Il settore SEO è imprevedibile proprio come gli aggiornamenti degli algoritmi che Google lancia di volta in volta.

Il settore è così volatile che se un SEO va in letargo e si sveglia dopo un anno, la persona potrebbe iniziare a percepire un divario generazionale. 

Quindi, molte cose stanno accadendo nel mondo della SEO e vuoi essere in cima a tutto questo per assicurarti che le cose siano sotto il tuo controllo. 

In questo articolo, parlerò di alcune tendenze in fatto di SEO e farò anche alcune speculazioni su come le cose potranno evolversi nel 2022. 

Se ti stai chiedendo perché leggere le speculazioni di qualcuno, allora la risposta è così semplice. Fino a quando Google non rivelerà tutti i fattori di ranking, cosa che non lo farà, la SEO è metà speculazione metà basata sui dati. 

Condividerò alcune delle migliori pratiche che seguiamo qui a Stan Ventures e queste pratiche portano i nostri clienti a un livello superiore. Con poche modifiche, puoi essere pronto per qualsiasi cosa il 2022 ti riserverà, almeno in base a ciò che Google ha testato di recente. 

Naturalmente, potresti trovare alcune delle tendenze SEO del 2021 che si ripetono nel 2022. Questo perché alcune cose sono qui per rimanere finché esiste il settore SEO.

Abbiamo rimosso la Ricerca vocale da questo elenco poiché la pandemia ha danneggiato gravemente le prospettive di crescita della ricerca vocale. Ciò può essere dovuto all’ampio uso di maschere. Non ne siamo sicuri, ma la verità è che le persone non parlano con i computer e gli smartphone come prima e l’unico caso in cui usano la ricerca vocale è durante la guida.

Google Trends mostra anche la tendenza delle parole chiave in calo per la ricerca vocale.

1. IndexNow (o qualcosa di simile)

Rapporti recenti indicano che Google è il prossimo nell’elenco dei motori di ricerca che utilizzano il protocollo IndexNow.

Per quelli di voi che non sanno cosa sia IndexNow, è un motore open source utilizzato dai motori di ricerca per scoprire nuovi Contenuti. Invece del tradizionale approccio pull, prevede l’utilizzo del metodo push. 

Pertanto, quando un sito Web integrato con l’API IndexNow aggiorna il proprio contenuto, elimina un post o ne pubblica uno nuovo, l’API invia queste informazioni ai motori di ricerca.

L’API IndexNow è stata sviluppata nell’ottobre 2021 da Microsoft . 

I motori di ricerca Bing e Yandex supportano già IndexNow . Grazie all’indicizzazione più veloce offerta da IndexNow, i motori di ricerca possono evitare un crawl load eccessivo , rendendo l’intero processo più efficiente dal punto di vista energetico. 

Questo rapporto di Google che partecipa al movimento IndexNow è stato confermato da un portavoce di Google. Attualmente, stanno testando l’efficienza del protocollo per verificare se migliora gli sforzi di sostenibilità di Google. 

L’obiettivo di Google è diventare un’azienda basata al 100% sull’energia rinnovabile entro il 2030. L’iniziativa Carbon Neutral di IndexNow significa che le possibilità che Google la adotti sono elevate. Ottenere le pagine indicizzate dal gigante dei motori di ricerca diventerà più facile quando ciò accadrà.

Garry Illyes, Search Advocate di Google, ha confermato in uno degli episodi di Search Off The Record che Google nel 2022 renderà sostenibile il suo processo di scansione e indicizzazione. 

Ha notato che l’attuale processo di indicizzazione sta lasciando parecchia impronta di carbonio e ci sono modi per ridurla ulteriormente. Uno dei modi che ha menzionato è IndexNow. 

È stato appoggiato dai sostenitori della ricerca John Mueller e Martin Splitt. Tuttavia, ha affermato Illyes, anche se Google sta testando IndexNow, potrebbe scegliere di procedere con qualcosa di simile nella forma, ma la funzionalità potrebbe cambiare. 

Ha anche aggiunto che nella maggior parte dei casi, il crawler (bot di Google) non deve perdere tempo a ripetere la scansione delle pagine (aggiorna la scansione) che non sono aggiornate. Ma questo non sta accadendo ora in modo efficace. Se c’è un modo in cui Google esegue la scansione delle pagine appena aggiornate, afferma Illyes, può risparmiare molta energia utilizzata dai server. 

