ვიდეო რეკლამები – როგორ შეუძლიათ ბრენდებს ისარგებლონ ვიდეო რეკლამებით

ვიდეო რეკლამა არის ინსტრუმენტი, რომელსაც მარკეტოლოგები ეყრდნობიან თავიანთი ბრენდისა და აუდიტორიის გასაზრდელად. ეს სარეკლამო ფორმატი ეფექტურია სხვადასხვა ინდუსტრიაში.

რა არის ვიდეო რეკლამები და როგორ მართავთ სარეკლამო კამპანიას?

ვიდეო რეკლამა არის მოკლე ან გრძელი რეკლამა, რომელიც ხელს უწყობს კომპანიის, პროდუქტის ან /და სერვისის პოპულარიზაციას. ისინი ძირითადად ჩნდებიან სოციალური მედიის პლატფორმებზე, როგორიცაა YouTube, Instagram და TikTok. ვიდეო სარეკლამო კამპანიის დასაწყებად, თქვენ უნდა იცოდეთ თქვენი აუდიტორია. შემდეგი, აირჩიეთ პლატფორმა და აკონტროლეთ რეკლამის მეტრიკა. თქვენ ასევე შეგიძლიათ დაიქირაოთ ვებ სააგენტო თქვენი რეკლამებისთვის » IMC .

ვიდეო რეკლამის შესახებ ამ სტატიაში გაიგებთ, რა სარგებელი მოაქვს მას და რა ხელმისაწვდომი პლატფორმების გამოყენება შეგიძლიათ. ჩვენ ასევე გაგიზიარებთ რეკლამის წარმოუდგენელ მაგალითებს ინდუსტრიებში, რათა წარმოაჩინოთ ვიდეოს ძალა.

ვიდეო რეკლამები – უპირატესობები და ტენდენციები

მხოლოდ YouTube-ზე დღეში 1,5 მილიარდი ვიდეოს ყურებით, ვიდეო რეკლამა გახდა მარკეტინგისა და რეკლამის განუყოფელი ნაწილი, ვიდრე ოდესმე. აქ მოცემულია ვიდეო რეკლამის რამდენიმე შესაბამისი ტენდენცია.

ადამიანები ძირითადად მობილურით ნახულობენ

2020-იანი წლების შუა პერიოდისთვის მობილური რეკლამის ხარჯები 413 მილიარდ დოლარს აღემატება.

მობლური აპლიკაციების მოხმარება სკმაოდ ხშირია დღევანდელ დროში, შესაბამისად თქვენი რეკლამა უნდა გაკეთდეს მობილურისთვის შესაბამისი ასპექტების თანაფარდობით, მიმზიდველი შინაარსით, რომელიც სწრაფად იპყრობს ყურადღებას, ამავდროულად მნიშვნელოვანია, რომ ის გონივრულად იყოს შექნილი.

ისინი ტექსტზე უკეთ იპყრობენ ყურადღებას

ვიდეო კონტენტი უკეთ იპყრობს მომხმარებლის ყურადღებას და ჩართულობას ვიდრე ტექსტი. სავარაუდოა, რომ ტვინი ამუშავებს ტექსტს უფრო ნელა, ვიდრე ვიზუალი, ამიტომ ვიდეოს უფრო დიდი გავლენა აქვს.

ანიმაციური კომპანია IdeaRocket გვატყობინებს, რომ ონლაინ მომხმარებლები დააწკაპუნებენ ვიდეო რეკლამაზე 27-ჯერ მეტს, ვიდრე არაანიმაციურ ბანერებზე.

ისინი ფუნდამენტური აქტივებია გასაყიდად

ვიდეო რეკლამები ზრდის გაყიდვებს და მონაცემები ამას ადასტურებს. მარკეტინგული რესურსი Oberlo აცხადებს, რომ მარკეტინგულმა კომპანიებმა, რომლებიც იყენებენ ვიდეოებს, გაზარდეს კვალიფიცირებული ლიდერობის წლიური მაჩვენებელი 66 პროცენტით.

უფრო მეტიც, გამოკითხული მარკეტოლოგების 92 პროცენტი უკეთესი ROI-სთვის გვირჩევს  ვიდეო რეკლამის გამოყენებას.

ვიდეო რეკლამები და მათი მიზნები

ვიდეო რეკლამებს უამრავი მიზანი აქვს მარკეტოლოგებისთვის, მოდით გამოვიკვლიოთ ეს მიზნები.

ბრენდის ცნობადობა

ვიდეო შეიძლება იყოს ბრენდის ლაკონური შესავალი, როდესაც გამოქვეყნდება სოციალური მედიის პლატფორმაზე ან ვებსაიტზე. მიმზიდველი ვიდეო ცნობისმოყვარეობას აღძრავს მნახველში, ასე რომ, მნიშვნელოვანია ვიდეოების გამოყენება, რადგან მათ შესაძლოა შთააგონონ მნახველები, რომ მეტს გაიგებენ ბმულზე გადასვლისას და თქვენს ვებსაიტზე დათვალიერებისას.

