I Collegamenti interni ed esterni svolgono un ruolo importante nella SEO. Scopri perché sono importanti e come puoi utilizzarli per arricchire l’esperienza del cliente.

I collegamenti interni ed esterni hanno un ruolo significativo da svolgere nel guidare i visitatori del Sito Web verso le risposte che cercano sui tuoi prodotti e servizi.

Ogni collegamento dovrebbe portare il tuo pubblico al prossimo contenuto pertinente di cui ha bisogno per continuare la raccolta di informazioni e/o il percorso del cliente

Pertanto, sia i collegamenti interni che quelli esterni svolgono un ruolo importante nella SEO.

Perché i collegamenti interni sono importanti?

I link interni vengono utilizzati da Google e da altri motori di ricerca per comprendere meglio la struttura di un Sito web.

Consentono ai proprietari di siti di far sapere ai propri visitatori e ai motori di ricerca quali sono le pagine più importanti.

Ad esempio, le sezioni di primo livello nella navigazione di un sito Web (ad es. Prodotti, Servizi, Chi siamo, Risorse) indicano ai motori di ricerca ciò che il proprietario del sito ritiene essere il contenuto più importante.

Gli spider dei motori di ricerca eseguono la scansione dei vari collegamenti all’interno di un sito per determinarne la struttura e quelle pagine più vicine alla parte superiore della gerarchia sono naturalmente considerate più importanti.

Dopotutto, non vorrai seppellire i tuoi contenuti più importanti in diversi livelli all’interno del tuo sito Web dove sarebbe difficile trovarli.

Tieni sempre presente che alla fine stai creando il tuo sito Web e tutti i contenuti al suo interno per fornire risposte facilmente accessibili alle domande del tuo pubblico di destinazione.

Perché i link esterni sono importanti?

Google e altri motori di ricerca apprezzano i link. Se ti colleghi a un sito Web esterno, i motori di ricerca lo percepiscono come un’approvazione del contenuto a cui viene collegato.

I collegamenti esterni possono essere utilizzati per citare una fonte, fornire una verifica per informazioni e offrire ulteriore contesto per il lettore.

Ancora una volta, il modus operandi di Google consiste nel fornire i contenuti giusti alle persone giuste al momento giusto. Non importa davvero dove risiedono le risposte, quindi a volte ha senso collegarsi al giusto contenuto esterno. Non ci si può aspettare che tu abbia tutte le risposte.

Ad esempio, potrebbe esserci un articolo eccellente pubblicato su un sito Web di settore altamente pertinente e rispettato che si riferisce direttamente o indirettamente a un prodotto o servizio offerto dalla tua organizzazione.

Se le informazioni in questo articolo andranno a beneficio del tuo pubblico rispondendo a ulteriori domande che potrebbero avere o facendo più luce su un argomento, è certamente opportuno che ti colleghi a tale articolo.

Dove, quando e come devono essere aggiunti i collegamenti?

Quando stai cercando di aggiungere collegamenti a contenuti di siti Web nuovi o esistenti, mettiti nei panni di un membro del tuo pubblico. Pensa a come vorranno interagire con esso e dove un collegamento potrebbe essere d’aiuto.

Se non l’hai già fatto, fai un passo indietro per delineare il tuo tipico percorso del cliente. Ciò contribuirà a guidare quali parti e/o tipi di contenuto che controlli dovrebbero collegarsi ad altre parti, dalla consapevolezza alla considerazione all’intento e alla conversione.

Non aver paura di incorporare chiari inviti all’azione (CTA). Questi sono utili per quei clienti che sono pronti a fare clic per passare al passaggio logico successivo nel loro viaggio e/o per coloro che non sono pronti e potrebbero richiedere ulteriori informazioni.

Oggi, la maggior parte dei percorsi dei clienti non è lineare. È importante fornire opzioni a seconda di dove si trovano i tuoi clienti nella loro ricerca di risposte, prodotti o servizi, e lo fai con i link.

Ci sono parole chiave e/o concetti di attualità all’interno del tuo contenuto nuovo o esistente che richiedono elaborazione o sollevano domande?

Hai contenuti aggiuntivi per rispondere a queste domande (nei post del blog o nelle FAQ, ad esempio) o sai dove si trova la risposta? Puoi fare qualche ricerca per trovarlo?

Collegandoti a contenuti che forniscono risposte pertinenti a queste domande tramite le parole chiave effettive (ovvero, testo di ancoraggio), fornisci ai motori di ricerca un segnale importante per aiutare a legare insieme domande e risposte.

I tuoi link e inviti all’azione più importanti possono naturalmente essere legati a un pulsante o a un’immagine, come un banner, e posizionati strategicamente per attirare meglio l’attenzione dei visitatori del tuo sito web.

