Vuoi imparare tutto sulla SEO? Prima di insegnarti come funziona e come farlo, esaminiamo prima la definizione di SEO, quindi ci addentreremo nel modo in cui funziona la SEO.
Cos’è la SEO?
SEO sta per ottimizzazione dei motori di ricerca. La SEO è il processo di adozione di misure per aiutare un Sito Web o un contenuto a posizionarsi più in alto su Google.
La differenza fondamentale tra SEO e pubblicità a pagamento è che la SEO implica il ranking “organico”, il che significa che non paghi per essere in quello spazio. Per renderlo un po’ più semplice, l’ottimizzazione dei motori di ricerca significa prendere un pezzo di contenuto online e ottimizzarlo in modo che i motori di ricerca come Google lo mostrino nella parte superiore della pagina quando qualcuno cerca qualcosa.
Guardate in questo modo. Quando qualcuno digita “lasagne vegane” su Google, probabilmente sta cercando una ricetta, ingredienti e istruzioni su come prepararla. Se hai scritto un articolo sulla preparazione delle lasagne vegane, vorresti che le persone trovassero la tua ricetta. Affinché chiunque lo trovi, è necessario posizionarsi sopra tutti gli altri siti Web con ricette per lasagne vegane. Non è facile, ma questo è il marketing SEO.
Analizziamolo ulteriormente: la maggior parte delle ricerche online inizia con un motore di ricerca come Google. In effetti, il 75 percento di queste ricerche inizia su Google.
Per capire meglio come posizionare i tuoi contenuti più in alto nei motori di ricerca, devi prima capire come funziona la ricerca.
L’obiettivo finale di questo articolo è aiutarti a comprendere i dettagli della ricerca in modo da poter ottimizzare i tuoi contenuti per posizionarti più in alto su Google e ottenere più visibilità sui tuoi post.
Elementi fondamentali della SEO: SEO on-page e SEO off-page
Quando si tratta di una SEO più ampia, ci sono due percorsi ugualmente importanti: SEO on-page e SEO off-page .
La SEO on-page riguarda la creazione di contenuti per migliorare le tue classifiche. Ciò si riduce a incorporare le parole chiave nelle tue pagine e nei tuoi contenuti, scrivere regolarmente contenuti di alta qualità, assicurarti che i tuoi metatag e titoli siano ricchi di parole chiave e ben scritti, tra gli altri fattori.
La SEO off-page è l’ottimizzazione che avviene al di fuori del Tuo Sito web stesso, come il guadagno di backlink. Questa parte dell’equazione riguarda la costruzione di relazioni e la creazione di contenuti che le persone vogliono condividere. Anche se richiede molto lavoro, è parte integrante del successo SEO.
Strategie SEO: Black Hat vs. White SEO
Ho sempre giocato al gioco dell’imprenditorialità a lungo termine e credo che sia la strada da percorrere. Tuttavia, questo non è il caso di tutti. Alcune persone preferirebbero prendere i guadagni rapidi e passare a qualcos’altro.
Quando si tratta di SEO, la ricerca di guadagni rapidi viene spesso definita ” seo black hat “. Le persone che implementano il black hat SEO tendono a utilizzare tattiche subdole come il keyword stuffing e il link scraping per classificarsi rapidamente. Potrebbe funzionare a breve termine e portarti un po’ di traffico sul tuo sito, ma dopo un po’ Google finisce per penalizzare e persino inserire nella lista nera il tuo sito in modo da non classificarti mai.
D’altra parte, White Hat SEO è il modo per costruire un business online sostenibile. Se fai SEO in questo modo, ti concentrerai sul tuo pubblico umano.
Questa immagine di Inbound Marketing Inc. fa un lavoro eccezionale di scomposizione, ma permettetemi di far luce su questi argomenti:
- Contenuto duplicato: quando qualcuno cerca di classificarsi per una determinata parola chiave, potrebbe duplicare il contenuto del proprio sito per cercare di ottenere quella parola chiave nel testo più e più volte. Google penalizza i siti che lo fanno.
- Testo invisibile e riempimento di parole chiave: anni fa, una strategia da cappello nero consisteva nell’includere un sacco di parole chiave nella parte inferiore dei tuoi articoli, ma renderle dello stesso colore dello sfondo. Questa strategia ti porterà nella lista nera molto rapidamente. Lo stesso vale per il riempimento di parole chiave a cui non appartengono.
- Cloaking e reindirizzamento: quando si tratta di reindirizzamenti, c’è un modo giusto e sbagliato per farlo. Il modo sbagliato è acquistare un mucchio di domini ricchi di parole chiave e indirizzare tutto il traffico verso un singolo sito.
- Pratiche di collegamento scadenti: uscire e acquistare un pacchetto Fiverr che ti promette 5.000 collegamenti in 24 ore non è il modo giusto per creare collegamenti. Devi ottenere collegamenti da contenuti pertinenti e siti nella tua nicchia che hanno il proprio traffico.
Dal momento che Google penalizza i siti che fanno queste cose, mi sentirai solo parlare di white hat SEO.
Tuttavia, esiste una cosa come Grey Hat SEO. Ciò significa che non è puro o innocente come il più bianco dei cappelli bianchi, ma non è così egregiamente manipolativo come possono essere le tecniche del cappello nero. Non stai cercando di ingannare nessuno o di giocare intenzionalmente al sistema con il cappello grigio. Tuttavia, stai cercando di ottenere un netto vantaggio.
Vedi, gli standard di Google non sono così chiari come vorrebbero che tu credessi. Molte volte, potrebbero anche dire cose contraddittorie. Ad esempio, Google ha affermato di non essere un fan dei blog degli ospiti per creare collegamenti.
Ora, che dire del blog degli ospiti per far crescere il tuo marchio? E se lo facessi per creare consapevolezza, generare traffico di alta qualità sul tuo sito e diventare un nome familiare nel settore?