Ha anche fornito l’esempio di editori di notizie come CNN e NYT, che spesso aggiornano il contenuto della home page ma non la pagina su di noi. Se i robot possono essere addestrati a non eseguire la scansione di aggiornamento di tali pagine, Illyes afferma che può risparmiare molta energia. 

Qualsiasi proprietario di un sito web che desideri abilitare l’API IndexNow può farlo in tre semplici passaggi:

1. Crea e scarica la chiave API da Bing.
2. Successivamente, il file di testo scaricato deve essere caricato nella radice del tuo server.
3. Invia URL in blocco o singoli ai singoli motori di ricerca con i seguenti parametri URL:
   1. Google (ancora da confermare):  https://google.com/indexnow?url=url-changed&key=your-key 
   2. Bing:  https://www.bing.com/IndexNow?url=url-changed&key=your-key 
   3. Yandex: https://yandex.com/indexnow?url=url-changed&key=your-key 

Di recente, sia Microsoft che Yandex hanno annunciato che avrebbero utilizzato IndexNow per condividere gli URL inviati. Quindi, se invii l’URL a Microsoft, verrà condiviso immediatamente con Yandex e viceversa. Bing ha anche automatizzato l’intero processo lanciando un plug-in WordPress per IndexNow. 

Secondo i dati forniti da Bing, circa 80.000 siti web hanno aderito al progetto IndexNow. Di questi, 60.000 siti Web utilizzano Cloudflare, che supporta anche IndexNow. Inutile dire che se Google aderirà all’iniziativa, seguiranno altri siti web.

2. Prendi nota di MUM per migliorare le tue classifiche

Google ha compiuto sforzi lodevoli per migliorare la qualità dei risultati di ricerca utilizzando l’Intelligenza Artificiale avanzata. 

Il più grande salto di sempre in quello che è avvenuto prima con l’introduzione di RankBrain e poi con BERT nel 2019 e ora il gigante dei motori di ricerca sta facendo l’ennesima epoca introducendo Multitask United Model o MUM. 

Secondo l’annuncio fatto da Prabhakar Raghavan durante il Google I/O 2021, il suo nuovo modello di elaborazione del linguaggio naturale MUM è 1000 volte più potente di BERT ed è capace di multitasking che gli consente di analizzare video, immagini e testo in 75 lingue per fornire agli utenti le risposte a complesse query di ricerca. 

Ciò significa che MUM combinerà diversi aspetti della query di ricerca e cercherà di comprendere i sentimenti, il contesto, le entità e, soprattutto, l’intento dell’utente di fornire risposte che siano davvero vicine a ciò che l’utente si aspettava. 

Raghavan ha dimostrato il potere di MUM eseguendo una query di ricerca complessa ” Ho scalato il Monte Adams e ora voglio fare un’escursione sul Monte Fuji il prossimo autunno, cosa dovrei fare di diverso per prepararmi?”

Secondo Raghavan, MUM può acquisire una profonda conoscenza della parola e può comprendere la lingua, generarla e allenarsi in 75 lingue contemporaneamente a differenza degli altri modelli che funzionano solo una lingua alla volta. 

Google sta ancora testando MUM, ma dovrebbe presto uscire dal laboratorio e diventare parte dell’ecosistema di Ricerca Google. Il gigante dei motori di ricerca dovrebbe tenerci informati sulla sua integrazione, come ha annunciato il lancio di BERT. 

Ma prima, come Webmaster, devi capire come può influire sulla ricerca. Anche noi siamo all’oscuro, ma la community ha escogitato alcune possibilità. 

• Potresti iniziare a vedere un nuovo tipo di risultati, una forma migliorata di Google Answers che combina tutte le informazioni disponibili per fornire agli utenti le risposte specifiche che stanno cercando. 
• Ciò potrebbe significare più risultati di 0 clic sulla ricerca, cosa a cui stiamo già assistendo. 
• Utilizza i dati strutturati . Google sta prendendo tutti questi dati da quello che chiama Knowledge Graph e viene alimentato dai markup all’interno di ogni sito. 
• I contenuti longform faranno un enorme taglio perché se una fonte può fornire una grande parte delle informazioni che gli utenti stanno cercando, tali pagine arriveranno in cima. 
• Dimentica il ripieno di parole chiave. Concentrati maggiormente sui contenuti naturali che toccano i punti deboli del pubblico. 
• Non sappiamo ancora quanto sarà potente la MUM. Tuttavia, è meglio rendere il contenuto semplice e altamente leggibile. Se il contenuto è guastato dal gergo, ci sono possibilità che MUM non trovi rilevanza in esso.