Gli strumenti di analisi di Visual UX come le mappe di calore dei clic possono e devono essere utilizzati per monitorare il modo in cui i visitatori interagiscono con i tuoi contenuti e su quali collegamenti stanno (o non stanno) facendo clic.

Inoltre, strumenti come un rapporto di analisi del percorso in Google Analytics 4 possono essere utilizzati per determinare i percorsi intrapresi dai visitatori del sito Web da una pagina all’altra e qualsiasi azione intrapresa sulla pagina.

.I dati provenienti da strumenti come questi possono aiutare a informare e ottimizzare la tua strategia di collegamento interno ed esterno in corso.

Dopo aver identificato dove e quando aggiungere collegamenti, ci sono un paio di elementi da considerare durante il collegamento.

Apri in una nuova finestra/scheda

Quando si esegue il collegamento esterno, è possibile che il collegamento alla pagina Web/contenuto esterno venga aperto in una nuova finestra o scheda.

In questo modo, quando il lettore ha finito di guardare il contenuto “correlato”, può facilmente chiudere questa seconda finestra, tornare al tuo articolo originale e continuare il suo viaggio.

I collegamenti interni generalmente non devono essere aperti in una nuova finestra poiché non stai indirizzando il tuo lettore lontano dalla tua proprietà.

Tuttavia, potrebbero esserci casi in cui ciò ha senso; ad esempio, quando ci si collega a una documentazione della Guida associata su un sito Web del software.

Troppo spesso faccio clic su un collegamento e vengo indirizzato a un sito Web esterno all’interno dello stesso browser/finestra, quindi faccio clic su un altro collegamento che mi porta a un secondo sito esterno.

I collegamenti sono la linfa vitale del Web, collegando ogni contenuto a quello successivo. I motori di ricerca utilizzano collegamenti interni ed esterni per determinare, in parte, quali pagine sono più autorevoli su un determinato argomento.

Improvvisamente, ho perso traccia di dove ho iniziato.

Sì, potrei premere il pulsante Indietro del browser o rivedere la mia cronologia di navigazione. Ma non sto facendo uno sforzo in più per trovare l’articolo originale se l’autore non ha pensato che fosse abbastanza importante per me restare in primo luogo.

Segui o non seguire

Come proprietario di un sito web, hai la possibilità di designare i tuoi link come Follow o Nofollow

 taggando il link con un attributo .

Tutti gli altri collegamenti sono Segui per impostazione predefinita.

L’utilizzo di Nofollow indica ai motori di ricerca che lo supportano di non assegnare alcun valore al link in relazione alla pagina in cui è stato inserito. Significa letteralmente che non vuoi che Google segua quel link e scansioni la pagina corrispondente.

Vale la pena notare che Google ha chiaramente indicato di considerare questo attributo come un consiglio e non come una direttiva.

Praticamente tutti i tuoi link interni saranno link Follow, ma potrebbero esserci circostanze in cui scegli di avere link esterni Nofollow sul tuo sito.

Esistono anche attributi per collegamenti a contenuti a pagamento, sponsorizzati o generati dagli utenti per i quali non è possibile garantirli con sicurezza o averne il controllo.

Aggiungi collegamenti, ma non esagerare

Sebbene l’utilizzo di collegamenti interni ed esterni aggiunga valore al tuo pubblico e ai motori di ricerca, come per tutte le cose SEO, è anche importante non esagerare.

In effetti, Google ha recentemente indicato che avere troppi collegamenti su una determinata pagina può effettivamente avere un effetto negativo, poiché diluirà il valore di tali collegamenti.

Google usa i link per capire la struttura di un sito web e se ce ne sono troppi, può diventare un pasticcio confuso.

Tuttavia, se hai svolto un lavoro adeguato di revisione dei tuoi contenuti e di incorporazione di collegamenti ad altri contenuti complementari pertinenti, dovrebbe rivelarsi una struttura logica.

Se rivedi i tuoi contenuti e ti sembra che ci siano troppi collegamenti o collegamenti che non aggiungono realmente valore per il tuo pubblico, rivaluta e modifica tenendo presente ciò.

Riassumendo

L’aggiunta e la gestione strategica di collegamenti interni ed esterni rimane un’importante attività SEO.

I collegamenti aiutano a guidare Google, altri motori di ricerca e, in definitiva, tutti i visitatori del sito Web attraverso la struttura logica di un sito Web, evidenziando quei contenuti ritenuti più importanti mentre procedono.

Una buona strategia di collegamento seguirà approssimativamente il percorso del cliente, rispondendo alle domande degli utenti o elaborando argomenti con contenuti sensibili fino alla conversione tramite collegamenti e chiari inviti all’azione.