Nel mondo SEO, non si tratta tanto di quello che fai, ma di come lo fai. Se acquisti post degli ospiti su siti che non hanno nulla a che fare con la tua nicchia e invii spam su un mucchio di link, verrai penalizzato. Se stai creando post per gli ospiti unici che forniscono valore ai lettori su siti che sono rilevanti per te, andrà tutto bene e il flusso di link scorrerà bene verso il tuo sito.
Nozioni di base sul marketing SEO: la ripartizione completa
Ora è il momento di imparare a fare marketing SEO. Capirlo è una cosa, ma la SEO richiede molta azione e tempo. Questo non è qualcosa che puoi apportare una modifica a oggi e aspettarti di vedere i risultati domani. La SEO intraprende azioni quotidiane con l’obiettivo di un successo a lungo termine.
Contenuto
Probabilmente l’hai già sentito prima: “Il contenuto è il re”. Bill Gates ha fatto questa previsione nel 1996 , ed è vera come sempre oggi.
Come mai?
Perché un utente di Google è felice quando trova il risultato che soddisfa le sue esigenze nel migliore dei modi.
Quando cerchi su Google “mac e formaggio fatti in casa facili e veloci”, Google mette tutte le sue energie per offrirti quella che secondo Google è la migliore ricetta per mac e formaggio fatti in casa (che richiede poco tempo e utilizza pochi ingredienti) sull’intero Web.
Non cerca solo la ricetta più veloce, solo la ricetta più semplice o butta fuori un sacco di negozi online per cene surgelate. Cerca di darti esattamente quello che hai chiesto. Google cerca sempre di fornire la migliore esperienza possibile indirizzandoti ai migliori contenuti che riesce a trovare.
Ciò significa che il tuo lavoro numero uno per fare bene con la SEO è produrre ottimi contenuti.
È un peccato, vero? Devi ancora impegnarti un sacco di lavoro. La SEO non è diversa da qualsiasi altra abilità: grandi risultati derivano da grandi sforzi. Proprio come il miglior marketing del mondo non ti aiuterà a vendere un prodotto scadente, la SEO super avanzata è inutile se non hai contenuti di qualità.
Elementi di contenuto
Ci sono un milione di elementi che contribuiscono alla creazione di contenuti di alta qualità; ecco alcuni dei miei più cruciali:
Qualità
Una volta, pubblicare un contenuto con un mucchio di parole chiave era lo standard. Se stavi creando contenuti di qualità che risolvessero effettivamente il problema di qualcuno, eri uno straordinario e questo rendeva facile la classifica.
Oggi i contenuti sono molto migliori e molte aziende online hanno blog che utilizzano per aggiungere valore al proprio sito e posizionarsi più in alto su Google.
Trovare ottimi contenuti non è facile, ma la buona notizia è che non è sempre necessario creare i tuoi contenuti da zero. Puoi sfruttare ciò che altri hanno creato, ma semplicemente aggiungere più valore e rendere il tuo contenuto più approfondito.
La linea di fondo è che i tuoi contenuti devono risolvere un problema o fornire una soluzione a qualsiasi cosa porti il lettore al tuo post. In caso contrario, faranno rapidamente clic fuori dalla tua pagina, dicendo a Google che il tuo contenuto non risolve il problema di nessuno.
Intento
Google pone molta enfasi sull’intento. Vuole capire cosa sta cercando il ricercatore quando digita qualcosa nella barra di ricerca.
- Vogliono sapere qualcosa?
- Stanno cercando di comprare qualcosa?
- Sono vetrine?
Come creatore di contenuti, devi capire anche questo. Non puoi creare un contenuto sulle “migliori canne da pesca sul ghiaccio” e scegliere come parola chiave principale “pesca alla spigola”. Non ha senso perché le persone in genere non usano canne da pesca sul ghiaccio per pescare la spigola al freddo. Pertanto, non stai fornendo la risposta giusta alla query e Google lo saprà.
Freschezza
HubSpot ha stabilito un benchmark che mostra che la pubblicazione aiuta spesso con le classifiche di Google. Tuttavia, pubblicare nuovi contenuti è solo un modo per segnalare la freschezza di Google. Ci sono molte cose che puoi fare con i contenuti che hai già pubblicato per renderli più aggiornati .
L’analisi e l’aggiornamento dei tuoi contenuti per la precisione, la correzione di eventuali collegamenti interrotti e l’aggiornamento dei vecchi dati con nuove statistiche più pertinenti sono tutti modi per mostrare a Google che il tuo contenuto merita ancora un posto nella prima pagina.
4 suggerimenti per la creazione di contenuti di qualità
Ecco i miei migliori consigli per creare i migliori contenuti che i lettori amano e che Google rispetta:
- Comprendi l’intento dell’utente: devi sapere cosa vuole ottenere il lettore quando atterra sulla tua pagina.
- Sviluppa un avatar per il cliente: devi anche sapere chi è il tuo lettore , cosa gli piace, cosa non gli piace e perché è lì.
- Spezza il testo: le persone hanno tempi di attenzione brevi e scrivere enormi muri di testo non funziona più; devi dividerlo con un sacco di intestazioni e immagini.
- Rendilo fruibile: non c’è niente di peggio che leggere un contenuto e non ottenere tutto ciò di cui hai bisogno per realizzare qualcosa. Il tuo contenuto dovrebbe essere completo, ma deve anche rispondere alla domanda “E adesso?” Il lettore avrà tutto ciò di cui ha bisogno quando finirà il tuo articolo?
Ricerca e selezione di parole chiave
Abbiamo appena toccato brevemente la ricerca per parole chiave , che determina come chiami il tuo sito o come descrivi il tuo marchio online.
Le parole chiave determinano persino il modo in cui crei i collegamenti , incluso tutto, dalle tattiche che scegli a come prevedi di implementarle. Un altro errore comune che le persone fanno è che si fermano.
Forse riprogettano il loro sito web o escono con una nuova campagna di marketing. Lo fanno per una o due settimane, aggiornano le loro pagine e poi si fermano. Pensano che la ricerca per parole chiave sia una cosa unica. In realtà, è l’esatto opposto. I migliori SEO eseguono costantemente ricerche di parole chiave.
