Il lancio di un Sito web innovativo costituisce uno dei progetti più entusiasmanti per un’azienda. Nel corso di tali iniziative, tutti i partecipanti sono affascinati dai minimi particolari, come se la riuscita dell’operazione dipendesse totalmente da essi.

I toni cromatici, i loghi, i font e le immagini: nessun aspetto viene tralasciato, eccezion fatta per il settore della ottimizzazione per i motori di ricerca (SEO). Spesso, il reparto SEO è escluso da queste discussioni.

Dopo il lancio trionfale, si attende un aumento repentino del traffico. In caso contrario, si potrebbe dover investire ulteriori risorse per risolvere problematiche legate alla SEO.

Costruire la SEO fin dalla nascita del sito risulta meno dispendioso e permette di ottenere risultati più rapidi rispetto all’integrazione in un secondo momento.

Questo articolo illustrerà le tre fasi del lancio di un sito web e il ruolo che la SEO dovrebbe ricoprire in ciascuna di esse:

1. La fase strategica
2. La fase di costruzione
3. La fase di lancio

Se la tua azienda sta per inaugurare un nuovo sito web e desidera integrare efficacemente la SEO in questo processo, ti invito a proseguire nella lettura.

Fase 1: La fase strategica

Nella fase strategica, i team discutono l’aspetto e la funzionalità del sito web. Mentre gli altri negoziano se optare per foto in bianco e nero o a colori, il tuo compito consiste nell’assicurarti che le fondamenta SEO siano poste.

Il miglior modo per farlo è tramite le seguenti attività chiave, che influenzeranno il modo in cui i designer e gli sviluppatori struttureranno il sito:

• Analisi delle parole chiave
• Creazione di strutture SEO (siloing)

L’analisi Delle Parole Chiave aiuta a allineare i contenuti del sito con le frasi ricercate dalla tua audience target. In che modo ciò incide sul nuovo sito? La ricerca delle parole chiave svolta in fase di pianificazione influenzerà i contenuti presenti al momento del lancio, contribuendo alla costruzione della struttura di navigazione e agli argomenti trattati.

Durante questa fase, coinvolgi il team e poni domande mirate per stilare un elenco di parole chiave:

• Quali sono i temi principali rilevanti per il nostro sito?
• Cosa cercheresti su un motore di ricerca se volessi trovare ciò che offriamo?
• Come descriverebbe il nostro pubblico ciò che offriamo?
• Quali problemi risolvono i nostri prodotti/servizi? Cosa cercherebbe qualcuno in queste situazioni?

Una volta formulato un elenco iniziale, affina ulteriormente le parole chiave con strumenti SEO adeguati. Una volta definito l’elenco, avrai una visione più chiara della navigazione principale, argomenti e struttura, che sarà il punto di partenza per la fase successiva: il siloing SEO.

Siloing SEO Il siloing SEO serve a organizzare i contenuti e i collegamenti all’interno del sito web. Alcuni degli obiettivi del siloing SEO sono:

• Agevolare la navigazione dei visitatori nel sito
• Massimizzare la rilevanza delle pagine per parole chiave chiave, contribuendo al loro posizionamento
• Costruire l’autorevolezza del sito su specifici argomenti

L’analisi delle parole chiave può aiutare a creare uno schema architetturale del sito, che sarà supportato da contenuti pertinenti. Ad esempio, prendiamo un sito fittizio di utensili elettrici e vediamo come la ricerca delle parole chiave possa guidare il design:

Supponiamo che un’azienda vendesse utensili elettrici senza fili, utensili elettrici standard e utensili a gas. L’analisi delle parole chiave mostrerebbe termini come “utensili elettrici senza fili”, “utensili elettrici” e “strumenti a gas” tra le chiavi importanti. Quando definisci la navigazione e il contenuto del sito per i designer e gli sviluppatori (che dovresti coinvolgere), mostri come essa sostenga queste parole chiave.

Fase 2: La fase di costruzione

Passando dalla fase di strategia a quella di costruzione, i progettisti e sviluppatori creano il sito. Questa costituisce spesso la fase più lunga e rappresenta un’altra opportunità per assicurarti che la SEO sia sempre presente.

