Il tuo sito di e-commerce ha prestazioni inferiori? Scopri come l’ottimizzazione delle Pagine Dei Prodotti può aiutarti a superare la soglia di qualità per l’indicizzazione.

Nel corso dei prossimi due anni, è probabile che il modo in cui i contenuti dell’indice dei motori di ricerca cambieranno.

Ho trattato questo punto di vista in Perché l’indicizzazione al 100% non è possibile e perché va bene . Tuttavia, questo alla fine significa che dobbiamo lavorare in modo più intelligente nei mercati competitivi per creare proposte di valore migliori e unicità per superare la soglia di qualità del ranking.

Per siti Web diversi, l’indicizzazione delle pagine chiave può significare cose diverse. Ma per i negozi di e-commerce, si riduce a due tipi di pagine:

• La pagina della categoria o la pagina dell’elenco dei prodotti (PLP).
• La pagina del singolo prodotto o la pagina dei dettagli del prodotto (PDP).

Storicamente, molti siti Web di e-commerce hanno implementato strategie simili: ampliare la pagina della categoria con una qualche forma di “contenuto SEO” (che per lo più cadeva in fondo alla pagina) e un H1 ottimizzato.

Le singole Pagine Dei prodotti, d’altra parte, ricevono spesso meno attenzione. Alcuni prodotti chiave potrebbero avere descrizioni dei prodotti scritte. Ma la maggior parte delle volte, il contenuto della pagina è lasciato alla soluzione di gestione delle informazioni sul prodotto (PIM) da compilare.

Perché i segnali di indicizzazione sono importanti nell’e-commerce

In primo luogo, voglio chiarire che quando parlo di “segnali di indicizzazione”, non sto parlando dei segnali di indicizzazione a livello di pagina che possiamo controllare, come i canonicals e i tag noindex. 

Per la maggior parte, mi piacerebbe pensare che siano corretti, poiché i problemi correlati dovrebbero essere rilevati nei primi cinque minuti di ricerca dei dati di scansione.

Mi riferisco ai segnali che possiamo generare quando Google (e altri motori di ricerca) elaborano il tuo sito web e il contenuto delle singole pagine di prodotto per accertare se sarebbe un documento “buono” per classificarsi all’interno Delle Pagine Dei risultati di ricerca e per quali query .

La decisione se la pagina (il singolo documento HTML) è sufficientemente buona da indicizzare si riduce alla nozione di soglia di qualità. I motori di ricerca devono avere una soglia di qualità, poiché l’indicizzazione dell’intero Web è impossibile.

Nell’e-commerce, la soglia della qualità varia a seconda dei settori (ad esempio, la soglia sarà inferiore per il fast fashion rispetto alle apparecchiature mediche domestiche).

Un errore che vedo spesso è che la soglia di qualità viene scambiata per EAT , quando è una combinazione più ampia di:

• La fonte del contenuto (ad es. marchio, entità).
• L’attualità, l’autorità e l’ampiezza del contenuto.
• MANGIARE (come lo conosciamo e lo comprendiamo).
• Dati storici e fattori.
• Contenuto della concorrenza e proposte di valore per le stesse query di ricerca.

Anche Google non è lineare nel modo in cui presenta le SERP. Ad esempio, l’attuale SERP negli Stati Uniti per la query di 12.000 volumi di ricerca mensili [caricatore solare] ha una SERP contenente:

• Risultati di Google Shopping.
• Un carosello di Top Stories.
• Quattro risultati di e-commerce, inclusi Amazon e BestBuy.
• Cinque risultati informativi (un paio di loro sembrano affiliati).

Questo è importante perché Google si rivolge chiaramente a molteplici interpretazioni e intenti comuni per la query.

Fornendo risultati misti, deve anche avere soglie diverse per tipo di origine dei risultati, poiché è impossibile confrontare il risultato di Amazon con il risultato di un sito Web di confronto tra prodotti casuali.

Questo è anche il motivo per cui i punteggi di difficoltà delle parole chiave negli strumenti di terze parti stanno diventando sempre più ridondanti per me. 

Il collegamento interno tra il contenuto di supporto e i tuoi PDP

Gli anchor text interni sono importanti e, dalla mia esperienza, sono spesso non ottimizzati e lasciati come call to action (CTA) generici.

Esempi di CTA generici includono “clicca qui” e “scopri di più”. Google lo definisce in un articolo di Search Central del 2008 come un “modo non molto ottimale di collegamento”. 

John Mueller di Google ha dichiarato a verbale che l’anchor text utilizzato per i collegamenti interni fornisce a Google un contesto attorno all’argomento della pagina a cui è collegato.

Anchor text descrittivo pertinente al contenuto in cui sono inseriti e pertinente alla pagina a cui ti stai collegando può aiutare Google a capire meglio:

• Dove il contenuto si trova nell’ecosistema del tuo dominio.
• Se deve essere classificato per una determinata query su un’altra pagina. (Per quanto miriamo a parole chiave con pagine specifiche, le pagine si classificheranno per più parole chiave previste o meno.)

Miglioramento delle pagine dei dettagli del prodotto per una migliore indicizzazione

Molti siti di e-commerce non investono abbastanza nelle pagine dei loro prodotti.

Nei mercati competitivi, la maggior parte di questi PDP non offre proposte di valore univoche e scende al di sotto della soglia di qualità per l’indicizzazione.

Esistono diversi modi per migliorare le pagine dei prodotti e sfruttare la proposta di vendita unica (USP) dell’azienda e del marchio.

Metadati dinamici e informazioni sul prodotto

Supponiamo che l’USP del tuo marchio si concentri sull’offerta di prodotti di qualità a prezzi inferiori e che i termini di ricerca gravitino attorno a “budget” ed “economico”. 

Per applicare il prezzo più basso nel contenuto della pagina e aumentare il click-through dalle SERP, puoi includere elementi dinamici nel tag del titolo PDP, H2 e body copy per ottenere il prezzo corrente.

Arricchimenti di contenuti

Molte pagine dei prodotti tendono a seguire le descrizioni dei prodotti basate su modelli, il che è comprensibile poiché c’è solo così tanto che puoi scrivere su prodotti specifici. 

Tuttavia, puoi arricchire le pagine dei prodotti attraverso recensioni di esperti o sezioni di consigli e collegarle alla strategia EAT del tuo sito Web e ad altre aree di contenuto.

Campionamento tra variabili

Alcune linee di prodotti hanno lo stesso prodotto ma con più iterazioni e rilasci. Alcuni di questi arrivano nel corso di diversi anni (ad esempio, l’iPhone) e altri nel corso di mesi (ad esempio, le carte Pokemon). 

Il nome del prodotto principale non cambia spesso, ma solo il numero o il nome della versione, ma potresti comunque volere tutte le versioni disponibili per gli utenti. 

Una tattica che ho usato qui è creare una versione “campione” tra i duplicati vicini, in genere il prodotto più recente o più prezioso. Aggiungo quindi collegamenti interni tra le versioni in modo che i motori di ricerca possano comprendere meglio la relazione tra ciascuna. 

Invece di fare in modo che le versioni del prodotto competano casualmente per l’indicizzazione, stai segnalando a un campione una maggiore coerenza.

Riassumendo

I metodi sopra elencati non devono essere letti come una “lista di controllo fai tutto”.

Invece, dovresti sfruttare le tattiche in base a ciò che funziona per il tuo marchio, il tuo sito Web (stack) e quanto è necessario fare per puntare l’ago a tuo favore.

In definitiva, l’ottimizzazione delle pagine dei dettagli del prodotto per l’indicizzazione imposta il successo del tuo sito di e-commerce nelle SERP.