La ricerca per parole chiave viene eseguita per diversi motivi, ma i due motivi principali sono posizionarsi su Google e creare contenuti pertinenti. Le parole chiave possono spesso aprire la porta all’ispirazione dicendoti esattamente ciò che le persone vogliono sapere in base a ciò che stanno cercando.
Elementi di selezione delle parole chiave
C’è molto di più nella selezione delle parole chiave che passare attraverso il tuo strumento di ricerca delle parole chiave e scegliere ogni parola chiave nell’elenco. È necessario comprendere l’intento dietro la parola chiave e la sua competitività. Ecco gli elementi più importanti alla base della selezione delle parole chiave:
Scegliere le parole chiave giuste
Diciamo che vendi servizi di consulenza. Il tuo servizio potrebbe costare ai clienti $ 10.000 nel corso di un anno. Sono poco meno di mille dollari al mese, quindi non è fuori questione ma è comunque abbastanza costoso.
Ora, se sei al primo posto per “suggerimenti gratuiti per la crescita del business”, indovina che tipo di pubblico attirerai ?
Attirerai persone in cerca di cose gratis! Ciò significa che probabilmente non consegneranno la loro carta di credito nel momento in cui colpiranno il tuo sito. Quella parola chiave potrebbe inviare al tuo sito migliaia di persone ogni mese. Tuttavia, probabilmente è il pubblico sbagliato, quindi non ha senso classificarlo. Faresti meglio a scegliere una parola chiave diversa anche se ciò significa rinunciare a 990 visite al mese.
Pensaci: se solo una o due persone che leggono si convertono, sei già avanti. Questo non è l’unico errore comune che vedo, però. In effetti, il prossimo è ancora più comune.
Analisi della concorrenza
Hai selezionato la parola chiave giusta fin dall’inizio. È contestualmente rilevante per ciò che fai e si allinea meglio con ciò che stai cercando di vendere. Qual è la prossima cosa che fai?
Apri uno strumento per le parole chiave come Ubersuggest per ottenere alcune idee per le parole chiave correlate. Naturalmente, inizi a gravitare verso quelli con il maggior numero di ricerche, ma ecco la cosa che ti manca: la tua capacità di classificarti per una parola chiave spesso dipende più dalla concorrenza che stai affrontando.
Quando lo inserisci, dici: “Wow! Guarda, ottiene 35.000 ricerche al mese; questo è fantastico!” Quello che non ti rendi conto è che ci vorranno centinaia e centinaia di backlink e probabilmente anni per pensare anche solo al posizionamento in prima pagina come nuovo sito.
Come mai?
La concorrenza è agguerrita. I siti si classificano in prima pagina in questo momento per quella parola chiave. Questi siti esistono da un po’, hanno una solida reputazione e Google sa che forniscono informazioni di qualità. È così che si sono guadagnati il posto. Non ti sei ancora guadagnato la fiducia di Google e ci vorrebbe molto per superare i concorrenti.
Intento di ricerca
Google ci dice più e più volte quanto sia importante l’intento di ricerca.
La maggior parte delle persone si concentra sulle parole chiave. Controintuitivamente, non è quello che vuoi fare. Invece di guardare ciò che le persone stanno digitando, dovresti cercare di identificare ciò che stanno cercando.
Questo è ciò a cui si riferisce l'” intento di ricerca “. È la differenza tra ottenere un po’ di traffico e generare entrate reali.
Iniziamo con uno scenario di base per evidenziare la differenza. Possiedi un sito di lavoro facendo soldi convincendo le aziende a pubblicare annunci di annunci di lavoro sul tuo sito. Ciò significa che devi ottenere un buon posizionamento delle pagine di lavoro in modo che le persone vengano sul tuo sito anziché su Indeed o da qualche altra parte.
4 suggerimenti per la selezione delle migliori parole chiave
Ecco i miei suggerimenti per condurre la migliore ricerca e selezione di parole chiave:
- Usa gli strumenti per aiutare: non puoi fare la migliore ricerca di parole chiave senza strumenti che ti aiutino. Strumenti come Ubersuggest e Ahrefs forniscono informazioni sulla concorrenza e ti semplificano la vita.
- Comprendere la semantica: questo è un ottimo modo per conoscere il futuro della ricerca di parole chiave . A Google non importa molto se inserisci la parola chiave esatta 15 volte; quello che vuole abbinare è l’intento. Se includi una parola chiave, è probabile che Google ne trovi altre 12 relative a quella. Non è necessario includere canne da pesca per spigole, canne da pesca per spigole, canne da pesca per spigole e ogni permutazione. Google lo raccoglie per te se i tuoi contenuti sono buoni.
- Impara l’intento: devi conoscere l’intento della parola chiave. Comprendi che c’è una grande differenza tra ciò che un acquirente digiterà in Google e ciò che un ricercatore inserirà in Google. Se i tuoi contenuti rispondono a una domanda, non vuoi un acquirente. Se i tuoi contenuti vendono qualcosa, non vuoi un ricercatore.
- Spiare i concorrenti: uno dei modi migliori per eseguire la ricerca di parole chiave è vedere cosa stanno facendo i tuoi concorrenti e seguire il loro esempio. Se qualcuno si classifica al primo posto per la parola chiave che desideri, accedi allo strumento di ricerca delle parole chiave , inserisci il suo URL e guarda quali parole chiave stanno utilizzando con il gap di parole chiave .
HTML
L’HTML del tuo sito è un pezzo importante del puzzle del marketing SEO. Senza tag, intestazioni e descrizioni adeguati, Google avrà difficoltà a capire di cosa trattano i tuoi contenuti e perché dovrebbero essere classificati più in alto rispetto alla concorrenza.
Quando le persone leggono che l’ HTML fa parte della SEO , iniziano a spaventarsi, ma non c’è nulla di cui preoccuparsi. Non è necessario comprendere il codice e il processo di modifica di tag e descrizioni è molto poco coinvolto. Per la maggior parte, cambiare l’HTML dal punto di vista SEO è semplice come copiare e incollare.