Insieme a questo, come SEO devi anche capire come funziona LaMDA un altro modello linguistico introdotto nel 2021 Google I/). Anche se è un modello linguistico per le applicazioni di dialogo, avrà un grande impatto sulla ricerca, in particolare la ricerca che avviene tramite gli Assistenti Google. 

LaMDA è l’acronimo di Language Model for Dialogue Applications e sta definendo nuovi parametri di riferimento per le conversazioni di intelligenza artificiale naturale. È in grado di rendere le conversazioni naturali recuperando informazioni dal Knowledge Graph di Google. 

Sundar Pichai, CEO di Google, ha presentato in anteprima LaMDA, o “Language Model for Dialogue Applications”, all’evento I/O dell’azienda. Ha affermato che LaMDA è progettato per condurre una conversazione aperta con gli utenti senza ripetere le stesse informazioni.

LaMDA è un modello basato su trasformatore, come BERT e MUM. Può essere addestrato a leggere le parole, comprendere la relazione tra le parole in una frase e prevedere quale parola potrebbe venire dopo.

Google ha posto l’accento sulla formazione per produrre risposte sensate e specifiche, invece di risposte più generiche.

3. Indicizzazione dei passaggi

Hai sentito dell’ultimo annuncio di Google su un nuovo algoritmo chiamato Passage Indexing? 

Quindi, se sei una persona che si pente di aver scritto contenuti di lunga durata che non riescono a guidare la trazione, Passage Indexing potrebbe essere un punto di svolta per te. 

Secondo Google, ora utilizzerà la funzione di elaborazione del linguaggio naturale durante l’indicizzazione delle pagine Web e cercherà di comprendere il significato di ogni passaggio all’interno della pagina.

Ciò significa che una particolare sezione (passaggi) trattata all’interno del tuo articolo verrà ora visualizzata nei risultati di ricerca per query di ricerca pertinenti anche se è sepolta nella vastità dell’argomento principale. 

Quindi, il Passage Indexing è più un sistema di ranking interno e avrà un impatto maggiore sui risultati che vedi nella SERP. 

È più o meno confermato che le pagine web con contenuti altamente strutturati beneficeranno del Passage Indexing Ranking Algorithm. 

Ciò significa anche che Google nel 2022 si concentrerà maggiormente sul miglioramento del ranking dei contenuti olistici. 

Una strategia di contenuto olistica di solito esamina in modo approfondito un argomento e cerca di rispondere alle domande urgenti poste dagli utenti target. 

In aggiunta a ciò, l’indicizzazione del passaggio avrà molto effetto sui risultati di ricerca per le query di ricerca a coda lunga e basate su domande. 

Questo è naturale perché una domanda precisa richiede un approccio ago in un pagliaio per trovare la risposta giusta. 

Questo è esattamente ciò che Google sta cercando di ottenere con Passage Indexing. 

Come funziona?

Ricordi che Google ha detto ogni giorno di trovare il 15% di nuove query di ricerca che non erano mai state cercate prima? Si ritiene in gran parte che la maggior parte di queste siano query a coda lunga e basate su domande.

Con Passage Indexing, i risultati di tali query presenteranno alle persone le migliori risposte da un’ampia varietà di fonti legittime.

Come puoi vedere nell’esempio sopra, Google sta cercando di visualizzare la risposta migliore a una determinata query da una pagina del forum piuttosto che visualizzare un risultato che indirizzi l’utente a una pagina più ampia. 

Quindi, l’attuale modello di indicizzazione prende il contesto e la pertinenza dell’intera pagina, ma con Passage Indexing, Google cerca di trovare contesto e rilevanza all’interno dei singoli passaggi di una pagina per trovare risposte più appropriate.

