L’aparició de la intel·ligència artificial (IA) està canviant el consum digital de notícies i informacions provinents de cercadors com Google. L’impacte dels nous hàbits pot ser espectacular, en uns mesos. Els Mitjans de comunicació digitals, que han viscut els darrers 20 anys del ‘pescaclics’ i del contingut anomenat ‘evergreen’ (intemporal), s’han de preocupar ja que poden veure el seu trànsit seriosament reduït.

Les webs de e-comerç i de serveis també poden patir el mateix fenomen. L’ecosistema està en perill i a la histèria pel boom de la intel·ligència artificial en els mitjans de comunicació s’afegirà ara algun desig regulador o recaptatori per sostenir una font de tràfic basada en els algoritmes de Google, Twitter i Meta, una via amenaçada per la lògica de les cerques conversacionals d’informació en detriment de la indexació dopada amb SEM, SEO i ‘pescaclics’.

Durant molts anys, mitjans informatius digitals i webs han incorporat peces de l’estil: “Com escriure un article al teu blog per milllorar el SEO”, “10 consells per mantenir el teu jardí saludable tot l’any”, “10 consells per tenir unes bones xarxes socials”, “Consells per estalviar: 20 formes senzilles d’estalviar cada dia”, “10 destins turístics a fer en una vida”, “Els millors llibres per llegir el 2023: La nostra selecció dels 10 millors” o “Consells per millorar la teva fotografia a INSTAGRAM: guia per a principiants”. Res més allunyat del periodisme, de l’actualitat i del contingut de certes webs. Es diu contingut ‘evergreen’ perquè no caduca i aporta un tràfic de llarg recorregut. Aquests titulars són temes que els lectors poden trobar útils en qualsevol moment, independentment de quan es publiquessin. Això és el que els fa ‘evergreen’ aquests continguts.

Però, quin sentit tenen ara aquest tipus de continguts que buscaven el clic fàcil i generar més tràfic al web, quan ChatGPT d’OpenAI o la IA que ja ha incorporat Google et donaran la resposta de manera conversacional i sense necessitat d’accedir a cap altra pàgina? Aquest tipus de contingut té els dies comptats, i els mitjans informatius que l’estan emprant segurament també si no s’adapten. L’estratègia basada en els articles ‘evergreen’ que havia estat clau per les webs i Els Mitjans Digitals s’està esfondrant i aviat amb l’augment de la intel·ligència artificial (IA) serà segurament obsoleta.

La IA estan canviant la forma en què els usuaris interactuen amb el contingut en línia. En lloc de buscar activament informació i fer clic en els enllaços que apareixen en els resultats de cerca, els usuaris poden ja ara obtenir les respostes directes a les seves preguntes a mitjançant els assistents d’IA. Segons un article recent en Nieman Journalism Lab, Google està canviant el seu algoritme de cerca per afavorir els resultats generats per IA i donar als seus usuaris la informació que necessiten sense sortir del cercador. És un canvi de paradigma sobre el que hem conegut els darrers 20 anys, quan els cercadors han sigut la principal font de tràfic de les pàgines web arreu.

L’ impacte en els mitjans digitals que depenen del tràfic web per generar ingressos serà significatiu. BuzzFeed, conegut pel seu ‘clickbait’ i els articles ‘evergreen’ per atraure els usuaris, i altres mitjans digitals similars han patit dificultats financeres en els darrers temps. Els e-comerç i les webs que basen el seu posicionament a cercadors (SEO) en contingut directament relacionat amb les paraules clau per les quals volen aparèixer, també veuen amb preocupació l’arribada del IA pel mateix motiu. La cerca conversacional de ChatGPT pot afectar la importància que fins ara tenia el SEO i el SEM. Amb la IA proporcionant respostes directes a les preguntes dels usuaris, el SEO i el SEM podrien perdre la seva rellevància.

L’auge de la IA pot marcar el final de l’era del ‘pescaclic’ i els articles ‘evergreen’. Les webs que depenen d’aquestes tàctiques necessitaran adaptar-se per superar la caiguda de tràfic i la pèrdua de publicitat digital. S’hauran d’adaptar, innovar per trobar noves formes d’atraure internautes, segurament passa per fer més contingut de qualitat, i oferir serveis d’alt valor afegit en molts casos.