Elementi di HTML
Ora analizziamo alcuni dei fattori a cui prestare attenzione quando si tratta di HTML.
Tag del titolo
Una cosa che molte persone confondono è il tag title e il tag H1 . Questi sono due titoli diversi e dovrebbero essere trattati come tali. Il tag title è ciò che viene visualizzato nella scheda nella parte superiore del browser e mostra quando la tua pagina viene visualizzata su Google.
Questa è l’intestazione più importante nella ricerca e ha un colore blu o viola che spicca. Vuoi utilizzare questa sezione con saggezza includendo la tua parola chiave principale e rendendo l’intestazione allettante in modo che gli utenti vogliano fare clic.
Meta Description
La meta descrizione è l’area sottostante. Qui è dove hai la possibilità di dire al ricercatore di cosa tratta il contenuto. È importante ottimizzare questa sezione per parole chiave e non supera i 160 caratteri. Vuoi che venga visualizzato correttamente su entrambi gli schermi mobili e desktop.
Schema
Schema è il risultato della collaborazione di diversi motori di ricerca. Fondamentalmente è solo un sottoinsieme di tag HTML specifici che migliora il modo in cui le SERP mostrano i tuoi contenuti.
Ad esempio, l’autore dell’esempio sopra con Bitcoin ha utilizzato uno schema per creare la valutazione che Google mostra sulla SERP. È un fattore piuttosto piccolo ma sicuramente una buona pratica.
Quando hai finito di aggiungere lo schema , non dimenticare di testare la tua pagina per assicurarti che tutto funzioni senza intoppi.
Sottotitoli
Un esempio di sottotitolo potrebbe essere il tuo H1. Questo è il titolo del tuo articolo e viene visualizzato in alto. Anche se potrebbe sembrare solo una stringa di parole, è importante perché è il tuo H1. È la tua intestazione principale.
Questa intestazione dice a Google di cosa tratta l’articolo o parte del contenuto. È anche la tua opportunità per attirare i lettori quando atterrano per la prima volta sulla pagina. Vuoi utilizzare la tua parola chiave principale nel tuo H1, ma non vuoi riempire le parole chiave.
Mi piace anche pensare al mio H1 come se invitassi qualcuno sulla pagina. Non dovrebbe essere transazionale o invadente. Vuoi invogliare i lettori a continuare la pagina con il tuo H1.
Testo alternativo
Il testo alternativo descrive un’immagine nel tuo articolo. Tutti i contenuti ce l’hanno, ma molte persone non ne fanno uso. Il punto del testo alternativo è che i motori di ricerca possono descrivere verbalmente l’immagine a persone ipovedenti. Quando scrivi un testo alternativo, vuoi che scomponga correttamente l’immagine, ma puoi anche usarli per inserire parole chiave.
Slug URL
Tornando di nuovo a questa immagine, vedrai che la casella è attorno alla frase “che cos’è il marketing dei contenuti”. Questo è lo slug URL , che è la parte dell’URL che dice a Google di cosa tratta il contenuto. Queste sono anche aree importanti in cui inserire la parola chiave più importante.
4 suggerimenti per apportare i giusti miglioramenti HTML
Ecco i miei suggerimenti più importanti da tenere a mente quando apporti miglioramenti HTML al tuo sito:
- Usa gli strumenti per aiutarti: continuo a dirlo, ma è così importante. I vari strumenti di marketing SEO disponibili valgono l’investimento perché ti aiuteranno a identificare i problemi HTML con il tuo sito. Ad esempio, Ahrefs ti dice se un sito ha tag del titolo duplicati o quanti articoli mancano di meta descrizioni.
- A cavallo della concorrenza: rubare è male, ma usare i tuoi concorrenti di alto livello come ispirazione non lo è. Se stai lottando per capire cosa dovresti usare per il tag del titolo o la meta descrizione, guarda cosa sta facendo la concorrenza.
- Mai inserire parole chiave: non c’è niente di peggio di una meta descrizione piena di parole chiave che si legge in modo orribile. Google lo vedrà attraverso e potrebbe anche penalizzarti se lo fai abbastanza.
- Non dimenticare le intestazioni H2, H3 e H4: abbiamo parlato delle intestazioni H1, ma non dimenticare il resto. Questi sono tutti luoghi importanti in cui dovresti avere le tue parole chiave principali per aiutare a dire a Google su quale argomento si concentra il tuo articolo.
Architettura del sito
Una buona architettura del sito Web porta a un’esperienza utente eccezionale, che è importante per il marketing SEO. Si concentra su cose come tempi di caricamento rapidi, una connessione sicura e un design ottimizzato per i dispositivi mobili.
Idealmente, mapperai l’architettura del tuo sito prima ancora di acquistare il dominio. Ciò ti consente di entrare davvero nella testa del tuo utente e di decodificare la tua strada verso un’esperienza utente eccezionale (UX).
ConversionXL ha un’ottima guida su come assicurarsi che la tua UX sia efficace. Devi anche ottimizzare alcune cose per un’ottima “esperienza sui motori di ricerca”. Più il tuo sito web è accessibile a Google, migliore sarà il ranking.
Elementi di architettura del sito
Se hai difficoltà a capire l’architettura del sito, le sezioni seguenti dovrebbero chiarirti.
Facile da scansionare
Vedrai che la parola “crawl” è molto usata. Ciò significa che Google sta esaminando il tuo sito per cercare di capire di cosa si tratta. Google identifica parole chiave importanti, diagnostica i problemi in loco e utilizza questi fattori per determinare la tua posizione in classifica.
A seconda di quanto bene possono indicizzare tutte le pagine del tuo sito, sarà più probabile che segnalino un buon risultato. Più fitta è la rete di collegamenti tra le pagine del tuo sito, più facile è per gli spider raggiungerle tutte, fornendo al motore di ricerca una migliore comprensione del tuo sito.
Puoi semplificare questo lavoro per Google creando una mappa del sito con un semplice plug -in se sei su WordPress o utilizzando un generatore di mappe del sito XML online.