Tuttavia, Passage Indexing non sarà un processo di indicizzazione separato. Grazie agli algoritmi di Advanced Natural Language Processing di Google , il processo di comprensione dei singoli passaggi avverrà come e quando Google esegue la scansione e l’indicizzazione delle pagine. 

Google sull’indicizzazione dei passaggi:

“Quindi, ad esempio, supponiamo che cerchi qualcosa di piuttosto di nicchia come ‘come posso determinare se le finestre della mia casa sono in vetro UV.’ Questa è una domanda piuttosto complicata e riceviamo molte pagine Web che parlano del vetro UV e di come sia necessaria una pellicola speciale, ma niente di tutto ciò aiuta davvero il profano ad agire. Il nostro nuovo algoritmo può ingrandire direttamente questo passaggio su un forum fai-da-te che risponde alla domanda. Apparentemente, puoi usare il riflesso di una fiamma per raccontare e ignorare il resto dei post sulla pagina che non sono altrettanto utili. “

Importanza di strutturare i tuoi contenuti

La struttura del tuo contenuto diventerà importante quanto la sua qualità quando Passage Indexing sarà attivo. 

È importante dividere il contenuto in più sezioni e ogni sezione deve discutere un sottoargomento.

In questo modo dai a Google un avviso sulla profondità dei tuoi contenuti e su come sazierà l’intento di ricerca degli utenti. 

Quindi, ciò che consiglierei a questo punto è di fare buon uso dei tag di intestazione per organizzare i tuoi contenuti. 

Inoltre, se stai scrivendo un breve articolo, il vantaggio dell’indicizzazione del passaggio potrebbe non essere così evidente. Google afferma che il vantaggio dell’indicizzazione del passaggio sarà percepito dai siti che contengono contenuti di valore sepolti all’interno. 

Tuttavia, se stai scrivendo contenuti brevi, le possibilità di trattare argomenti secondari e passaggi più piccoli sono minori, il che significa che Google ovviamente ti classificherà per l’argomento principale, ma non per le domande che richiedono risposte granulari. 

Se controlli le pagine più in alto su Google per query di ricerca altamente competitive, 9 su 10 sono contenuti di lunga durata che superano le 2000 parole. 

Inoltre, considerando l’angolo di esperienza dell’utente dei contenuti di lunga durata, assicurati di avere un sommario in alto o appiccicoso. 

Perché gli utenti non si collegano per aspettare e non puoi forzarli a leggere l’intero contenuto. Gli utenti abbandonano le pagine del modulo di accesso con una navigazione scadente poiché individuare le informazioni stesse è doloroso e richiede tempo. 

4. Vitali Web principali

Prima di sentire parlare di Passage Indexing, la comunità SEO era in delirio per i Core Web Vitals. 

Come forse già saprai, Google ha spinto i webmaster a fornire una migliore esperienza di pagina agli utenti. 

Questo era fondamentalmente per garantire che qualsiasi utente che visita una pagina dai risultati di ricerca di Google non dovrebbe uscire dalla pagina a causa della scarsa esperienza della pagina. 

Page Experience Algorithm esiste già da un po’ di tempo e il core web vitals diventerà una nuova aggiunta a partire da maggio 2021. 

Ciò significa che si unirà ai segnali di Page Experience esistenti come HTTPs, Intrusive Interstitial, Navigazione sicura e Mobile Friendliness per determinare le classifiche delle pagine. 

Core Web Vitals è un insieme di tre metriche chiave sull’esperienza delle pagine che forniscono dati a Google sull’esperienza utente offerta dalle singole pagine sul Web. 

I tre fattori vitali principali del Web sono:

1. La più grande vernice contenta (LCP)
2. Ritardo primo ingresso (FID)
3. Spostamento cumulativo del layout (CIS)

Google ha confermato che Core Web Vitals sarà un fattore determinante per classificare le pagine a partire da maggio 2021. Ma in un successivo annuncio a dicembre tramite una FAQ su Core Web Vitals , Google ha affermato che l’impatto sarà limitato ai risultati di ricerca mobili. 

In aggiunta a ciò, Google ha anche confermato che i siti Web che hanno attivato AMP potrebbero non doversi preoccupare della conformità di Core Web Vitals poiché le pagine abilitate per AMP di solito soddisfano il requisito. 

