Collegandoci al contenuto, diciamo a Google che la pagina del pilastro e gli articoli che la circondano sono vitali per il nostro sito web. Dimostriamo che spiegano esattamente cosa facciamo per i nostri utenti e cosa offriamo loro. Ciò alla fine aiuterà il sito Web a posizionarsi più in alto e ottenere più traffico organico.

Passaggio 5: eseguire un audit SEO

Un SEO audit è l’inizio della campagna, è importante capire come eseguire un SEO audit . Un audit del sito aiuterà a identificare le aree che necessitano di miglioramenti per quanto riguarda la SEO on-page, ma può anche aiutare a determinare i punti di forza e di debolezza della tua SEO off-page. Con SEMRush, abbiamo tutto ciò di cui abbiamo bisogno per eseguire un audit SEO. Tuttavia, puoi anche utilizzare strumenti come Moz o Ahrefs .

Fase di controllo 1 – Ottieni l’inventario delle pagine

Puoi ottenere un inventario di tutto ciò di cui hai bisogno tramite uno strumento come ScreamingFrog. Che estrarrà URL, metadati, codici di stato, reindirizzamenti, ecc. Questo ci consente di vedere su cosa dobbiamo lavorare da un punto di vista di ottimizzazione iniziale. Dobbiamo vedere se gli URL avranno senso o meno quando Google esegue la scansione del sito e se rispettano le migliori pratiche in continua evoluzione. Inoltre, vogliamo vedere quali meta titoli e descrizioni dobbiamo ottimizzare subito per iniziare l’ottimizzazione.

Fase di controllo 2: esaminare i problemi di accessibilità

È fondamentale dare un’occhiata ai problemi di accessibilità esistenti e se devono essere affrontati o meno. Per questa parte dell’audit viene utilizzata Google Search Console . Questo strumento è gratuito e crea un elenco di errori tecnici in corso che esistono sul tuo sito web.

La prima cosa che guardiamo è il file Robots.txt . È importante avere questo file nel caso tu voglia avere qualcosa sul tuo sito, ma vuoi evitare che i motori di ricerca lo trovino. Ciò consente di evitare contenuti duplicati e può essere utilizzato anche per taggare, cartelle o pagine dell’autore. Lo scopo principale di un file robots.txt è evitare che il tuo sito web si gonfi. D’altra parte, devi controllarlo per assicurarti che non stia bloccando la visualizzazione di pagine importanti. Google Search Console ti dirà se ci sono errori e come risolverli.

Inoltre, esaminiamo la Sitemap . Questo è un file allegato alla radice del tuo sito web (www.example.com/sitemap.xml) che è una tabella di marcia per i motori di ricerca per seguire ed eseguire la scansione del tuo sito. Aiuta anche ad accelerare il processo di scansione del tuo sito Web in modo da non creare un ritardo o perdere il tempo assegnato per la scansione. Utilizziamo queste mappe del sito per inviarle a Google Search Console per consentire a Google di sapere come eseguire la scansione del tuo sito web.

È tuo compito assicurarti di trovare la tua mappa del sito e inviarla a Google. Una volta inviato, lo monitorerà continuamente e ti farà sapere se ci sono problemi e come risolverli.

Infine, esaminiamo 404 errori che esistono su un sito web. Se i motori di ricerca e gli utenti non sono in grado di accedere al contenuto del tuo sito, il browser restituirà un errore 404. Gli utenti riscontreranno questo errore per una manciata di motivi diversi. Un utente potrebbe avere una pagina inserita nei preferiti che non è più attiva oppure ha inserito l’URL sbagliato nella barra di ricerca. Questi errori vengono memorizzati in Google Search Console e l’URL dovrà essere reindirizzato alla pagina corretta per una migliore esperienza utente.

Se hai configurato di recente la tua Search Console, i dati non arriveranno istantaneamente, quindi potresti dover aspettare. Ci vuole tempo prima che Search Console raccolga 404 errori.

Inoltre, il modo in cui crei i reindirizzamenti dipende dal tipo di sito web che hai. Nel passaggio 1, hai capito dove si trovava il tuo sito web. Ora, dovrai fare alcune ricerche su come implementare un reindirizzamento 301 per correggere questi errori 404. Oltre a implementare la mappa del sito e i file robots.txt.

Fase di audit 3 – Panoramica dell’ottimizzazione in loco

Per valutare l’ottimizzazione in loco, eseguirai il tuo sito Web attraverso uno degli strumenti SEO all-in-one che ho menzionato in precedenza. Alcuni dei tanti strumenti includono:

• SEMRush
• Moz
• Ahrefs
• Deep Crawl
• Ragno Netpeak

Questi strumenti ti aiuteranno a determinare eventuali errori di ottimizzazione che esistono su un sito web; tra cui testo alternativo mancante, problemi con il meta titolo, problemi con la meta descrizione, problemi con la struttura dell’URL, ecc. Assicurati di fare un inventario di tutti i problemi che hai determinato durante questo audit per assicurarti che vengano risolti durante il processo di ottimizzazione in loco.