Il tuo obiettivo dovrebbe essere quello di rendere il sito il più semplice possibile da scansionare. Se Google ha difficoltà a capire il tuo sito, avrai più difficoltà a classificare perché l’IA non raccoglierà tutte le parole chiave che stai utilizzando.
Contenuto duplicato
Ci sono molti miti sui contenuti duplicati e su come danneggia le tue classifiche. Molte persone presumono erroneamente che tutto sulla tua pagina debba essere originale, ma il fatto è che i motori di ricerca non penalizzano i siti Web per i contenuti duplicati.
Ripubblicare i tuoi contenuti su altri siti Web o pubblicare nuovamente i tuoi post degli ospiti sul tuo sito non danneggia il tuo SEO a meno che tu non lo faccia nel modo sbagliato (spammy).
Ad esempio, se ripubblichi lo stesso identico contenuto su un grande punto vendita come Medium, potrebbe danneggiare il tuo posizionamento perché Google indicizza prima il tuo articolo Medium poiché si trova nel dominio più autorevole. Questo viene spesso definito un problema di “canonicalizzazione” e potrebbe già verificarsi sul tuo sito senza che tu te ne accorga.
I problemi canonici si verificano quando uno o più URL sul tuo sito visualizzano contenuti simili o duplicati.
In realtà, ci sono molti contenuti duplicati su Internet. Una situazione in cui si imbattono molti proprietari di siti è avere contenuti duplicati che appaiono su una barra laterale. Se pubblichi un articolo di blog sul tuo sito e hai un’introduzione nella barra laterale, Google potrebbe considerare quel contenuto duplicato.
Esistono anche casi di contenuto duplicato su due domini diversi. La distribuzione dei contenuti ne è un esempio. La syndication è quando il contenuto originale viene ripubblicato da qualche altra parte. Finché ciò avviene con il permesso, Google non ti penalizzerà per questo.
Mobile-friendly
Conosciamo prima gli indici di Google per dispositivi mobili. Ciò significa che dobbiamo creare un sito che funzioni bene sui dispositivi mobili perché questo sarà il fattore decisivo più importante quando Google determinerà quanto sia facile eseguire la scansione del tuo sito.
Se accedi alla tua Google Search Console, troverai molte informazioni su ciò che Google pensa del tuo sito.
Dando un’occhiata all’immagine sopra, vedrai che questo sito ha un problema per l’usabilità mobile. Se vedi problemi come questo nella tua Google Search Console, ti consigliamo di risolverli immediatamente.
Velocità della pagina
Con l’implementazione di Core Web Vitals , Google pone molta enfasi sulla velocità della pagina e sull’usabilità. Se il tuo sito si carica troppo lentamente o alcuni elementi si caricano lentamente, Google potrebbe penalizzarti o renderti più difficile superare la concorrenza.
Ancora una volta, Google Search Console ti fornirà queste informazioni in modo da non dover cercare uno strumento che ti dica qual è la velocità della tua pagina.
HTTPS e SSL
Sicurezza e protezione sono i fattori di ranking importanti. Se Google pensa che il tuo sito sia spam o impreciso, non ti darà un ranking in prima pagina.
Un modo in cui ha aiutato a filtrare il buono dal cattivo è attraverso i certificati SSL e HTTPS. È semplice configurarli e può darti il piccolo lucchetto accanto al tuo URL e HTTPS prima della stringa URL. Questo è un importante segnale di fiducia e, sebbene non fornisca così tanto succo SEO, è una best practice che andrà a beneficio dei tuoi obiettivi a lungo termine.
3 consigli per migliorare l’architettura del tuo sito
Ci sono tre fattori importanti da tenere a mente quando migliori l’architettura del tuo sito. Guarda.
1. Assicurati di aver compreso Core Web Vitals: il pezzo più importante del puzzle è Core Web Vitals. Devi capire cosa sono, come influiscono sulle tue classifiche e cosa puoi fare al riguardo. Leggi di più e assicurati di fare tutte le mosse giuste sul tuo sito.
2. Ottieni una mappa del sito: usa qualcosa come il plug-in della mappa del sito di WordPress se hai un sito esteso. Un ottimo esempio di questo è per un sito web immobiliare. Siti come questo sono enormi perché hanno migliaia di pagine per tutti i loro annunci immobiliari. A peggiorare le cose, le pagine cambiano costantemente man mano che le case vengono acquistate e vendute. Ottenere una mappa del sito aiuterebbe il sito immobiliare a classificarsi per ciascun indirizzo, aumentando notevolmente il numero di parole chiave per le quali si classificano, il loro traffico e la loro autorità di dominio.
3. Risolvi i problemi di canonizzazione: la funzione che causa contenuti duplicati è spesso incorporata nel sito, ma ci sono modi per risolvere problemi di canonizzazione come questi. La soluzione esatta dipende da cosa sta causando il problema originale. Potrebbe essere semplice come rimuovere una riga di codice o complicato come ristrutturare l’intero sito per evitare contenuti duplicati.
Anche se Google Search Console o un altro strumento afferma che hai migliaia di errori di contenuto duplicati, in realtà hai solo una grande causa principale.
Se hai più versioni della stessa pagina, il tag canonico può aiutarti a specificare quale contenuto è l’originale.
Fortunatamente, plugin come Yoast SEO lo rendono semplice. Puoi impostare la pagina predefinita o la versione del post come canonica in modo che aggiunga sempre questa riga per impostazione predefinita.
Un altro suggerimento per risparmiare tempo su WordPress è utilizzare il plug-in Quick Page/Post Redirect. Questo è utile se le vecchie pagine si sono trasformate in nuove, il che spesso lascia dietro di sé un’ondata di collegamenti interrotti. Installa il plug-in e puoi aggiungere i vecchi URL in blocco e quindi la nuova versione di ogni pagina.
Usa questo con il plug-in Broken Link Checker per vedere quali URL devi reindirizzare.