Le pagine AMP vengono visualizzate dal server di Google e hanno elementi minimi che altrimenti potrebbero richiedere più tempo per essere caricati. 

Tuttavia, Google mette in guardia i webmaster dall’uso di immagini pesanti e altri elementi esterni all’interno di AMP in quanto potrebbero influire sul punteggio dei parametri vitali web. 

Va notato che Core Web Vitals non sarà un segnale principale per classificare le pagine su SERP. Google afferma che continuerà a classificare le pagine Web con contenuti e collegamenti di alta qualità anche se il sito non è conforme agli standard Web Vitals. 

Quindi, se hai attivato AMP , significa che hai risparmiato tempo e denaro per ottimizzare il sito per Web Vitals. 

5. Utente + Intento di ricerca = Contenuto utile

Il 2022 è l’anno in cui darai la priorità all’intento di ricerca della query e al comportamento dell’utente rispetto a tutto il resto.

L’intento e il comportamento di ricerca delle persone sono in continua evoluzione. Vanno su Google o altri motori di ricerca per trovare risposte alle loro domande o per conoscere un argomento in generale.

Quando le aziende capiscono cosa stanno cercando gli utenti e forniscono loro contenuti che rispondono alle loro domande, anche l’azienda ne trae vantaggio insieme agli utenti.

Secondo Britney Muller di Britney Muller LLC, gli esperti SEO devono allontanarsi dalle pratiche SEO tradizionali che oggi hanno poco o nessun valore poiché gli algoritmi continuano a rafforzarsi. 

Dovrebbero prestare maggiore attenzione all’intento di ricerca. Prestare molta attenzione alle query di ricerca consentirà alle aziende di creare contenuti competitivi che il pubblico online desidera consumare. 

Mary Hynes, CEO di Marie Haynes Consulting Inc., ammette che per diventare un asso della SEO nel 2022, dovrai essere eccellente nel fornire le giuste informazioni agli utenti.

L’ultimo aggiornamento dei contenuti utili di Google è una mossa significativa da parte di Google per garantire che solo contenuti utili e di qualità raggiungano le prime posizioni di Google. Annunciato nell’agosto 2022, l’aggiornamento mira a rimuovere i siti che offrono contenuti di superficie dalla parte superiore dei risultati di ricerca. Inoltre, il nuovo segnale classificherà i siti Web in base all’utilità del contenuto. Ciò significa che Google ora può contrassegnare un sito Web come non utile se un numero considerevole di articoli risulta essere meno affidabile.

Anche i siti Web che utilizzano l’intelligenza artificiale per i contenuti generati automaticamente possono risentire dell’aggiornamento dei contenuti utili. Google consiglia ai siti Web di utilizzare persone reali per scrivere contenuti per utenti reali.

Quello che sappiamo anche è che Google riuscirà a capire meglio quando gli utenti sono alla ricerca di consigli di esperti e classificherà i contenuti che hanno seguito le linee guida EAT sopra gli altri. Gli esperti SEO possono dominare la ricerca nel 2022 solo quando capiscono veramente cosa stanno cercando gli utenti.

I marchi dovranno soddisfare le esigenze del pubblico più che promuovere il proprio marchio oi propri prodotti e servizi. Ciò significa non costringere gli utenti a registrarsi sul tuo sito o mostrare loro pop-up non necessari sul tuo sito o reindirizzarli ai moduli di registrazione. 

Steven van Vessum, VP of Community, ContentKing, ritiene che oltre a capire cosa cercano gli utenti, dovrebbero anche prendere nota del tipo di contenuto preferito (video, podcast, articoli, ecc.) e fornire di conseguenza.

Alexander Kesler, CEO, INFUSEmedia, ha fornito alcuni consigli aggiuntivi sull’intento di ricerca. Secondo lui, le aziende dovrebbero analizzare il percorso in loco e cercare i dati dei loro lead organici. Questo non solo li aiuterà a capire il termine di ricerca che hanno usato per trovare i tuoi contenuti, ma anche le parole chiave di ricerca sul sito per tutte le pagine che hanno visitato all’interno del tuo sito web. Questa aggregazione di dati aiuterà i marchi a mapparli sul percorso dei contenuti. 