Una cosa da notare su questi strumenti è assicurarsi che l’audit del sito sia impostato correttamente. Significa assegnare il numero corretto di URL, il crawler corretto, se vuoi che i sottodomini vengano scansionati o meno, ecc. Se è impostato in modo errato, ti stai preparando per un errore. Puoi anche impostare una pianificazione per la scansione in modo da avere a disposizione i dati storici settimanali.

Passaggio 6: lavorare sui risultati dell’audit

Una volta che una strategia è stata creata e i tuoi obiettivi sono stati fissati e vengono monitorati. È ora di iniziare il processo di implementazione.

• Inizia dando un’occhiata all’audit iniziale che è stato fatto sul sito web. Scopri quali sono gli elementi ad alto impatto e priorità assoluta. Questo può variare e non ci sono risposte sbagliate, ma è un passaggio cruciale da seguire per creare un piano e una campagna di successo.
• Il tuo prossimo passo dovrebbe includere l’esame di eventuali problemi di accessibilità. Queste azioni dovrebbero includere la correzione dei file Robots.txt e Sitemap. Oltre a reindirizzare eventuali errori 404 rilevati da Google Search Console.
• Una volta che hai capito dove sono le tue azioni principali, crea una sequenza temporale e un piano per l’implementazione. L’obiettivo è ripulire e ottimizzare il tuo sito web.
• Al termine, puoi guardare indietro allo strumento SEO all-in-one che hai utilizzato in precedenza e vedere se offre modifiche di ottimizzazione che possono essere apportate in base alle parole chiave di destinazione. Ti darà alcune idee di ottimizzazione per migliori opportunità di posizionamento.

Ora che il tuo sito è ottimizzato e privo di errori, l’attenzione si sposta sull’ottimizzazione dei contenuti in loco per i nostri cluster di argomenti. Una volta scelte e create le pagine del pilastro, vorrai tornare ai vecchi articoli del blog e ottimizzarli per la tua strategia del pilastro. Questo può sembrare intimidatorio ma in realtà è abbastanza semplice, tutto ciò che devi fare è seguire queste istruzioni:

• Ritorna alle pagine dei pilastri che sono più strettamente correlate all’articolo
• Dovrebbe esserci un solo link interno (quello alla pagina del pilastro)
• Ottimizza l’articolo per la parola chiave di destinazione all’interno dell’argomento corrispondente

Seguendo queste tecniche di ottimizzazione, avrai una strategia in loco completa e completa.

Passaggio 7: lavora sulla SEO locale

La SEO locale consente alle aziende locali di promuovere i propri servizi ai clienti locali nel momento esatto in cui cercano il tuo tipo di attività. La SEO locale utilizza motori di ricerca come Google e Bing e directory aziendali come Yelp per aumentare la presenza locale del tuo sito.

Il primo passo nella SEO locale è assicurarsi che la tua scheda Bing e Google My Business siano impostate correttamente. La cosa più importante di questi elenchi è che l’indirizzo deve corrispondere esattamente a come è sul tuo sito web. Ti assicurerai quindi di ottimizzare le inserzioni con immagini, una descrizione, foto del profilo, servizi, prodotti e altro ancora.

Una volta completato tutto ciò, è fondamentale rivendicare e verificare le tue inserzioni. Ciò significa che hai la proprietà esclusiva su di loro e nessun altro può modificarlo a meno che tu non dia loro il permesso. Se hai un gran numero di posizioni, questo passaggio può essere fastidioso ma è un passaggio cruciale da compiere. Quando le tue sedi sono verificate, Google attribuisce loro un peso maggiore ed è probabile che si classificheranno più in alto nei pacchetti locali.

Una volta che gli elenchi di Bing e Google Local sono completamente ottimizzati, è il momento di iniziare a creare ulteriori citazioni commerciali, come Yelp e Pagine gialle. Puoi farlo tramite un creatore di citazioni come BrightLocal o Citation Builder Pro oppure puoi crearle tu stesso. Questi elenchi ti aiuteranno a promuovere i tuoi elenchi di Google e Bing e, a loro volta, ti porteranno più traffico sul tuo sito web.

Passaggio 8: lavora sui collegamenti posteriori

Un backlink è quando qualcun altro si collega al tuo sito web. Più sono autorevoli e pertinenti i backlink di cui disponi, maggiore è la valutazione del tuo dominio. È estremamente importante che ti concentri sulla qualità di questi collegamenti piuttosto che sulla quantità. Se hai molti backlink di scarsa qualità nel tuo profilo, potresti essere penalizzato, se ciò accade è probabile che le tue classifiche precipitino. È molto importante controllare chi si collega a te e assicurarsi che sia rilevante.