La maggior parte degli strumenti incentrati sulla SEO esegue anche la scansione del tuo sito come i motori di ricerca per controllare questi problemi comuni.
Contenuti duplicati e collegamenti interrotti (o errori 404) sono i due errori di scansione più comuni che affliggono la maggior parte dei siti Web.
Fiducia
Il PageRank , la famosa formula inventata dai fondatori di Google, non è certo l’unica misura che prendono per classificare le pagine nei primi dieci risultati di ricerca.
La fiducia sta diventando sempre più importante e la maggior parte dei recenti aggiornamenti di Google ha colpito siti Web con spam e oscuri. TrustRank è un modo per Google di vedere se il tuo sito è legittimo o meno. Ad esempio, se sembri un grande marchio, è probabile che Google si fidi di te. Anche i backlink di qualità da siti autorevoli (come i domini .edu o .gov) aiutano.
Elementi di fiducia sul tuo sito
Ora, ci sono tre parti per creare fiducia: autorità, frequenza di rimbalzo e età del dominio.
Autorità
Google determina l’autorità generale del tuo sito da un mix di due tipi di autorità che puoi costruire:
- Autorità di dominio , che ha a che fare con la diffusione del tuo nome di dominio. Coca-cola.com è molto autorevole, ad esempio, perché tutti ne hanno sentito parlare.
- Autorità di pagina , che si riferisce all’autorevolezza del contenuto di una singola pagina (ad esempio, un post di un blog).
Puoi utilizzare questo strumento per verificare la tua autorità su una scala da 1 a 100.
Altre due metriche di autorità popolari sono i numeri di autorità di dominio e pagina di Moz.
Moz basa anche questo punteggio su 100, ma è una scala ponderata.
Ciò significa che è relativamente facile passare da 0 a 20. Tuttavia, qualsiasi valore superiore a 50-60 è piuttosto alto e 80-90 è spesso il più alto in un determinato settore.
Frequenza di rimbalzo
La frequenza di rimbalzo è semplicemente una misura di quante persone visualizzano solo una pagina del tuo sito prima di partire immediatamente di nuovo.
Contenuti, tempi di caricamento, usabilità e attrarre i lettori giusti fanno tutti parte della diminuzione della frequenza di rimbalzo . La matematica è semplice: i lettori giusti trascorreranno più tempo su un sito che si carica velocemente, ha un bell’aspetto e ha ottimi contenuti.
Il video è un altro ottimo modo per farlo, ma hai bisogno che i tuoi contenuti video si distinguano e siano disponibili. Soprattutto, i tuoi contenuti devono fornire ciò che il lettore si aspetta. Devono atterrare sulla tua pagina e ottenere esattamente ciò che volevano il prima possibile. Se puoi farlo, la maggior parte delle persone rimarrà sul sito abbastanza a lungo, il che dirà a Google che il tuo sito è rilevante per l’attualità.
Età del dominio
A volte la persona più rispettata nella stanza è la più anziana, giusto? Lo stesso vale per Internet. Se un sito web è in circolazione da un po’ di tempo, producendo contenuti coerenti e facendolo in un modo che sia gradito ai motori di ricerca, si classificherà più in alto di un nuovo sito, qualunque cosa accada.
3 consigli per creare più fiducia
Ecco alcuni dei miei migliori consigli per aiutarti a creare più fiducia nel tuo sito:
- Sii paziente: la fiducia non è qualcosa che accade dall’oggi al domani. A volte, devi solo essere paziente e renderti conto che Google non ha fretta di eseguire la scansione del tuo sito. Un modo per convincerli a farlo prima è apportare lievi modifiche al sito e richiedere l’indicizzazione in Google Search Console. Questo spingerà Google ad agire, ma non garantisce ancora nulla.
- Comprendi l’intento: una parte importante del marketing SEO è capire cosa vogliono gli utenti, non quello che vuoi che loro vogliano. Quando qualcuno cerca qualcosa su Google, sta cercando di ottenere qualcosa. Se fornisci quella soluzione, assicurati di fornire l’intera soluzione; in caso contrario, raggiungeranno il tuo sito, si renderanno conto che non è abbastanza buono e andranno avanti.
- Dai loro quello che vogliono: un ottimo consiglio per impedire agli utenti di rimbalzare è quello di dare loro quello che vogliono non appena atterrano sul tuo sito. La maggior parte delle persone non sta cercando di leggere un intero articolo, ma vuole una risposta e prima gliela dai, meglio è.
Collegamenti
L’importanza di un solido profilo di collegamento varia da esperto a esperto. Credo ancora che i link siano uno dei fattori di ranking più importanti che Google ha per te.
Un problema che molti SEO hanno è che non capiscono come farlo nel modo giusto. Se usi la tattica sbagliata, ti stai preparando al fallimento fin dall’inizio. Se scegli di adottare la strategia a lungo termine e di creare collegamenti nel modo giusto, potrebbe volerci un po’ più di tempo, ma ti ringrazierai lungo la strada.
Elementi di Link Building
Ecco i fattori più importanti da considerare durante la creazione di link per il tuo sito:
Qualità del collegamento
Sebbene i collegamenti non siano tutto, quando si guardano i collegamenti, la loro qualità è tutto . Conta molto di più del numero di link che hai. Costruire backlink di qualità significa raggiungere le giuste fonti e offrire valore in cambio di un solido collegamento. Esistono molti modi per creare collegamenti nel modo giusto, quindi Google paga coloro che lo fanno correttamente.
La maggior parte delle persone guarda solo al numero totale di link, ma questo è un grosso errore per alcuni motivi:
- I motori di ricerca potrebbero ignorare la stragrande maggioranza dei link se sono di bassa qualità o spam.
- I collegamenti da siti nuovi di zecca valgono più dei collegamenti ripetuti da siti esistenti.
- I collegamenti da altri siti Web valgono più di un mucchio di collegamenti dal tuo sito (da una pagina all’altra).
Come si identifica un collegamento errato da un collegamento buono?