წამყვანი თაობა

მას შემდეგ, რაც ვინმე დააწკაპუნებს თქვენს საიტზე, თქვენ მზად უნდა გქონდეთ დასაშვები ფორმები და “მაგნიტები”, რათა მარტივად მიიზიდოთ ვიზიტორები. დანარჩენი საიტი უნდა იყოს შექმნილი მარტივად გამოყენებისთვის, მიმზიდველი დიზაინით, მარტივი ნავიგაციით, მკაფიო მენიუებით და მნიშვნელოვანი ინფორმაციით.

კონვერტაციები

მომხიბვლელმა მიმზიდველმა “მაგნიტებმა” უნდა გააჩინონ ლიდერები, იგივე დაინტერესებული პირები, რომ დარეგისტრირდნენ თქვენი კომპანიის მიერ განსაზღვრულ ბმულში, რათა საბოლოოდ დაიწყოს პირველი შესყიდვები.

მარკეტინგულ და სარეკლამო სააგენტოსთან მუშაობა, როგორიცაა აიემსი, დაგეხმარებათ გაუშვათ ფასიანი ვიდეო რეკლამები, რომლებიც რეზონანსდება თქვენს აუდიტორიაში.

რომელი პლატფორმების გამოყენება შეგიძლიათ ვიდეო რეკლამებისთვის?

ვიდეო რეკლამები შესაფერისია ამ სოციალური მედიის პლატფორმებისთვის.

YouTube

ვიდეო გიგანტი YouTube მარკეტოლოგებს სთავაზობს მრავალფეროვან რეკლამას, რათა აირჩიონ აუდიტორია საჭირო მომენტში, მათ შორის, მისი Google ვიდეო პარტნიორების მეშვეობით. ვიდეო რეკლამის ტიპები, რომლებიც შეგიძლიათ გამოიყენოთ პლატფორმაზე, მოიცავს:

• Masthead/მასტჰედების რეკლამები შექმნილია პროდუქტის ან სერვისის ცნობადობის გაზრდის მიზნით შეზღუდული პერიოდის განმავლობაში
• Outstream/გარე რეკლამები, რომლებიც YouTube-ის ნაცვლად გამოჩნდება ვიდეო პარტნიორ ვებსაიტზე
• Bumper/ბამპერის რეკლამები, ექვსწამიანი (ან ქვემოთ) რეკლამები, რომლებიც გადის ვიდეოს წინ, ვიდეოს დროს ან მის შემდეგ
• In-feed/რეკლამები ძიების შედეგებში და მასთან დაკავშირებულ ვიდეოებში
• Non-skippable or skippable in-stream/სტრიმინგში გამოუტოვებელი ან გამოტოვებული რეკლამები, რომლებიც ირთვება ვიდეო კონტენტამდე, ვიდეოს დროს ან მის შემდეგ

Facebook

Facebook რჩება უდიდეს სოციალური მედიის პლატფორმად, ამიტომ მისი ვიდეო რეკლამის გამოყენება შეიძლება იყოს გასაღები თქვენი მარკეტინგული მიზნების მისაღწევად. თქვენ შეგიძლიათ შექმნათ სტრიმინგში ვიდეო რეკლამა, რომელიც უკრავს მომხმარებლების ქრონოლოგიის ან სიუჟეტის რეკლამების გადაადგილებისას.

Instagram

ვიზუალური სოციალური პლატფორმა Instagram ბოლო დროს პოპულარული გახდა მოკლე ვიდეოების ჩვენებისთვის. მიუხედავად იმისა, რომ Instagram გაძლევთ საშუალებას შექმნათ 60 წუთიანი რეკლამები, თქვენი რეკლამა გაცილებით მოკლე უნდა იყოს, რათა ნაკლებად მოსაბეზრებელი და საინტერესო იყოს მნახველისთვის.

TikTok

აქ არის ხელმისაწვდომი TikTok რეკლამის ტიპები, რომელთაგან შეგიძლიათ აირჩიოთ:

• Spark-ის რეკლამები თქვენს TikTok-ის ერთ-ერთ ვიდეოს რეკლამად აქცევს
• TopView რეკლამები, რომლებიც გამოჩნდება მომხმარებლის არხის ზედა ნაწილში
• In-feed რეკლამები, რომლებიც გამოჩნდება არხის ქვემოთ

რომელი KPI-ები უნდა გავითვალისწინოთ ვიდეო რეკლამების გაშვებისას?