6. Localizzazione della SEO

Riteniamo che le aziende locali vedranno una maggiore trazione da parte di Google poiché vi è una netta spinta verso risultati di ricerca altamente localizzati.

Ciò significa che è ora di concentrarsi sulla generazione di recensioni di qualità su Google My Business e persino su altre piattaforme di recensioni autentiche.

Negli ultimi mesi, abbiamo visto contenuti e aziende specifici per paese trarre vantaggio dai risultati di ricerca anziché da entità globali.

Ciò significa che Google vuole mostrare risultati che saranno vantaggiosi per gli utenti. Ad esempio, i risultati che ottengo per la parola chiave “pannelli solari per uso domestico” negli Stati Uniti sono diversi da quelli mostrati in India.

Questo perché i siti che si classificano negli Stati Uniti non servono le persone in India, almeno direttamente. Ma, nonostante abbia un’autorità maggiore rispetto alle controparti indiane, non riesce a classificarsi.

Anche se questo è un esempio macro, Google sta facendo lo stesso a livello micro, in cui i risultati della ricerca (non solo il Map pack) cambiano in base alla posizione dell’utente.

Andando avanti, i siti web che vogliono raggiungere un pubblico locale dovrebbero includere il nome della città, dello stato o del paese in modo che Google non manchi di classificare il tuo sito web più in alto .

7. Video SEO ottiene due dati strutturati dedicati

Se ti piace Video SEO, Google I/O 2021 ha molto da offrire. Il gigante dei motori di ricerca ha annunciato il lancio di due nuovi dati strutturati: Seek Markup e Clip Markup per aiutare i contenuti video a comparire nei risultati di ricerca con i momenti chiave . 

Attualmente, la funzione Momenti chiave è disponibile per i video caricati su YouTube. Andando avanti, qualsiasi piattaforma che ospita video può trarre vantaggio dall’utilizzo di uno qualsiasi dei due nuovi markup dei dati strutturati. 

Mentre il markup clip comunica manualmente a Google i timestamp nei tuoi video, il markup Seek è un modo automatico per comunicare lo stesso a Ricerca Google. 

Se stai cercando di aumentare la percentuale di clic sui tuoi contenuti video tramite la pagina dei risultati di ricerca, questi due markup sono un vantaggio.

Ecco come puoi aggiungere Clip and Seek MarkUp nei tuoi contenuti video per avvantaggiare i momenti chiave da inserire nei risultati di ricerca. 

Clip di markup video

Affinché Clip Markup funzioni, devi indicare manualmente a Google quale timestamp ed etichetta utilizzare durante la visualizzazione dei momenti chiave. Queste informazioni devono essere incorporate nell’elemento Video Object dei dati strutturati includendo queste proprietà richieste. 

Cerca markup video

A differenza del fratello, il markup Seek Video è più semplice. 

Spiega a Google come funziona una struttura URL in modo che Google possa visualizzare automaticamente i momenti chiave identificati per il tuo video, utilizzando le seguenti proprietà nel tuo VideoObject. 

Sebbene le proprietà SeekToAction non siano obbligatorie, devi aggiungere le seguenti proprietà se desideri che Google comprenda come funziona la struttura dell’URL in modo che Google possa collegare gli utenti a un punto all’interno del video. È ancora in versione beta e possiamo aspettarci presto ulteriori aggiunte di funzionalità a questo markup.

8. Analisi dei clienti, fidelizzazione e valore a vita

La SEO si è evoluta molto nel corso degli anni. Nel 2022, i marchi devono lavorare di più per colmare il divario tra traffico web e ROI SEO . Quest’anno, i dati sull’analisi comportamentale diventeranno una delle principali aree di interesse.

Con Google in rapida evoluzione, conversioni e ricavi sono diventati più importanti che mai. Il volume delle parole chiave passerà in secondo piano quest’anno e riguarderà maggiormente l’analisi comportamentale. 

I marchi devono concentrarsi su ciò che stanno facendo i loro clienti, su come stanno facendo e su cosa si potrebbe fare per farli agire sul tuo sito ancora più velocemente. Devi decodificarlo per il contenuto che produci. 

Il COVID-19 ha dimostrato che la ricerca per parole chiave non è sempre utile quando il mondo è in costante reflusso. L’analisi comportamentale sbloccherà opportunità di contenuti nascosti che la ricerca di parole chiave altrimenti non riesce a rilevare. 