Google si aspetta che i link che ottieni che puntano al tuo sito siano pertinenti. Andare su Fiverr e acquistare un concerto che offre 10.000 link per $ 100 non produrrà i risultati che ti aspetti. Saranno collegamenti di profili scadenti su cose come Myspace e Soundcloud, che probabilmente non sono rilevanti per la tua nicchia.
Un’altra cosa che Google cerca per i siti che fanno pagare per i collegamenti. Puoi eseguire una rapida ricerca “sito: scrivi per noi” e potrebbe portare risultati simili a questo.
Alcuni di questi siti potrebbero addebitarti un costo per pubblicare post come ospiti sul loro sito in cambio di un link. A Google non piace perché diventa facile per chi ha una grande banca giocare con il sistema.
L’obiettivo del link building è che Google premi coloro che forniscono valore in cambio di un link. Vuoi scrivere un guest post su un sito con persone interessate alla tua esperienza.
Anche il sito per cui scegli di scrivere un guest post dovrebbe avere traffico proprio. Quando il sito ha traffico, questo scorrerà più link nella tua direzione poiché le persone stanno effettivamente vedendo ciò che stai contribuendo.
Testo di ancoraggio
Anchor text è il testo utilizzato sotto il collegamento. L’obiettivo è che il testo appaia il più naturale possibile nell’articolo. Vuoi avere una varietà di diversi tipi di anchor text perché ognuno ha il proprio posto nel regno SEO.
L’unica cosa che non vuoi fare è avere un mucchio di testo che dice “clicca qui” che punta al tuo sito. Invece, se hai scritto un articolo sui letti da giardino rialzati e stai cercando di ottenere un link ad esso, potresti volere che il testo di ancoraggio con un link su di esso dica effettivamente “letti da giardino rialzati”. In questo modo puoi dire a Google di più su cosa accadrà quando qualcuno farà clic.
Numero di collegamenti
Infine, anche il numero di link totali che hai è importante e devi creare backlink di alta qualità su larga scala nel tempo.
Ne abbiamo già parlato, ma vale la pena ripeterlo: non sono solo i collegamenti totali che stai cercando. Alla fine della giornata, il sito con i collegamenti di qualità più alta di solito avrà un vantaggio migliore. Tuttavia, dipende anche dalle pagine a cui stai ricevendo i collegamenti. I collegamenti alla tua home page sono buoni, ma la maggior parte dei link naturali non sarà a una home page a meno che non menzionino specificamente il nome del tuo marchio.
Quello che trovi spesso è che le persone si collegano a pagine o post sul tuo sito. Se possibile, assicurati che le fonti giuste si colleghino alle pagine giuste. Quello che non vuoi è che la tua politica sulla privacy sia la tua pagina più collegata. Non c’è niente da comprare da quella pagina! I visitatori non possono fornirti le loro informazioni, iscriversi o acquistare.
Questo è il primo errore.
Il secondo non sta considerando come e da dove provengono quei collegamenti. Una delle funzionalità più popolari di Crazy Egg è la mappa di calore , che aiuta le persone a individuare quali elementi del sito stanno aiutando le conversioni e quali distraggono le persone dalla conversione. Se stai cercando di ottenere collegamenti a questa pagina, desideri ottenere collegamenti da pagine di destinazione o fonti correlate alla conversione.
Ciò potrebbe cambiare per altre pagine di funzionalità come Registrazioni . Qui, un collegamento relativo al design non avrebbe molto senso. Non è contestualmente rilevante. Tuttavia, se la pagina o il post parlassero di usabilità o design dell’interfaccia, sarebbe una soluzione decente.
La fonte di qualità dei collegamenti che ottieni è importante, ma anche il luogo a cui si stanno collegando.
3 consigli per migliorare il tuo profilo di collegamento
Ora lascia che ti fornisca alcuni passaggi attuabili che puoi intraprendere per migliorare il tuo profilo di collegamento e assicurarti di ottenere il massimo dai tuoi sforzi.
- Non prendere scorciatoie: non ci sono scorciatoie nella creazione di link; devi prenderti il tempo e costruirli nel modo giusto. Ciò implica avere conversazioni con le persone, presentare te stesso e dire loro come puoi fornire valore al loro sito. Cerca opportunità di collegamento non funzionante , trova siti pertinenti alla tua nicchia e presentali tramite e-mail o social media.
- Rimuovere i collegamenti pericolosi: Google ha qualcosa chiamato lo strumento di disconoscimento che ti consente di rimuovere i collegamenti che potrebbero danneggiare la tua capacità di classifica. Ti consigliamo di utilizzare questo strumento con attenzione perché rinnegare un sacco di link potrebbe effettivamente danneggiare il tuo sito. Rimuovere i link che non sono più rilevanti o che potrebbero essere saltati sul tuo profilo per sbaglio può aiutare a ripulire il tuo profilo di link.
- Non dimenticare il collegamento interno: anche il collegamento interno è un pezzo importante del puzzle; non dovremmo preoccuparci solo dei link esterni. Naturalmente, i collegamenti esterni sono importanti, ma la creazione di una rete di argomenti all’interno della stessa nicchia aiuta Google a eseguire la scansione del tuo sito. Google presta molta attenzione all’intento di ricerca e alla completezza complessiva di un contenuto. Se riesci a risolvere i problemi di tutti in un unico posto con un gruppo di articoli che trattano un argomento dall’inizio alla fine, Google ti ricompenserà.
Personale
La prossima categoria di SEO off-page a cui vale la pena dare un’occhiata sono i fattori personali. Sto parlando di dati demografici e posizione. Questi fattori influiscono automaticamente sul modo in cui qualcuno risponde ai tuoi contenuti, ma anche i tuoi sforzi SEO si comportano in modo diverso da un’area all’altra del globo.
Sebbene la maggior parte di questi sia fuori dal tuo controllo, puoi fare alcune cose per aumentare le tue possibilità di raggiungere un determinato pubblico. Non esiste un’opzione “taglia unica” quando si tratta di fattori SEO personali.
