoluzione delle strategie SEO in risposta alla ricerca di pertinenza e qualità da parte di Google.

La svalutazione degli EMD è stato un messaggio chiaro da parte di Google: la pertinenza e la qualità dei contenuti sono fondamentali e le scorciatoie per raggiungere un posizionamento elevato sono fugaci.

Manipolazione del profilo backlink

La SEO è una corsa sfrenata. A volte, non puoi fare a meno di guardare alcune tattiche e semplicemente ridere. Preeti Gupta , fondatore di Packted.com, ha alcune riflessioni al riguardo, soprattutto quando si tratta di strategie della vecchia scuola come la creazione di profili e il social bookmarking.

“Anche se ci sono un sacco di cose obsolete che i SEO fanno, quella più affascinante per me è sicuramente la creazione di profili, il social bookmarking e cose del genere”, ha detto.

È una cosa divertente, davvero. Le agenzie e gli esperti SEO investono così tanto tempo e sforzi per costruire questi collegamenti, pensando che sia il biglietto d’oro.

“Agenzie e SEO sprecano molto tempo e risorse per costruire questi collegamenti e immagino che questo apra la strada a siti autentici”, ha detto Gupta. “È divertente e triste allo stesso tempo.”

Ciò è diventato ancora più divertente quando è stato lanciato l’aggiornamento anti-spam dei collegamenti di dicembre 2022. Ha praticamente neutralizzato l’impatto di questo tipo di link building.

E l’ironia? Le stesse persone che offrivano questi servizi ora si offrivano di rinnegarli!

Negative SEO

Facciamo un salto indietro al 2015 con Ruti Dadash , fondatrice di Imperial Rank SEO, che all’epoca si stava appena tuffando nella SEO.

“Cosa significa SEO?” Quella era lei, una principiante assoluta in una startup, un piccolo pesce in uno stagno brulicante di concorrenti giganteschi e affermati con budget di marketing senza fondo. La SEO è diventata un’arma segreta, aiutandola a posizionarsi contro i giganti.

Dadash condivide un vivido ricordo di quando si è svegliato un giorno e ha scoperto che le classifiche erano salite alle stelle. Il lavoro investigativo ha rivelato una mossa subdola da parte di un rivale, migliaia di backlink che puntavano direttamente al sito di Dadash.

Ma questo regalo improvviso era un cavallo di Troia poiché tutti questi collegamenti provenivano da siti di gioco d’azzardo imprecisi e per adulti, un disastro in attesa di accadere.

“La corsa per mettere insieme un nuovo file da rinnegare e il sollievo/delusione per aver perso quell’improvvisa ondata…” Puoi immaginare come questa esperienza abbia plasmato la sua carriera SEO.

“È stata una corsa sfrenata, osservare come si è evoluto Google, passare dal SEO interno a quello freelance, e poi fondare la mia agenzia”, ​​ha detto Dadash.

Questo viaggio selvaggio e imprevedibile rende la SEO un campo davvero affascinante, un gioco costante del gatto e del topo con gli algoritmi in continua evoluzione di Google.

Testo nascosto

C’è stato un tempo in cui il trucco SEO “più interessante” del libro era come un atto magico: ora lo vedi, ora no.

Brett Heyns , un SEO freelance, non può fare a meno di ricordare quei giorni.

“La cosa migliore in assoluto era il testo bianco su sfondo bianco, riempiendo tutto lo spazio bianco con parole chiave. Sconcerta il fatto che ci sia stato un tempo in cui funzionava ed era una “pratica standard”!” Heyns ha detto.

Il testo nascosto era il ninja furtivo delle strategie SEO della vecchia scuola. Nei tempi in cui i motori di ricerca erano più simili a macchine per la corrispondenza del testo, i SEO potevano pubblicare un contenuto per i visitatori del sito e nasconderne un altro per i motori di ricerca.

Sì, hai sentito bene! Le pagine web erano piene di parole chiave invisibili, creando saggi lunghi e invisibili, tutto in nome del posizionamento.

Il ricordo di Heyns di questa pratica ci riporta a quando i consumatori vedevano una pagina web ottimizzata per la conversione, beatamente ignari del contenuto pieno di parole chiave nascosto dietro le quinte.

I SEO posizionerebbero ingegnosamente il testo bianco su sfondi bianchi o addirittura collocherebbero immagini sul testo, mantenendolo nascosto all’occhio umano ma visibile allo sguardo del motore di ricerca.