თქვენი ვიდეო სარეკლამო კამპანიის წარმატების განსაზღვრისთვის საჭიროა შემდეგი დეტალებისთვის თვალყურის დევნება:

• მთლიანი ნახვები, ვიდეოზე დაგროვილი ნახვების საერთო რაოდენობის მიმოხილვა
• უნიკალური ნახვები, რაც არის რეკლამის პირველი მნახველების რაოდენობა
• ყურების დრო, ანუ რამდენ ხანს ხარჯავენ მნახველები რეკლამების ყურებაზე
• დასრულების მაჩვენებელი, KPI, რომელიც მიუთითებს რამდენმა მაყურებელმა დაასრულა რეკლამის ყურება
• მიტოვების კოეფიციენტი, რომელიც გეტყვით, რამდენმა ადამიანმა დატოვა ვიდეო მის დასრულებამდე
• დაწკაპუნების კოეფიციენტი ან CTR, რაც მიუთითებს იმაზე, თუ რამდენჯერ დააწკაპუნებს ვინმე თქვენი ვიდეოს სანახავად
• აქციები
• კომენტარები და გამოხმაურება
• კონვერტაციები
• თითო ნახვის ღირებულება, რაც გულისხმობს იმას, თუ რამდენს ხარჯავთ ნახვებისთვის
• ROI, რომელიც შედარებულია CPV-სთან, იმის დასადგენად, თუ რამდენი მოგება გამოიმუშავა თქვენმა რეკლამამ
• ვიდეო ჩართულობის მაჩვენებელი, რომელიც შეგიძლიათ გამოთვალოთ ჩართულობის შთაბეჭდილებებზე გაყოფით
• სიხშირე

ვიდეო რეკლამის იდეები – 5 მაგალითი კამპანიის იდეისთვის

იმისათვის, რომ დაგეხმაროთ დაგეგმოთ თქვენი შემდეგი ვიდეო სარეკლამო კამპანია სწორად, ჩვენ შევიკრიბეთ რეკლამის მთავარი მაგალითები ლაქშერი, უძრავი ქონების და ფინანსური სერვისების ბაზრებიდან.

luxury/ფუფუნების ინდუსტრიის მაგალითები

1. Cartier/კარტიე

2016 წელს, ძვირადღირებული მოდის ბრენდი Cartier მუშაობდა კინოთეატრის სარეკლამო კომპანია Motivate Val Morgan-თან ერთად, რათა შეექმნა დახვეწილი რეკლამა, რომელშიც წარმოდგენილი იყო პროდუქტის ბრილიანტები.

სიმღერის “Diamonds Are a Girl’s Best Friend” უცნაური აღქმა არის ჯაზური სტილის და მხიარული, ტექსტი ხაზს უსვამს ბრილიანტის ღირებულებას და კარტიეს სამკაულების სილამაზეს, რომელიც ყოველთვის გამოფენილია.

2. Dior/დიორი

იგივე სიმბოლოა დიორის პარფიუმერული ფილმი სახელწოდებით And You, What Would You Do For Love? კლიპის რეჟისორი ემანუელ კოსუ იყო, რომელშიც მსახიობი ნატალი პორტმანი თამაშობს. მიუხედავად იმისა, რომ ერთ წუთზე ნაკლებია, რეკლამა ძალიან პოპულარულია მისი არაწრფივი სიუჟეტის გამო.

აუდიტორია კვლავ აღფრთოვანებულია ამ რეკლამით მისი გამოქვეყნებიდან ხუთი წლის შემდეგ და მას შემდეგ რაც Dior-ის მრავალი სხვა რეკლამა გამოვიდა.

უძრავი ქონების მაგალითები

3. Futuro Avenue/ფუტუროს გამზირი

საშინაო ტურები მყიდველებს აძლევენ თვალს უძრავ ქონებას, ჩვენების დაგეგმვის გარეშე. Futuro Avenue-მ ეს სახლი უნიკალური სახით გააშუქა, რაც ტურს კინემატოგრაფიულ ელფერს აძლევდა. Williams Luxury Property-ის 4K ვიდეო გადაღებულია Sony FX6 კამერით.

ცხოვრება ადელაიდა ჰილზში ცოცხლდება მომხიბვლელი ხედით. ამგვარად გადაღებული კადრები გაგრძნობინებთ, თითქოს ეს სახლი უკვე თქვენია, რაც ჭკვიანური სარეკლამო ტაქტიკაა.

დაზღვევის მაგალითები

4. AIG My Amazing Mom/AIG ჩემი საოცარი დედა

AIG, მსხვილმა სადაზღვევო ბრენდმა, მიიპყრო დიდი ყურადღება, თავისი რეკლამით სახელწოდებით My Amazing Mom.

5. Progressive/პროგრესული

პროგრესული არის ვიდეო რეკლამის ოსტატი, მაგრამ მისი Monster To-Do არის ერთ-ერთი ყველაზე მარტივი და მტკივნეული რეკლამა. მასში ნაჩვენებია დატვირთული მცირე ბიზნესის მფლობელი, რომელსაც მიჰყვება Post-I-ის ნოტებით შექმნილი ურჩხული, რომელიც მუდმივად ახალ დავალებებს ქმნის მისთვის.

მცირე ბიზნესის მფლობელი ირჩევს პროგრესულ, ერთ ამოცანას მის მასიური სამუშაოების სიაში.

დაიქირავეთ ვებ სააგენტო თქვენი ვიდეო რეკლამის გასაშვებად

ვიდეო რეკლამა აუცილებელია ყველა ინდუსტრიაში, მაგრამ ვიდეოების შექმნა, რომლებიც მიაღწევენ მარკეტინგულ მიზნებს დანიშნულ დროში, შეიძლება რთული იყოს, ამიტომ შესაძლოა დაგჭირდეთ მარკეტინგული სააგენტოს დაქირავება.