Elementi di fattori SEO personali
Ecco i principali fattori che incidono sulla SEO personale:
Paese
Tutti gli utenti che effettuano ricerche vedono risultati pertinenti al paese in cui si trovano. Gli orari di apertura dei negozi e dei ristoranti consigliati vengono visualizzati in base al tuo fuso orario.
I motori di ricerca interpretano le parole in modo diverso. Qualcuno che cerca “piumino” negli Stati Uniti vedrà le coperte per il proprio letto, mentre qualcuno nel Regno Unito potrebbe vedere i ciucci perché è quello che significa il termine lì. Un modo per dire a Google che vuoi scegliere come target determinati paesi è, ovviamente, includerli come parole chiave.
Tuttavia, prima chiediti se vale la pena diventare una multinazionale. Ci sono diversi livelli di concorrenza da paese a paese. Ricordi come la selezione delle parole chiave dipende in gran parte dalla concorrenza già classificata? Bene, Google Canada avrà risultati diversi rispetto a Google Brasile. Ogni paese potrebbe avere diversi livelli di difficoltà. Un sito multilingue non solo espone le tue informazioni a più persone nella loro lingua madre, ma potrebbe anche aiutarti a classificarti più facilmente in altri luoghi.
La creazione di contenuti multilingue è una delle “vincite rapide” più facili che abbia mai visto. Tuttavia, tirarlo fuori non è facile. La maggior parte dei plugin di traduzione del web non è molto buona. Molti promettono di tradurre automaticamente i tuoi contenuti in quasi tutte le lingue, ma il risultato finale non è naturale.
Personalmente, preferirei pagare un po’ di più per avere persone madrelingua che aiutano a tradurre il contenuto. La qualità e l’accuratezza aumentano, il che significa che le persone rimangono più a lungo e i dati sull’utilizzo del mio sito e le classifiche aumentano.
Città
Il geo-targeting va ancora oltre, fino al livello della città. Ecco perché di solito vedi i risultati intorno all’isolato quando cerchi una catena di fast food. Usare i nomi delle città come parole chiave aiuta, ma non metterti in un angolo, o finirai per sembrare solo un’autorità locale.
Detto questo, se sei un ente locale e la tua attività si occupa principalmente dell’area locale, vuoi trarne vantaggio con un ottimo SEO locale .
3 consigli per migliorare i fattori personali
Ho tre semplici suggerimenti per aiutarti a migliorare i fattori personali che incidono sulla tua SEO:
- Comprendi l’ avatar del tuo cliente : solo tu puoi capire chi è il tuo cliente e, se non hai una persona del tuo cliente ideale, questo è il primo passo verso la SEO personale. Cosa vuole il tuo cliente? Perché ti stanno cercando? Cosa si aspettano quando atterrano sul tuo sito? Se rispondi correttamente a queste domande, dovresti essere in grado di dare al cliente esattamente ciò che si aspetta. Quando lo fai, Google ti premia perché le persone trascorrono più tempo sul tuo sito e interagiscono con gli elementi del sito.
- Produci contenuti multilingue: avere contenuti in lingue diverse non è così difficile come pensi. Stai abbattendo così tante barriere quando lo fai, consentendo a persone che non parlano inglese di assorbire qualsiasi valore tu offra.
- Ricerca di parole chiave in altri paesi: quasi tutti gli strumenti di ricerca di parole chiave consentono di condurre ricerche per altri paesi. Se ti rivolgi a persone al di fuori del tuo paese natale, devi eseguire la ricerca di parole chiave giusta per raggiungere quelle persone.
Sociale
Infine, diamo un’occhiata ai fattori sociali della SEO off-page. Oltre ai segnali social direttamente dal ricercatore, ci sono altri modi in cui buoni risultati sui social media ti aiuteranno a classificarti meglio.
Che sia direttamente attraverso più collegamenti o indirettamente attraverso un aumento delle PR, i social sono importanti .
Elementi di Social per SEO
Ci sono due principali fattori di influenza:
Qualità delle azioni
Il marketing SEO e il marketing sui social media vanno di pari passo perché l’obiettivo è dire a Google quanto sei bravo. Se le persone sono là fuori a condividere i tuoi contenuti e diffondere ulteriormente la portata, cosa dice a Google?
Dice loro che alle persone piace quello che hai da offrire e che stai fornendo un grande valore alle persone. Questo è un bene per Google.
Numero di condivisioni
La metrica social secondaria è il numero di condivisioni. Ottenere un successo virale è il sogno di ogni marketer, ma è sopravvalutato. Ci sono molti suggerimenti e hack là fuori, ma la verità è un po’ più semplice: crea contenuti fantastici.
Ciò significa cose diverse per persone diverse. Ad esempio, nello spazio di marketing, ho riscontrato che i contenuti in formato lungo superano quasi sempre quelli in formato breve. Ora, considera per un secondo i siti di gossip delle celebrità. Nessuno vuole sgobbare un mucchio di parole. Qui è quasi vero il contrario. Il loro pubblico vuole qualcosa di succinto con un sacco di dramma. Vogliono più video e immagini con meno testo.
Questo è il pane quotidiano di siti come Buzzfeed e TMZ. Ti attirano con questi grandi titoli che fanno sembrare qualcosa di molto più eccitante di quello che è. Quante persone pensi lo condividano senza nemmeno leggere l’articolo?
Probabilmente molto.
Per ottenere condivisioni nel gioco SEO, devi semplicemente creare contenuti fantastici che le persone amano leggere, su un sito in cui le persone stanno leggendo. Ecco ancora una volta il motivo per cui ho detto prima quanto sia importante pubblicare post su siti con un vero pubblico di lettori. Se pubblichi un guest post da qualche parte senza lettori, pensi che il post riceverà delle condivisioni?
3 consigli per migliorare la tua condivisione sui social
Ecco tre suggerimenti per ottenere più condivisioni sui social media:
- Crea contenuti eccezionali: creare contenuti della migliore qualità è il modo per ottenere condivisioni, in modo chiaro e semplice. Google spende molte ore e più soldi di quanto tu possa immaginare per