Alcuni hanno addirittura esplorato schemi più sofisticati, come il cloaking, in cui gli script identificavano se un visitatore del sito era un motore di ricerca o un essere umano, servendo pagine diverse di conseguenza. Era come un’operazione clandestina, mostrare pagine ottimizzate per parole chiave ai motori di ricerca nascondendole agli utenti.

Queste tecniche potrebbero sembrare reliquie del passato. Tuttavia, ricordano l’evoluzione delle strategie SEO: dagli approcci apertamente furtivi a quelli autenticamente incentrati sull’utente che apprezziamo oggi.

Scraping e clonazione dei contenuti

Nel selvaggio West dei primi tempi di Internet, la SEO era più un’arte arcana e meno una scienza, ed era un terreno fertile per alcune tattiche piuttosto selvagge.

Sandy Rowley , professionista SEO e web designer, ricorda un tempo in cui le regole erano, beh, non c’erano davvero regole.

“Negli anni ’90, un esperto SEO poteva clonare un sito web ad alto traffico come la CNN e superare in ranking ciascuna delle sue pagine in una settimana.” Sì, hai sentito bene: clonare interi siti Web ad alto traffico!

Questa pratica, nota come scraping, prevedeva l’utilizzo di script automatizzati per copiare tutto il contenuto di un sito Web, con intenzioni che andavano dal furto di contenuti alla replica completa del sito della vittima.

È un ottimo esempio di tattica SEO black hat in cui i siti clonati apparirebbero nei risultati di ricerca al posto di quelli originali, sfruttando gli algoritmi di ranking di Google inviando traffico organico falso e modificando i backlink interni.

Questa forma avanzata di furto di contenuti non riguardava solo il plagio.

Si trattava di manipolare i risultati dei motori di ricerca e sottrarre il traffico web e, per estensione, le entrate pubblicitarie e le conversioni dai siti originali.

È stata una tattica che ha gettato al vento l’equità e le considerazioni etiche, sfruttando le lacune negli algoritmi dei motori di ricerca per ottenere un vantaggio competitivo.

Nuove funzionalità, oltre a quelle che abbiamo amato e perso

I SEO esperti ricorderanno tutti (e verseranno una lacrima per) almeno uno strumento o una funzionalità che è diventata niente più che una reliquia.

Allo stesso modo, ognuno avrà una storia su una nuova innovazione o tattica che avrà dovuto comprendere rapidamente.

Continuiamo il nostro viaggio attraverso gli aneddoti e frughiamo nel cestino figurato di Google mentre troviamo curiosità interessanti sugli attuali attributi di ricerca.

Ciao, snippet in primo piano!

Chi non ama una risposta veloce? Questo è ciò che gli snippet in primo piano di Google miravano a fare, e lo fanno ormai da anni.

Gli snippet in primo piano, quei pratici blocchi di contenuti che rispondono direttamente alle nostre domande nella parte superiore della SERPS, hanno fatto il loro grande ingresso nel gennaio 2014, con grande sgomento dei SEO che facevano affidamento sul traffico anche per le risposte più brevi.

Divennero rapidamente noti come le “caselle di risposta” o “risposte rapide” di Google, estraendo le informazioni più pertinenti dalle pagine Web e posizionandole proprio in cima ai nostri risultati di ricerca.

Megan Dominion , una SEO freelance, ricorda gli albori dei Featured Snippet e i passi falsi che ne seguirono.

“Ricordo quando si parlava degli snippet in evidenza qui sotto sia nel settore SEO che al di fuori di esso”, ha detto, ricordando il tempo in cui Google aveva sbagliato in modo esilarante.

Immagina di cercare “Quante gambe ha un cavallo?” e sentirsi dire che ne hanno sei!

“C’è un bel picco nelle tendenze di ricerca per quando è capitato di commemorare l’occasione e l’inizio di ‘Google non ha sempre ragione'”, sottolinea Dominion.

Ci ricordava che anche i “cani di grossa taglia” possono avere i loro giorni liberi. Se hai voglia di ridere un po’, dai un’occhiata ad altri esempi di snippet in primo piano di Google che sbagliano .

Gli snippet in primo piano, con la loro importanza e le risposte dirette, sono diventati un luogo ambito per i SEO e i proprietari di siti Web, innescando discussioni, strategie e una serie di articoli sull’ottimizzazione per loro.

Sono stati ufficialmente chiamati “featured snippet” nel 2016, distinguendoli dalle risposte brevi estratte dal database di Google.

Il caos dell’Hreflang

Gli hreflang, introdotti nel 2011 , sono come segnali per i bot di Google, che dicono loro a quale lingua e regione è destinata una pagina.

Aiutano a evitare problemi di contenuti duplicati quando si creano contenuti essenzialmente uguali ma per mercati diversi.

