Quali fattori di ranking di Google contano di più per la tua strategia SEO? Leggi quelli che sono in cima alla nostra lista e perché.

L’antica arte del posizionamento nei motori di ricerca è una lezione di equilibrio e pazienza.

Ora potresti passare tutto il tuo tempo a prepararti per i risultati dell’Easter Egg e ad ottimizzare i Google Doodles nelle SERP, oppure… potresti semplicemente non farlo.

Quindi su quali fattori di ranking dovresti concentrarti per migliorare la tua SEO?

Secondo John Mueller di Google, dovresti concentrarti sulla ” magnificenza “.

Ma con oltre 1,8 miliardi di siti Web online oggi, come si crea la bellezza ?

E con la quantità eccessiva di articoli che affermano di essere fattori di ranking, cos’è la realtà o la finzione?

Con Google che valuta i siti in base a centinaia di fattori di ranking, sapere dove puntare la tua strategia SEO per ottenere il massimo potrebbe sembrare impossibile.

Quello che sappiamo è che Google continuerà ad adeguare i segnali di ranking per soddisfare al meglio le esigenze degli utenti.

Ciò significa che anche le nuove tendenze SEO hanno radici nell’attuale algoritmo e, con un po’ di creatività e competenza SEO, è del tutto possibile classificarsi bene.

Quali sono i principali fattori di ranking per Google?

In nessun ordine particolare, i fattori principali per il posizionamento su Google sono:

1. Contenuti di alta qualità.
2. Mobile-first.
3. Esperienza di pagina.
4. Velocità della pagina
5. Ottimizzazione in pagina.
6. Collegamenti interni.
7. Link esterno.

Inoltre, di seguito imparerai anche i principali fattori di ranking locale

1. Pubblica contenuti di alta qualità

“Non ho bisogno di contenuti di qualità sul mio Sito Web per classificarmi”, ha detto nessuno.

La qualità del Tuo Sito Web e dei contenuti del tuo blog è ancora fondamentale. Il contenuto regna ancora come re.

I tuoi contenuti devono fornire informazioni preziose. La creazione di pagine senza valore reale può tornare a perseguitarti, grazie agli aggiornamenti dell’algoritmo Panda e Fred di Google .

Contenuti di alta qualità riguardano la creazione di pagine che aumentano il tempo sulla pagina, riducono la frequenza di rimbalzo e forniscono contenuti utili per l’utente.

Le pagine di contenuti di alta qualità devono fare di più per la SEO di oggi oltre a essere ben scritte e di lunga durata. Devono anche tenere conto di quanto segue per godere di una maggiore presenza nelle SERP.

RankBrain

Conoscere l’intento di ricerca degli utenti è essenziale per creare pagine che indirizzano il traffico organico. Ecco dove viene applicato RankBrain.

RankBrain è un sistema di apprendimento automatico che aiuta Google a comprendere l’intento di una query di ricerca.

Quanto conta questo? Bene, CoSchedule ha registrato un aumento del traffico del 594% rimodellando la strategia dei contenuti SEO per essere più allineata con l’intento del ricercatore.

Questo allineamento con l’intento del ricercatore è particolarmente importante perché, come ha sottolineato Mueller , l’intento può cambiare nel tempo.

Google ha persino aggiornato i risultati di ricerca con un nuovo frammento in primo piano progettato per query “multi-intenzionali” .

Per capire qual è l’intento del tuo ricercatore di destinazione, devi tuffarti nel tuo Google Analytics per vedere cosa stanno cercando gli utenti.

Fortunatamente, hai una serie di tecniche a tua disposizione.

Puoi anche visualizzare il rapporto sul rendimento in Google Search Console . Questo ti darà informazioni su ciò che le persone stanno facendo clic sulle SERP per raggiungere il Tuo Sito.

Utilizzo delle parole chiave

Nonostante la voce per strada che la ricerca per parole chiave non sia necessaria per classificarsi, supporta comunque la creazione di contenuti di qualità. Ma a differenza della tradizionale ricerca di parole chiave, oggi le parole chiave fungono da roadmap per la creazione di contenuti.

Attraverso la ricerca sulla concorrenza e il data mining, puoi scoprire gemme di parole chiave che hanno un volume di ricerca medio ma un’elevata percentuale di clic per il tuo pubblico.

