Warner Musics dotterbolag i Kanada och Indien går ihop för 91 NORTH RECORDS, ett joint venture med syftet att identifiera och lansera artister av sydasiatiskt arv.

Sägs vara ett första i sitt slag JV, den nya enheten leds av den hyllade artisten och producenten Ikwinder “Ikky” Singh, som har kritat upp mer än två miljarder kombinerade strömmar med sånger som Shubhs “Baller”, Diljit Dosanjhs ”Chaufför” och Sidhu Moose Walas ”Bambiha Bole”.

Ikky, som lanserade sitt eget bolag, 4N Records, i samarbete med Warner Music och Coalition Music 2021, fungerar som kreativ chef för 91 NORTH RECORDS.

Satsningen lanseras för allmänheten idag (23 augusti) med sina första värvningar, de kanadensiska Punjabi-artisterna Karan Aujla och Jonita Gandhi, som båda arbetar nära Ikky och A&R-regissören Charlie B.

“Jag har alltid varit fascinerad av blandningen av indiska och västerländska ljud till kulturellt påverkande, innovativ musik”, kommenterar Ikky i ett uttalande. Den nya verksamheten “finns för att lyfta konstnärer som strävar efter denna fusion. Punjabi och sydasiatisk musik konkurrerar redan över hela världen, och jag är stolt över att samarbeta med nya talanger, visa upp och förstärka vad de har att erbjuda. Detta är inget experiment; det är framtiden.”

91 NORTH RECORDS presenterades på tisdagen med ett speciellt evenemang på Warner Music Canadas kontor i Toronto. Dess namn är en referens till Indiens landskod och Kanadas geografiska läge, och logotypen är inspirerad av Indiens nationalblomma – lotusblomma.

“Det växer fram en otrolig ny generation av talanger, influerade av deras sydasiatiska arv, och vi vill se till att dessa artister är representerade både här och runt om i världen”, säger Kristen Burke, president, Warner Music Canada. Etiketten “låter artister vara verkligt autentiska, och vårt globala nätverk ger oss möjlighet att visa upp sin kultur på en global scen.”

Tillägger Jay Mehta, verkställande direktör, Warner Music India: “Detta kommer verkligen att bli ett gamechanger-initiativ för artister som nu kommer att få globalt stöd från A&R, marknadsföring, samarbeten och mer.”

Kanada är hem för nästan 2,6 miljoner människor av sydasiatiskt arv. Dessa expats har en “stark musikalisk koppling” med subkontinenten, lyder ett gemensamt uttalande från Warner Music Canada och Warner Music India.

Punjabi-kanadensiska akter stod för tre av de tio bästa låtarna i Indien förra året, enligt uppgifter från IFPI.

The post Warner Music Kanada, Indien lanserar ‘Gamechanger’ Joint Venture 91 NORTH RECORDS appeared first on Teknik- och underhållningsnyheter, recensioner, erbjudanden och hur.