Quando lavorano, tutto procede liscio, ma quando decidono di uscire dalla sceneggiatura, il risultato può essere esilarante.

Nadia Mojahed , consulente SEO internazionale presso SEO Transformer, aveva un posto in prima fila quando gli attributi hreflang hanno deciso di divertirsi un po’.

Mohajed ricorda quando una chiamata frenetica rivelò un sito di e-commerce nel caos. Questo sito, che stava andando alla grande a livello globale, improvvisamente offriva borse di lusso come piatti gourmet.

È tutto grazie ad alcuni tag hreflang sfacciati. “Immaginate le pagine italiane che parlano di pasta e quelle francesi che descrivono le sneakers come prelibatezze!” lei ride.

Google ha trasformato i titoli e le descrizioni delle pagine in esilaranti interpretazioni errate. Pensa che la “moda femminile” in spagnolo viene letta come “mondo esotico di lama e poncho” e gli “accessori da uomo” tedeschi si trasformano in “papillon dal sapore di bratwurst”.

Ottenere gli attributi hreflang corretti può essere un po’ un enigma, soprattutto per i mega-siti con tonnellate di pagine. Uno studio del 2023 condotto dal collega SEO Dan Taylor ha addirittura scoperto che il 31% dei siti internazionali era intrappolato in errori hreflang.

Mojahed ha individuato e risolto rapidamente i problemi, trasformando l’errore in un momento di apprendimento sulle bizzarre sfide della tecnologia SEO.

Il prossimo per favore! Il dramma rel=prec./successivo

Ricordate il sussulto collettivo nella comunità SEO quando Google sganciò la bomba su rel=prev/next per l’impaginazione? Sì, è stato un momento.

Lidia Infante , senior SEO manager di Sanity.io, dipinge il quadro in modo vivido.

“La volta in cui Google ha annunciato che non utilizzava rel=prev/next da un po’! Ci sono state diverse reazioni. Dall’impazzire su come gestire l’impaginazione adesso al lutto per tutte le ore di lavoro degli sviluppatori che abbiamo dedicato a gestirla tramite rel=prev/next.”

Si scopre che questo segnale era stato deprecato per qualche tempo prima che il mondo SEO ne fosse a conoscenza.

Infante e molti altri scoprirono presto che aveva altri scopi oltre all’indicizzazione e, beh, Google non è l’unico giocatore in gioco.

Altri motori di ricerca lo stavano ancora utilizzando. È stato un momento di promemoria per molti, capire che Google non era l’unico motore di ricerca per cui stavano ottimizzando.

Questa rivelazione è arrivata poco prima di un’edizione di BrightonSEO, e l’atmosfera si è caricata quando a John Mueller è stato chiesto a riguardo sul palco durante il keynote. “Era un’atmosfera unica”, ricorda Infante.

Rendendosi conto del disguido, Google si è scusato per non aver comunicato in modo proattivo questo cambiamento.

Hanno assicurato che punteranno a una migliore comunicazione su tali cambiamenti in futuro, affermando:

“Man mano che i nostri sistemi migliorano nel tempo, potrebbero esserci casi in cui tipi specifici di markup non sono così critici come lo erano una volta e ci impegniamo a fornire indicazioni quando vengono apportate modifiche.”

Ops!

Google+ o altro?!

Ti sarà difficile trovare un SEO che non ricordi Google+ a meno che non sia super green.

Riflettendo sul suo viaggio turbolento, Mersudin Forbes , portfolio SEO e consulente di agenzia, condivide: “Google+ è stata una piattaforma di social media flash-in-the-pan impostaci da Google. Tanto che hanno aggiunto la funzionalità +1 nei risultati di ricerca per farci credere che votare a favore dei risultati di ricerca aumentasse il ranking.”

Google+ è emerso con una promessa, un faro di nuova interazione sui social media sostenuta dalla colossale influenza di Google.

Forbes ricorda come Google avesse affermato con fermezza che questa funzionalità sarebbe stata un nuovo segnale nel determinare la pertinenza e il posizionamento della pagina. “Questo è stato l’inizio dello spammageddon dell’agricoltura +1 e, con la stessa rapidità con cui è arrivato, è scomparso”, osserva.

L’audace impresa sembrava promettente, con funzionalità innovative come Circles e Hangouts e una rapida acquisizione di utenti, raggiungendo i 90 milioni entro la fine dell’anno di lancio.

Tuttavia, le notifiche di spam e l’incapacità della piattaforma di mantenere il coinvolgimento attivo degli utenti hanno portato alla sua scomparsa.