Le aziende dovranno concentrarsi maggiormente sulla fidelizzazione dei clienti e sull’aumento del valore della vita del cliente (LTV). Si tratterà di comprendere al meglio i tuoi clienti e fornire loro possibili soluzioni attraverso i contenuti o rischiare di perderli a causa di qualche altra azienda che comprende meglio il tuo cliente. 

Izzi Smith, Analista tecnico SEO , Ryte, incoraggia le aziende a fornire servizi clienti online migliorati. I marchi devono stabilire un processo con il loro personale di vendita e supporto per assicurarsi di essere a conoscenza di domande o richieste importanti e in arrivo da parte dei clienti che possono essere risolte con risorse di assistenza. 

Dovresti esplorare i dati delle parole chiave di Google Search Console con modificatori di domande comuni per trovare argomenti pertinenti che possono essere affrontati. Assicurati che queste domande ricevano una risposta chiara e pubblicate nelle sezioni delle FAQ pertinenti sul sito web.

È facile perdere l’attenzione e la fiducia del pubblico se non riesci a dare valore ai tuoi clienti. I marchi devono mantenere un interesse per i clienti fornendo loro contenuti completi, utili e effettivamente corretti. Scrivere tali contenuti richiede concentrazione e impegno.

9. Ottimizzazione SERP del marchio, grafici della conoscenza ed entità

Quest’anno, tenere d’occhio le SERP e i knowledge panel del marchio diventerà molto importante. Capire chi sei, cosa offri e quale pubblico servi avrà molto valore per le altre attività. 

Potremmo anche iniziare a vedere grafici della conoscenza personalizzati nel 2022. Google ha così tante informazioni su di te, inclusi cronologia e comportamento delle ricerche, e-mail e social media, che potrebbe essere in grado di aumentare il processo di personalizzazione dei grafici della conoscenza.

Cosa significa questo per la SEO nel 2022? Significa ottimizzare l’intera presenza digitale di un marchio come il suo profilo sui social media, il canale Youtube, ecc., al fine di influenzare Google a presentarlo nel modo desiderato. 

Oggi, non si tratta solo del tuo sito Web e di ciò che mette in mostra, ma dell’intera presenza digitale del tuo marchio e di come interagiscono tra loro sulla SERP. Gli esperti SEO devono capire in che modo la NLP (elaborazione del linguaggio naturale) e le entità giocano un ruolo nelle classifiche di Google.

L’importanza di buone parole chiave rimane ancora cruciale, ma viene secondaria alla comprensione di argomenti relativi alla query e all’intento dietro di essa. 

Google Discover è l’unico posto in cui non ci sono parole chiave in gioco. L’unico modo per ottimizzarlo è stabilire la tua entità nel grafico della conoscenza e perfezionare il modo in cui è collegata all’interno del livello tematico, come indicato da Jes Scholz, direttore digitale internazionale di Ringier.

Alcune delle attività che Scholz suggerisce di focalizzare sono:

1. Garantire un markup organizzativo corretto e completo.
2. Stabilire una forte presenza su basi di conoscenza come Wikidata.
3. Rivendicare la tua scheda informativa per utilizzare la funzione post di Google.
4. Configurazione del profilo Google My Business per le attività fisiche. 

10. Tutto il SEO è Mobile SEO

Garantire che il tuo sito Web funzioni bene per i dispositivi mobili è qualcosa di cui devi continuare a prenderti cura nel 2022. L’esperienza dell’utente sui dispositivi mobili sarà un grande obiettivo per tutti gli esperti SEO. 

La semplicità è la chiave per un web design user-friendly. Devi anche personalizzare il contenuto del tuo sito web in base alle esigenze dei tuoi utenti. Google alla fine ignorerà il tuo sito desktop e si concentrerà completamente sul tuo sito mobile per determinare le tue classifiche.

Quindi, se fino ad oggi la tua attenzione sul miglioramento dell’esperienza utente sui dispositivi mobili è stata il minimo indispensabile, è ora di spostare completamente la tua attenzione su di essa. Se disponi di un sito desktop e mobile separato, è il momento di prendere in considerazione la migrazione a un sito mobile responsive

11. Valuta, adatta ed esegui

Nel 2021 pensare fuori dagli schemi sarà più importante che mai. Devi avere una prospettiva migliore delle opportunità che ci sono di fronte a te. Questo è il momento di organizzarsi, costruire un piano e lavorare di conseguenza. 