Tre principali aree di attenzione emergono:

1. Aspetti tecnici
2. Sviluppo dei contenuti
3. Ottimizzazione on-page

Aspetti tecnici Spesso, progettisti e sviluppatori non sono esperti di SEO, quindi potrebbero realizzare un sito che non è ottimizzato per l’indicizzazione da parte dei motori di ricerca o che non offre un’esperienza di navigazione ottimale per gli utenti. Prima che inizino, assicurati che comprendano i principi di un design SEO-friendly.

Incoraggiali a:

• Realizzare un sito facilmente accessibile e scansionabile dai motori di ricerca.
• Garantire che il sito sia fruibile su diverse tipologie di dispositivi.
• Creare pagine interattive (link, pulsanti, pop-up) e veloci.
• Fornire una buona esperienza utente.

Gli stessi principi dovrebbero guidarli nell’ottimizzazione del sito, tenendo presente elementi come il codice pulito, la velocità di caricamento, l’usabilità sui dispositivi mobili e altri fattori che influenzano l’esperienza dell’utente e l’indicizzazione.

Sviluppo dei contenuti Il contenuto rappresenta uno dei pilastri fondamentali per il successo SEO del sito. Google punta a posizionare contenuti di alta qualità nei suoi risultati di ricerca, quindi l’attenzione da prestare a questa fase è cruciale.

Come sostenitore della SEO, è tuo compito garantire che ogni pagina, dalle principali alle sotto-pagine, offra contenuti utili e di qualità. Mentre sviluppi il contenuto, tieni a mente:

• La competenza necessaria per trattare l’argomento.
• La posizione del tuo sito come autorità nell’ambito.
• La fiducia che il tuo sito ispira.
• La risposta che il tuo sito offre in modo migliore rispetto alla concorrenza.
• L’inclusione di dati dai “Le persone chiedono anche” e ricerche correlate, oltre a rispondere alle domande frequenti.
• L’uso di dati originali, opinioni, immagini e risorse di alta qualità.

La verifica dei fatti e la citazione di fonti affidabili sono altresì fondamentali. Inoltre, cerca di scrivere in modo accurato quando si tratta di argomenti delicati.

Ottimizzazione on-page Dopo aver creato le pagine e il loro contenuto, è il momento di ottimizzarle al meglio possibile. Non esiste una lista di controllo universale, ma alcune delle tattiche più importanti includono:

• Assicurarsi che i contenuti siano adatti al pubblico e all’argomento.
• Utilizzare meta tag originali e accattivanti, compresi titoli e descrizioni, con le parole chiave appropriate.
• Formattare correttamente i tag di intestazione (H1, H2, ecc.).
• Utilizzare parole chiave pertinenti nel contenuto.
• Ottimizzare le immagini per migliorare il posizionamento nei risultati di ricerca.
• Includere testo alternativo nelle immagini.
• Utilizzare schema markup per facilitare la comprensione da parte dei motori di ricerca.

Fase 3: La fase di lancio

È finalmente il momento del lancio, e la pressione è alta. Questa fase dovrebbe svolgersi senza intoppi se tutto è stato preparato in modo adeguato. Tuttavia, alcune attività SEO critiche si svolgono nelle fasi pre-lancio e durante il lancio stesso.

Pre-lancio Prima di pubblicare il sito, esegui le seguenti attività:

• Effettua una scansione del sito per verificare la presenza di errori attraverso uno strumento SEO.
• Verifica la corretta configurazione di Google Analytics e Google Search Console.
• Controlla che elementi come la mappa del sito XML, la mappa del sito HTML e il file robots.txt siano impostati correttamente.

Lancio Il giorno del lancio è emozionante per tutti i partecipanti. In termini di SEO, questa fase comporta il monitoraggio e l’adeguata reazione alle situazioni.

Fai attenzione a:

• Possibili errori tecnici, monitorando il sito tramite strumenti SEO.
• Problemi di indicizzazione che potrebbero sorgere nei primi giorni o settimane.

Ricorda, dopo il lancio, il lavoro SEO non finisce mai. Evolverà e si adatterà alla competizione e alle modifiche degli algoritmi di ricerca. L’importante è avere una strategia SEO continua mentre cerchi di superare la concorrenza e di raggiungere risultati duraturi.