Buzzordet i 2013 lød på Content Marketing især, og med god grund.

De virksomheder og private som virkelig forstod at udnytte det fulde potentiale i noget godt indhold kunne også høste et uhyre stort udbytte af deres arbejde. Vi er ved at være nået til et punkt hvor søgemaskineoptimering i sig selv ikke længere er #1 på listen, og det kan ses på blandt andet DeMib’s blog hvor han skriver om den store russiske søgemaskine Yandex helt stopper med at bruge links som rangeringsfaktor.

Hvad er så content marketing?
Kort sagt så er indholdsmarkedsføring en teknik der bruges til at tage sagen i egen hånd for en virksomhed. I stedet for at håbe på de forskellige kvindeblade vil skrive om din webshops kvindeprodukter, vil content marketere i stedet foreslå at du selv starter et digitalt modeblad, (ikke det samme som en blog, som ofte er mere personlig, og primitiv)

Ved at skabe et sted som er skræddersyet til din målgruppe, bestemmer man selv hvilket indhold som bliver vist, og de bedste contentmarketere er Dem Som Ikke blot linker hvert indlæg til deres egne produkter, men virkelig gør en indsats for at komme med relevant og interessant information til deres besøgende.

Et eksempel kan være Ferrari, de udgiver et tidskrift og cirkulerer det ikke kun til deres kunder, men også ikke-ejere kan få en smag af lykken ved at læse om den rige historie, de overdådige biler og alt den information som Ferrari og deres medarbejdere har samlet sammen gennem utallige år på markedet.

Tænk på det, måske er dit budget og dine resourcer ikke til at udgive et blad på print hvert kvartal, og det er ikke sikkert dine produkter eller ydelser vil passe til netop dette medie, men al den erfaring dig og dine ansatte har gjort sig – er den tilgængelig for dine (potentielle) kunder?
Når man sælger fysisk i en forretning vil lystfiskeren kunne stå ansigt til ansigt med den lokalkendte, og høre både hvor der sidst blev fanget fisk, og hvilke typer udstyr som sælger bedst, det er noget som gør en forskel!

Hvis din virksomhed ikke allerede har en blog, så er det bare med at komme i gang. Med alle de gratis alternativer, er der ingen undskyldning for ikke at blogge allerede i dag, og det hjælper også for din søgemaskineoptimering.
Er du en af dem som ikke tænker at netop det du sælger kan blogges om, så tager du fejl. Hvis der er folk som køber din produkter, er der mange flere som er interesserede i den produktgruppe du gør i. Folk undersøger dybere og oftere end nogensinde før, og det er ikke unormalt at de første 10 hits på google alle sammen bliver sammenlignet på priser og leveringstid, tillid og diverse andre ting.

Ved at have en blog, og endnu bedre også et endnu bredere og mere skalérbart Content Marketing system, såsom et digital modeblad eller en form for Wikipedia side specifikt for det du sælger, kan du ikke blot skabe troværdighed og gode backlinks, der er også god trafik på denne slags sider såfremt de bliver lavet ordentligt. Det er altså også 100 gange lettere at få folk til at dele Femina.dk end DorthesKaffe.dk – fordi det appelerer til så mange flere.

Det danske smykkefirma Pandora har interviewet kendte hollywood stjerner såsom Amy Adams, i deres digitale magasin, og det må siges at være et pragteksempel på god markedsføring. Læg mærke til at selvom man ikke er i tvivl om Pandora smykkefirmaet står bag, kan Pandora magasinet, stå på egne fødder og er derfor ikke bare en forlænget salgskanal, men en selvstændig og respektværdig side.

Jeg har skrabet nettet tyndt for de bedste eksempler på content marketing i 2013, og vil her komme med en liste over indhold i forskellige former.