Prima di iniziare a creare collegamenti, dai un’occhiata a chi si sta attualmente collegando a te e assicurati che non siano tossici e non ti danneggeranno a lungo termine. Puoi farlo eseguendo un rapporto di backlink in uno qualsiasi degli strumenti all-in-one che ho menzionato per mostrare i collegamenti che dovrebbero essere rimossi.

Dopo aver rimosso tutti i collegamenti tossici rinnegando l’URL o il dominio altro tramite Google Search Console, è tempo di crearne altri per rafforzare l’autorità del tuo sito web. Ci sono diversi modi per creare backlink . Alcune vincite rapide che puoi utilizzare sono le seguenti:

Menzioni non collegate

Crea un avviso di Google per il tuo marchio, CEO e qualsiasi altra persona o prodotto importante di cui disponi. Google ti invierà quindi un’e-mail ogni volta che imposti la frequenza di tutte le volte in cui è stata menzionata la tua parola chiave o frase. Tutto quello che devi fare è contattare l’autore o qualcuno associato all’attività e chiedere di essere collegato.

Costruzione di collegamenti competitivi

Molti strumenti come SEMRush ti aiuteranno a esaminare i profili di backlink dei tuoi concorrenti. Dando un’occhiata a ciò che stanno facendo, puoi provare a ottenere collegamenti sugli stessi siti Web per provare a competere per il primo posto su Google. Quando usi questa tattica, devi stare attento a scegliere i link più potenti e autorevoli da ottenere. Puoi anche usare la tecnica del grattacielo.

Tecnica del grattacielo

In parole povere, la tecnica del grattacielo consiste nel trovare un contenuto rilevante con molti backlink che è molto presente nel tuo settore. Quindi tutto ciò che devi fare è creare qualcosa di molto migliore. Ad esempio, se trovi un articolo con quattro ricette puoi creare un articolo con quaranta ricette. Dopo aver creato il contenuto superiore, chiedi a tutti coloro che si collegano al contenuto originale di collegarsi invece al tuo. Assicurati di dirlo in modo che sembri più un vantaggio per loro e per i loro lettori che per te. Sebbene sia un vantaggio per entrambi, una solida situazione win/win.

Costruzione di collegamenti di directory correlate al settore

Trovare directory specifiche del settore che hanno un’elevata fiducia e autorità può essere difficile. Tuttavia, attraverso questo processo, puoi trovare un backlink estremamente rilevante per il tuo spazio, sarà un’ottima aggiunta al tuo profilo.

Ci sono molti altri modi in cui puoi creare collegamenti, specialmente quando pensi in modo creativo. Una cosa che ti dirò è che se riesci a sfruttare le relazioni che hai con altre aziende e altri siti Web, puoi ottenere scambi di link di buona qualità molto facilmente. La creazione di backlink può richiedere molto tempo, è importante assicurarsi di dedicare il proprio tempo con saggezza. Se non vedi buoni risultati dalla tua campagna di backlink, prova qualcosa di nuovo o affronta questioni più urgenti.

Migliori pratiche

• Dovrai prima assicurarti di creare nuovi meta titoli e meta descrizioni per il sito web che siano ottimizzati sia per l’utente che per i motori di ricerca. Ciò significa che non dovrebbe includere solo una parola chiave, ma dovrebbe anche apparire naturale, in modo che l’utente capisca la pagina che sta per leggere.
• I tuoi URL dovrebbero seguire una gerarchia e includere parole chiave, se possibile. Le tue parole dovrebbero essere separate da trattini e non da caratteri di sottolineatura. Non devono superare i 200 caratteri. Lascia fuori cartelle o numeri non necessari.
• Non dimenticare le tue immagini, assicurati anche che siano ottimizzate. Puoi farlo riducendo al minimo le immagini e selezionando il formato corretto, il testo alternativo, i dati strutturati dell’immagine, la creazione di nomi di file incentrati sulla SEO e altro ancora.
• Quando si tratta di contenuto, è fondamentale allineare il contenuto con l’intento di ricerca dietro la persona che lo cerca. Alla fine, la priorità principale di Google è fornire risultati di alta qualità che soddisfino l’utente.

Per concludere tutto

L’obiettivo principale di tutto questo è assicurarti di iniziare con una buona comprensione e base di quale sarà la tua strategia e di come vuoi eseguirla. Una volta che hai definito la strategia e gli obiettivi, puoi iniziare a implementare le ottimizzazioni in loco e fuori sede a tuo piacimento.

Una cosa importante da ricordare è che una campagna SEO davvero efficace deve essere gestita con attenzione e continuamente ottimizzata per i migliori risultati possibili. La SEO non è solo un affare una tantum. È il lungo piano di gioco in azione e può essere travolgente se non hai il tempo di fare tutto ciò che vuoi. Può essere molto utile convincere la tua azienda SEO ad aiutarti con gli sforzi in corso di una strategia SEO.