Il passaggio a un piano SEO più strategico sarà fondamentale per aiutarti a rimanere al passo con i tuoi concorrenti. Si consiglia di spostare l’attenzione dal comportamento degli utenti a un duplice processo di comprensione del mercato in cui operano prima questi consumatori e poi di adottare un approccio più strategico alle mutevoli esigenze in tempo reale. 

Dovresti utilizzare vari strumenti, piattaforme e fonti a tua disposizione per capire in che modo i fattori economici, sociali e psicologici influiscono sulla domanda di ricerca e quindi esaminare la comprensione del comportamento dei consumatori a un livello più profondo. 

12. Più automazione

Considerando il numero di attività SEO che siamo stati in grado di automatizzare nel 2021, il 2022 aprirà le porte a maggiori opportunità. Possiamo aspettarci che la qualità e la quantità dei contenuti generati dall’IA aumenteranno quest’anno. Ciò, tuttavia, creerà maggiori sfide per i motori di ricerca per eliminare i contenuti di spam. 

Negli ultimi anni, sempre più strumenti leader del settore hanno introdotto funzionalità automatizzate per implementare le modifiche al sito. Ciò è stato particolarmente vantaggioso per i ruoli SEO interni, che ora possono dedicare più tempo a concentrarsi sulle strategie per migliorare le prestazioni del sito.

13. Modifiche al layout e alle funzionalità della SERP

Ci sarà un grande cambiamento nel modo in cui i contenuti vengono visualizzati o disposti sul sito Web da quando è stato annunciato il ranking di Google Passage. Invece di avere più pagine su un argomento, perché non avere un’intera pagina dedicata a quel particolare argomento. 

Cindy Krum, CEO e fondatore di MobileMoxie, ritiene che l’identificazione e la classifica dei passaggi di Google sarà un’enorme tendenza SEO nel 2021. I passaggi sono davvero importanti per quanto riguarda la capacità di Google di estrarre le informazioni esatte che il pubblico sta cercando. 

Una solida struttura della pagina e dello schema aiuta con l’ottimizzazione del passaggio insieme alla presenza di testo che ha un punteggio di leggibilità elevato ed è facile da valutare per la PNL. 

Google ha testato più modifiche al layout, inclusa un’autosuggestione più inclusiva che fornisce agli utenti le informazioni senza nemmeno dover premere il pulsante di ricerca o scorrere i risultati verso il basso.

Google dovrebbe aggiungere uno scorrimento infinito o continuo nella ricerca. Sebbene sia stata implementata nei risultati di ricerca per dispositivi mobili negli Stati Uniti alla fine del 2021, potremmo presto vedere questa funzione anche in altre regioni e nelle ricerche desktop.

14. Contenuto in formato lungo

Una tendenza che ti aiuterà a superare i tuoi concorrenti nel 2022 è pubblicare costantemente contenuti di lunga durata e pertinenti sul tuo sito web. Il contenuto dovrebbe aderire alle linee guida EAT e dovrebbe essere lungo 2000 parole o più. 

Poiché i contenuti di lunga durata continuano ad acquisire importanza nel 2022, i contenuti di lunga durata ben scritti possono persino superare la soglia delle 2000 parole e mirare a standardizzare un marchio di 3000-3500 parole. 

15. Scalabilità SEO

Se vuoi battere i tuoi concorrenti nel 2022, dovresti concentrarti sulla creazione di scalabilità nei tuoi servizi SEO . 

Mark Traphagen, Vice President Product Marketing and Training, seoClarity consiglia di elencare tutte le attività e il flusso di lavoro e quindi di determinare quali di questi passaggi potrebbero essere automatizzati utilizzando gli strumenti SEO .

Dovresti anche impostare un sistema di avviso che monitori i cambiamenti significativi come il posizionamento delle tue parole chiave importanti, le modifiche agli URL o le modifiche al contenuto. Stabilisci SoP (procedure operative standard) per qualsiasi altra attività che non puoi automatizzare.