“Mi chiedo se accadrà la stessa cosa alla SGE, si può solo sperare”, ha detto Forbes.

Google+ ora ricorda la natura transitoria delle innovazioni tecnologiche, anche quelle contrassegnate dal sigillo Google.

UA chi? La riluttante adozione di GA4

Quando ha debuttato Google Analytics 4 (GA4), non è stato esattamente accolto da una standing ovation da parte degli esperti di marketing.

Si è trattato più di un applauso esitante, con alcuni che hanno addirittura organizzato funerali metaforici per il suo predecessore, Universal Analytics (UA). Sì, è stato così drammatico!

Irina Serdyukovskaya , consulente SEO e analitica, ha trovato un lato positivo nello sconvolgimento mentre era alle prese con le nuove complessità di GA4.

“I primi mesi con questo sono stati difficili”, ammette. Ma approfondire l’ignoto di GA4 le ha aperto nuovi percorsi di carriera e opportunità.

“Dopo aver risolto le domande sul monitoraggio GA4 nel campo SEO, ho iniziato a offrirlo come servizio separato e mi sono ritrovato a divertirmi imparando nuovi strumenti e comprendendo meglio i dati.”

Il viaggio di Serdyukovskaya è in sintonia con molti che inizialmente hanno lottato ma che alla fine hanno trovato un potenziale di crescita nell’adattarsi al nuovo sistema.

“I cambiamenti sono difficili e ci abituiamo a come stanno le cose, ma questa può anche essere un’opportunità per crescere professionalmente”, riflette.

Il gemito collettivo riguardo a un altro cambiamento nel mondo digitale simboleggia sia la resistenza al cambiamento sia un desiderio nascosto di novità e apprendimento.

Nonostante l’adozione riluttante e gli intoppi iniziali, la maggioranza alla fine è salita sul treno GA4, con oltre il 90% dei professionisti del marketing che ha effettuato la transizione , anche se con diversi livelli di preparazione e accettazione.

Non si è trattato semplicemente di un cambiamento, ma di una migrazione completa verso una nuova piattaforma costruita da zero, che richiedeva pianificazione strategica e implementazione da parte di esperti.

GA4 non era semplicemente una nuova “versione”. È stato un cambiamento di paradigma nel modo in cui i dati venivano raccolti, elaborati e riportati.

E con la chiusura di UA da parte di Google, il riluttante adattamento è diventato necessario, spingendo molti a lasciare il conforto del familiare e ad entrare nell’ignoto, proprio come ha fatto Irina.

Riflessioni e sguardo al futuro

Si tratta di una conclusione di 25 anni: un viaggio nella memoria con i professionisti SEO esperti che hanno attraversato gli alti e bassi del mondo in continua evoluzione di Google.

Ci siamo tuffati in profondità negli archivi, abbiamo riso dei vecchi tempi selvaggi e ci siamo grattati la testa per gli incessanti cambiamenti e aggiornamenti che tutti abbiamo visto e sentito.

Un enorme ringraziamento a tutti i professionisti SEO che hanno contribuito con i loro racconti, approfondimenti e lezioni per questo articolo. Le tue esperienze condivise offrono a tutti noi uno sguardo più attento e colorato sui colpi di scena che hanno reso il mondo del SEO quello che è oggi. È stata una corsa sfrenata ed è fantastico sentirlo parlare dalle persone che l’hanno vissuta!

Allora, che dire dei prossimi 25 anni?

L’intelligenza artificiale e la Search Generative Experience (SGE) rivoluzioneranno il modo in cui cerchiamo e misuriamo il successo SEO? La SEO subirà trasformazioni drastiche, o il cielo non voglia, morirà finalmente come è stato più volte predetto? Oppure, in un colpo di scena, ci arrenderemo tutti e cambieremo alleanza con Bing?

È un futuro affascinante da contemplare: un futuro in cui l’integrazione dell’intelligenza artificiale potrebbe rimodellare la nostra interazione con gli spazi online, rendendo le ricerche più intuitive, personalizzate e reattive.

SGE potrebbe ridefinire il coinvolgimento degli utenti, creando esperienze più coinvolgenti e dinamiche.

Saremo ancora a caccia di algoritmi o i progressi consentiranno una coesistenza più armoniosa in cui l’esperienza dell’utente è fondamentale? La SEO mira più a migliorare questa esperienza che a superare in astuzia il sistema.

Qualunque sia il futuro, siamo pronti ad accettare le sfide, esplorare nuove frontiere e affrontare altri 25 anni di danza con Google.

Buon 25, Google! Continuate ad arrivare con queste sorprese e fateci indovinare!