Scopri come Chris Hornack, fondatore di Blog Hands, ha visto un aumento dell’80% del traffico dopo aver eseguito la ricerca di parole chiave.

Pertanto, poiché il settore continua a sussurrare l’impatto negativo della ricerca di parole chiave, è necessario identificare le parole chiave principali e raggrupparle in argomenti adatti al ricercatore.

Ad esempio, uno studio di Google ha rilevato che le query di ricerca su dispositivi mobili come [marchi simili] e [negozi simili] sono aumentate del 60% negli ultimi due anni. Questo studio spiega la necessità di adattare la strategia delle parole chiave al consumatore mobile.

Sono finiti i giorni di ricerca di parole chiave su singole parole chiave.

Oggi è meglio raggruppare gli argomenti delle parole chiave in temi. Pensa a sinonimi, parole chiave a coda lunga e parole chiave correlate all’argomento o argomenti simili. Questo è il modo in cui scegli come target l’ utilizzo delle parole chiave .

Freschezza

La freschezza dei contenuti non è una novità. Quando Google ha fatto l’ annuncio per la prima volta nel 2011 , ha suscitato confusione su ciò che era considerato “contenuto nuovo”.

Quindi, cos’è? E come funziona la freschezza con i contenuti evergreen?

Per i contenuti sempreverdi, non aggiornare semplicemente la data ogni anno . Devi immergerti nella carne del contenuto per vedere cosa deve essere aggiornato.

Ad esempio, se hai creato un elenco di strumenti, puoi aggiornare gli screenshot, i prezzi e le informazioni allegate a ciascuno strumento.

Questo è il motivo per cui è l’ideale eseguire controlli dei contenuti trimestrali per capire quali pezzi meritano un aggiornamento e altri che potrebbero essere reindirizzati in pagine simili. Prima di apportare modifiche ai tuoi contenuti, esamina i tuoi dati per aiutarti a prendere decisioni più intelligenti.

2. Rendi il tuo sito mobile-first

L’indicizzazione mobile first è stata ufficialmente finalizzata a marzo 2021. È stato un processo lungo e lento da quando è iniziata nel 2017.

In breve, l’indicizzazione mobile-first è il modo in cui Google indicizza il tuo sito. Se disponi di un sito web mobile separato, l’URL del tuo sito mobile verrà indicizzato e utilizzato per il ranking al posto della versione desktop.

Per essere chiari, non esiste un indice mobile first separato. Google indicizza e classifica i tuoi contenuti che provengono direttamente dalla versione mobile del tuo sito.

Inoltre, l’indice mobile-first non deve essere confuso con l’usabilità mobile. Immergiamoci nella differenza nell’usabilità mobile.

Usabilità mobile

Ricordi quando una versione mobile del tuo sito Web ospitata su m.URL.com era la cosa consigliata da fare?

Anche se non ti danneggerà sempre, più siti Web si stanno allontanando da questo metodo di sito Web mobile e si stanno invece dirigendo verso la creazione di siti Web reattivi .

Anche se Google ha affermato di non favorire pubblicamente alcun modo prestabilito di creare siti Web mobili (che si tratti di URL reattivi, dinamici o separati) quando si tratta di classifiche, un sito Web reattivo è il formato consigliato

Google ha affermato che il design reattivo aiuta i loro “algoritmi ad assegnare accuratamente le proprietà di indicizzazione alla pagina piuttosto che dover segnalare l’esistenza delle corrispondenti pagine desktop/mobile”.

Nell’era del mobile-first index , il tuo sito web mobile è la linfa vitale della tua esistenza nelle SERP. Per rimanere in vita, segui le linee guida di Google e assicurati che i tuoi contenuti corrispondano in modo identico su desktop e dispositivo mobile.

Sebbene i layout reattivi per dispositivi mobili non siano necessari per l’indicizzazione mobile-first, desideri comunque ottimizzarli per una migliore esperienza della pagina e, a sua volta, per le classifiche.

Ogni volta che puoi rendere più facile per un motore di ricerca migliorare i suoi risultati, fallo!

3. Migliora l’esperienza della pagina

Migliora la tua esperienza utente

L’esperienza utente (UX) ha un impatto sulla SEO, come abbiamo visto con i recenti aggiornamenti di Page Experience .

Se non pensi all’UX, il tuo sito Web finirà nella spazzatura metaforica.

