Adidas höjde på tisdagen sin helårsguidning och sa att dess resultat återigen har påverkats “positivt” av dess beslut att börja sälja Yeezy-varor igen efter att de skildes från Yeezy-grundaren Kanye West och hans varumärke i oktober förra året i ljuset av upprepade antisemitiska uttalanden.

Den tyska sportklädeshandlaren rapporterade preliminära resultat för tredje kvartalet och noterade att den underliggande Adidas-verksamheten också såg förbättringar under kvartalet. Intäkterna under tredje kvartalet sjönk med 6 procent till 5,999 miljarder Euro, eller 6,35 miljarder dollar. Bruttomarginalen förbättrades med 0,2 procentenheter till 49,3 procent. Rörelsevinsten var 409 Miljoner Euro, med en rörelsemarginal på 6,8 procent.

Inklusive effekten av den senaste försäljningen av Yeezy i de två nedgångar som inträffade under andra och tredje kvartalet, sa Adidas att de nu förväntar sig att förlusten relaterad till Yeezy-lager kommer att kosta företaget närmare 300 miljoner euro, en minskning från de tidigare angivna 500 miljoner euro. De totala engångskostnaderna i år förväntas fortfarande uppgå till 200 miljoner euro, som tidigare förväntats, vilket översätts till en total beräknad rörelseförlust på 100 miljoner euro 2023, en minskning från de tidigare förväntade 450 miljoner euro.

Sedan Adidas tillkännagav ett beslut att börja sälja en del Yeezy-lager, genomförde företaget två stora droppar av Yeezy-produkten i maj och augusti. Adidas sa att de skulle donera en “betydande” del av intäkterna från dessa försäljningar till organisationer som representerar människor som “har sårats” av Kanye Wests kommentarer.

Adidas tillkännagivande om att återuppta Yeezy-försäljningen kom efter att företaget hade vägt en mängd olika alternativ för vad man skulle göra med den överblivna Yeezy-produkten värd 1,3 miljarder dollar (eller 1,2 miljarder euro), som beräknades ge potentiella 500 miljoner euro (eller 537 miljoner dollar) ) nådde rörelseresultatet. Mot bakgrund av den senaste försäljningen har denna kostnad sänkts avsevärt.

För helåret 2023 förväntar sig Adidas nu att de valutaneutrala intäkterna kommer att minska med en låg ensiffrig takt, upp från en tidigare utfärdad vägledning som såg att intäkterna sjönk i en medelsiffrig takt. Det underliggande rörelseresultatet, som inkluderar engångsposter relaterat till Yeezy och en bredare strategisk översyn, förväntas landa runt 100 miljoner euro, jämfört med en tidigare beräknad prognos för att nå nollresultat.

I augusti sa den tyska sportklädeshandlaren att de inte har några planer på att sälja fler Yeezy-skor när det nuvarande lagret försvinner.

“Att ta [Kanye Wests] design och sälja av dem senare, vilket vi tekniskt sett skulle kunna göra, är inte en del av vår strategi”, sa Adidas vd Bjørn Gulden i ett samtal med analytiker. “Vår uppgift är att begränsa skadorna, bli av med varulagret och sedan bygga upp verksamheten senare utan Yeezy.”

The post Adidas höjer helårsvägledning, citerar Yeezy-försäljning och förbättringar i kärnverksamheten appeared first on Teknik- och underhållningsnyheter, recensioner, erbjudanden och hur.