Varje torsdag levererar etiketter alla sina nya releaser till Tiktok. Detta är vanligtvis en vardaglig process, men en väsentlig sådan. Precis som skivbolag vill att deras nya låtar ska kunna spelas på alla streamingtjänster vid midnatt, vill de ha dem på TikTok – en avgörande kampanjplats och drivkraft för musikupptäckt, särskilt för yngre lyssnare.

Men den 22 september började det gå fel med vad som vanligtvis är en relativt sömlös operation. Fem chefer – alla anslutna till Sony Music eller chefer med artister i Sony Musics ekosystem – berättade för Billboard att de stötte på problem med att få sin musik på TikTok. Problemen varierade, liksom deras varaktighet: Vissa låtars leverans försenades tillfälligt; några klarade det aldrig; vissa drabbades tillfälligt av upphovsrättsliga borttagningar trots att det var legitima utgåvor från större bolag som inte gjorde intrång i andras verk.

Relaterad

Sony Musics katalog har tagits bort från Resso, den ByteDance-ägda streamingappen

2023-04-10

Två källor berättade av Sony Music att till och med Bad Bunnys nya singel “Un Preview” – distribuerad av The Orchard, som Sony äger – från början var tillgänglig på alla streamingtjänster när den kom ut den 25 september, men inte på TikTok. (En representant för Bad Bunny svarade inte på en begäran om kommentar.) Det verkar inte som om de andra stora märkesgrupperna upplevde liknande problem.

Även om TikTok är känt för sina tekniska förmågor, särskilt dess algoritm, är ingen plattform ogenomtränglig för misstag; kanske någon av misstag tryckte på fel knapp på högkvarteret. Hur lustigt det än låter, har en version av det hänt tidigare: Redan 2019 stötte plötsligt stora bolag på problem med att leverera låtar som innehöll svordomar till TikTok. På frågan om plattformens oväntade vändning mot det puritanska sa en representant att “på grund av ett internt fel begränsade vi oavsiktligt explicita spår från TikTok globalt.”

Men förra veckans hicka på TikTok uppstod mot en annan bakgrund. Sony Music var i färd med att förhandla fram ett nytt avtal med det ByteDance-ägda företaget, enligt flera källor. Och Sony Music-chefer berättade för åtminstone två personer att de trodde att plötsliga problem med att få in musik till TikTok var kopplade till de pågående förhandlingarna.

Representanter för både Sony Music och TikTok avböjde att kommentera.

Relaterad

Warner Music och TikTok Ink Major-licensavtal

2023-04-10

Det här bisarra avsnittet fungerade som en obehaglig påminnelse om både TikToks makt och musikbranschens obehagliga förhållande till plattformen. TikTok verkar ofta som om det är den enda tjänsten som kan kickstarta en hit – “det största spelet i stan”, som en chef sa till Billboard förra året. Det betyder att ett bolags musik måste finnas där om det hoppas på kommersiell framgång.

Men TikTok är också ökänt för sina låga utbetalningar till rättighetsinnehavare. Och detta har skapat spänning, vilket lett till att några av musikens mäktigaste figurer kräver bättre priser från plattformen i offentliga kommentarer.

I september 2022 varnade Lucian Grainge, VD för Universal Music Group, för en värdegap som “bildas snabbt i de nya upprepningarna av kortformad video.” “Vi kommer att slåss och avgöra hur våra artister får betalt och när de får betalt på samma sätt som vi har gjort i hela branschen i många, många, många år,” tillade Grainge under ett samtal med investerare nästa månad.

Sony Music Groups ordförande Rob Stringer upprepade denna känsla under ett samtal med investerare i maj. “Några av de kortformade videoleverantörerna är relativt nya, men vi övervakar tydligt deras framsteg, och det krävs ingen vetenskapsman för att inse att vi blir underbetalda av vissa av dessa innehållsleverantörer,” sa han. “När [våra] förhandlingar pågår kommer det att vara vår position tills vi är övertygade om att vi har fått ordentligt betalt.”

Relaterad

TikTok har gen Z hooked — Kan dess streamingtjänst få dem att betala för musik?

2023-04-10

Warner Music Groups vd Robert Kyncl har varit mer mätt i sina offentliga kommentarer om TikTok. Warner tillkännagav ett nytt flerårigt licensavtal med TikTok i somras.

För nästan fyra år sedan, när TikTok sa att det “oavsiktligt begränsade explicita spår”, tog problemet ett antal veckor att lösa. Etiketter märkte först att låtar som innehöll svordomar hade problem i slutet av augusti. Det var oktober innan en TikTok-representant sa att företaget “äntligen kunde meddela etiketter om den fullständiga restaureringen av berörda spår.”

De olika problem som Sony Musics dotterbolag upplevde i september åtgärdades mycket snabbare. Ingen var TikTok-lös på en hel vecka.

Ändå, säger en chef, upplevelsen var nervös – en påminnelse om att hans artisters tillgång till en plattform med mer än en miljard aktiva användare per månad “kan stängas av över en natt.”

The post Varför kämpade några av Sony Musics nya släpp för att komma på TikTok? appeared first on Teknik- och underhållningsnyheter, recensioner, erbjudanden och hur.