In effetti, il 38% delle persone smetterà di interagire con un sito Web se il contenuto e il layout non sono attraenti.

Farlo bene può portare grandi vantaggi. Main Street Host, un’agenzia di marketing digitale, ha registrato un aumento del 66% delle visualizzazioni di pagina nelle pagine del profilo del proprio avvocato aggiornando il contenuto e ottimizzando i pulsanti di invito all’azione.

Architettura del sito

L’architettura del sito è una componente correlata all’esperienza dell’utente e ha un impatto significativo sulla SEO.

John Doherty di Credo afferma : “Uno dei più grandi cambiamenti che posso apportare è la correzione dell’architettura del loro sito”.

Continua discutendo di un sito Web in cui ha cambiato gli URL da una pagina di tag a una pagina di sottocategoria per collegare più in alto nell’architettura del sito. È stato in grado di aumentare le sessioni organiche del 74% e le pagine per sessione del 41%.

Semrush a tal proposito propone lo seguente schema:

L’architettura del sito non solo aiuta gli utenti a trovare ciò che stanno cercando con una migliore navigazione del sito web , ma può anche aiutare i crawler dei motori di ricerca a trovare più pagine su un sito web.

In poche parole, i tuoi siti web dovrebbero essere facili da usare.

Tutte le pagine e la navigazione devono essere strutturate nel modo più semplice possibile.

Un utente dovrebbe richiedere solo tre o quattro clic per trovare qualsiasi pagina su un sito Web. Sebbene ciò non sia sempre possibile su siti di grandi dimensioni, ci sono modi per aiutare gli utenti a cercare e trovare pagine internamente per assicurarsi che trovino ciò di cui hanno bisogno.

Con il rilascio dell’aggiornamento Page Experience, l’architettura del sito avrà un impatto maggiore sulla tua SEO.

Vitali Web principali

Come ha notato John Mueller di Google, Core Web Vitals è più di un pareggio . Questa metrica influisce su molti altri fattori relativi alla SEO.

Ad esempio, Core Web Vitals influisce sulla tua usabilità. Se un ricercatore va a una pagina e converte, la tua UX, la velocità della pagina e il contenuto influiscono tutti sul tasso di conversione.

In sostanza, i Core Web Vitals sono stati creati per aiutarti a fornire un’esperienza migliore per l’utente.

Crea un sito web sicuro (HTTPS)

Il dottor Pete J. Meyers ha scritto che il 30% dei risultati della prima pagina di Google utilizzava HTTPS.

Anche se il passaggio a HTTPS non danneggerà necessariamente il tuo sito web, ci sono stati diversi cambiamenti da quando Google ha annunciato per la prima volta HTTPS come segnale di ranking nel 2014 .

Nel 2017, Google ha annunciato che il suo browser Chrome (che il 45% di noi utilizza) avrebbe iniziato a contrassegnare i siti come “non sicuri” nella barra degli URL quando non sono HTTPS.

E, dopo il loro ultimo annuncio di avviso , potresti iniziare a vedere un aumento delle frequenze di rimbalzo se non esegui la transizione.

uttavia, il passaggio a HTTPS (e SSL, poiché funzionano insieme) può anche comportare molti problemi di canonizzazione del tuo sito se non eseguito correttamente.

Anche se non è stato dimostrato che abbia un impatto significativo sulla SEO da solo, l’aggiornamento di Chrome potrebbe significare che vale la pena cambiare il tuo sito (da parte di persone esperte).

Esperienza pubblicitaria

L’ esperienza pubblicitaria è stata lanciata nel 2017 e ha preso di mira gli utenti di Chrome.

Chrome potrebbe rimuovere tutti gli annunci pubblicitari dal tuo sito web se stai violando i Better Ads Standards . Chrome ora potrebbe avere un impatto sui proprietari di siti Web per la pubblicazione di annunci aggressivi.

L’esperienza pubblicitaria è legata all’esperienza della pagina e ai Core Web Vitals perché è influenzata dall’esperienza dell’utente e dal modo in cui l’utente interagisce con il tuo sito web.

4. Ottimizza la velocità della tua pagina

Dopo essere stata un fattore di ranking solo per desktop, la velocità della pagina è diventata un fattore di ranking per dispositivi mobili di Google nel 2018.